Der Übergang der Generation Z ins Erwachsenenalter bringt neue Herausforderungen mit sich, wie zum Beispiel die Verwaltung des eigenen Haushaltsbudgets. Marken, die bewusste Einkaufsgewohnheiten als coolen Lebensstil positionieren und den Wunsch der Gen Z nach Nostalgie aufgreifen, werden Anklang finden.
Dr. Jennifer Hendricks, Principal Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Den Übergang der Gen Z ins Erwachsenenalter nutzen
- Ältere Gen Z mit cleverem Kaufverhalten ansprechen
- ALDI GünstiGang: Sparen mit 'ALDI Math'
- Arbeitgeber können Gen Z mit Auslobungen zur zukünftigen Arbeitsplatzsicherheit locken
- Die Gen Z befähigen, ihr Wohlbefinden zu pflegen
- Unterstützung der Gen Z bei der Ausübung von Hobbys, die das Wohlbefinden fördern
- Von Lululemon inspirieren lassen und Wellness-Veranstaltungen ausrichten
- Der Gen Z weiterhin helfen, Sorgen bezüglich des Aussehens zu überwinden
- Graph 1: innen der Generation Z, für die ihr Aussehen eine der größten Sorgen ist, nach Alter, 2024
- Konzeptideen für Unisex-Kampagnen im Kampf gegen unrealistische Schönheitsstandards
- Die Sehnsucht der Generation Z nach Nostalgie nutzen
- Die Sehnsucht der Generation Z nach guten alten Zeiten ansprechen
- Wie Marken die Sehnsucht der Generation Z nach Nostalgie nutzen können
- Den „Kidulting“-Trend nutzen, um die Generation Z anzusprechen
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VEBRAUCHER:INNEN
- Prioritäten für die nächsten zwölf Monate
- Die Gesundheit bleibt für die Generation Z oberste Priorität
- Graph 2: Prioritäten der Generation Z für die nächsten zwölf Monate, 2024
- Die Verbesserung ihres Aussehens ist ein wichtiger Faktor für die Gesundheitsbestrebungen der Generation Z
- Sich von Doves Kampf gegen die Selfie-Ära inspirieren lassen
- Neue Wege entdecken, um das Bewusstsein für mentale Gesundheit zu fördern
- Die Gen Z bei der Pflege sozialer Verbindungen für ein verbessertes Wohlbefinden unterstützen
- Sich von Tecate inspirieren lassen und Gen Z dabei helfen, ihre Liebsten persönlich zu treffen
- Größte Sorgen
- Persönliche Finanzen und Karriere übertrumpfen alle anderen Sorgen …
- Graph 3: Die größten Sorgen der Generation Z, 2025
- … was den Übergang der Gen Z aus der behaglichen Kindheit ins Erwachsenenalter signalisiert
- Die Generation Z hat viele Sorgen …
- Graph 4: innen, nach Generation, 2024
- … was wahrscheinlich mit ihrer begrenzten Lebenserfahrung zusammenhängt
- Das Geldmanagement der Gen Z unterstützen, indem der Wert der Langlebigkeit von Produkten aufgezeigt wird
- Sich von Beispielen internationaler Marken inspirieren lassen, die BIFL fördern
- Resilienz ist entscheidend, um mit Sorgen um die persönliche Sicherheit umzugehen
- Gen Z am Arbeitsplatz
- Die Generation Z strebt weiterhin Karrieren in bevorzugten Berufen an …
- Graph 5: Derzeitige Berufsarten der Generation Z, 2024 vs. 2021
- … mit der Gefahr, die Bedürfnisse des Arbeitsmarktes zu übergehen
- Karrieresorgen sind weit verbreitet – trotz anhaltender Arbeitsplatzzuversicht
- Die Generation Z präsentiert sich als loyale Mitarbeiter:innen …
- Graph 6: Verhaltensweisen der Gen Z in Bezug auf Karriere und Bildung, 2024
- … doch die Realität sieht anders aus
- Die Gen Z erkennt den Wert praktischer Erfahrung in einer akademischen Bildungslandschaft
- Online-Bildung erkunden, um junge Talente zu halten
- Auf den Unternehmergeist der Gen Z setzen
- Intrapreneurship-Praktiken, die als Inspiration dienen können
