Lebensweisen und Konsumeinstellungen Markt Report 2022 – Deutschland

In diesem Marktbericht zu Lebensweisen und Konsumeinstellungen in Deutschland erfahren Sie, wie Verbraucher:innen die steigenden Lebenshaltungskosten bewältigen und wie sich die Inflation gepaart mit dem Ukraine-Konflikt und der Energiekrise auf das Ausgabeverhalten und den Lebensstil der Deutschen auswirkt – auch im Hinblick auf die großen gesellschaftlichen Themen Klimawandel und Nachhaltigkeit. Im Report abgedeckt sind die demografische Entwicklung Deutschlands sowie Insights und Analysen zu Schlüsselbranchen wie etwa zur Lebensmittelindustrie, Touristik, Einzelhandel uvm.

Die deutsche Konsumlandschaft verstehen

• Veränderungen im Konsumverhalten und Faktoren, die für jene verantwortlich sind.
• Die Auswirkungen der steigenden Inflation auf die Konsumlaune.
• Die größten Sorgen der Deutschen: Inflation, Gesundheit und Klimawandel.
• Wie stellen sich Verbraucher:innen ihr Leben in fünf Jahren vor?
• Voraussichtliche Gesamtausgaben der Verbraucher:innen über die nächsten fünf Jahre.

Aktuelle Marktlandschaft

Unsere Marktforschung zu Lebensweisen und Konsumeinstellungen in Deutschland zeigt, dass Verbraucher:innen in der ersten Jahreshälfte 2022 ihren pandemiebedingten Nachholbedarf an Ausgaben und Aktivitäten ausgeschöpft haben, was zu einem erheblichen Wachstum in einigen Bereichen der Ermessensausgaben führte – z. B. im Bereich Freizeit und Reisen.

• Die Mehrheit der Deutschen ist aufgrund der wirtschaftlichen Lage um ihre Finanzen besorgt.
• Preissteigerungen bei lebensnotwendigen Gütern wie Energie, Lebensmitteln, wie auch bei Freizeitausgaben haben zu mehr Zurückhaltung bei Ausgaben in allen Kategorien geführt.

Deutsche Lebensweisen: Marktanteile und Branchentrends

Die Inflation wird auch im Jahr 2023 steigen und Verbraucher:innen weiterhin zum Sparen anhalten. Auch wenn die Energiepreisobergrenzen den weiteren Anstieg der Gas- und Stromrechnungen begrenzen werden, werden viele Haushalte auf Ersparnisse zurückgreifen müssen, um lebensnotwendige Kosten zu decken.

Man erwartet, dass Verbraucher:innen ihre Ermessensausgaben, z. B. für Reisen und Freizeit, weiter einschränken und große, kostspielige Anschaffungen aufschieben werden.

• 85 % der Deutschen werden inflationsbedingt von finanziellen Sorgen geplagt.
• 39 % der Deutschen schieben größere Anschaffungen auf.
• 32 % der Deutschen erwägen die Nutzung von Ersparnissen, um lebensnotwendige Kosten zu decken.
• 72 % der Deutschen sorgen sich trotz steigender Kosten um den Klimawandel.

Lebensweisen und Konsumeinstellungen: Trends von heute und von morgen

Unternehmen, die Verbraucher:innen bei der Bewältigung des finanziellen Drucks, z. B. durch das Angebot flexibler Zahlungsoptionen unterstützen, können bei ihren Kunden und Kundinnen punkten.

• Geschäftsmodelle sollten überdacht werden, um Verbraucher:innen dabei zu unterstützen, insbesondere bei kostspieligen Anschaffungen Geld zu sparen.
• Neben den preislichen, werden auch die ökologischen Vorteile von z. B. Resale-Strategien auf positives Feedback stoßen.
• Sobald die Inflationsraten langsam sinken, werden Verbraucher:innen sich weniger auf den Preis konzentrieren und bereit sein, mehr für ihren individuellen Lebensstil auszugeben – mit positivem Effekt für größere Anschaffungen, wie z. B. Möbel

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Dieser Report beinhaltet

Produkte: Möbel, Smartphones, Privatkundenkredite, Urlaubsbuchungen, Kosmetik- & Körperpflegeprodukte, Lebensmittel, Getränke, Gas/Elektrizität, Sprit, “Buy Now, Pay Later”-Angebote und vieles mehr.

Marken und Unternehmen: IKEA, Airbnb, Lidl, Gucci, Nike, Decathlon, Klarna, Komo, Chocolate Bank, Lindt, Power Vita, Taxofit, Mannings und viele mehr.

Expertinnen-Insights

Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, einer der führenden Analystinnen für Consumer Lifestyles, Deutschland verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends auf.

Die Deutschen werden mit anhaltendem finanziellen Druck durch steigende Inflation konfrontiert. Unternehmen, die den Verbraucher:innen einen größeren Mehrwert versprechen, z. B. durch die Langlebigkeit ihrer Produkte, werden besonders punkten können.

Dr. Jennifer Hendricks
Research Analyst – Consumer Lifestyles, Germany