Mainstream-Marken können die hohe Anzahl an Tierbesitzer:innen in Deutschland nutzen, indem sie auf der Verpackung einfache Hinweise zur Eignung für Haustiere anbringen.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Wirksamkeit steht weiterhin im Zentrum der Bedürfnisse der Deutschen in der Haushaltspflege
- WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Fünf-Jahres-Prognose für die Haushaltspflege
- Chancen im Marketing
- Chancen in der Produktentwicklung
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Haustierprodukte und Haushaltspflege sind weiterhin teuer
- Graph 3: Verbraucherpreisindex für Tiernahrung und Haustierbedarf sowie Reinigungsprodukte, 2023–2024
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Haustierbesitz
- Haustierbesitz in Deutschland
- Der Haustierbesitz in Deutschland bleibt hoch
- Haustierbesitzer:innen sind eher jünger
- Graph 4: Haustierbesitz, nach Generation, 2024
- Finanziell gesunde Menschen besitzen eher Haustiere
- Graph 5: Haustierbesitz, nach finanzieller Situation, 2024
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Typologien von Haustierbesitzer:innen
- Typologien von Haustierbesitzer:innen in Deutschland
- Innovationssuchende (27 %)
- Graph 6: innen, nach Geschlecht, 2024
- Innovationen zur Entfernung von Haustierhaar für Boden und Möbel anbieten …
- … sowie tierfreundliche Produkte mit desinfizierenden Eigenschaften
- Internationale Inspiration: Textilpflegeprodukte, die sich auf haustierbedingte Verschmutzungen konzentrieren
- Entspannte Haustierbesitzer:innen (24 %)
- Graph 7: innen, nach Haustierbesitz, 2024
- Die Freude an Haustieren in der Kommunikation zu Produkten hervorheben
- Sauberes Zuhause und glückliches Haustier (24 %)
- Graph 8: innen, nach Generation, 2024
- Die Vorliebe der Gruppe Sauberes Zuhause und glückliches Haustier für soziale Medien nutzen, um die Convenience und Sicherheit von Produkten hervorzuheben
- Strenge, aber gleichgültige Haustierbesitzer:innen (24 %)
- Graph 9: innen, 2024
- Junge Haustierbesitzer:innen über die Auswirkungen von Haushaltsreinigern aufklären
- Veränderung im Putzverhalten seit dem Besitz eines Haustieres
- Die meisten Deutschen besitzen seit langem Haustiere
- Graph 10: Veränderung im Putzverhalten seit Besitz eines Haustieres, 2024
- Graph 11: Dauer des Haustierbesitzes, 2024
- Haustiere sind ein häufiges Familienmitglied in größeren Haushalten
- Haustierhaltung führt zu Herausforderungen bei der Reinigung
- Mit der Generation Z auf Social Media in Kontakt treten, um Loyalität aufzubauen
- Veränderungen beim Kauf von Haushaltsprodukten seit dem Besitz eines Haustiers
- Wirksamkeitsbedenken steigen mit dem Besitz von Haustieren
- Graph 12: Veränderungen im Einkaufsverhalten seit dem Besitz eines Haustieres, 2024
- Die haustierspezifische Wirksamkeit durch visuelle Kommunikation hervorheben
- Umweltfreundliche Produkte sind aufgrund allgemeiner Umweltbedenken beliebt …
- … dennoch sollten Marken gleichzeitig die Produktsicherheit für Haustiere hervorheben, um Verbraucher:innen zu beruhigen
- Unordnungen im Zusammenhang mit Haustieren
- Frauen, die Haustiere besitzen, erleben mehr Unordnung durch Haustiere zu Hause
- Haustierbesitzerinnen mit praktischen und stressreduzierenden Lösungen unterstützen
- Verschmutzungen auf dem Boden sind die am häufigsten erlebten
- Graph 13: Erlebte Unordnung durch Haustiere zu Hause, 2024
- Die Fähigkeit von Bodenreinigern, mit Verschmutzungen von Haustieren umzugehen, durch einfache haustierzentrierte Kommunikation hervorheben
- Haustierfreundliche Glasreiniger sollten einfach zu finden sein
- Ein günstiger Zeitpunkt, um die Auslobungen zur Geruchsneutralisierung zu erhöhen
- Graph 14: Lancierungen von Haushaltspflegeprodukten*, nach Auslobungen zur Geruchsneutralisierung, 2021–2024
- Neue Technologien zur Geruchsbekämpfung nutzen
- Febreze unterstreicht seine erfrischenden Eigenschaften im Haushalt
- Erhöhte Nutzung von Luftpflegeprodukten durch Anreicherung mit stressreduzierenden Pheromonen
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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