Das Vertrauen der Verbraucher:innen bleibt weiter angeschlagen und stellt den Hand-, Körper- und Fußpflege Markt weiterhin vor Herausforderungen. Allerdings werden Körperpflege Trends, wie HBF, das Wachstum der Kategorie vorantreiben.
Hand-, Fuß- und Körperpflege Markt – Aktuelle Marktlandschaft
Der Markt für Hand-, Körper- und Fußpflege hat trotz optimistischer Indikatoren wie dem Rückgang der Inflation weiterhin mit wirtschaftlichen Herausforderungen zu kämpfen. Da das finanzielle Vertrauen nach wie vor gering ist, gehen die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Artikel zurück, was gleichzeitig Eigenmarken stärkt, da Verbraucher:innen nach erschwinglichen Optionen suchen.
Es gibt Innovationsmöglichkeiten bei Speziallösungen, die auf bestimmte Bedürfnisse zugeschnitten sind, zumal HBF-Käufer:innen bereit sind, für solche Produkte mehr zu zahlen. Die Behandlung von Hautproblemen, die Pflege nach Operationen und der Schutz vor Umwelteinflüssen wie UV-Strahlen und Umweltverschmutzung werden bei Konsument:innen Anklang finden.
Praktiken wie Skin Cycling und die Kombination von Wirkstoffen gewinnen in der Kategorie der Gesichtspflege an Zugkraft und können auf die Körperpflege ausgeweitet werden, da Verbraucher:innen Interesse an solchen Optionen zeigen. Ein ganzheitlicher Ansatz für die Gesundheit ist bei den Deutschen weit verbreitet und schafft Möglichkeiten für Produkte mit gesundheitsfördernden Eigenschaften, wie z. B. solche, die mit Vitaminen und Mineralien angereichert oder mit funktionellen Duftstoffen formuliert sind.
Körperpflege Trends – Marktstatistik
- Körperpflege Trends: 70 % der Generation X, die HBF verwenden, sind an Produkten interessiert, die mit Vitaminen und Mineralien angereichert sind.
- Hand-, Körper- & Fußpflege Marktprognose: Mintels Marktbericht zu Hand-, Körper- und Fußpflege zeigt, dass angesichts der finanziellen Erholung und des Interesses an spezialisierten Lösungen bis 2029 ein Umsatzwachstum von 14 % erwartet wird.
Hand-, Fuß- und Körperpflege Markt Report – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die Auswirkungen der Inflation auf den für Hand-, Körper- und Fußpflege Markt.
- Das Interesse der Verbraucher:innen an speziellen Produkten für bestimmte Bedürfnisse und die Bereitschaft, für diese mehr zu zahlen.
- Handpflege Trends und Gründe für die Verwendung von Handpflegeprodukten, mit Möglichkeiten, das Angebot besser auf die Verbraucher:innennachfrage abzustimmen.
- Die Einstellung der Konsument:innen zu Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, die zeigt, dass es noch Spielraum gibt, von der Kategorie der Gesichtspflege zu lernen.
- Eine Prognose für die Hand-, Körper- und Fußpflegebranche.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Mihaela Suhalitca, Research Analystin, verfasst. Mihaela Suhalitca untersucht das Verbraucher:innenverhalten und Trends im Kosmetikmarkt in Deutschland. Bevor sie 2023 zu Mintel kam, sammelte sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Dozentin an der Universität Duisburg-Essen umfangreiche Erfahrungen in der quantitativen und qualitativen Forschung. Sie wurde mit einem MA in ostasiatischen Wirtschaftswissenschaften und einem BA in Kommunikation und Public Relations ausgezeichnet.
Hand-, Körper- und Fußpflegemarken können das Wachstum durch spezialisierte Lösungen und Produkte mit gesundheitsfördernden Elementen vorantreiben. Die Nachfrage nach UV-Schutz und Nagel-/Hautpflege ist hoch und kann genutzt werden, um den Absatz von Handpflegeprodukten zu steigern.
