Beschreibung des Reports

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Deutsche Lebensweisen Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Markttrends und Analysen zur Lebensweise der Deutschen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive deutscher Lifestyles, der Marktentwicklung in Deutschland und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Deutsche Lebensweisen Markt Report 2024.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Deutscher Lifestyle: Wie zufrieden die Deutschen sind.
  • Werte, die für deutsche Verbraucher:innen am wichtigsten sind.
  • Welche Veränderungen 2024 im Kaufverhalten erwartet werden.
  • Deutsches Konsumverhalten in der Polykrise: Verbraucher:innen fokussieren sich lieber auf ihr persönliches Wohlergehen und Überdenken ihre Lebenszielen mit Blick auf weiterer Krisen, die erwartet werden.
  • Auf was deutsche Konsument:innen sich 2024 am meisten freuen.

Ein Überblick zur Marktentwicklung in Deutschland

Laut Mintels Marktforschung zu deutschen Lifestyles, befindet sich die deutsche Wirtschaft auf Erholungskurs.

Allerdings wird es Zeit brauchen, bis sich die Verbraucher:innenstimmung wieder erholt, und vorsichtiges Kaufverhalten sowie eine hohe Sparquote bleiben weiterhin bestehen.

Marktforschung zu deutschen Lifestyles: Verbraucher:innen und Trends

  • Konsument:innen achten weiterhin auf preiswerte Produkte: Für 62 % der Deutschen ist Erschwinglichkeit das wichtigste Merkmal; selbst Haushalte mit guten finanziellen Verhältnissen achten auf günstige Preise. Da eine vollständige Rückkehr zu den Konsummustern vor der Rezession mehrere Jahre dauern kann, sollten Marken und Unternehmen Erschwinglichkeit dauerhaft zur Priorität zu machen.
  • Mehrwert durch Komfort: 52 % der Verbraucher:innen sind bereit, für Dinge, die ihnen das Leben leichter machen, mehr zu zahlen. Unternehmen können dies nutzen, um dem zurückhaltenden Kaufverhalten entgegenzuwirken, indem sie Komfort in den Mittelpunkt ihrer Markenpositionierung stellen und Konsument:innen dabei helfen, ihren schnelllebigen Alltag zu meistern. Dies kann beispielsweise durch die Fokussierung auf zeitsparende Vorteile und die Ermutigung der Verbraucher:innen, ihre Freizeit zu genießen, erreicht werden.

Deutsche Lebensweise: Marktchancen

  • Ehrlichkeit und Sicherheit gehören zu den drei wichtigsten Werten für deutsche Verbraucher:innen. Mintels Marktforschung zu deutschen Lifestyles zeigt, dass Konsument:innen gegenüber Produktwerbung skeptischer geworden sind und nun mehr Beweise erwarten, bevor sie sich für den Kauf einer bestimmten Marke entscheiden. Dementsprechend werden Unternehmen, die Transparenz beweisen, bei Konsument:innen am meisten Anklang finden.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Deutsche Lebensweisen Markt Report 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Aldi, Netflix, Carrefour, flaschenpost, FRoSTA, BIPA, Ferrero, Congstar, TikTok, Milka, YouTube, LEGO, Disney, IKEA, Harzverbunden Waldquartier, AVIVA und mehr.

Produkte: Reisen, Freizeit, Entertainment, Bekleidung, Accessoires, Gastronomie, Technologie, Kommunikation, Lebensmittel und Getränke (inclusive Premiumprodukte), Gesundheit, Beauty und Pflege, Haus- und Gartenprodukte, Haushaltspflegeprodukte und vieles mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
  • Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
  • Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
  • Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zur Lebesnweise der Deutschen

Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, Senior Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen Lifestyle-Trends in Deutschland auf.

Unsere Marktforschung zu deutschen Lifestyles zeigt, dass Marken und Unternehmen, die sich in der Polykrise als Quelle der Sicherheit und Unterstützung positionieren, von deutschen Konsument:innen besonders geschätzt werden. Dies kann beispielsweise durch die Verwendung vertrauter Markenversprechen oder das Anbieten von Momenten der Flucht aus dem Alltag erreicht werden.

Dr. Jennifer Hendricks
Dr. Jennifer Hendricks
Senior Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland

Was umfasst der Report?

