Konzerte und Musikfestivals Markt Report 2024 – Deutschland
Sinkende Inflationsraten ermöglichen Konzert- und Festivalanbietern Upselling-Möglichkeiten.
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Konzerte und Musikfestivals
- Marktkontext
- Anhaltend wirtschaftlich schwierige Zeiten schüren den Wettbewerb zwischen Freizeitmarken
- Die Schnittstelle zwischen Werten und Musik
- Aufstrebende Technologietrends auf dem deutschen Markt für Musikveranstaltungen
- Mintels Prognose
- Marktgröße und -prognose
- Steigende Ticketpreise werden das Wertwachstum weiterhin antreiben
- Chancen
- Jüngere Generationen als Hauptzielgruppe ansprechen …
- … und Chancen zum Upselling nutzen
- Kleine bis große Konzerte und Festivals in ganzheitliche Erlebnisse verwandeln
- Veranstaltungen inklusiver machen, um Zielgruppen zu erweitern
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf Konzerte und Musikfestivals
- Die Preise für kulturelle Veranstaltungen steigen
- Graph 3: Verbraucherpreisindex für Kino-, Theater-, Konzert- und Zirkusbesuche, 2019–2024
- Die Ausgaben für Unterhaltung und Freizeit variieren von Generation zu Generation …
- Graph 4: Erwartete Veränderungen der Ausgabegewohnheiten für Freizeit/Unterhaltung im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023, nach Generation, 2024
- … und je nach finanzieller Situation
- Übereinstimmende Werte
- Werte prägen Musik
- Märkte verändern: Engagement für Umweltschutz zeigen
- Graph 5: Wahrnehmung des eigenen umweltfreundlichen Lebensstils, 2024
- Solidarität mit übersehenen Bevölkerungsgruppen zeigen
- Graph 6: innen in Deutschland übersehen werden oder unterrepräsentiert sind – NET, 2023
- Musikveranstaltungen können DEI feiern
- Technologie und digitale Unterhaltung
- KI treibt die Entwicklung des Musikmarktes an
- Graph 7: Verständnis von KI*, 2023
- Kombination von realen und digitalen Erlebnissen
- Die Erlebniswirtschaft
- Erlebnisse vor Ort intensivieren
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Teilnahme an Konzerten und Musikfestivals
- Es ist eine Veränderung nötig
- Fokus auf jüngere Generationen als Hauptzielgruppe
- Jüngere Millennials länger engagiert halten …
- Graph 8: Anzahl der Konzerte, die in den vergangenen zwölf Monaten besucht wurden, NET, nach Generation, 2024
- Graph 9: Anzahl der Festivals, die in den vergangenen zwölf Monaten besucht wurden, NET, nach Generation, 2024
- … und die Generation Z als vielversprechende Zielgruppe ansprechen
- Teilnahme unter älteren Generationen erhöhen
- Kleinere Veranstaltungen bewerben, um bei älteren Besucher:innen von Musikveranstaltungen Anklang zu finden …
- Graph 10: innen bei Konzerten, für deren Besuch in den vergangenen 12 Monaten gezahlt wurde, nach Generation, 2024
- Kleinere Veranstaltungen bewerben, um bei älteren Besucher:innen von Musikveranstaltungen Anklang zu finden …
- Graph 11: innen bei Musikfestivals in Deutschland, für deren Besuch in den vergangenen 12 Monaten gezahlt wurde, nach Generation, 2024
- … und die Bedürfnisse älterer Generationen ansprechen
- Mütter bei der Teilnahme an Musikveranstaltungen unterstützen
- Weniger wohlhabende Deutsche mit verschiedenen Zahlungsmodellen ansprechen
- Sich von „Pay what you can“-Modellen inspirieren lassen
- Veranstaltungen, die über Musik-Livestreams angesehen werden
- Livestreams an jüngere Generationen anpassen …