Mihaela Suhalitca
Research Analyst – Beauty and Personal Care
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Hand-, Körper- und Fußpflege
- Marktkontext
- Niedrige finanzielle Zuversicht und steigende Preise beeinflussen die Kategorie
- Der ganzheitliche Ansatz der Deutschen für Gesundheit und Wohlbefinden bietet Chancen
- Mintels Prognose
- Marktgröße und -prognose
- Langfristig wird mit moderatem Wachstum in der Kategorie gerechnet
- Umsatzwachstum von 14 % bis 2029 erwartet
- Chancen
- Sich an der Nachfrage der Verbraucher:innen orientieren, um Involviertheit im Handpflegesegment zu steigern
- Graph 1: Gründe für die Verwendung von Handpflegeprodukten, nach Geschlecht, 2024
- Nischenbedenken ansprechen …
- … und einen Premiumpreis für spezialisierte Lösungen verlangen
- Graph 2: innen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten mit Interesse an spezifischen Produkteigenschaften, nach Zahlungsbereitschaft für diese Eigenschaften, 2024
- Von der Gesichtspflegekategorie lernen
- Individuelle Lösungen durch funktionelle Düfte bieten
- Produkte mit UV-Schutz anbieten …
- … und die Lücke beim Schutz vor Umweltstressoren schließen
- Die Wettbewerbslandschaft
- Massenmarkt- und Eigenmarken dominieren die Kategorie der Hand-, Körper- und Fußpflege
- Graph 3: Unternehmensanteile bei Hand-, Körper- und Fußpflege, nach Wert, 2023
- Finanzielle Einschränkungen machten 2023 zu einem herausfordernden Jahr
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 4: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 5: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Geringe finanzielle Zuversicht wirkt sich weiterhin auf die Kategorie aus
- Graph 6: innen der Lebenshaltungskostenkrise in Deutschland, 2024
- Steigende Verbraucherpreise üben Druck auf bereits angespannte Budgets aus
- Graph 7: Verbraucherpreisindex für ausgewählte Produkte, 2022–August 2024
- Rechtliche Faktoren
- Gesetzliche Änderungen halten Marken auf Trab
- Änderungen in der Inhaltsstoffgesetzgebung erfordern Neuformulierungen
- Umwelt- und demografische Faktoren
- Die Deutschen legen Wert auf ihre Gesundheit
- Demografische Veränderungen bieten Chancen, mit gesundheitsfördernden Formulierungen zu führen
- Umweltveränderungen werden das Kaufverhalten beeinflussen …
- … und die Beschaffung von Inhaltsstoffen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Verwendung von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten
- Die große Mehrheit der Deutschen kümmert sich um ihren Körper
- Verwendung von Körperlotionen hat abgenommen, wobei Verbraucher:innen sich auf andere Formate verteilen
- Graph 8: Verwendung von Körperpflegeprodukten, nach Formattyp, 2020–2024
- Frauen dazu verleiten, sich von ihren bewährten Lotionen zu lösen
- Seren für die Premiumisierung in Betracht ziehen …
- … um spezifische Hautprobleme/-bedürfnisse besser anzugehen …
- … oder als praktische Add-ons
- Männer mit Spray-Formaten ansprechen
- Verwendung von Lotionen und Salben ist zurückgegangen, während alternative Formate seit 2020 einen Anstieg verzeichneten
- Graph 9: Verwendung von Handpflegeprodukten, nach Formattyp, 2020–2024
- Ältere Verbraucher:innen mit hydrierenden und Anti-Aging-Auslobungen zurück in die Kategorie holen
- Graph 10: innen, nach Geschlecht und Alter, 2020 und 2024
- Verwendung von Fußpflegeprodukten ist über alle Formattypen hinweg stabil
- Graph 11: Verwendung von Fußpflegeprodukten, nach Formattyp, 2020–2024
- Geschäftslayouts überdenken, um Sichtbarkeit von Fußpflegeprodukten zu stärken
- Unter den Nutzer:innen der Kategorie besitzt die Mehrheit nur ein Produkt
- Graph 12: Repertoire an verwendeten Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, 2024
- Praktische und On-the-go-Formate fördern tägliche Nutzung von Handpflegeprodukten
