- Der deutsche Hand-, Körper- und Fußpflege-Markt wächst weiterhin stetig, obwohl sich 27 % der Verbraucher:innen durch die hohen Lebenshaltungskosten finanziell belastet fühlen.
- Die Nachfrage nach Produkten, die Funktionalität mit sensorischem Erlebnis verbinden, spiegelt den starken Fokus auf Wellness wider. Auffällig ist, dass 39 % der Deutschen stresslindernde Beauty-Produkte nutzen, was das Interesse an ganzheitlicher Gesundheit unterstreicht.
- Ein zentraler Branchentrend ist die „Skinification“ der Körperpflege: Deutsche Verbraucher:innen erwarten inzwischen auch von Körperpflegeprodukten wissenschaftlich fundierte Ergebnisse auf dem Niveau der Gesichtspflege, während sich die Zahl prestigeträchtiger Neuproduktentwicklungen verdoppelt hat.
- Die größte Chance liegt in gezielten, problemorientierten Körper-Seren, die über eine reine Feuchtigkeitsversorgung hinausgehen. Die größte Herausforderung besteht darin, dass Pflegeprodukte bei knapper werdenden Budgets an Priorität verlieren könnten, da Körperpflege hinter Haar– und Gesichtspflege als weniger essenziell wahrgenommen wird.
- Mit Blick auf die Zukunft wird Innovation von Nachhaltigkeit und KI-gestützter Personalisierung geprägt sein. Diese Faktoren werden dazu beitragen, ein stabiles jährliches Wachstum aufrechtzuerhalten. Angesichts der anhaltenden Wellness-Nachfrage ist der Markt gut positioniert, um ganzheitlichere, technologiegestützte und inklusivere Self-Care-Lösungen zu etablieren.
Was ist im Report enthalten?
- Hohe Inflation belastet die Priorisierung von Körperpflege, da sie im Vergleich zu Haar- und Gesichtspflege an Bedeutung verliert
- Wirkstoffe und natürliche Formulierungen treiben Trading-up an, wobei Premiumisierung durch Wirksamkeit und wissenschaftlich belegte Vorteile gerechtfertigt sein muss
- Die Konsumnachfrage verlagert sich hin zu „Wellness 2.0“, einschließlich Spa-Erlebnissen für zu Hause, dem Mind-Skin-Zusammenhang, lymphatischer Pflege und adaptogenen Inhaltsstoffen
- Innovationen bei Texturen und Formaten (z. B. Seren, Sprays, Öle) schaffen erlebnisorientierte Rituale
- Kanal- und Generationendynamiken zeigen die Dominanz der Drogeriemärkte über alle Altersgruppen hinweg, während Gen Z über mehrer Verkaufskanäle einkauft und angibt, dass verspielte Verpackungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen
- Marken aus dem Massen- und Eigenmarkensegment führen wertorientierte Umsätze an, gleichzeitig nehmen Prestigeeinführungen und Premium-Innovationen stark zu – insbesondere bei jüngeren Konsument:innen
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Principal Analyst, verfasst. Seit 2022 analysiert Silke Mode- und Einzelhandelstrends in Deutschland bei Mintel. Zuvor war sie als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Silke verfügt über einen Masterabschluss in Modetechnik und -design.
Konsequente, schrittweise Innovationen in den Bereichen Textur, Wirksamkeit und sensorische Erlebnisse bieten einen strategischen Weg, die Kategorie neu zu erfinden und deutlich zu stärken.