- Graph 12: Veranstaltungen, die in den vergangenen zwölf Monaten über einen Livestream angesehen wurden, nach Generation, 2024
- … mit ansprechenderen Livestreams
- Streams als sichere und komfortable Alternative positionieren
- Zukünftige Teilnahme an Konzerten und Musikfestivals
- Zukünftige Teilnahme an Musikveranstaltungen sieht eher düster aus
- Spontane Buchungsoptionen anbieten …
- … und Verbraucher:innen dazu ermutigen, im Voraus zu planen
- Gründe für den Besuch von Konzerten und Musikfestivals vor Ort
- Musikveranstaltungen brauchen mehr als die Künstler:innen
- Graph 13: Gründe für den Besuch von Konzerten/Musikfestivals vor Ort, 2024
- Fangemeinden nutzen, um ein soziales Umfeld zu schaffen
- Musikveranstaltungen als besondere Erlebnisse bewerben
- Den Babyboomern helfen, aus dem Alltag zu entfliehen
- Festivalbesucher:innen mit Faktoren ansprechen, die über die Musik hinausgehen
- Graph 14: Gründe für den Besuch von Konzerten/Musikfestivals vor Ort, nach Art der geplanten Musikveranstaltung, 2024
- Interesse an zusätzlichen Angeboten bei Konzerten/Musikfestivals
- Mit zusätzlichen Angeboten herausstechen, um zum Upselling zu ermutigen
- Gesunde Ernährung und den Trend zur Alkoholreduzierung nutzen
- Graph 15: Reduzierung des Alkoholkonsums in den vergangenen 12 Monaten, 2023
- Generation Z und Babyboomer gleichermaßen mit vielfältigen kulturellen Angeboten ansprechen
- Jüngere Generationen ansprechen, die planen, mehr für Musikveranstaltungen auszugeben …
- … und zum Upselling anregen mit luxuriöseren Veranstaltungen …
- … sowie exklusiven Inhalten
- Musikerlebnisse mit Wellnessangeboten verbessern …
- … sowie mit aufstrebenden Technologien
- Verhalten zu Konzerten und Musikfestivals
- Die Begeisterung rund um Festivals und Konzerte nutzen
- Graph 16: Verhalten zu Konzerten und Musikfestivals, 2024
- Von weniger bekannten bis zu berühmten Künstler:innen: Einzigartige Konzerterlebnisse schaffen
- Mit Influencer:innen und Streamer:innen zusammenarbeiten, um Bewusstsein zu schaffen
- Werte demonstrieren, um bei Veranstaltungsbesucher:innen Anklang zu finden
- Einen inklusiven Markt für Musikveranstaltungen mit vielfältigen Line-ups fördern
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Nachhaltigkeits-Update von Coldplay
- Sphere in Las Vegas als hochmoderne Veranstaltungsstätte
- Snap verbessert Musikveranstaltungen
- Werbung und Marketingaktivität
- Glücksgefühle Festival – mehr als Musik
- Hurricane bewirbt das Festivalfeeling …
- … und das Hurricane Resort
- Taylor Swifts Eras-Tour als Beweis für ihre Beliebtheit
- DHLxColdplay: Pionierarbeit für umweltbewusste Tourlogistik
- Rock am Ring wird sein Jubiläum stilvoll feiern
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MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE
- Preissteigerungen treiben das Wachstum an
- Der Marktwert ist wieder auf Kurs
- Steigende Ticketpreise werden das Wertwachstum weiterhin antreiben
- Preissteigerungen werden das Wertwachstum kurzfristig weiterhin antreiben
- Mittelfristig wird die wachsende Teilnahme das Wertwachstum erhalten
- Aufstrebende Technologien werden sich langfristig auf den Markt auswirken
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
Während sich die Inflation stabilisiert, steigen die Ticketpreise für Konzerte und Festivals weiter und treiben das Wertwachstum nach oben. In Zukunft wird technische Entwicklung langfristig ansprechende Erlebnisse schaffen und zum Wertwachstum beitragen.