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick
  1. KURZFASSUNG

    • Fünf-Jahres-Prognose für die Ausgaben der Verbraucher:innen
    • Marktkontext
    • Die Inflation hat sich abgeflacht, beeinflusst aber immer noch die Stimmung der Verbraucher:innen
    • Leben in einer Zeit der Polykrise
    • Mintels Prognose
    • Die Ausgaben der Verbraucher:innen werden nach einem überdurchschnittlichen Anstieg infolge der hohen Inflation wieder moderater wachsen
    • Marktgröße und -prognose
    • Chancen
    • Erschwinglichkeit weiterhin nutzen
    • Den Deutschen helfen, ihr Leben zu vereinfachen
    • Sich in turbulenten Zeiten als vertrauenswürdigen Partner positionieren
    • Verbraucher:innen dabei unterstützen, krisenresistent zu werden
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Inflation
    • Deutschland verzeichnete beispiellose Inflationsraten
    • Graph 2: Verbraucherpreisindex, 1975–2024
    • Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück …
    • … aber Verbraucher:innen spüren den Druck immer noch
    • Graph 3: Ausgewählte Probleme, die in den letzten zwei Monaten aufgetreten sind, 2022–2024
    • Die jahrelange hohe Inflation hat nachhaltige Auswirkungen auf die Preiswahrnehmung der Deutschen
    • Einkommen und Haushaltsfinanzen
    • Leichtes Lohnwachstum im Jahr 2023 zum ersten Mal seit zwei Jahren
    • Graph 4: Entwicklung der Real- und Nominallöhne sowie der Verbraucherpreise, 2020–2023
    • Das finanzielle Wohlbefinden der Verbraucher:innen deutet auf einen positiven Trend hin
    • Graph 5: Finanzielle Situation, 2022–2024
    • Wohlhabendere Verbraucher:innen sind die ersten, die die Krise hinter sich lassen
    • Graph 6: Finanzielle Situation im Vergleich zum Vorjahr, nach finanzieller Lage, 2024
    • Die finanzielle Zuversicht zeigt erste Anzeichen einer Erholung …
    • Graph 7: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • … aber die Deutschen bleiben vorsichtig
    • Polykrise
    • Die Deutschen durchleben eine Zeit der Polykrise
    • Bevölkerungsdynamik
    • Die niedrige Wohneigentumsquote in Deutschland wird zunehmend zu einem Problem
    • Die Geburtenrate in Deutschland sinkt
    • Graph 8: Geburtenziffer, 2012–2022
  3. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Allgemeine Zufriedenheit mit dem Leben
    • Viele Deutsche sind mit ihrem Leben zufrieden
    • Jüngere Generationen sind tendenziell zufriedener mit ihrem Leben
    • Graph 9: innen, nach Generation, 2024
    • Die Deutschen bei der Verbesserung ihrer Lebenszufriedenheit unterstützen
    • Graph 10: innen, die vorhaben, mehr für ausgewählte nicht-essenzielle Kategorien auszugeben, nach allgemeiner Lebenszufriedenheit (NET), 2024
    • Von BIPA lernen und den Deutschen helfen, die kleinen Dinge im Leben zu schätzen
    • Werte, die Verbraucher:innen am wichtigsten sind
    • Ehrlichkeit steht an der Spitze der wichtigsten Werte
    • Graph 11: innen am wichtigsten sind, 2024
    • Transparenz fördern, um ehrlichkeitsorientierte Verbraucher:innen anzusprechen
    • Die Familienorientierung der Verbraucher:innen nutzen, deren Kinder „ausgeflogen“ sind
    • Von Ferrero inspirieren lassen und Familienzeit feiern
    • Das Bedürfnis der Deutschen nach Sicherheit ansprechen
    • Graph 12: innen, für die Sicherheit zu den wichtigsten Werten gehört, nach Generation, 2024
    • Die Deutschen setzen sich für Demokratie und Freiheit ein
    • Erwartete Veränderungen im Ausgabeverhalten der Verbraucher:innen
    • Die Deutschen verfolgen weiterhin einen vorsichtigen Ansatz bei den Ausgaben …
    • Graph 13: Erwartete Veränderungen im Ausgabeverhalten 2024 im Vergleich zu 2023, 2024
    • … aber der Anteil der besser gestellten Verbraucher:innen, die gerne Geld ausgeben möchten, steigt
    • Ausgaben mit Produkten und Dienstleistungen rechtfertigen, die das Leben der Verbraucher:innen einfacher machen
    • flaschenpost fordert Verbraucher:innen auf, am Samstag die Zeit zu genießen
    • Jüngere Männer sind bereit, mehr für Gesundheitsprodukte auszugeben
    • Aus Sicht der Mintel-Expert:innen: Jüngere Männer als aufstrebende Zielgruppe bei Gesundheitsprodukten betrachten
    • Vom Norwich City Football Club lernen und die psychische Gesundheit in eher männerdominierten Bereichen enttabuisieren
    • Einsparungen beim Genuss von Lebensmitteln außer Haus sind weit verbreitet …
    • Graph 14: innen, die im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 weniger für ausgewählte nicht-essenzielle Kategorien ausgeben möchten, nach Alter, 2024
    • … wodurch die Ausgaben auf den Bereich Lebensmittel und Getränke umgeleitet werden
    • Aus Sicht der Mintel-Expert:innen: Geld spielt eine Rolle, aber einfühlsame Premiumisierungsbemühungen werden bei den sparsamen Verbraucher:innen Anklang finden
    • Der Markt für Haushaltsprodukte erweist sich als widerstandsfähiger, aber Verbraucher:innen sind immer noch auf der Suche nach Möglichkeiten zum Sparen
    • Graph 15: Erwartete Veränderungen der Ausgaben für Haushaltsprodukte im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2024
    • Aus Sicht der Mintel-Expert:innen: Jetzt ist der richtige Zeitpunkt für Eigenmarken, um bei Haushaltspflegeprodukten einen Wert über den Preis hinaus zu schaffen
    • Markeneigenschaften die Verbraucher:innen am wichtigsten sind
    • Hohe Qualität und Erschwinglichkeit sind von oberster Bedeutung …
    • Graph 16: innen am wichtigsten sind, 2024
    • … was Marken herausfordert, alles zu bieten
    • ALDI SÜD: von der Natur zu den Verbraucher:innen
    • Auf einen nachhaltigen Fokus auf Erschwinglichkeit vorbereiten
    • Graph 17: innen, für die Erschwinglichkeit die wichtigste Markeneigenschaft ist, nach finanzieller Situation, 2024
    • Von Carrefour x Netflix lernen und zusammenarbeiten, um die Kaufkraft der Verbraucher:innen zu schützen
    • Sich der schwankenden Beziehung der Deutschen zu Nachhaltigkeit bewusst sein
    • Verhaltensweisen in einer Polykrise
    • Die Polykrise fordert ihren Tribut von den Deutschen
    • Graph 18: innen in einer Polykrise, 2024
    • Den Deutschen mit stimmungsaufhellenden Auslobungen zu einer besseren Laune verhelfen
    • Milka ermutigt jüngere Verbraucher:innen zum Singen
    • Jüngeren Generationen helfen, die Freuden des Lebens zu genießen
    • In turbulenten Zeiten eine Quelle der Sicherheit sein
    • Graph 19: innen, die angeben, dass die Treue zur gleichen Marke ihnen ein Gefühl der Sicherheit gibt, nach Alter, 2024
    • Den Haustiermarkt fördern, um die sich ändernden Lebensziele zu nutzen
    • Graph 20: innen, die angeben, dass die Erwartungen an weitere Krisen sie dazu bewegen, ihre Lebensziele zu überdenken, nach Alter, 2024
    • „Keine Sorge, du kannst es dir leisten“: IKEA inszeniert randalierende Haustiere, um seine neue Haustierkollektion zu bewerben
    • Worauf sich die Verbraucher:innen im Jahr 2024 am meisten freuen
    • Die Deutschen verbringen gerne Zeit mit ihren Lieben – und in der Natur
    • Graph 21: innen im Jahr 2024 am meisten freuen, 2024
    • Ein Stück Natur zu den Deutschen nach Hause bringen
    • Gastronomie: Das Potenzial der Natur nutzen, um die Deutschen zu überzeugen
    • Tourismus: Fokus auf soziale Gesundheit legen, um bei den jungen Verbraucher:innen Anklang zu finden
    • Sicht der Mintel-Expert:innen: Den sozialen Aspekt der Sportveranstaltungen im Jahr 2024 nutzen
  4. Marktgröße, -segmentierung und -prognose

