Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für Haushaltspapier.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends für den Markt für Haushaltspapier in Deutschland.

Küchenrolle wird für viele Zwecke verwendet und 29 % der deutschen Verbraucher nutzen Küchenrolle, um Verschmutzungen durch ihr Haustier zu entfernen. Dies bietet Marken die Möglichkeit, Küchenrollen/Mehrzweckpapier für Haustierbesitzer zu entwickeln und das Messaging zu ändern, um sie direkt und effektiv anzusprechen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu diesem Report zu erhalten, oder entdecken Sie hier weitere Reports für die Haushaltsbranche in Deutschland.

Verstehen Sie den deutschen Markt für Haushaltspapier

  • Wer hält welche Marktanteile auf dem deutschen Markt für Haushaltspapier?
  • Was sind die marktbestimmenden Faktoren im Segment?
  • An welchen Innovationen sind deutsche Verbraucher interessiert?
  • Wie sind die Verhaltensweisen rund um Haushaltspapier in Deutschland?
  • Was sind die Kauffaktoren für Haushaltspapier?
  • Wie werden Haushaltspapierprodukte in Deutschland gekauft und verwendet?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Alouette, Danke, DM SauBär, Duniwell, Edeka Samtweich, Floralys, Pandoo, Regina, REWE Eco, Smooth Panda, Soffione, SoftStar, Tempo, Zewa etc.

Produkte: 

Der deutsche Markt für Haushaltspapierprodukte umfasst drei grundlegende Produkttypen:

  • Toilettenpapier
  • Küchenhandtücher
  • Kosmetiktücher

Feuchte oder duftstoffimprägnierte Varianten von Toiletten- und Gesichtstüchern sind ebenso enthalten wie recycelte Versionen aller drei Sorten.

Analyse einer Expertin in der Branche

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Die COVID-19-Pandemie hat das Thema Haushaltshygiene in den Vordergrund gerückt und das kurzfristige Wachstum bei Papierprodukten angekurbelt. Für Hersteller besteht die Möglichkeit, mehr antibakterielle Produkte und Hygieneprodukte auf den Markt zu bringen, insbesondere in der Kategorie Küchenrollen.


Dr. Christina Wessels
Senior Analyst – Household & Leisure

Was umfasst der Report?

  1. EXECUTIVE SUMMARY

    • Key issues covered in this Report
    • A note on COVID-19
    • Impact of COVID-19 on household paper products
    • Market context
    • Mintel predicts
    • What consumers want, and why
    • Graph 1: purpose for using kitchen roll, December 2020
    • Opportunities
    • The competitive landscape
    • Marketing mix
  2. MARKET DRIVERS

    • COVID-19 and the German economy
    • Graph 2: key economic data, in real terms, 2019-22
    • Graph 3: [no title]
    • Graph 4: [no title]
    • Graph 5: household final consumption compared with previous period, percentage change, 2020
    • Ageing population
    • Graph 6: percentage of total population by age band, 2020, 2025 & 2030
    • Household size
    • Graph 7: share of households by size, 1991 & 2019
    • Sustainability
  3. WHAT CONSUMERS WANT, AND WHY

    • Impact of COVID-19 on consumer behaviour
    • Graph 8: Mintel’s COVID-19 exposure anxiety index, 3 March 2020-12 April 2021
    • Graph 9: Mintel’s COVID-19 lifestyle concerns index, 3 March 2020-12 April 2021
    • Use and purchase of household paper products
    • Graph 10: use of household paper products in the last month, December 2020
    • Graph 11: use of household paper products in the last month, by gender, December 2020
    • Graph 12: use of household paper products in the last month, by income, December 2020
    • Graph 13: purchase of household paper products in the last six months, December 2020
    • Graph 14: purchase of household paper products in the last six months (NET), by household size, December 2020
    • Purpose and change in usage frequency of kitchen roll
    • Graph 15: usage frequency of kitchen roll, December 2020
    • Graph 16: using kitchen roll more, by gender and age, December 2020
    • Graph 17: usage frequency of kitchen roll, by parental status, December 2020
    • Graph 18: purpose of kitchen roll use, December 2020
    • Graph 19: use of kitchen roll, by age (selected uses), December 2020
    • Factors considered when purchasing kitchen roll
    • Graph 20: importance of factors when choosing kitchen roll, December 2020
    • Graph 21: importance of factors when choosing kitchen roll, selected factors, by gender, December 2020
    • Graph 22: importance of factors when choosing kitchen roll, interest in design, by age, December 2020
    • Household paper product behaviours
    • Graph 23: household paper product behaviour, December 2020
    • Graph 24: purchased a new brand in the last six months, by gender and age, December 2020
    • Graph 25: starting to purchase household paper products online in the last six months, parent of under-16s, December 2020
    • Graph 26: desire to limit waste, by household size, December 2020
    • Interest in innovations
    • Graph 27: interest in household paper innovations, December 2020
    • Graph 28: interest in household paper innovations, by gender and age (females 16-24), December 2020
    • Graph 29: interest in household paper innovations, by age, December 2020
    • Graph 30: interest in household paper innovations, parents of under-18s, December 2020
    • Attitudes towards household paper products
    • Graph 31: attitudes towards household paper products, December 2020
    • Graph 32: agreement with „Kitchen roll is more hygienic than reusable cloths“, by gender and age, December 2020
    • Graph 33: agreement with „Using kitchen roll as an alternative to cloths is bad for the environment“, by gender and age, December 2020
  4. LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION

    • Graph 34: NPD in household, top five categories, January 2016-March 2021
    • Graph 35: NPD in household paper products, by sub-category, January 2016-March 2021
    • Graph 36: share of NPD in household paper products, by launch type, January 2016-March 2021
    • Graph 37: NPD in household paper products, by leading claims, January 2017-March 2021
    • Graph 38: most appealing on-pack claims when buying household care products, 2019
    • Graph 39: NPD in household paper products, by top 10 companies, 2020
    • Advertising and marketing activity
  5. MARKET SHARE

  6. MARKET SEGMENTATION, SIZE AND FORECAST

    • Forecasting during the COVID-19 pandemic
  7. APPENDIX

    • Appendix – products covered, retail definitions, abbreviations, consumer research methodology and language usage
    • Appendix – market size and forecast

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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