Nachhaltigkeit ist nach wie vor von zentraler Bedeutung, Marken können sich allerdings weiter differenzieren, indem sie die Weichheit in den Mittelpunkt stellen und mit hautfreundlichen Inhaltsstoffen innovieren.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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CHANCEN
- Innovationen mit alternativen Fasern und weiche nachhaltige Produkte
- Traditionelle Zellstofffasern durch Bedenken hinsichtlich der Abholzung von Wäldern nicht länger gefragt
- Alternative Fasern entlasten die begrenzten Rezyklatvorräte
- Verbraucher:innen über die Qualität ungebleichter Papierprodukte aufklären
- Produktproben sind entscheidend, um die negative Wahrnehmung der Verbraucher:innen zu überwinden
- Das Image von ungebleichten Papierprodukten mit Trendfarben aufpolieren
- Unternehmen treiben nachhaltige Innovationen voran
- Onlineshopping durch Produktpakete, Lieferung am selben Tag oder ein Produktquiz attraktiver machen
- Onlineshopping für Haushaltspapierprodukte muss attraktiver werden
- Online-Produktpakte für Artikel des täglichen Bedarfs
- Lieferung am selben Tag für Stadtbewohner:innen
- Mehrwert für Abonnements mit Personalisierungsangeboten
- Nicht den Anschluss verlieren: Innovationen bei Kosmetik-/Taschentüchern nötig
- Mit Inhaltsstoffen zur Linderung von Grippesymptomen überzeugen
- Internationale Marken sagen Grippesymptomen mit Innovationen den Kampf an
- Innovationsmöglichkeiten bei Beauty-Anwendungen für Kosmetiktücher
- Mit funktionellen Eigenschaften von Kosmetiktüchern punkten …
- … und damit alle Generationen ansprechen
- Mit hautfreundlichen Eigenschaften von Kosmetik- und Taschentüchern überzeugen
- Mit Marketingkooperationen bei Taschentüchern aus Boxen Aufmerksamkeit erregen
- Bequeme Handhabung für vielbeschäftigte Eltern
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VEBRAUCHER:INNEN
- Verwendung von Haushaltspapierprodukten
- Insgesamt bleibt die Verwendung von Haushaltspapier stabil
- Graph 1: Verwendung von Haushaltspapierprodukten im vergangenen Monat, 2023 bis 2024
- Taschentücher bei Gen Z weniger beliebt
- Jüngere Verbraucher:innen treiben die rückläufige Verwendung von Taschentüchern an
- Graph 2: Verwendung von Taschentüchern im Päckchen im vergangenen Monat, 2021 bis 2024
- Wohlhabendere Verbraucher:innen kaufen eher Papierprodukte jenseits des täglichen Bedarfs
- Graph 3: Verwendung von Haushaltspapierprodukten im vergangenen Monat, nach finanzieller Situation, 2024
- Eltern suchen bequeme Lösungen für zu Hause
- Kanäle und Hindernisse für den Kauf im Internet
- Haushaltspapier wird seltener online eingekauft
- Graph 4: Hindernisse für den Online-Einkauf von Haushaltspapierprodukten, 2024
- Graph 5: Kanäle für den Kauf von Haushaltspapierprodukten, 2024
- Preisbewusstsein und Lieferprobleme hemmen den Online-Einkauf
- Gen Z und jüngere Millennials nutzen Onlinedienste aufgrund ihres vollen Terminkalenders
- Jüngere Verbraucher:innen kaufen eher online ein …
- Graph 6: Kanäle für den Kauf von Haushaltspapierprodukten, nach Generation, 2024
- … und online einkaufen ist auch unter Stadtbewohner:innen weiter verbreitet
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Gebrauch von Kosmetik-/Taschentüchern gerät durch andere Papierprodukte unter Druck
- Graph 7: Verhaltensweisen in Bezug auf Kosmetik-/Taschentücher, 2024
- Jüngere Verbraucher:innen finden Taschentücher aus Boxen qualitativ hochwertiger
- Positive Wahrnehmung von Kosmetiktüchern in Boxen zeigt sich nicht in der Nutzung
- Graph 8: Ich glaube, dass Taschentücher aus Boxen qualitativ hochwertiger (z. B. reißfester) sind als Taschentücher aus Packungen; mit Ja beantwortet, 2024
- Negative Wahrnehmung beeinträchtigt ungebleichte Papierprodukte
- Graph 9: Verhaltensweisen im Zusammenhang mit ungebleichten Haushaltspapierprodukten, 2024
- Graph 10: Hindernisse für den Kauf ungebleichter Haushaltspapierprodukte, 2024
- Zweifel an der Weichheit schränken Akzeptanz ein
- Recycelte Materialien profitieren von positiver Wahrnehmung
- Recycelte Materialien profitieren von ihrem nachhaltigen Image
- Abwägungssache: Hersteller stehen im Konflikt zwischen gebleichten und ungebleichten Materialien
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INNOVATIONEN
- Neuproduktlancierungen bei Haushaltspapieren bleiben stabil
- Graph 11: Neulancierungen bei Haushaltsprodukten, nach Top 5 Kategorien, 2020–2024
- Marktanteil der Taschentücher-Lancierungen immer noch kleiner als andere Unterkategorien
- Graph 12: Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Unterkategorie, 2020–2024
- Unternehmen setzen weiterhin auf neue Produktverpackungen
- Graph 13: Anteil an den Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Lancierungsart, 2020–2024
- Auslobungen rund ums Recycling zwischen 2023 und 2024 leicht gesunken
- Auslobungen mit ethischem Schwerpunkt zwischen 2022 und 2024 weitgehend stabil
- Graph 14: Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Top 5 der führenden Auslobungen, 2020–2024
- Recyclingmaterial wird Mangelware – alternative Fasern auf dem Vormarsch
- Marken wechseln zu alternativen Fasern angesichts rückläufiger Versorgung mit Recyclingmaterial
- Marken und Eigenmarken bei Produkteinführungen gleichauf
- Graph 15: Neulancierungen von Marken- und Eigenmarkenprodukten bei Haushaltspapier, 2020–2024
- Lancierungsaktivität der Spitzenreiter stagniert
- Graph 16: Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Top 10 Unternehmen, 2022–2024
- Unternehmen kämpfen an mehreren Fronten – das bremst Lancierungen aus
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die Verwendung von Recyclingpapier ist auf einem Allzeithoch …
- … wird aber durch die fehlende Recyclingfähigkeit von Hygienepapier gebremst
- Bedenken hinsichtlich der Abholzung beeinflussen den Papierverbrauch der Haushalte
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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