„Da Kosmetik- und Körperpflegemarken traditionelle Anbieter herausfordern, müssen Marken ihre budgetfreundlichen Produkte mit besonderen Beauty-Merkmalen aufwerten. Gleichzeitig sollten sie Online-Bewertungen und Produkttests im Geschäft nutzen."
Yasemin Holtemayer, Household Care Research Analyst, Deutschland
Deutsche Verbraucher:innen von Haushaltsprodukten bewegen sich zwischen Sparsamkeit und Entdeckerfreude: Trotz steigender Preise liebt es noch immer die Hälfte der Kund:innen, im Geschäft nach neuen Produkten zu stöbern.Dies signalisiert eine Experimentierfreude, die dem neuen Trend entspricht, den Haushalt nicht nur als funktionale Notwendigkeit, sondern als Erweiterung des eigenen Lebensstils und Wohlbefindens zu sehen.
Der anhaltende Preisdruck durch den steigenden Verbraucherpreisindex stellt eine erhebliche Herausforderung dar, da er preisbewusste Kund:innen zunehmend zu Rabatten und Eigenmarken-Alternativen bewegt. Dies untergräbt die Markenloyalität und gefährdet die Position etablierter Marken im Wettbewerb. Einzelhändler reagieren bereits mit einer Welle von Eigenmarken-Innovationen, während Kosmetikmarken wie Rituals und Tesori d’Oriente den Markt mit hochwertig duftenden, hautfreundlichen Lancierungen aufmischen.
Diese Maßnahmen lassen die Grenzen zwischen den Kategorien verschwimmen und gestalten alltägliche Aufgaben wie das Wäschewaschen neu – als Momente der Selbstfürsorge. Die größte Chance liegt jetzt bei sensorischen und hautfreundlichen Innovationen, insbesondere bei Produkten, die von Auslobungen und Verpackungen der Kosmetikkategorie inspiriert sind.
Dieser Ansatz vereint die Bedürfnisse der Verbraucher:innen nach mehr Wohlbefinden mit einer bewährten und zuverlässigen Reinigungsleistung. Unternehmen, die den sensorischen Mehrwert oder die funktionalen Vorteile ihrer Körperpflegeprodukte nicht weiterentwickeln, riskieren, gegenüber neuen, vom Handel getriebenen Wettbewerbern und wendigen Schönheitsmarken ins Hintertreffen zu geraten.
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