- Graph 13: Nutzungshäufigkeit von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Produkttyp, 2024
- Interesse an Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten mit spezifischen Eigenschaften
- Angereicherte Formeln und UV-Schutz sprechen die Mehrheit der Nutzer:innen an
- Graph 14: Interesse an Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten mit funktionellen Vorteilen, 2024
- Mit Vitaminen und Mineralstoffen angereicherte Produkte können von gesundheitsbezogenen Assoziationen profitieren
- UV-Schutz steht bei den Deutschen hoch auf der Prioritätenliste
- Das Angebot an Produkten erweitern, die vor Sonnenschäden schützen
- Verbraucher:innen fordern Lösungen gegen Umweltstressoren
- Trends zum Inflammageing nutzen …
- Graph 15: Volumen der Social-Media-Posts zum Thema Inflammageing in Kosmetik und Körperpflege, nach Monat, 2020–2024
- … und sie mit Auslobungen zur Langlebigkeit für die Premiumisierung verknüpfen
- Entzündungen im Darm durch gezielte Körperpflegeformulierungen angehen
- Verbraucher:innen begehren Produkte, die helfen können, Körperakne zu behandeln
- Inhaltsstoffe in der Körperpflege mit Anti-Akne-Eigenschaften, die beobachtet werden sollten
- Frischen Wind in den Bereich der Anti-Cellulitis-Lösungen bringen
- Die Deutschen sind an Produkten mit gesundheitsfördernden Vorteilen interessiert
- Graph 16: Interesse an Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten mit spezifischen Eigenschaften, 2024
- Formulierung mit Düften mit gesundheitlichen Vorteilen …
- … um Produkte in die „aktive“ Körperpflege einzubringen
- Den Bedarf an Genesungsbehandlungen nach chirurgischen Eingriffen decken
- Innovative, anpassbare Körperpflegeoptionen entwickeln
- KI-Technologien nutzen, um jüngeren Männern zu helfen, ihre Routinen zu personalisieren
- Betrag, der für Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukte ausgegeben wird
- Mehrheit der Verbraucher:innen gibt weniger als 10 Euro für Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukte aus
- Graph 17: Betrag, der normalerweise für ein Hand-, Körper- oder Fußpflegeprodukt ausgegeben wird, 2024
- Graph 18: Lancierungen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2018–2024
- Käufer:innen der Kategorie mit spezialisierten Lösungen für bestimmte Anlässe und Anliegen ansprechen …
- Graph 19: innen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten mit Interesse an spezifischen Produkteigenschaften, nach Zahlungsbereitschaft für diese Eigenschaften, 2024
- … und die Premiumisierung in der Kategorie vorantreiben
- Die Kunst des Genusses
- Kauf von Belohnungen und Geschenken kann der Kategorie einen Schub verleihen
- Gründe für die Verwendung von Handpflegeprodukten
- Fokus auf Hydration zeigt, dass Handpflege nach wie vor ein funktionelles Segment ist
- Graph 20: Gründe für die Verwendung von Handpflegeprodukten, 2024
- Interesse mit der Nutzung von Handpflegeprodukten mit UV-Schutz in Einklang bringen
- Dilemma um Düfte
- Düfte nutzen, um der Handpflege einen Hauch von Luxus zu verleihen …
- … aber die Bedürfnisse von Verbraucher:innen mit empfindlicher Haut nicht übersehen
- Schwerpunkt auf Nagelpflege und Gesundheit der Nagelhaut legen
- Graph 21: Gründe für die Verwendung von Handpflegeprodukten, nach Geschlecht, 2024
- Online-Diagnosetools für Nägel können Käufe fördern
- Einstellungen zu Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten
- Duftfreie Produkte sind ansprechend, aber Verbraucher:innen benötigen Hilfe, Wirkstoffe zu verstehen
- Graph 22: Einstellungen zu Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, 2024
- Anwendung nach dem Duschen bietet Chancen für die Intimpflege
- Die Gesundheitsassoziationen von unparfümierten Produkten nutzen …
