Der Markt für alleinstehende Konsument:innen in Deutschland ist ein schnell wachsender Sektor mit zahlreichen ungenutzten Wachstumschancen. Singles in Deutschland sehnen sich nach Produkten und Dienstleistungen, die speziell auf sie zugeschnitten sind, wie beispielsweise Solo-Reisepakete.
Alleinstehende Konsument:innen in Deutschland – Aktuelle Marktlandschaft
Alleinstehende Verbraucher:innen sind anfälliger für Inflation, da sie unter hohen Preisen stärker leiden als Konsument:innen, die ihre Rechnungen mit Partner:innen teilen können. Infolgedessen reduzieren Singles ihre Ausgaben. Um diese Änderung im Verbraucher:innenverhalten zu mildern, können Marken und Unternehmen kleinere Verpackungen für Produkte wie frische Lebensmittel anbieten.
Da Singles eine schnell wachsende Bevölkerungsgruppe darstellen, bietet der Markt für alleinstehende Konsument:innen in Deutschland ungenutzte Chancen, die Unternehmen nicht ignorieren sollten. Mintels Marktforschung zeigt, dass Verbraucher:innen, die Single sind, Interesse an Produkten zeigen, die speziell auf ihren Lebensstil zugeschnitten sind, z. B. maßgeschneiderte Reiseerlebnisse für Alleinreisende.
Bei der Suche nach einem Partner order einer Partnerin sehnen sich Singles nach realen Verbindungen und bevorzugen es, sich persönlich kennenzulernen. Das lässt sich auf negative Online-Dating-Erlebnisse zurückführen. Während sich Dating-Apps anpassen, können Unternehmen sich darauf konzentrieren, Veranstaltungen wie Sportkurse zu veranstalten, um echte Interaktionen zu fördern.
Single-Lifestyles in Deutschland – Statistik
- Single-Lebensweisen in Deutschland: Es gibt einen starken Kontrast zwischen der Wahrnehmung, die Singles von sich selbst haben, und der Wahrnehmung, die die Gesellschaft von ihnen hat, wobei nur 21 % der Singles sich als einsam wahrnehmen, im Vergleich zu fast 40 % aller Deutschen.
- Markt für alleinstehende Konsument:innen in Deutschland: 74 % der Singles in Deutschland, die nach einem Partner/einer Partnerin suchen, bevorzugen es, sich persönlich kennenzulernen.
- Marktanalyse alleinstehender Konsument:innen in Deutschland: 47 % der Singles in Deutschland denken, dass Marken und Unternehmen mehr Optionen speziell für Singles anbieten sollten, z. B. Solo-Reiseangebote.
Marktanalyse zu alleinstehenden Konsument:innen in Deutschland – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Die Wahrnehmung von Singles in der deutschen Gesellschaft und wie Singles sich selbst und andere Singles sehen.
- Persönliche Prioritäten in den nächsten 12 Monaten.
- Anteil der Singles, die in den letzten 12 Monaten versucht haben, einen Partner oder eine Partnerin zu finden/gefunden haben.
- Wo Deutsche einen Partner oder eine Partnerin getroffen/versucht haben zu treffen.
- Verhaltensweisen und Lifestyles von alleinstehenden Verbraucher:innen in Deutschland.
- Einstellungen gegenüber Single-Lebensstilen in Deutschland.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Principal Analystin, verfasst. Seit 2022 analysiert Silke Mode- und Einzelhandelstrends in Deutschland bei Mintel. Zuvor war sie als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Silke verfügt über einen Masterabschluss in Modetechnik und -design.
Singles in Deutschland sind eine wachsende Bevölkerungsgruppe, die Marken und Unternehmen nicht ignorieren sollten. Die Bereitstellung maßgeschneiderter Produkte und Dienstleistungen wie Dating-Apps, die echte Verbindungen fördern, oder Verpackungsdesign, die Selbstliebe feiern, wird Verbraucher:innen ansprechen.