Markt für Livemusik – Aktuelle Marktlandschaft
Die Zahl der Verbraucher:innen, die bereit sind, in den nächsten 12 Monaten Geld für Musikkonzerte und Festivals auszugeben, ist im Vergleich zu den 12 Monaten bis April 2024 um 6 Prozentpunkte zurückgegangen. Dies bedeutet, dass Konzert-/Festivalbetreiber ihre Bemühungen verstärken müssen, um Konsument:innen zu engagieren.
Durch sinkende Inflationsraten haben einige Verbraucher:innen mehr Geld für Musikkonzerte und Festivals zur Verfügung. Tatsächlich planen mehr als 7 von 10 jüngeren Millennials und Gen Z, in den nächsten 12 Monaten mehr Geld für Musikfestivals/Konzerte auszugeben als in den letzten 12 Monaten, was darauf hinweist, dass die Möglichkeit besteht Konsument:innen auf luxuriösere Erlebnisse upzugraden.
Allerdings sind Ticketpreise dramatisch gestiegen, was weniger wohlhabende Deutsche zwingt, weiterhin Ausgaben zu kürzen. Weniger bekannte Künstler:innen und Festivals haben deshalb mit geringen Besuchszahlen zu kämpfen, während große Stars, trotz hoher Preise, oft schnell ausverkauft sind.
Während viele ein Konzert/Festival besuchen, um eine bestimmte Band oder bestimmte Künstler:innen zu sehen, nennen fast die Hälfte der Verbraucher:innen, die planen ein Livemusik-Event zu besuchen, andere Faktoren. Das bietet Marktchancen für die Schaffung ganzheitlicher Freizeitaktivitäten. Die Förderung des sozialen Aspekts durch Faninteraktion, die Förderung von Faktoren neben Musik wie Atmosphäre oder die Einbeziehung zusätzlicher Angebote (z. B. gesundes Essen oder kulturelle Programme) können Event durch unvergessliche Elemente bereichern.
Konzerte und Musikfestivals in Deutschland – Statistik
- Konzert Marktgröße: Mintel schätzt, dass der Einzelhandelsabsatz des Konzert- und Festivalmarktes im Jahr 2023 4,6 Milliarden Euro erreichte.
- Marktwachstum für Musikfestivals in Deutschland: Der Markt für Livemusik verzeichnete zwischen 2022 und 2023 ein Wachstum von 5,3 % – ein Wachstum, das auf hohe Ticketpreise zurückzuführen ist.
- Musikfestival- und Konzerttrends: 38 % der Deutschen haben in den 12 Monaten bis April 2024 für den Besuch von Musikveranstaltungen/Festivals bezahlt.
Konzerte und Festivals Markt Report – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von Inflation/Lieferkettenproblemen auf den Markt für Livemusik.
- Besuchszahlen bei Musikkonzerten und Festivals sowie Engagement bei Livestreams, mit Fokus auf jüngere Generationen als engagierteste Zielgruppe.
- Zukünftige Teilnahme und Gründe für den Besuch von Musikkonzerten und Festivals.
- Interesse an zusätzlichen Angeboten und Upselling-Möglichkeiten.
- Verbraucher:innenverhalten bezüglich Musikkonzerten und Festivals.
Berichtsumfang
Dieser Marktbericht untersucht den Marktwert von Konzerten und Festivals im Zeitraum 2019-29 inklusive einer Marktprognose für den Einzelhandelsumsatz von Musikveranstaltungen und Festivals zwischen 2024-29.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silvia Hondt, Research Analystin, verfasst. Silvia untersucht deutsche Verbraucher:innen- und Markttrends zu den Themen Reisen & Freizeit. Bevor sie zu Mintel kam, arbeitete sie in der Sportverwaltung und Tourismusberatung. In ihren Berichten stützt sie sich auf ihren akademischen Hintergrund im Bereich Tourismusmanagement und Sport- und Gesundheitswissenschaften.
Sinkende Inflationsraten ermöglichen Konzert- und Festivalanbietern Upselling-Möglichkeiten. Angebote wie VIP-Sitzplätze oder Festival-Glamping werden die engagiertesten jüngeren Zielgruppen ansprechen und einzigartige Erinnerungen schaffen.
Silvia Hondt
Research Analyst – Travel & Leisure
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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