Marken und Unternehmen können auf das Interesse an Reinigungsrobotern eingehen und sich dabei besonders an jüngere Verbraucher:innen in stabiler finanziellen Lage wenden. So wird es ihnen gelingen den Markt mit automatisierten Reinigungsgeräten weiter zu durchdringen.
Reinigungszubehör für den Haushalt – Aktuelle Marktlandschaft
Während 60 % der Deutschen zustimmen, dass Einweg-Reinigungsprodukte schlecht für die Umwelt sind, haben 47 % Schwierigkeiten zu erkennen, welche Produkte tatsächlich nachhaltig sind. Diese Verwirrung wird durch fehlende standardisierte Nachhaltigkeitsansprüche verursacht, und Marken sollten daher ihre Verpackungen deutlich kennzeichnen, um anzuzeigen, ob ihr Produkt wiederverwendbar ist.
Steigende Preise in der Kategorie belasten weiterhin die Kaufkraft der Verbraucher:innen für elektronische Bodenreinigungsgeräte. Das untere Ende des Marktes, wie manuelle Reinigungsgeräte, ist aufgrund seiner bedarfsorientierten Nutzung und der niedrigen Preise weniger stark betroffen.
Die Nutzung von automatisierten Technologien wird nur langsam vorangehen, da die Hälfte der Nichtnutzer:innen von Reinigungsrobotern diese aufgrund des hohen Preises vermeidet. Manuelles Reinigungszubehör kann punkten, indem ihre Fähigkeit, Ecken, Treppen und andere schwer zugängliche Bereiche zu reinigen, hervorgehoben werden. Der Einsatz von KI zur Beschleunigung des Innovationsprozesses neuer Produkte wird solchen Marken einen Vorteil verschaffen.
Markt für Reinigungszubehör – Statistiken
- Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose: 19 % der deutschen Käufer:innen im Alter von 16 bis 24 Jahren haben sich für einen Abonnementdienst für Haushaltspflegeprodukte angemeldet.
- Konsumverhalten am Markt für Reinigungszubehör: 71 % der Deutschen bevorzugen es, Schmutz und Flecken auf ihren Böden zu bekämpfen, sobald sie erscheinen und bevorzugen die direkte Fleckenreinigung gegenüber Produkten, die über einen längeren Zeitraum verwendet werden müssen.
Haushaltsreiniger in Deutschland Marktprognose – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen der wirtschaftlichen Lage auf den Markt für Reinigungszubehör.
- Die Nutzung von Haushaltsreinigungsgeräten, einschließlich Bodenreinigungsgeräten.
- Nutzungsbarrieren für Reinigungsroboter im Haushalt, z. B. Preis, Leistung und Datenschutzbedenken.
- Verhalten bei der Haushalts- und Bodenreinigung.
- Einstellungen zu Haushaltsreinigungsgeräten, einschließlich Anwendungsfällen für Reinigungsroboter und Wahrnehmung von Einweg-Reinigungsgeräten
- Markteinführungsaktivitäten und Innovationsmöglichkeiten am Markt für Reinigungszubehör.
Berichtsumfang
Dieser Bericht untersucht den Einzelhandel für Reinigungszubehör im Haushalt, einschließlich der folgenden Produktkategorien:
- Reinigungstücher, Schwämme und Wischtücher
- Scheuermittel, einschließlich Spülutensilien
- Handschuhe (Haushalts-, Einweg- und Arbeitshandschuhe)
- Staubwedel (Staubwedelstangen, traditionelle, Mikrofaser- und Einwegstaubwedel)
- Bodenreinigung (Mopps, Bodenreinigungssets, Eimer/Wringer, Besen, Scheuerbürsten, Kehrschaufel und Besen).
Diese Marktbericht schließt Einweg-Wischtücher und antibakterielle Reinigungstücher aus.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Yasemin kam im Oktober 2022 als Research Analystin für Haushaltspflege in Deutschland zu Mintel. Bevor sie Teil des Teams bei Mintel wurde, arbeitete Yasemin als Verbraucher:innenanalystin. Sie hat einen M.A. in Markenführung und einen B.Sc. in Bekleidungstechnologie/Textilverarbeitung erworben.
Marken und Unternehmen können das Interesse und die zunehmende Nutzung von Reinigungsrobotern durch jüngere Verbraucher:innen nutzen, und manuelle Reinigungsmarken haben eine bedeutende Chance, mit Produkten für schwer zugängliche Bereiche (z.B. vorgefüllte Mopps, dreieckige Mopps) zu innovieren.