Silke Lambers
Principal Analyst – Fashion, Deutschland
Collapse All
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- Definitions of relationship statuses used in this report
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EXECUTIVE SUMMARY
- Market context
- Singles face additional financial burdens
- Graph 1: current financial situation, by marital status, 2024
- Number of single households* expected to continue rising
- Graph 2: (projected) single households, 2020-40
- Cater to the needs of the growing number of older singles
- Graph 3: marital status, by generation, 2024
- Opportunities
- Understand how true singles perceive themselves
- Meet the desire for real-life connections
- Promote self-love among true singles – especially younger ones
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MARKET DRIVERS
- The German economy
- 2024 remains challenging
- Graph 4: key economic data, in real terms, 2019-25
- The inflation rate is bouncing back to more conventional levels
- Inflation is still the key factor affecting consumers' finances…
- …confidence and expenditure
- Graph 5: financial confidence index, 2022-24
- Impact of the economy on single lifestyles
- The impact of the economy on singles' finances
- Graph 6: current financial situation, by marital status, 2024
- Single households: half the size, but not half the costs
- Graph 7: marital status, by monthly household net-income, 2024
- The financial impact of the 'singles tax'
- The rise of single households in Germany
- Germans live alone above the European average
- Single households* projected to further increase
- Graph 8: (projected) single households, 2020-40
- Germany's shift towards later and fewer marriages
- Graph 9: number of weddings per year and average age at wedding for single Germans, 1950-2023
- Ageing society
- The composition of singles changes per generation…
- Graph 10: marital status, by generation, 2024
- …and the number of best-agers is rising
- Graph 11: population structure by age, 2022-30
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WHAT CONSUMERS WANT AND WHY
- Defining singles
- Current marital and relationship status
- Graph 12: current marital status, 2024
- Graph 13: current relationship status of singles, 2024*
- Singles: gender ratio vs age distribution
- Graph 14: current relationship status, by generation – NET, 2024
- Graph 15: current relationship status, by gender – NET, 2024
- How singles describe themselves
- Differences in how various types of singles see themselves
- Graph 16: how singles describe themselves, by relationship status, 2024
- Address singles as a multi-dimensional group…
- …while understanding their unique situations
- Enhance singles' shopping experiences with personalised support
- Perception of true singles in German society
- The lonely true single is a stigma that is hard to overcome
- Graph 17: perception of true singles in German society, 2024
- True singles' perception gap
- Graph 18: perception of true singles by relationship status, 2024
- Overcome true single stereotypes in marketing
- Understand true singles' views on family
- Redefining relationships in advertising
- Offer flexible payment plans to engage with cautious true singles
- Personal priorities in the next 12 months
- Physical health is a top priority for singles
- Graph 19: priorities of singles in the next 12 months, 2024
- Connect true singles through active experiences
- Parship highlights common sports interests in campaign
- Push smart financial strategies to secure female true singles' futures
- Help singles foster personal connections
- Promote healthy dating for mental health
- Bridge the gap between online and real life
- Proportion of singles who have tried to find/have found a partner in the last 12 months
- Craft campaigns that resonate with singles' diverse typologies
- Graph 20: proportion of singles who have tried to find/have found a partner in the last 12 months, 2024
- Host inclusive events to engage Germany's growing solo parents community
- Encourage busy single parents to create a bit of magic for themselves
- Where Germans have met/tried to meet a partner
- Most singles have met/tried to meet a partner
- Graph 21: where singles have met/tried to meet a partner in the last 12 months, 2024
- Free dating apps are the first choice
- Approach single men with innovative concepts
- Graph 22: repertoire of number of ways singles have met/tried to meet a partner in the last 12 months, 2024
- Tinder Swipe Night
- Free dating apps fall short in delivering relationships
- Graph 23: where consumers have met/tried to find a partner in the last 12 months, by relationship status, 2024*
- Designed to be deleted?
- Lifestyle behaviours of true singles
- True singles want freedom and real life experiences
- Graph 24: selected behaviours of true singles, 2024
- Offer tailored travel experiences for true singles
- Promote self-discovery and personal growth by advocating for adventures
- Guide singles to face-to-face quality time
- Romance – just not like in the movies
- Unlock new (beauty) experiences for true singles
- Younger true singles feel pressure of being in relationships
- Attitudes towards single lifestyles
- Connect with singles through offerings that ease the challenges of single life
- Graph 25: agreement with selected attitudes toward single lifestyles, by relationship status, 2024
- Singles are more likely to be affected by the high cost of living
- Graph 26: effect of the financial crisis over the last two months, by relationship status, 2024
- Unlock the singles market with tailored products and services
- Get creative when connecting products to relationship topics
- Design social gatherings for singles seeking fulfilment
- Motivate younger true singles to recognise the value of self-love
- Portray solo seniors as confident
- Graph 27: proportion of singles who have tried to find/have found a partner in the last 12 months, by generation, 2024
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LAUNCH ACTIVITY AND INNOVATION
- Advertising and marketing activity
- Erase Valentine's day campaign
- Coffee Shop dating show
- Lovetopia by Parship
- Tinder, Bill Kaulitz and Lambda launch joint awareness campaign
- Bounty includes older singles in advertising
- Price-driven advertising likely to resonate with singles
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APPENDIX
- Abbreviations
- Consumer research methodology
- A note on language
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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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