Da die Geburtenrate in Deutschland weiter sinkt, müssen Marken sich anpassen, um in einem schrumpfenden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Betonung natürlicher, kindersicherer Produkte kommt bei Eltern gut an, aber es ist ebenso wichtig, dass Marken die Grenzen ihrer Produkte transparent machen.
Analyse zum Markt für Haushaltspflege — Aktuelle Marktlandschaft
Obwohl fast 50 % der Eltern der Meinung sind, dass es wichtiger ist, dass ein Produkt kinderfreundlich ist als dass es effektiv reinigt, kaufen die meisten Produkte mit Leistungsangaben, anstatt mit Angaben zur Kindersicherheit. Dies ist ein Hinweis auf ein größeres Problem: Zeitmangel diktiert den Alltag von Eltern in Deutschland.
Mintels Analyse zum Markt für Haushaltspflege zeigt, dass Mütter nach wie vor den größten Teil der Reinigungsaufgaben im Haushalt übernehmen. Zeitsparende und praktische Lösungen können ihnen die dringend benötigte Ruhe verschaffen. Marken spielen außerdem eine wichtige Rolle bei der Beseitigung von geschlechtsspezifischen Unterschieden bei der Haushaltspflege. Wenn in der Werbung auf die gemeinsame Verantwortung der Eltern hingewiesen wird, kann dies zu einem ausgewogeneren Ansatz beitragen.
Markt für Haushaltspflege — Statistik
- Konsumverhalten und Präferenzen: 53 % der Väter legen besonderen Wert auf Leistung, weshalb es wichtig ist, hervorzuheben, wie diese Produkte außergewöhnliche Ergebnisse liefern und gleichzeitig Sicherheit und Qualität gewährleisten.
- Haushaltspflege-Trends: 45 % der Eltern, die bewusst bestimmte Produkte kaufen, suchen auch eher nach Produkten, die natürliche Inhaltsstoffe enthalten.
Haushaltspflegegewohnheiten Markt Report — What’s Inside?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Marktprognose des Haushaltspflegemarkts für die nächsten fünf Jahre.
- Reinigungsaufgaben und die Kluft zwischen den Geschlechtern im Haushalt.
- Eigenschaften, auf die Käufer:innen beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten achten.
- Schwierigkeiten, mit denen die Deutschen, zu kämpfen haben, wenn sie zum ersten Mal Eltern werden.
- Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher:innen in Bezug auf das Putzen mit Kindern im Haushalt und das Alter, in dem Kinder nach Meinung der Eltern in die Reinigung einbezogen werden sollten.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Yasemin kam im Oktober 2022 als Household Care Research Analystin zu Mintel. Vor ihrer Tätigkeit bei Mintel arbeitete Yasemin als Consumer Insights Analystin. Sie hat einen M.A. in Markenmanagement und einen B.Sc. in Bekleidungstechnik/Stoffverarbeitung.