Silke Lambers
Principal Analyst – Beauty and Personal Care
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Outlook for the HBF market
- Opportunities
- Upgrade to wellness 2.0 with advanced benefits
- Boost efficacy by introducing high-performance ingredients
- Innovative textures beyond lotion and cream
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THE MARKET
- Market size and forecast
- Germans remain burdened by the rising cost of living
- Graph 1: changes in financial situation vs previous year, 2024 vs 2025
- HBF takes a backseat to higher-priority segments
- Graph 2: beauty/grooming products prioritised if consumers were worried about money, 2025
- The premiumisation paradox
- AI can help to personalise bodycare
- The focus on health and wellness is growing
- Germans place a stronger emphasis on bodycare than other Europeans
- Graph 3: consumers who would prioritise spending on bodycare if money was tight, by market and gender, 2025
- The category proves resilient as innovation and price hikes drive growth
- Graph 4: market size and forecast for the retail sales of hand, body and footcare products, 2019-30
- Steady HBF market growth has been fuelled by innovation and sustainability
- Bodycare is the proven revenue driver with two years of consecutive growth
- Strong brands and AI solutions at Beiersdorf and L'Oréal
- Unilever and Kenvue focus on wellness
- Mass-market and private-label brands lead HBF value sales
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THE CONSUMER
- Factors that encourage spending on hand, body and footcare products
- Product performance and natural ingredients can boost HBF sales
- German HBF buyers value effective, science-backed products
- Move beyond generic moisturising claims
- Answer the call for 'skinification' in HBF
- Active skincare ingredients will drive HBF growth
- Graph 5: factors that would encourage spending more on hand, body and footcare products, by gender and age, 2025
- Sensory and visual experiences encourage German HBF shoppers
- Graph 6: factors that would encourage spending more on hand, body and footcare products, by interest in novel products, 2025
- Limited-edition and fun packaging attracts niche interest
- Younger natural enthusiasts are leading the brand-hopping trend
- Emerging natural bodycare brands can win with younger experimenters
- Preferred scents in hand, body and footcare
- Drive a dual-approach scent strategy
- Graph 7: scent preferences for hand, body and footcare products, by gender and age, 2025
- Fresh/clean scents lead HBF for their universal appeal
- Graph 8: preferred scents when buying hand, body and footcare products, by gender, 2025
- Cherry, banana and vanilla
- Fruity and sweet are the preferred scents for limited editions
- Behaviours towards hand, body and footcare
- Destigmatising 'real body' concerns
- Innovative odour-fighting hybrids will keep bodycare brands competitive
- Spark concept: Cloud Confidence Pop-Up Tour
- The wellness trend fosters the wish for an at-home spa feeling
- Address wellness from multiple angles
- Support the mind-skin connection with evidence-based ingredients
- Bodycare solutions for active, recovery-focused lifestyles
- Graph 9: interest in bodycare product features, by generation, 2025
- Type of products used
- Women continue to view bodycare as integral to their self-care routines
- Graph 10: usage of any hand, body and footcare product by gender, 2022, 2024, 2025
- Bodycare beyond the binary
- Graph 11: gender breakdown of each hand, body and footcare user group, 2025
- Purchase channels for hand, body and footcare
- Digital natives diversify their shopping habits
- Graph 12: top six purchase channels for hand, body and footcare products, by generation, 2025
- Purchase behaviours towards hand, body and footcare products
- Younger consumers drive premiumisation and social visibility
- Graph 13: purchase behaviours towards hand, body and footcare products, 2025
- Younger women lead the premium trading-up trend
- Graph 14: selected changes when purchasing hand, body and footcare products, by financial situation, 2025
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PRODUCT, INNOVATION AND MARKETING
- Launches shift towards prestige in the German HBF market
- Graph 15: launches in hand, body and footcare, by beauty price positioning, 2022-25
- Prestige products with function and aesthetic appeal
- Drugstore brands continue to lead in launches
- Private labels ride the wave of bodycare trends
- Traditional textures continue to lead NPD while novel ones grow
- Graph 16: top 10 textures in hand, body and footcare NPD, 2022-25
- Novel textures spark bodycare innovation
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APPENDIX
- Report scope
- The market
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market forecast and prediction intervals – value
- The consumer
- Consumer research questions
- Consumer research methodology
- Generations
- Other data source methodologies
- Mintel Spark
- Methodology – consumer research
- A note on language
- Abbreviations
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PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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