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Haushaltsreinigungszubehör
- Marktkontext
- Inflationärer Druck bedroht teurere Artikel
- Automatisierung und KI nehmen in der Haushaltspflege eine prominentere Rolle ein
- Chancen
- Das Interesse jüngerer Verbraucher:innen an Convenience ansprechen …
- … sowie ihr Interesse an Automatisierung
- Manuelle Reinigungsgeräte bequemer machen, um mit der bevorstehenden Automatisierung zu konkurrieren
- Marken müssen Verbraucher:innen dabei helfen, nachhaltige Gewohnheiten anzunehmen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Preissteigerungen haben sich im Jahr 2023 verlangsamt
- Graph 3: Verbraucherpreisindex, 2021–2024
- Die Auswirkungen der wirtschaftlichen Situation auf den Markt für Reinigungszubehör
- Finanzielle Gesundheit beeinflusst die Technologienutzung
- Demografische Veränderungen
- Die Haushalte in Deutschland schrumpfen
- Automatisierung und KI
- Automatisierung wird immer weiter verbreitet
- KI beschleunigt die Produktentwicklung
- Haustierbesitz
- Der Besitz von Haustieren beeinflusst die Nutzung von Reinigungsgeräten
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Verwendung von Reinigungszubehör
- Die Verwendung beliebter Reinigungsprodukte bleibt stabil
- Graph 4: Verwendung von Haushaltsreinigungszubehör – NET, jegliche Nutzung, 2021–2024
- Die Deutschen bevorzugen traditionelle Produkte gegenüber neuen Innovationen
- Die Convenience von Nischenreinigungsprodukten unterstreichen
- Gummihandschuhe mit hautunterstützenden Inhaltsstoffen verbessern
- Jüngere Verbraucher:innen experimentieren mit verschiedenen Reinigungsprodukten
- Graph 5: Repertoire der verwendeten Arten von Reinigungsprodukten, nach Alter, 2024
- Küchen finden am häufigsten Verwendung für Reinigungszubehör
- Graph 6: Verwendung von Haushaltsreinigungszubehör, nach Zimmer, 2024
- Hygienische Sauberkeit in der Küche durch antibakterielle Auslobungen gewährleisten
- Die Fähigkeit von Staubwedeln, schwierige Stellen zu erreichen, weiter nutzen
- Verwendung von Reinigungszubehör für den Fußboden
- Die Verwendung von Reinigungszubehör für den Fußboden bleibt stabil
- Graph 7: Verwendung von Reinigungszubehör für den Fußboden in den letzten drei Monaten, 2021–2024
- Antibakterielle und antimikrobielle Moppköpfe für mehr Hygiene anbieten
- Jüngere Verbraucher:innen verwenden am ehesten Reinigungsroboter
- Graph 8: Verwendung von Reinigungsrobotern, nach Alter, 2024
- Hindernisse für die Nutzung von Reinigungsrobotern
- Preisbarrieren machen Reinigungsroboter für die meisten Verbraucher:innen unerreichbar
- Graph 9: Gründe, keine Reinigungsroboter zu verwenden, nach finanzieller Situation, 2024
- Preisbarrieren können Marken für die manuelle Reinigung einen Vorteil verschaffen
- Reinigungsroboter mit der Fähigkeit übertreffen, Ecken zu erreichen
- Verhalten zu Haushaltsreinigungszubehör
- Multipacks sind bei den deutschen Verbraucher:innen beliebt
- Graph 10: Verhalten zu Haushaltsreinigungszubehör, 2024
- Nachhaltige Produkte müssen der Präferenz für Mehrfachpackungen entgegenkommen
- Effizienz durch Vorfülloptionen für Wischmopps ermöglichen
- Väter ansprechen, indem auf der Verpackung Hygiene garantiert wird
- Den Wunsch jüngerer Verbraucher:innen nach Automatisierung nutzen
- Einstellungen zu Haushaltsreinigungszubehör
- KI bietet Lösungen außerhalb von Reinigungsrobotern
- Graph 11: Einstellungen zu Haushaltsreinigungszubehör, 2024
- Über die Waschmöglichkeiten von Reinigungszubehör aufklären
- KI nutzen, um Innovationen bei manuellen Reinigungsprodukten zu entwickeln
- Die Verwendung von Reinigungsrobotern beeinflusst die Effizienzwahrnehmung
- Abonnementmodelle anbieten, um Preisbedenken bezüglich Reinigungsrobotern zu überwinden, um die Nutzung zu erhöhen …
- … und die zeitsparenden Aspekte für jüngere Haustierbesitzer:innen hervorheben
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Neuproduktlancierungen bei Reinigungszubehör stagnieren
- Graph 12: Neuproduktlancierungen in der Haushaltspflege, nach Kategorie, 2021–2024
- Innovationen erschließen, indem Langlebigkeit mit nachhaltiger Convenience verbunden wird
- Neue Produktlancierungen stehen im Einklang mit nachhaltigen Veränderungen
- Graph 13: Neuproduktlancierungen von Haushaltsreinigungszubehör, nach Lancierungsart, 2021–2024
- Neue Lancierungen heben natürliche Materialien hervor
- Nischenauslobungen wachsen
- Graph 14: Neuproduktlancierungen von Haushaltsreinigungszubehör, nach Top 10 Auslobungen, 2021–2024
- Von Auslobungen zur einfachen Handhabung zu preiswert, da die Inflation sowohl Verbraucher:innen als auch Marken betrifft
- Beispiele für Neuproduktlancierungen mit Auslobungen zur einfachen Handhabung
- Beispiele für Neuproduktlancierungen mit preiswerten Auslobungen
- Marken konzentrieren sich auf natürliche Materialien
- Eigenmarken holen mit Lancierungen gegenüber Marken auf
- Beispiele für Neuproduktlancierungen von Eigenmarken
- Edeka hat die Innovationen im Jahr 2023 vorangetrieben
- Graph 15: Neuproduktlancierungen von Haushaltsreinigungszubehör, nach führenden Unternehmen, 2021–2024
- Der bevorstehende Green Deal der EU drängt Marken dazu, Reinigungszubehör zu verbessern
- Werbung und Marketingaktivität
- Kein Bücken notwendig
- Reinigungsroboter bieten mehr Freizeit
- Einfach zu verwendender Mopp
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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