Um bei Eltern Anklang zu finden, sollten Marken über reine Leistungsversprechen hinausgehen und sich auf natürliche Inhaltsstoffe, Kindersicherheit und die Schaffung von Spaß und Leichtigkeit zu Hause konzentrieren.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst — Household Care, Deutschland
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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Chancen
- Convenience und Umweltfreundlichkeit bieten, aber realistisch über Kompromisse sein
- Natürliche und nachhaltige Inhaltsstoffe erhöhen …
- … aber gegenüber Eltern transparent und realistisch bezüglich Kompromissen bleiben
- Marken müssen die Kompatibilität ihrer Produkte mit Kinderspielzeug betonen
- Sicherheit durch Inhaltsstoffe in Lebensmittelqualität und Zertifizierungen unterstreichen
- Frosch hebt seine Zertifizierungen hervor
- Convenience und Nachhaltigkeit vereinen, um einen Vorteil zu erlangen
- Die Kraft natürlicher Inhaltsstoffe nutzen, um den Reinigungsbedarf zu reduzieren
- Gestressten Eltern die mentale Last abnehmen
- Zeitbeschränkungen machen es Eltern schwer, mit der Reinigung Schritt zu halten
- Eltern daran erinnern, dass sie nicht perfekt sein müssen und Produkte anbieten, die Beruhigung bringen
- Die Geschlechterkluft schließen, indem Teamarbeit präsentiert wird
- Teamarbeit macht es möglich
- Sichere Räume online schaffen, in denen sich Eltern austauschen und verbinden können
- Väter ermutigen, sich als positiver Einfluss einzubringen
- Es ist Zeit, das Putzen wieder unterhaltsam zu machen
- Mangelnden Spaß beim Putzen mit Gamifizierung überwinden
- Das Belohnungssystem durch Apps und Spiele entfachen
- Kinder mit farbenfrohen Reinigungsprodukten begeistern und gleichzeitig aufklären
- Die Kraft der Musik nutzen, um Kinder zum Putzen zu Hause zu motivieren
-
VEBRAUCHER:INNEN
- Zuständigkeiten für die Reinigung
- Eltern teilen eher die Verantwortung für die Reinigung …
- Graph 1: Zuständigkeit für das Putzen zu Hause, alle Deutsche vs. Eltern, 2025
- … aber Mütter tragen weiterhin den Großteil der Arbeit
- Mütter übernehmen überwältigend die Verantwortung für die Haushaltspflege
- Erlebte Schwierigkeiten bei der ersten Elternschaft
- Unabhängig vom Zugang zu Informationen ist Elternsein herausfordernd
- Graph 2: Schwierigkeiten bei der ersten Elternschaft, 2025
- Eltern fühlen sich von all den Dingen überwältigt, die sie für ihre Kinder erledigen müssen
- Jüngere Eltern standen oft größeren Herausforderungen gegenüber, sich ans Elternsein anzupassen
- Zeitmangel dämpft die Motivation …
- … unter allen Altersgruppen
- Graph 3: Schwierigkeiten bei der ersten Elternschaft, nach Alter, 2025
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Auslobungen zur Leistung sind für Eltern von größter Bedeutung
- Graph 4: Merkmale, auf die beim Kauf von Haushaltspflegeprodukten geachtet wird, 2025
- Wirksamkeit hat trotz ökologischer Bedenken Priorität
- Anspruchsvolle Vollzeitarbeit führt dazu, dass Väter nach Auslobungen zur Leistung suchen
- Väter mit einem vollen Terminkalender suchen nach Sicherheit durch Auslobungen zur Leistung
- Nachhaltigkeit bleibt aufgrund ihrer positiven Assoziationen mit Sicherheit relevant
- Kindersicherheit bleibt aufgrund mangelnder Auslobungen und Zeit zurück
- Kindersicherheit muss über die Verpackung hinausgehen
- Junge Eltern legen frühzeitig die Grundsteine für die Entwicklung ihres Haushalts
- Viele Eltern beziehen Kinder in die Haushaltsreinigung ein …
- … doch einige sind von solchen Ideen überwältigt
-
MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Sinkende Geburtenraten werden den Markt langfristig schrumpfen lassen
- Graph 5: Geburtenrate, 2013–2023
- Eltern sind häufiger in Vollzeit beschäftigt als Personen ohne Kinder
- Hohe Beschäftigungsquoten unter Eltern sorgen für eine starke finanzielle Gesundheit
- Flexibles Arbeiten bietet Chancen, nebenbei Haushaltsaufgaben zu erledigen
- Graph 6: Arbeitsort, nach Elternteil, 2025
- Die Geschlechterungleichheit herrscht im Haushalt vor
- Deutsche Familien weisen hohe Haustierhaltungsraten auf
-
ANHANG
- Umfang und Methodik des Reports
- Marktdefinition und Forschungsmethodik
- Abkürzungen
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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