- Einstellungen und Verhaltensweisen in Bezug auf Lifestyle
- Die Generation Z schätzt Freund:innen mit unterschiedlicher Herkunft
- Zwei von drei Mitgliedern der Generation Z glauben, dass ihre Kaufentscheidungen einen Unterschied machen können …
- Graph 7: Verhaltensweisen der Generation Z in Bezug auf Ausgaben, 2024
- … was sich aber nicht unbedingt in ihrem tatsächlichen Verhalten widerspiegelt
- Die Generation Z neigt dazu, kleine Unternehmen zu unterstützen
- Graph 8: innen der Generation Z, die nach Möglichkeit bei kleinen Unternehmen einkaufen, nach Alter, 2024
- Kleine Unternehmen können die Macht von Micro-Influencer:innen nutzen, um die Generation Z anzusprechen
- Die Gen Z zeigt Anzeichen von digitaler Ermüdung …
- Graph 9: Verhaltensweisen der Generation Z in Bezug auf Social Media, 2024
- … ausgelöst durch die Sorge vor Abhängigkeit und Fehlinformationen
- Die molo-App beschreitet neue Wege bei der Förderung lokaler Nachrichten und Events
- Digitale Medien sind ein Hindernis für die Produktivität
- Gen Z ist in ihrer Meinung zu traditionellen Lebenszielen uneinig
- Graph 10: Einstellungen der Generation Z bezüglich Ehe und Kinderkriegen, 2022
- Graph 11: Einstellungen der Generation Z bezüglich Ehe und Kinderkriegen, 2024
- Das Verzögern traditioneller Lebensziele wird diskretionäre Ausgaben länger aufrechterhalten
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Lebensabschnitt und Beschäftigung
- Die Generation Z ist eine vergleichsweise kleine Generation
- Graph 12: Bevölkerung, nach Generation, 2020–2030
- Eine Generation im Wandel
- Graph 13: Altersverteilung der Generation Z, 2025
- Mehr als drei Viertel der Gen Z sind berufstätig …
- Graph 14: Beschäftigungsstatus der Generation Z, 2021–2024
- … was sie anfällig für Störungen auf dem Arbeitsmarkt macht
- Graph 15: Arbeitslosenquote, tatsächlicher Wert, 2021–2024
- Die Gen Z setzt den Trend fort, sich später im Leben auf die Familie zu konzentrieren
- Graph 16: Durchschnittsalter von Eltern bei der Geburt des ersten Kindes der Mutter, 2014–2023
- Graph 17: Durchschnittsalter bei der ersten Ehe, nach Altersgruppen, 2022 vs. 2002
- Finanzlage und Ausgabemuster
- Die meisten Gen Z sehen ihre Finanzen positiv …
- Graph 18: Finanzielle Situation, nach Generation, 2025
- … während sie weiterhin vor einigen inflationsbedingten Problemen geschützt sind
- Graph 19: Ausgewählte Probleme bezüglich Haushalt und Lebensweisen, die in den letzten zwei Monaten aufgetreten sind, nach Generationen, 2025
- Sich der wachsenden Tendenz der Generation Z zum Sparen bewusst sein
- Gen Z und jüngere Millennials sind am optimistischsten in Bezug auf ihre Ausgabenbudgets
- Graph 20: innen, die erwarten, 2025 mehr Geld für nicht lebensnotwendige Dinge übrig zu haben als 2024, nach Generation, 2024
- Social Media
- Gen Z sind starke Nutzer:innen sozialer Medien
- Graph 21: Regelmäßig von der Generation Z genutzte Social-Media-Plattformen, 2024
- Soziale Medien gehören zum Alltag der Generation Z
- Graph 22: innen, die Social Media normalerweise nutzen, …, nach Generation, 2023
- Polykrise
- Die Polykrise fordert ihren Tribut von der Gen Z
- Größere Krisen, die die Generation Z bisher erlebt hat
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ANHANG
- Abkürzungen und Generationen
- Abkürzungen
- Generationen
- Methodik – Verbraucherforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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