Lebensweisen & Verbraucher:inneneinstellungen Markt Report 2023 – Deutschland

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Lebensweisen und Verbraucher:inneneinstellungen Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Verbraucher:innentrends und Analysen zur Lebensweise der Deutschen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive inklusive der Konsumbereitschaft der Deutschen und Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Konsum Marktforschung Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

• Ein Überblick über die Lebensweise der Deutschen, inklusive Experten- und Expertinnenmeinungen.
• Veränderungen im Konsumverhalten und den Ausgaben der Verbraucher:innen.
• Aspekte, die Unternehmen priorisieren sollten.
• Markterwartungen: Wahrscheinlichkeit einer Rezession, Konsumlaune und der Einfluss der Energiewende auf die Budgetplanung 2023.
• Wie Sie Marktchancen in der deutschen Wirtschaft nutzen können.

Ein Überblick über deutsche Lebensweisen

• 69 % der Deutschen rechnen mit weiteren Preissteigerungen bei lebensnotwendigen Produkten.

Die andauernde Inflation hat die finanzielle Lage der Verbraucher:innen nachhaltig beeinflusst und wird die Budgets der Bevölkerung auch weiterhin einschränken und wenig Raum für zusätzliche Ausgaben lassen.

Es wird aber erwartet, dass weitere Preissteigerungen den Effekt auf die Gesamtausgaben abfedert und zu einem überdurchschnittlichen Anstieg der Konsumausgaben führen.

Deutsche Verbraucher:innen Marktforschung

• Der Einfluss der Inflation auf die Lebensweise der Deutschen: Aufgrund anhaltender hoher Inflationsrate, priorisieren Verbraucher:innen weiterhin Einsparungen. Ermessensausgaben im Bereich Foodservice und Mode werden deshalb eingeschränkt. Aber auch in essenziellen Marktsegmenten lassen sich Veränderungen im Kaufverhalten beobachten: 52 % der Konsument:innen planen Haushaltsprodukte nur dann zu erwerben, wenn sie im Angebot sind.
• Marktchancen für Unternehmen: Unternehmen sind gut beraten, ihre Kund:innen unterstützend durch die wirtschaftliche Krise zu leiten und sicherzustellen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen für eine breite Vielfalt an Menschen erschwinglich bleiben. Wohlhabendere Konsument:innen werden von hohen Inflationsraten weniger beeinflusst. Unternehmen haben hier die Möglichkeit eine Premiumisierungsstrategie zu verfolgen und damit Kund:innen aus unterschiedlichen Einkommensgruppen zu erreichen, da 29 % der 16 bis 24 Jährigen Premium-Lebensmittel für den Verzehr zu Hause kaufen.

Marktprognose zur Konsumbereitschaft in Deutschland

• Sobald sich die wirtschaftliche Lage erholt, wird auch der Fokus auf den Preis abnehmen. Weniger strikte Budgets werden Marktsegmente wie Mode, Foodservice und kostspieligere Anschaffungen wie Mobiliar boosten.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unsere deutsche Verbraucher:innen Marktforschung 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Oxfam, Ethikis, Nubank, Aldi, REWE, NIVEA, Deutsche Bahn, C&A, Zara, PUMA, Netto, MediaMarkt, Saturn, Samsung, Tchibo, Sellpy, Nike, Deutsche Telekom, Fairphone, Microsoft und mehr.

Produkte: Urlaub, Freizeit und Unterhaltung, Foodservice (Restaurants und Lieferservices), Gesundheitsfürsorgeartikel, Bekleidung, Accessoires, Schuhwerk, Technologie und Kommunikation, Premium-Lebensmittel, Beauty-Produkte, Hygieneartikel, Haus- und Gartenprodukte, Haushaltsprodukte, alkoholische Getränke und mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

• Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
• Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
• Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
• Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zur Konsumbereitschaft der Deutschen

Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, Senior Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Verbraucher:innen-Trends in Deutschland auf.

Aufgrund anhaltender hoher Inflationsraten, bereiten die Deutschen sich auf einen harten Herbst und Winter vor. Unternehmen, die erschwingliche Produkte und Dienstleistungen für unterschiedliche Einkommensgruppen bieten, werden unter deutschen Konsument:innen auf Resonanz stoßen.

Dr. Jennifer Hendricks
Senior Analyst – Consumer Lifestyles, Deutschland