Technologie und Medien spielen im Familienleben in Deutschland eine wichtige Rolle. Die Positionierung von technischen Geräten und Medien als Werkzeuge zur Schaffung und Verbesserung gemeinsamer Familienerlebnisse wird daher bei Eltern Anklang finden.
Kinder und Technologie in Deutschland — Aktuelle Marktlandschaft
Während viele Eltern bei gemeinsamen Familienaktivitäten Bildschirme bevorzugen und ihre Kinder schon früh an Technologie heranführen, äußern sie zugleich unterschiedliche Bedenken, zum Beispiel hinsichtlich des Zugangs zu ungeeigneten Inhalten im Internet oder einer möglichen Sucht.
Diese Themen anzusprechen ist entscheidend, um das Interesse von Eltern positiv zu wecken und ihnen ein gutes Gefühl zu geben, wenn ihre Kinder Technologie nutzen. Indem Marken beispielsweise die elterlichen Bedenken hinsichtlich übermäßiger Bildschirmzeit aufgreifen, können sie digitale Aktivitäten um Offline-Erlebnisse ergänzen. So lässt sich der Umgang mit Technologie besser steuern und gleichzeitig gemeinsame Quality Time fördern.
Fast die Hälfte aller Eltern ist bereit, für Technologie und Medien für Kinder mehr auszugeben, auch bei knappem Budget. Um dieses Ausgabenpotenzial zu nutzen, können Marken hervorheben, wie Technologie und Medien die ganzheitliche Entwicklung von Kindern unterstützen.
Technologienutzung von Kindern — Statistik
- Verhalten von Eltern in Bezug auf Kinder und Technologie: 54 % der Eltern bevorzugen Familienaktivitäten mit Bildschirmen gegenüber solchen ohne. Besonders stark ausgeprägt ist dieser Trend bei Eltern, die vollzeit berufstätig sind.
- Kinder und Technologie in Deutschland: 38 % der deutschen Eltern sind der Meinung, dass Online-Spiele zur Entwicklung von Kindern beitragen können, und viele erkennen die Bedeutung darin, Kinder über KI aufzuklären.
Kinder und Technologie Marktbericht — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Geräte, die von Kindern in Deutschland genutzt werden.
- Digitale Aktivitäten von Kindern, einschließlich Video-Streaming und Online-Gaming.
- Art der von Kindern genutzten Streaming-Dienste.
- Nutzung sozialer Medien unter Kindern in Deutschland.
- Einstellungen der Eltern zum geeigneten Einstiegsalter für den Umgang mit Technologie.
- Elterliche Bedenken hinsichtlich der Technologienutzung von Kindern, etwa in Bezug auf ungeeignete Inhalte, Suchtverhalten und Cybermobbing.
- Einstellungen und Verhaltensweisen von Eltern im Umgang mit Kindern und Technologie, einschließlich Ausgabenpotenzial, In-App-Käufen und KI im Bildungsbereich.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Venkatesh Modi verfasst. Venkateshs Fokus liegt auf der Automobil- und Technologiebranche. Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrungen in der Automobilmarktforschung bei der Volkswagen AG in Deutschland und Indien. Er hat einen Masterabschluss in Management and Engineering in Technology, Innovation, Marketing and Entrepreneurship von der RWTH Aachen.
Obwohl Eltern ihren Kindern bereits in jungen Jahren digitale Aktivitäten erlauben, bestehen weiterhin Bedenken. Marken können hervorheben, wie Technologie familiäre Bindungen stärkt und die Entwicklung von Kindern fördert, dabei aber gleichzeitig auf elterliche Sorgen eingehen.