    • Die Gesamtausgaben werden sich im Jahr 2024 voraussichtlich von der hohen Inflation erholen
    • Die Ausgaben der Verbraucher:innen im Detail
    • Graph 22: innen in Mrd. €, nach Branche, 2024
    • Der größte Anteil der Ausgaben der Verbraucher:innen wird für das Wohnen verwendet
    • Langsamerer Anstieg der Lebensmittelpreise wird die knappen Haushaltsbudgets etwas entlasten
    • Nicht-essenzielle Branchen stehen weiterhin unter Druck …
    • Graph 23: innen in ausgewählten Branchen, nach Branche, 2021–2022, 2022–2023 und 2023–2024 (Prognose)
    • … während Vorsicht herrscht
    • Die Ausgaben der Verbraucher:innen werden nach einem überdurchschnittlichen Anstieg infolge der hohen Inflation wieder moderater wachsen
    • Die Inflation flacht ab, aber Vorsicht bleibt
    • Die Erholung wird sich mittelfristig fortsetzen, angetrieben durch die Kaufkraft der wohlhabenderen Verbraucher:innen
    • Stabile Inflationsraten werden die Zuversicht der Verbraucher:innen langfristig erhöhen
  5. ANHANG

    • Anhang – Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
    • Abkürzungen
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße und -prognose – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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