Mainstream-Marken können die hohe Anzahl an Tierbesitzer:innen in Deutschland nutzen, indem sie auf der Verpackung einfache Hinweise zur Eignung für Haustiere anbringen.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Wirksamkeit steht weiterhin im Zentrum der Bedürfnisse der Deutschen in der Haushaltspflege
- WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Fünf-Jahres-Prognose für die Haushaltspflege
- Chancen im Marketing
- Chancen in der Produktentwicklung
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Haustierprodukte und Haushaltspflege sind weiterhin teuer
- Graph 3: Verbraucherpreisindex für Tiernahrung und Haustierbedarf sowie Reinigungsprodukte, 2023–2024
- Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Haustierbesitz
- Haustierbesitz in Deutschland
- Der Haustierbesitz in Deutschland bleibt hoch
- Haustierbesitzer:innen sind eher jünger
- Graph 4: Haustierbesitz, nach Generation, 2024
- Finanziell gesunde Menschen besitzen eher Haustiere
- Graph 5: Haustierbesitz, nach finanzieller Situation, 2024
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Typologien von Haustierbesitzer:innen
- Typologien von Haustierbesitzer:innen in Deutschland
- Innovationssuchende (27 %)
- Graph 6: innen, nach Geschlecht, 2024
- Innovationen zur Entfernung von Haustierhaar für Boden und Möbel anbieten …
- … sowie tierfreundliche Produkte mit desinfizierenden Eigenschaften
- Internationale Inspiration: Textilpflegeprodukte, die sich auf haustierbedingte Verschmutzungen konzentrieren
- Entspannte Haustierbesitzer:innen (24 %)
- Graph 7: innen, nach Haustierbesitz, 2024
- Die Freude an Haustieren in der Kommunikation zu Produkten hervorheben
- Sauberes Zuhause und glückliches Haustier (24 %)
- Graph 8: innen, nach Generation, 2024
- Die Vorliebe der Gruppe Sauberes Zuhause und glückliches Haustier für soziale Medien nutzen, um die Convenience und Sicherheit von Produkten hervorzuheben
- Strenge, aber gleichgültige Haustierbesitzer:innen (24 %)
- Graph 9: innen, 2024
- Junge Haustierbesitzer:innen über die Auswirkungen von Haushaltsreinigern aufklären
- Veränderung im Putzverhalten seit dem Besitz eines Haustieres
- Die meisten Deutschen besitzen seit langem Haustiere
- Graph 10: Veränderung im Putzverhalten seit Besitz eines Haustieres, 2024
- Graph 11: Dauer des Haustierbesitzes, 2024
- Haustiere sind ein häufiges Familienmitglied in größeren Haushalten
- Haustierhaltung führt zu Herausforderungen bei der Reinigung
- Mit der Generation Z auf Social Media in Kontakt treten, um Loyalität aufzubauen
- Veränderungen beim Kauf von Haushaltsprodukten seit dem Besitz eines Haustiers
- Wirksamkeitsbedenken steigen mit dem Besitz von Haustieren
- Graph 12: Veränderungen im Einkaufsverhalten seit dem Besitz eines Haustieres, 2024
- Die haustierspezifische Wirksamkeit durch visuelle Kommunikation hervorheben
- Umweltfreundliche Produkte sind aufgrund allgemeiner Umweltbedenken beliebt …
- … dennoch sollten Marken gleichzeitig die Produktsicherheit für Haustiere hervorheben, um Verbraucher:innen zu beruhigen
- Unordnungen im Zusammenhang mit Haustieren
- Frauen, die Haustiere besitzen, erleben mehr Unordnung durch Haustiere zu Hause
- Haustierbesitzerinnen mit praktischen und stressreduzierenden Lösungen unterstützen
- Verschmutzungen auf dem Boden sind die am häufigsten erlebten
- Graph 13: Erlebte Unordnung durch Haustiere zu Hause, 2024
- Die Fähigkeit von Bodenreinigern, mit Verschmutzungen von Haustieren umzugehen, durch einfache haustierzentrierte Kommunikation hervorheben
- Haustierfreundliche Glasreiniger sollten einfach zu finden sein
- Ein günstiger Zeitpunkt, um die Auslobungen zur Geruchsneutralisierung zu erhöhen
- Graph 14: Lancierungen von Haushaltspflegeprodukten*, nach Auslobungen zur Geruchsneutralisierung, 2021–2024
- Neue Technologien zur Geruchsbekämpfung nutzen
- Febreze unterstreicht seine erfrischenden Eigenschaften im Haushalt
- Erhöhte Nutzung von Luftpflegeprodukten durch Anreicherung mit stressreduzierenden Pheromonen
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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