Einzelhandel für Kosmetik und Körperpflege Markt Report 2024 – Deutschland

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Einzelhandel für Kosmetik und Körperpflege Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Kosmetikmarkt Deutschland Trends und Marktanalysen zur Kosmetikbranche Deutschland. Erhalten Sie eine 360° Perspektive inklusive Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktforschung zu Kosmetik und Körperpflege 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

• Überblick über den Kosmetikmarkt in Deutschland, inklusive Markttreiber, sowie Experten- und Expertinnenmeinungen.
• Vertriebskanäle und Verkaufsstellen für Kosmetik und Körperpflege und welche Produkte von Verbraucher:innen gekauft werden.
• Warum Verbraucher:innen lieber im stationären Handel als online einkaufen.
• Der Einfluss von Social Media auf den Kosmetik Einzelhandel.
• Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Anteile am Kosmetikmarkt in Deutschland zu erweitern.

Ein Überblick zur Kosmetikbranche Deutschland

Nach den herausfordernden Corona-Jahren erholt sich der Kosmetik Einzelhandel in Deutschland langsam wieder. Die Inflation bringt Verbraucher:innen dazu nach kleinen Möglichkeiten zu suchen, sich selbst zu verwöhnen und der „Lipstick-Effekt“ kommt dem Einzelhandel zugute.

Während der „Lipstick-Effekt“ weiterhin den Kauf kleiner Beauty-Geschenke fördert, erholt sich das Verbraucher:innenvertrauen langsam. Allerdings besteht bei Konsument:innen mit knappen Budgets die Gefahr des Downtradings.

Der Kosmetikmarkt in Deutschland: Konsum- und Kaufverhalten

• Konsumverhalten: Deutsche Verbraucher:innen legen ein cleveres Sparverhalten an den Tag. 64 % der Käufer:innen sind der Meinung, dass günstige Eigenmarken genauso effektiv sind wie Premium-Eigenmarken. Das heißt, dass Discounter und preiswerte Eigenmarken davon profitieren können, während der High-End-Handel seinen Mehrwert beweisen muss. Transparente Preisgestaltung und hochwertige Erlebnisse können ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Nachhaltigkeit in der Kosmetikbranche Deutschland: Verbraucher:innen erwarten von Unternehmen und Produkten Nachhaltigkeit. Dies spiegelt sich in den Strategien und Zielen des Kosmetik Einzelhandels wider. Nachhaltigkeit steht bei der Produktentwicklung und den Einzelhandelskonzepten im Vordergrund, angetrieben durch Verbraucher:innenerwartungen und staatliche Vorschriften. Konsument:innen wünschen sich außerdem Transparenz bei „grünen“ Themen. Die Green Claims Directive reagiert auf diesen Wunsch nach Transparenz und zielt darauf ab, Nachhaltigkeitsangaben zu regulieren, um Greenwashing zu bekämpfen. Sie wird sich auch darauf auswirken, wie Kosmetik- und Körperpflegeprodukte an Verbraucher:innen vermarktet und von ihnen wahrgenommen werden.
• Kosmetikmarkt Deutschland Kaufkanäle: Obwohl mittlerweile mehr Menschen online einkaufen als in den Vorjahren, bleiben stationäre Geschäfte für die meisten der wichtigste Kanal: 85 % der Deutschen kaufen Kosmetik- und Körperpflegeprodukte im Geschäft. Ein Grund dafür ist die Möglichkeit, im stationären Handel neue Produkte testen und entdecken zu können. Einige Geschäfte machen den Einkauf noch komfortabler und attraktiver, indem sie Geschäfte mit allen Produkten des täglichen Bedarfs (One-Stop-Shops) und eine inklusive Atmosphäre schaffen.

Kosmetikmarkt Deutschland Prognose

• Die Zukunft ist digital und Technologie wird genutzt, um das Kund:innenerlebnis sowohl im Geschäft als auch online zu verbessern. Fortschritte im Bereich der generativen KI ermöglichen dabei verbesserte virtuelle Produktanproben. Dies wird zu einem noch reibungsloseren Übergang zwischen dem Einkauf im Geschäft und dem Online-Shopping führen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Körperpflege und Kosmetik Einzelhandel Markt Report 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Amazon, DM, H&M, Zara, Asos, Rossmann, Müller, Alnatura, Alverde, GreenZero, Lookfantastic, Edeka, Rewe, Aldi, Lidl, Cien, Beiersdorf, Douglas, Little Wonderland, L’Oréal, Flaconi, Heinemann, Esteé Lauder, Perfect Corp., Rituals, Acqua di Parma, Charlotte Tilbury, L’Occitane, BuzzFeed, Giftbox.ai, e.l.f., Klarna, TikTok Shop, budni und viele weitere.

Produkte: Deodorant, Body Spray, Mund- und Zahnpflege, Seife, Bad- und Duschprodukte, Harrpflege, Körperpflege, Gesichtspflege, Rasurprodukte, Parfüm, Aftershave, Makeup, Nagelpflege, Beauty-Accesoires, elektronische Beauty-Geräte und mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

• Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
• Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
• Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
• Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zur Kosmetikbranche Deutschland

Dieser Report wurde von Franziska Kartheus, Associate Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Kosmetikmarkt Deutschland Trends auf.

Unsere Marktforschung zu Kosmetik und Körperpflege zeigt, dass der Einzelhandel den Fokus auf ein verbessertes Einkaufserlebnis legt, das durch einen Omnichannel-Ansatz geprägt ist, und dabei gleichzeitig die Bezahlbarkeit und Bequemlichkeit im Auge behält.

Franziska Kartheus
Associate Analyst