Kosmetik-Eigenmarken-Konsument:innen Markt Report 2022 – Deutschland

Der Deutschland Kosmetik-Eigenmarken-Konsument:innen Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber Kosmetikprodukten von Eigenmarken, die Auswirkungen der Pandemie und der Inflation auf Eigenmarken und die Expansionsmöglichkeiten für Kosmetik von Eigenmarken. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Markt für Eigenmarkenkosmetik.

Die aktuelle Marktlandschaft

Wegen der sozialen Distanzierungsmaßnahmen und der Schließung von Kosmetikgeschäften (einschließlich Parfümerien), litten mehrere Kosmetik- und Körperpflegekategorien wie die dekorative Kosmetika, einschließlich der Eigenmarken, da sie bei weitem der wichtigste Absatzkanal für die Käufer:innen sind. Drogerie- und Supermärkte blieben während der Lockdowns geöffnet und verzeichneten einen soliden Umsatzanstieg, einschließlich ihrer Eigenmarken.

Dieser Kostmetik- und Körperpflege-Marktbericht zeigt, dass der Kauf von Eigenmarken nicht nur vom Einkommen abhängt, da eine beträchtliche Anzahl von Käufer:innen, die ihre finanzielle Situation als stabil beschreiben, ebenfalls Eigenmarkenkosmetik kaufen. Dies deutet darauf hin, dass Eigenmarken bei den deutschen Verbraucher:innen ein gutes Ansehen genießen. Sie sind der Meinung, dass Eigenmarken genauso gut oder sogar besser als Markenprodukte funktionieren.

Marktanteile und wichtige Branchentrends der Kosmetik-Eigenmarken in Deutschland

Geschäfte für nicht lebensnotwendige Produkte, darunter Parfümerien und Einzelmarken-Kosmetikgeschäfte, waren von Dezember 2020 bis April 2021 und erneut ab Oktober 2021 stark von Schließungen betroffen. Die Verbraucher:innen konnten Parfümerien, Einzelhandelsgeschäfte und Bekleidungsgeschäfte nur betreten, wenn sie vollständig geimpft und geboostert, oder getestet waren (3G/2G+), was den Umsatz stark beeinträchtigte.

Darüber hinaus zeigt dieser Kosmetik- und Körperpflege Marktbericht, dass der Preis eine wichtige Rolle spielt: Mehr als die Hälfte der Käufer:innen von Eigenmarkenprodukten tun dies, weil sie günstiger sind als Markenprodukte. In Zukunft werden pandemie- und inflationsbedingte wirtschaftliche Einflüsse wie Arbeitsplatzverluste/finanzielle Unsicherheiten zweifellos weiter zum Marktwachstum beitragen.

• 83% der deutschen Käufer:innen von Kosmetik-Eigenmarken erledigen ihre Einkäufe in Drogeriemärkten.
• 65% der Verbraucher:innen kaufen Kosmetik-Eigenmarken, weil sie günstiger sind als Markenprodukte.
• 82% der Käufer:innen, die ihre finanzielle Situation als stabil bezeichnen, kaufen Kosmetikprodukte von Eigenmarken in Drogeriemärkten.
• 54% der Käufer:innen, die sich für Kosmetikprodukte von Eigenmarken entscheiden, tun dies, weil sie genauso gut oder besser als Markenprodukte sind.

Zukünftige Martkentwicklungen des deutschen Markts für Eigenmarkenkosmetik

Im Februar 2022 haben die letzten deutschen Bundesländer die 3G/2G+-Vorschriften für den Einzelhandel abgeschafft. Wenn COVID-19 in Deutschland in die endemische Phase eintritt, wird sich die Wirtschaft erholen und damit auch der Einzelhandel. Die wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie, z. B. der Verlust von Arbeitsplätzen, haben die Einkommen vieler Kund:innen verringert, was dem Absatz von Eigenmarkenkosmetikprodukten einen Schub geben wird.

Umweltfreundliche und nachfüllbare Produkte gehören zu den größten Chancen, den Kauf von Kosmetikartikeln der Eigenmarken zu fördern, da fast die Hälfte aller Erwachsenen der Meinung ist, dass ethische Schönheitsprodukte einen höheren Preis wert sind, und viele Kosmetikkäufer:innen würden sich für Produkte mit Eigenmarken entscheiden, wenn sie umweltfreundlich sind.

Kosmetik-Eigenmarken können auch neue Kategorien wie Nahrungsergänzungsmittel und „Beauty Food“ erkunden und sich stärker auf Kategorien konzentrieren, die noch von Einzelhandelsmarken dominiert werden, z. B. Haarfärbemittel. Weitere potenzielle Möglichkeiten sind die Individualisierung und die Kosmetik für Männer.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung in der Kategorie Kosmetik- und Körperpflege.

Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen

• Die Auswirkungen der Inflation und der steigenden Lebenshaltungskosten auf den Kosmetiksektor für Eigenmarken.
• Der Kauf von Kosmetikprodukten der Handelsmarken im Vergleich zu Eigenmarkenprodukten in verschiedenen Kategorien.
• Kauforte von Kosmetikprodukten unter Handelsmarken.
• Gründe für den Kauf von Kosmetik-Eigenmarken.
• Faktoren, die den Kauf von Eigenmarkenkosmetik fördern.
• Kaufgewohnheiten für Kosmetik-Eigenmarken.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Dekorative Kosmetik, Parfüm (Body Sprays), Haarpflege (Haarfärbemittel), Hautpflege (Gesicht, Körper, Füße, Hände und Sonnenschutz).

Marken und Unternehmen: dm (Balea), Rossmann (Isana), The Body Shop, Yves Rocher, Sephora, Müller, Budnikowsky, Schlecker, Budni/Edeka, und mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, einer der führenden Analystinnen im Kosmetik- und Körperpflegesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des Eigenmarkensektors für Kosmetik in Deutschland auf.

Eigenmarken für Kosmetikprodukte stehen bei den deutschen Verbraucher:innen hoch im Kurs und decken bereits die meisten Kosmetik- und Körperpflegekategorien ab. Farbstoffe, Düfte und Männerpflege haben mehr Potenzial.

Susanne Krenz
Analystin für Kosmetik- & Körperpflege