Venkatesh Modi
Research Analyst, Deutschland
Collapse All
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Celebrate the family bond
- Advertise tech as quality time for families
- Highlight tech's role in children's development
- Convey how tech can benefit children
- BBC highlights the educational value of its content
- Give parents peace of mind
- Reassure parents about children's tech usage
- Ways to ease parents' concerns about kids' tech usage
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CONSUMER
- Devices used by children
- Children use a variety of tech devices
- Use of tech devices varies with age
- Graph 1: devices used for selected digital activities by the youngest child (NET), by age of youngest child, 2025
- Tailor marketing to device-specific use cases
- Graph 2: devices used for selected digital activities by the youngest child, 2025
- Emphasise how smartphones support teens' lifestyles while reassuring parents
- Showcase the versatility of tablets – ideal for both learning and entertainment
- Address parents' hardware needs for kids' devices
- Asus highlights the durability of its laptops to withstand rough handling by children
- Digital activities done by children
- Most children engage in digital activities from a young age
- Graph 3: devices used for selected digital activities by the youngest child (NET), by age of youngest child, 2025
- Highlight the importance of TVs in enhancing family moments
- Show how connected TV features can make life easier for busy parents
- Leverage shared viewing and family-friendly video content to engage young children
- Partner with young kids' favourite shows
- Lego often collaborates with kids' shows to turn their favourite characters into fun play experiences
- Use audio formats to increase engagement with children beyond video
- Leverage the popularity of video games to engage children
- Create in-game experiences to engage teens
- Drive growth by leveraging gaming's potential to support child development
- Examples of categories that can tap into online games' potential for child development
- Showcase how gaming can bring families closer
- Nintendo demonstrates how the Switch helps even the youngest family members join in
- Gamer parents who enjoy gaming with kids are more likely to make in-app purchases
- Help parents guide their children through the world of ecommerce
- Full-time working parents are a key target group for tech and media brands
- Graph 4: devices used for selected digital activities by the youngest child (NET), by employment of parent, 2025
- Video streaming services used
- Netflix is the most popular streaming platform among children watching streaming, with Amazon and Disney+ close behind
- Graph 5: video streaming services used by youngest child, 2025
- Families are a key audience for streaming services
- Emphasise family- and child-friendly content when marketing to parents
- Social media usage
- YouTube is the most popular social media platform among children
- Graph 6: social media platforms used by youngest child, by age of youngest child, 2025
- YouTube provides opportunities to reach children
- Appeal to teens on TikTok and Instagram
- Parents' views on the appropriate age for kids to start using technology
- Most parents think children should begin using technology after the age of 9
- Parents introduce children to tech early, but it raises concerns
- Parents' concerns about children's tech usage
- Parents have a wide range of concerns about their children's tech usage
- Addressing parents' concerns and building trust with them is crucial
- Deutsche Telekom seeks to inform parents about 'sharenting' and their children's digital footprints
- Support parents managing children's screen time…
- …by offering ways to extend children's tech engagement offline
- Brands expanding offline engagement
- Maintain transparency about AI-generated content to increase appeal among parents
- Tackle online gaming concerns to attract more players
- Address parental concerns to grow social media user base
- Instagram promotes teen accounts by forming an emotional connection with parents
- Attitudes & behaviours
- Capitalise on parents' readiness to spend on tech and media for children
- Graph 7: attitudes towards children and technology, 2025
- Target teens to influence family purchase decisions across categories
- Leverage parents' spending on in-app purchases
- Emphasise the safety advantages of tech ecosystems for families
- Position devices as hands-on AI learning tools
- Samsung highlights how its AI improves the learning experience
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MARKET DRIVERS
- Impact of the German economy
- Parents are cautious with spending but prioritise investing in their children's tech and media needs
- Graph 8: financial consumer confidence, 2022-25
- Birth rate
- Declining birth rates mean a smaller market for children tech and media
- Graph 9: total fertility rate, 2013-23
- Impact of parents' tech ownership and habits
- Smartphones and TVs are highly popular
- Graph 10: device ownership, by any children, 2024
- Overwhelmed parents seek support to manage children's tech habits
- Recommendations by the German federal ministry of health
- Health institution guidelines recommend parents limit their children's tech usage
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APPENDIX
- Appendix – abbreviations, consumer research methodology and language usage
- Abbreviations
- Generations
- Consumer research methodology
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