- … aber beachten, dass nicht alle Verbraucher:innen von Düften abgeschreckt werden
- Jüngeren Männern beibringen, wie sie Wirkstoffe für beste Ergebnisse kombinieren können
- Wiederverwendbare Folienmasken mit funktionellen Vorteilen anbieten
- Graph 23: innen an wiederverwendbaren Folienmasken, nach Interesse an Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten mit bestimmten Vorteilen, 2024
- Skin-Cycling-Trend unter jüngeren Nutzer:innen auf die Körperpflege ausweiten
- Sich für Best Practices im Skin Cycling an der Gesichtspflege orientieren
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Markt für Hand-, Körper- und Fußpflege ist stark fragmentiert, aber Eigenmarken sind bei Neuproduktlancierungen sehr aktiv
- Graph 24: Lancierungen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Top 10 Mutterunternehmen, 2018–2024
- Markt für Hand-, Körper- und Fußpflege ist stark fragmentiert, aber Eigenmarken sind bei Neuproduktlancierungen sehr aktiv
- Graph 25: Lancierungen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Top 10 Mutterunternehmen, 2021–2022 und 2023–2024
- Preisüberlegungen in der Kategorie machen Eigenmarken attraktiv
- Graph 26: Lancierungen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Marken vs. Eigenmarken, 2020–August 2024
- dm lancierte eine neue Marke in Zusammenarbeit mit Hebammen
- Sortimentserweiterung von Rossmann Alterra ist gut für die Haut und die Umwelt
- Auslobungen zur Feuchtigkeitszufuhr dominieren das Körperpflegesegment weiterhin
- Graph 27: Lancierungen von Körperpflegeprodukten, nach schönheitsfördernden Auslobungen, 2021–2024
- Inspiration: Anti-Aging-Lösungen in der Körperpflege
- Gesichtspflege- und Make-up-Marken, die sich auf Inhaltsstoffe konzentrieren, lancieren in der Körperpflege
- Vaseline geht auf das Bedürfnis nach Inklusion ein
- Es besteht weiterhin Potenzial, die Handpflegekategorie über allgemeine feuchtigkeitsspendende und hydratisierende Auslobungen hinaus zu entwickeln
- Graph 28: Lancierungen von Handpflegeprodukten, nach ausgewählten Auslobungen, 2021–2024
- Auf spezielle Bedürfnisse in der Handpflege eingehen
- Druck von Verbraucher:innen und Gesetzgebern treibt Anstieg ethischer und umweltbezogener Auslobungen voran
- Graph 29: Lancierungen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Top 5 ethischen/umweltfreundlichen Auslobungen, 2021–2024
- In der klimaresistenten Körperpflege Fuß fassen
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MARKTGRÖSSE UND -SEGMENTIERUNG
- Der deutsche Markt für Körperpflegeprodukte befindet sich auf dem Weg zur Erholung
- Körperpflegesegment treibt das Wachstum in der Kategorie Hand-, Körper- und Fußpflege voran
- Hand- und Fußpflegesegmente benötigen einen Schub, um sich vom Einbruch nach der Pandemie zu erholen
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Marktprognose
- Kategorie erholte sich im Jahr 2023, wird jedoch voraussichtlich kurzfristig auf moderatem Wachstum stabilisieren
- Angesichts steigender Preise und stagnierender Nutzungstrends wird im Jahr 2024 Marktwachstum von 3 % erwartet
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MARKTANTEILE
- Alle großen Akteure hatten in den letzten zwei Jahren Schwierigkeiten, signifikante Marktanteile zu gewinnen
- Massenmarktmarken stehen vor einem schwierigen Kampf
- Eigenmarken können sich inmitten finanzieller Bedenken behaupten
- Prestigemarken können spezialisierte Pflege anbieten, um einen höheren Preispunkt zu erzielen
- Graph 30: Lancierungen von Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2021–August 2024
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Generationen
- Forschungsmethodik
- Infegy Atlas – Abdeckung
- Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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