Haushaltspapier Markt Report 2025 – Deutschland

• Zentrale Aspekte dieses Reports:
• Überblick

KURZFASSUNG

• Wissenswertes
• Chancen
• Ausblick

CHANCEN

• Innovationen mit alternativen Fasern und weiche nachhaltige Produkte
• Traditionelle Zellstofffasern durch Bedenken hinsichtlich der Abholzung von Wäldern nicht länger gefragt
• Alternative Fasern entlasten die begrenzten Rezyklatvorräte
• Verbraucher:innen über die Qualität ungebleichter Papierprodukte aufklären
• Produktproben sind entscheidend, um die negative Wahrnehmung der Verbraucher:innen zu überwinden
• Das Image von ungebleichten Papierprodukten mit Trendfarben aufpolieren
• Unternehmen treiben nachhaltige Innovationen voran
• Onlineshopping durch Produktpakete, Lieferung am selben Tag oder ein Produktquiz attraktiver machen
• Onlineshopping für Haushaltspapierprodukte muss attraktiver werden
• Online-Produktpakte für Artikel des täglichen Bedarfs
• Lieferung am selben Tag für Stadtbewohner:innen
• Mehrwert für Abonnements mit Personalisierungsangeboten
• Nicht den Anschluss verlieren: Innovationen bei Kosmetik-/Taschentüchern nötig
• Mit Inhaltsstoffen zur Linderung von Grippesymptomen überzeugen
• Internationale Marken sagen Grippesymptomen mit Innovationen den Kampf an
• Innovationsmöglichkeiten bei Beauty-Anwendungen für Kosmetiktücher
• Mit funktionellen Eigenschaften von Kosmetiktüchern punkten …
• … und damit alle Generationen ansprechen
• Mit hautfreundlichen Eigenschaften von Kosmetik- und Taschentüchern überzeugen
• Mit Marketingkooperationen bei Taschentüchern aus Boxen Aufmerksamkeit erregen
• Bequeme Handhabung für vielbeschäftigte Eltern

VEBRAUCHER:INNEN

• Verwendung von Haushaltspapierprodukten
• Insgesamt bleibt die Verwendung von Haushaltspapier stabil
• Graph 1: Verwendung von Haushaltspapierprodukten im vergangenen Monat, 2023 bis 2024
• Taschentücher bei Gen Z weniger beliebt
• Jüngere Verbraucher:innen treiben die rückläufige Verwendung von Taschentüchern an
• Graph 2: Verwendung von Taschentüchern im Päckchen im vergangenen Monat, 2021 bis 2024
• Wohlhabendere Verbraucher:innen kaufen eher Papierprodukte jenseits des täglichen Bedarfs
• Graph 3: Verwendung von Haushaltspapierprodukten im vergangenen Monat, nach finanzieller Situation, 2024
• Eltern suchen bequeme Lösungen für zu Hause
• Kanäle und Hindernisse für den Kauf im Internet
• Haushaltspapier wird seltener online eingekauft
• Graph 4: Hindernisse für den Online-Einkauf von Haushaltspapierprodukten, 2024
• Graph 5: Kanäle für den Kauf von Haushaltspapierprodukten, 2024
• Preisbewusstsein und Lieferprobleme hemmen den Online-Einkauf
• Gen Z und jüngere Millennials nutzen Onlinedienste aufgrund ihres vollen Terminkalenders
• Jüngere Verbraucher:innen kaufen eher online ein …
• Graph 6: Kanäle für den Kauf von Haushaltspapierprodukten, nach Generation, 2024
• … und online einkaufen ist auch unter Stadtbewohner:innen weiter verbreitet
• Einstellungen und Verhaltensweisen
• Gebrauch von Kosmetik-/Taschentüchern gerät durch andere Papierprodukte unter Druck
• Graph 7: Verhaltensweisen in Bezug auf Kosmetik-/Taschentücher, 2024
• Jüngere Verbraucher:innen finden Taschentücher aus Boxen qualitativ hochwertiger
• Positive Wahrnehmung von Kosmetiktüchern in Boxen zeigt sich nicht in der Nutzung
• Graph 8: Ich glaube, dass Taschentücher aus Boxen qualitativ hochwertiger (z. B. reißfester) sind als Taschentücher aus Packungen; mit Ja beantwortet, 2024
• Negative Wahrnehmung beeinträchtigt ungebleichte Papierprodukte
• Graph 9: Verhaltensweisen im Zusammenhang mit ungebleichten Haushaltspapierprodukten, 2024
• Graph 10: Hindernisse für den Kauf ungebleichter Haushaltspapierprodukte, 2024
• Zweifel an der Weichheit schränken Akzeptanz ein
• Recycelte Materialien profitieren von positiver Wahrnehmung
• Recycelte Materialien profitieren von ihrem nachhaltigen Image
• Abwägungssache: Hersteller stehen im Konflikt zwischen gebleichten und ungebleichten Materialien

INNOVATIONEN

• Neuproduktlancierungen bei Haushaltspapieren bleiben stabil
• Graph 11: Neulancierungen bei Haushaltsprodukten, nach Top 5 Kategorien, 2020–2024
• Marktanteil der Taschentücher-Lancierungen immer noch kleiner als andere Unterkategorien
• Graph 12: Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Unterkategorie, 2020–2024
• Unternehmen setzen weiterhin auf neue Produktverpackungen
• Graph 13: Anteil an den Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Lancierungsart, 2020–2024
• Auslobungen rund ums Recycling zwischen 2023 und 2024 leicht gesunken
• Auslobungen mit ethischem Schwerpunkt zwischen 2022 und 2024 weitgehend stabil
• Graph 14: Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Top 5 der führenden Auslobungen, 2020–2024
• Recyclingmaterial wird Mangelware – alternative Fasern auf dem Vormarsch
• Marken wechseln zu alternativen Fasern angesichts rückläufiger Versorgung mit Recyclingmaterial
• Marken und Eigenmarken bei Produkteinführungen gleichauf
• Graph 15: Neulancierungen von Marken- und Eigenmarkenprodukten bei Haushaltspapier, 2020–2024
• Lancierungsaktivität der Spitzenreiter stagniert
• Graph 16: Neulancierungen bei Haushaltspapierprodukten, nach Top 10 Unternehmen, 2022–2024
• Unternehmen kämpfen an mehreren Fronten – das bremst Lancierungen aus

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• Die Verwendung von Recyclingpapier ist auf einem Allzeithoch …
• … wird aber durch die fehlende Recyclingfähigkeit von Hygienepapier gebremst
• Bedenken hinsichtlich der Abholzung beeinflussen den Papierverbrauch der Haushalte

ANHANG

• Umfang des Reports und Definitionen
• Definition des Marktes
• Abkürzungen
• Methodik – Verbraucher:innenforschung
• Forschungsmethodik
• Ein Hinweis zum Sprachgebrauch: