Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Deutsche Lebensweisen Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Markttrends und Analysen zur Lebensweise der Deutschen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive deutscher Lifestyles, der Marktentwicklung in Deutschland und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Deutsche Lebensweisen Markt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Deutscher Lifestyle: Wie zufrieden die Deutschen sind.
- Werte, die für deutsche Verbraucher:innen am wichtigsten sind.
- Welche Veränderungen 2024 im Kaufverhalten erwartet werden.
- Deutsches Konsumverhalten in der Polykrise: Verbraucher:innen fokussieren sich lieber auf ihr persönliches Wohlergehen und Überdenken ihre Lebenszielen mit Blick auf weiterer Krisen, die erwartet werden.
- Auf was deutsche Konsument:innen sich 2024 am meisten freuen.
Ein Überblick zur Marktentwicklung in Deutschland
Laut Mintels Marktforschung zu deutschen Lifestyles, befindet sich die deutsche Wirtschaft auf Erholungskurs.
Allerdings wird es Zeit brauchen, bis sich die Verbraucher:innenstimmung wieder erholt, und vorsichtiges Kaufverhalten sowie eine hohe Sparquote bleiben weiterhin bestehen.
Marktforschung zu deutschen Lifestyles: Verbraucher:innen und Trends
- Konsument:innen achten weiterhin auf preiswerte Produkte: Für 62 % der Deutschen ist Erschwinglichkeit das wichtigste Merkmal; selbst Haushalte mit guten finanziellen Verhältnissen achten auf günstige Preise. Da eine vollständige Rückkehr zu den Konsummustern vor der Rezession mehrere Jahre dauern kann, sollten Marken und Unternehmen Erschwinglichkeit dauerhaft zur Priorität zu machen.
- Mehrwert durch Komfort: 52 % der Verbraucher:innen sind bereit, für Dinge, die ihnen das Leben leichter machen, mehr zu zahlen. Unternehmen können dies nutzen, um dem zurückhaltenden Kaufverhalten entgegenzuwirken, indem sie Komfort in den Mittelpunkt ihrer Markenpositionierung stellen und Konsument:innen dabei helfen, ihren schnelllebigen Alltag zu meistern. Dies kann beispielsweise durch die Fokussierung auf zeitsparende Vorteile und die Ermutigung der Verbraucher:innen, ihre Freizeit zu genießen, erreicht werden.
Deutsche Lebensweise: Marktchancen
- Ehrlichkeit und Sicherheit gehören zu den drei wichtigsten Werten für deutsche Verbraucher:innen. Mintels Marktforschung zu deutschen Lifestyles zeigt, dass Konsument:innen gegenüber Produktwerbung skeptischer geworden sind und nun mehr Beweise erwarten, bevor sie sich für den Kauf einer bestimmten Marke entscheiden. Dementsprechend werden Unternehmen, die Transparenz beweisen, bei Konsument:innen am meisten Anklang finden.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Deutsche Lebensweisen Markt Report 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Produkte und Marken in diesem Report
Marken und Unternehmen: Aldi, Netflix, Carrefour, flaschenpost, FRoSTA, BIPA, Ferrero, Congstar, TikTok, Milka, YouTube, LEGO, Disney, IKEA, Harzverbunden Waldquartier, AVIVA und mehr.
Produkte: Reisen, Freizeit, Entertainment, Bekleidung, Accessoires, Gastronomie, Technologie, Kommunikation, Lebensmittel und Getränke (inclusive Premiumprodukte), Gesundheit, Beauty und Pflege, Haus- und Gartenprodukte, Haushaltspflegeprodukte und vieles mehr.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
- Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
- Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
- Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Expertinnen-Insights zur Lebesnweise der Deutschen
Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, Senior Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen Lifestyle-Trends in Deutschland auf.
Unsere Marktforschung zu deutschen Lifestyles zeigt, dass Marken und Unternehmen, die sich in der Polykrise als Quelle der Sicherheit und Unterstützung positionieren, von deutschen Konsument:innen besonders geschätzt werden. Dies kann beispielsweise durch die Verwendung vertrauter Markenversprechen oder das Anbieten von Momenten der Flucht aus dem Alltag erreicht werden.
Dr. Jennifer Hendricks
Senior Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland
Collapse All
-
EXECUTIVE SUMMARY
- The five year outlook for consumer spending
- Market context
- High inflation has eased, but is still affecting consumer sentiment
- Living in a time of polycrisis
- Mintel predicts
- Consumer expenditure to return to more moderate growth after above-average increases induced by high inflation
- Market size and forecast
- Opportunities
- Continue to embrace affordability
- Help Germans make their lives easier
- Position yourself as a trustworthy partner in turbulent times
- Support consumers in getting crisis-resilient
-
MARKET DRIVERS
- The German economy
- 2024 is expected to remain challenging
- Graph 1: key economic data, in real terms, 2019-25
- Inflation
- Germany has seen unprecedented levels of inflation
- Graph 2: consumer price index, 1975-2024
- The inflation rate is bouncing back to more conventional levels…
- …but consumers do not yet feel the relief
- Graph 3: selected household and lifestyle issues faced in the last two months, 2022-24
- Years of high inflation are having a lasting impact on Germans' price perceptions
- Income and household finances
- Slight wage growth in 2023 for the first time in two years
- Graph 4: development of real and nominal earnings and consumer prices, 2020-23
- Consumers' financial wellbeing indicates a positive trend
- Graph 5: financial situation, 2022-24
- More affluent consumers are the first to emerge from the crisis
- Graph 6: financial situation compared to a year ago, by financial situation, 2024
- Financial confidence has shown first signs of recovery…
- Graph 7: financial confidence index, 2022-24
- …but Germans remain cautious
- Polycrisis
- Germans are navigating through a time of polycrisis
- Population dynamics
- Germany's low home ownership rate is increasingly becoming an issue
- Birth rates are declining in Germany
- Graph 8: total fertility rate, 2012-22
-
WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- Overall satisfaction with life
- Many Germans are satisfied with their life
- Younger generations tend to be more satisfied with their life
- Graph 9: consumers' satisfaction with life overall, by generation, 2024
- Support Germans in improving their life satisfaction
- Graph 10: consumers who plan to spend more on selected discretionary categories, by overall life satisfaction (NET), 2024
- Learn from BIPA and help Germans appreciate the little things in life
- Values that are most important to consumers
- Honesty ranks at the top among the most important values
- Graph 11: values that are most important to consumers, 2024
- Champion transparency to appeal to honesty-loving consumers
- Capitalise on empty nesters' family orientation
- Take inspiration from Ferrero and celebrate family time
- Address Germans' demand for safety
- Graph 12: consumers for whom safety is among the most important values, by generation, 2024
- Germans stand up for democracy and freedom
- Expected changes in spending behaviour
- Germans continue to follow a cautious approach to spending…
- Graph 13: expected spending changes in 2024 compared to 2023, 2024
- …but the proportion of better-off consumers who are keen to spend is rising
- Justify spending with products and services that make consumers' lives easier
- flaschenpost calls for consumers to enjoy a free Saturday
- Younger men are prepared to spend more on healthcare products
- Mintel expert view: consider younger men as an aspiring target group in healthcare
- Learn from Norwich City Football Club and de-taboo mental health in more male-dominated sectors
- Cutbacks in food indulgence are prevalent…
- Graph 14: consumers who plan to spend less on selected discretionary categories in 2024 compared to 2023, by age, 2024
- …promoting redirected spending in F&D
- Mintel expert view: money matters, but empathetic premiumisation efforts will resonate with savvy spenders
- The household care market proves to be more resilient, but consumers are still in search of savings potential
- Graph 15: expected changes in spending on household care products in 2024 compared to 2023, by net monthly household income, 2024
- Mintel expert view: now is an opportune time for own-label brands to establish value beyond price in household care
- Brand qualities that are most important to consumers
- High quality and affordability are top of mind…
- Graph 16: brand qualities that are most important to consumers, 2024
- …challenging brands to offer it all
- ALDI SÜD: from Mother Nature for you
- Get prepared for a lasting focus on affordability
- Graph 17: consumers for whom affordability is the most important brand quality, by financial situation, 2024
- Learn from Carrefour x Netflix and combine forces to defend consumers' spending power
- Be aware of Germans' fluctuating relationship with sustainability
- Behaviours in a polycrisis
- The polycrisis is taking its toll on Germans
- Graph 18: consumer behaviours in a polycrisis, 2024
- Help Germans lift their mood with mood-boosting claims
- Milka encourages younger consumers to sing
- Help younger generations enjoy the pleasures of life
- Be a source of reassurance in turbulent times
- Graph 19: consumers who say that being loyal to the same brand gives them a feeling of security, by age, 2024
- Tap into the pet market to capitalise on changing life goals
