Hand-, Körper- & Fußpflege Markt Report 2022 – Deutschland

Der Hand-, Körper- & Fußpflegemarkt Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Körper-, Hand- & Fußpflegeprodukten, die Auswirkungen der Pandemie und der Lebenshaltungskostenkrise auf diese Produktkategorie sowie die Bereitschaft der Verbraucher:innen, aufgrund von Einkommensengpässen weniger zu kaufen. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den Körperpflegemarkt in Deutschland.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

• Die Auswirkungen der steigenden Lebenshaltungskosten auf den Hand-, Körper- & Fußpflegemarkt.
• Verwendung von Hand-, Körper- & Fußpflegeprodukten im Jahr 2022 im Vergleich zu 2020 und bevorzugte Produktmarken.
• Einkommensabhängiges Kaufverhalten bei Hand-, Körper- & Fußpflegeprodukten.
• Verbraucher:inneniteresse an Inhaltsstoffen (Vitamine, ökologische Innovationen) sowie an nachfüllbaren Konzepten für Hand-, Körper- & Fußpflege.
• Einstellungen & Verhaltensweisen in der Hand-, Körper- & Fußpflegekategorie.

Aktuelle Marktlandschaft

• Die Körperpflege ist für viele eine wichtige Kategorie, die auch während und nach der COVID-19 Pandemie weiterhin von starkem Nutzen profitiert. Die Pandemie hat dem Handpflegemarkt in sogar einen kräftigen Schub gegeben.
• Man erwartet jedoch, dass die Verbraucher:innen aufgrund der steigenden Inflationsrate im Jahr 2022 entweder auf günstigere Produkte umsteigen oder die Produkte sparsamer verwenden werden, so dass das Wertwachstum von Körperpflegeprodukten unter dem Inflationsniveau liegen wird.

Marktanteile und Branchentrends von Körperpflegeprodukten

Wie Verbraucher:innen auf hohe Energiepreissteigerungen und die damit verbundenen höheren Lebenshaltungskosten reagieren, wird ihr Kaufverhalten bei Körperpflegeprodukten beeinflussen. Das Trading-Down-Verhalten des Jahres 2022 wird vorraussichtlich fortgeführt werden, denn fast die Hälfte der Verbraucher:innen bereit ist, auf preisgünstigere Marken auszuweichen und wird damit auch das Wertwachstum begrenzen und könnte somit ebenfalls die Produktinnovation bremsen.

Unserem Bericht über Körperpflegeprodukte zufolge, wird sich die Wirtschaft jedoch 2024 allmählich wieder normalisieren, und Verbraucher:innen werden sich ermutigt fühlen, zu ihrem alten Nutzungsverhalten zurückzukehren.

• 89 % der Deutschen verwenden Hand-, Körper- oder Fußpflegeprodukte.
• 85 % der Konsument:innen kaufen bereits Massenmarkenprodukte.
• 45 % der Käufer:innen würden auf preisgünstigere Marken umsteigen, wenn sie weniger Geld zur Verfügung hätten.
• 74 % der Nutzer:innen von Hand-, Körper- & Fußpflegeprodukten würden in Erwägung ziehen, ihre Produkte in kleineren Mengen aufzutragen, wenn sie Geld sparen müssten.

Hand- & Fußpflegemarkt: Zukünftige Marktentwicklungen

• Einkommensdruck wird die Nachfrage nach Mehrzweckprodukten (die für mehrere Körperteile verwendet werden können) ankurbeln.
• Mehrzweck- & Hybridprodukte sind preiswerter als separate Produkte für Gesicht/Körper – sie können teureren Marken helfen, ihren Kund:innenstamm zu halten.

Sobald sich die Wirtschaft erholt, wird der Trend zur Hautgesundheit und zur Innovation auf der Grundlage von Inhaltsstoffen den Massen- & Premiummarken aber helfen, verlorene Kund:innen zurückzugewinnen.

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Dieser Report beinhaltet

Produkte: Handpflege, Fußpflege, Körperpflege (Körperlotionen/-cremes, Feuchtigkeitscremes, Sprays, Körperbutter, Weichmacher, Allzweckprodukte, Peelingprodukte, Polierkörner/Poliermittel, Anti-Cellulite-Produkte, Gel/Creme/Lotion zur Straffung des Busens, Parfüm-Behandlungssprays, Feuchtigkeitscremes für die Bräunung, Hautpflegemittel mit Bräunungszusatz für eine allmähliche Bräunung bei häufiger Anwendung.

Marken und Unternehmen: L’Oréal, Beiersdorf, Johnson & Johnson, Weleda, Scholl’s Wellness Company, Sabon, M. Asam, Rossmann (Isana), NIVEA, Dove, Hornbach, SEINZ, Douglas, Sephora, Kaufland (Bevola), Netto (Pure & Basic), Penny (Naturgut), NaTrue, the Vegan Society und mehr.

Expertinnen-Insights

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, Analystin im Kosmetik- & Körperpflegesektor, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Körperpflegemarkts auf.

Neun von zehn Deutschen verwenden Hand-, Körper- oder Fußpflegeprodukte, was unterstreicht, dass dies eine wichtige Kosmetik- & Körperpflegekategorie geworden ist. Das wird Unternehmen helfen, die Einkommenskrise zu überstehen.

Susanne Krenz
Research Analyst – Beauty & Personal Care