Um Nutzer:innen von Lufterfrischern langfristig zu binden, können Marken durch Innovationen im Bereich Wellness und Personalisierung neue Impulse setzen.
Yasemin Holtemayer, Research Analyst — Household Care, Deutschland
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Outlook
- Opportunities
- Tap into wellness and personalisation to boost aircare
- Enhance aircare with natural ingredients for hormone health
- Improve odour-neutralising properties to appeal to Germans
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MARKET
- Market size and forecast
- Consumers and the economic outlook
- Market factors
- CPI for candles rises significantly after an effort to keep it stable in 2024
- Graph 1: candles, 2023-25
- Holistic health and wellbeing at home
- Gourmand scents are highly popular across categories
- Market size and forecast
- Aircare will continue its positive trajectory in the coming years
- Graph 2: market value forecast for aircare, 2019-30
- The market's upward trajectory is set to continue
- Many aircare segments experienced steep growth
- Market share remains relatively stable
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THE CONSUMER
- Reasons and types of aircare products shopped
- Experimenting is OK, as long as it stays affordable
- Aircare is indulgence
- Usage of aircare by season, room and time of day
- Personalisation and combatting odours drive the use of different scents in the home
- Financially healthy workers splurge on different scents for different rooms
- Busy workers are investing in home personalisation
- Personalising the home hasn't reached its peak yet
- Gen Zs seek personalisation throughout their day
- Gen Zs are looking to personalise their days
- Associations with different aircare formats
- Sprays and aerosols make functional claims while scented candles are associated with improving one's mood
- Graph 3: associations with types of aircare, 2025
- Sprays and electronic devices shine with their odour-neutralising ability
- Strong scents detract from sprays' and aerosols' positive attributes
- Mood-enhancing properties have room to grow
- Natural ingredients are not associated with popular formats despite demand
- Behaviours towards aircare
- Dual-parent households are the most concerned about using sprays and aerosols
- Dual-parent households express the greatest concern about using sprays and aerosols
- Graph 4: behaviours toward aircare, agreement with 'concerns around health implications make me avoid using spray/aerosol aircare products too much/at all', 2025
- Aerosols are not fully understood
- Aircare users look to AI for shortcuts
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PRODUCT, INNOVATION AND MARKETING
- Gourmand evolves in aircare, just like in perfume
- Product launches bring the vacation feel into Germans' homes
- Rituals launches car air fresheners
- Aromatherapy is on the rise but needs to be wary of Germans' need for information
- A plethora of different brands tap into aromatherapy to increase appeal
- Odour elimination is uncommon in aircare
- Odour-neutralising claims remain surprisingly low despite demand
- Graph 5: odour-neutralising claim in aircare NPD, 2023-25
- Discover how global brands are addressing odour challenges
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APPENDIX
- Market definition
- The market
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size and forecast of aircare
- Market size of aircare, by segment
- Market forecast and prediction intervals
- The consumer
- Consumer research questions
- Consumer research methodology – EMEA
- CHAID analysis methodology
- Repertoire analysis methodology
- Generations
- Abbreviations
- A note on language – Germany
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Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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