„Emotionale Bindung sichert den Umsatz, doch selektiveres Kaufverhalten erhöht die Anforderungen: Gesundheitsvorteile sollten bei der täglichen Haustierfütterung deutlich hervorgehoben und Qualität in klaren, greifbaren Hinweisen verankert werden, wie etwa wiedererkennbare gesunde Zutaten aus der menschlichen Ernährung."
Javier Munoz, Research - Mintel Reports
Der deutsche Tierfuttermarkt zeigt sich weiterhin robust, doch das Wachstum verläuft zunehmend selektiver und stärker wertorientiert. 74 % der Haustierhalter:innen sehen sich als Eltern ihrer Tiere, was die emotionale Bedeutung unterstreicht, auch wenn praktische Faktoren wie finanzielle Rahmenbedingungen oder Wohnsituationen Haltung und Ausgaben beeinflussen.
Das Wertwachstum ist im alltäglichen Fütterungsbedarf verankert, während das Wachstum in der Haustierhaltung zunehmend von Ersthalter:innen und nicht von einer steigenden Anzahl an Tieren pro Haushalt getragen wird. Gleichzeitig führen steigende Tierarztkosten und anhaltende Kostensensibilität zu bewussteren Kaufentscheidungen und einem wachsenden Interesse an präventiver Gesundheitsvorsorge durch Ernährung.
Eine Chance besteht darin, gesundheitliche Vorteile klar und alltagsrelevant für die tägliche Haustierfütterung herauszustellen. Funktionelle Nutzenaspekte werden zunehmend Teil der regulären Haustierversorgung, da Nahrungsergänzungsmittel stärker in routinemäßige Anwendungen integriert werden. Getreidefreie oder fischbasierte Rezepturen, hybride Proteinquellen sowie gezielte gesundheitliche Effekte verdeutlichen, wie sich Wert durch eine präzisere Kommunikation von Nutzen aufbauen lässt.
Nahrungsergänzungsmittel, selbst zubereitetes Futter und spezialisierte Formate erweitern die Definition funktioneller Haustierversorgung über das klassische Futter hinaus, während Eigenmarken weiterhin eine starke Rolle spielen. Dies erhöht den Druck auf Marken, die Relevanz von Alleinfuttermitteln zu sichern, indem deren Mehrwert – ob funktionell, ernährungsbezogen oder emotional – unmittelbar verständlich und schwerer ersetzbar wird.
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