- Graph 20: consumers who say that expectations for more crises to come make them reconsider their life goals, by age, 2024
- "Don't worry, you can afford it": IKEA stages rampaging pets to promote its new pet collection
- What consumers are most looking forward to in 2024
- Germans are keen to spend time with loved ones and in nature
- Graph 21: activities consumers are looking most forward to in 2024, 2024
- Bring a piece of nature into Germans' homes
- Foodservice: leverage the potential of nature to win Germans over
- Tourism: place a focus on social health to resonate with the young
- Mintel expert view: leverage the social aspect of the sports event landscape in 2024
-
MARKET SIZE, SEgmentation AND FORECAST
- Total spending is expected to see recovery from high inflation in 2024
- Breakdown of consumer spending
- Graph 22: predicted consumer expenditure in € bn, by sector, 2024
- Housing accounts for the largest share of consumer spending
- Slower food price increases will take some pressure off squeezed household budgets
- Discretionary sectors remain under pressure…
- Graph 23: percentage change in consumer spending in selected sectors, by sector, 2021-22, 2022-23 and 2023-24 (fore)
- …while caution prevails
- Consumer expenditure to return to more moderate growth after above-average increases induced by high inflation
- Inflation levels off, but caution remains
- Recovery will continue in the medium-term, driven by the spending power of more affluent consumers
- Stable inflation rates will provide consumers with more confidence in the long term
-
APPENDIX
- Appendix – abbreviations, consumer research methodology and language usage
- Abbreviations
- Consumer research methodology
- A note on language
- Appendix – market size and central forecast methodology
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size and forecast – value
- Market forecast and prediction intervals – value
Über den Report
Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenWeitere beliebte Reports
Einstellungen zur Verpackung von Haushaltspflegeprodukten Markt Report 2024 – Deutschland
€2.600
Haushaltspflegemarken müssen Inklusion fördern und die Entwicklung praktischer Verpackungsdesigns vorantreiben, um die Nachfrage der Verbraucher:innen nach einfacher Handhabung zu erfüllen. Yasemin Holtemayer, Research Analyst - Household Care, Deutschland...
Mehr erfahrenEinstellungen zu alkoholfreien und -armen Getränken Markt Report 2024 – Deutschland
€2.600
Gesundheitliche Beweggründe treiben den Trend zu alkoholfreien und -armen Getränken in Deutschland an. Getränkemarken können die Erwartungen der Verbraucher:innen mit zuckerarmen Getränken erfüllen, die zu umfassenderen Gesundheitszielen wie...
Mehr erfahrenLebensweisen von Singles Markt Report 2024 – Deutschland
€2.600
Singles in Deutschland sind eine wachsende Bevölkerungsgruppe, die Marken und Unternehmen nicht ignorieren sollten. Die Bereitstellung maßgeschneiderter Produkte und Dienstleistungen wie Dating-Apps, die echte Verbindungen fördern, oder Verpackungsdesign,...
Mehr erfahrenEinstellungen zum Snackverzehr Markt Report 2024 – Deutschland
€2.600
Unsere Marktprognose zum Snackverzehr in Deutschland zeigt, dass angesichts des breiten Interesses an gesünderen Snacks die Zuckerreduktion für Marken ein Muss ist. Zukünftig werden neue Technologien wie KI...
Mehr erfahrenEinstellungen zu Lebensmitteln & Getränken für das Beisammensein zu Hause Markt Report 2024 – Deutschland
€2.600
Gastgeber:innen möchten ihren Gerichten eine persönliche Note verleihen. Heben Sie die Vielfalt ihres Sortiments hervor und ermutigen Sie sie, Produkte zu präsentieren, die sie noch nicht ausprobiert haben. Charlotte...
Mehr erfahrenOnline-Suchverhalten der Verbraucher:innen Markt Report 2024 – Deutschland
€2.600
KI verändert die Erwartungen der Verbraucher:innen wenn sie nach Informationen, sodass Marken und Unternehmen ihre Sichtbarkeit durch Hyper-Personalisierung und detaillierte Online-Darstellungen gewährleisten müssen. Lena Rittmann - Analyst...
Mehr erfahrenTrusted by companies. Big and small.
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
“The way in which the reports are presented means you can jump straight to the sections that are most relevant to you, or indeed just read the Executive Summary.
The thing I love about the reports is that they don’t just throw data at you, there is always some dialogue about how Mintel think a category will perform in the future or the type of innovation they feel could invigorate the market.“
Ayisha Koyenikan, Product Research Manager - Tesco Food Academy, Tesco
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
“Mintel helps us when we want to know something quickly – it provides fast answers to our questions. If we need to get a view of what’s going on in a particular market it’s very useful.
When carrying out background research, I find Mintel an excellent starting point.
The fact that it covers so many markets is a big plus for me– instead of having to buy specialist products in each area we are interested in, especially when we only require a brief view on a particular market, we can go to Mintel for help as a one-stop shop. I find Mintel a useful and valuable resource.”
Ben Zeidler, Director - Research and Analytics, Tenth Wave
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdecken
