Luftpflege Markt Report 2023 – Deutschland

In diesem Luftpflege Markt Report 2023 erfahren Sie, wie Verbraucher:innen zu Luftreinigern in Deutschland stehen, die aktuelle Lage des Luftpflegemarkts Deutschland und den welchen Einfluss die Inflation auf die Luftpflegeindustrie hat. Dieser Air Care Report gibt Einblicke und Analysen zur Größe, Prognose und Segmentierung des Luftpflegemarkts und hilft Ihnen, die Trends der Luftpflegeindustrie zu verstehen.

Luftreiniger in Deutschland: Zentrale Aspekte

• Die kurz-, mittel-, und langfristigen Folgen der Inflation auf die Luftpflegeindustrie.
• Die Nutzung, Kaufhäufigkeit und Kaufkanäle von Luftpflegeprodukten.
• Kaufanreiz und allgemeines Verbraucher:innenverhalten im Luftpflegemarkt.
• Produkteinführungen und Innovationsmöglichkeiten für Unternehmen im Air Care Markt.
• Air Care in Deutschland Marktgröße und Marktanteile.

Luftpflege Deutschland: Aktuelle Marktlandschaft

Während der Pandemie haben die Umstellungen auf Home-Office und das Studium von zu Hause aus die Nachfrage nach Air Care in Deutschland angekurbelt. Nachdem die größten Hürden der Pandemie nun überwunden sind, stellt die aktuelle wirtschaftliche Lage die größte Herausforderung für die Luftpflegeindustrie dar.

• Der Kauf von Luftreinigern und Lufterfrischungsprodukten ist nicht lebensnotwendig und Verbraucher:innen nehmen Preise aufgrund von Inflation bewusster war und sind weniger gewillt Geld für nicht lebensnotwendige Produkte auszugeben.
• Nach Rekorderlösen im Jahr 2020/21 ging das Wachstum von Air Care in Deutschland 2022 zurück, blieb aber deutlich über dem Niveau von vor der Pandemie.

Mintels Luftpflege Marktforschung erwartet für 2023, hauptsächlich aufgrund von Preiserhöhungen, ein Wertewachstum des Luftpflegemarkt Deutschland.

• Aufgrund gemessenerer Ausgaben im Bereich Freizeit und Luxusgüter, werden die Ausgaben für kostengünstigere Wellness- und Luxusartikel steigen. Unternehmen und Marken der Luftpflege Deutschland haben die Möglichkeit ihre Produkte als erschwinglichen Luxus zu bewerben.

Trends der Luftpflegeindustrie

Durch das erhöhte Gesundheitsinteresse der Verbraucher:innen, stieg vor allem der Gebrauch von Sprays und Aerosolen da sie eine schnelle und effiziente Lösung zur Desinfektion von Räumen und Oberflächen bieten. Laut unserem Air Care Report genießen insbesondere Sprays mit natürlichen Inhaltsstoffen in Zeiten erhöhter Gesundheitsbedenken Aufmerksamkeit. Dieses erhöhte Interesse an Gesundheit weckte auch die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen, z.B. junge Männer.

Hybride Arbeitsmodelle schufen in Deutschland weiterhin einen Bedarf an Luftpflege, der die Nachfrage nach Luftpflegeprodukten weiterhin hoch hält. Der Marktanteil von Duftkerzen am Luftpflegemarkt ist gestiegen, weil Verbraucher:innen während der Lockdowns versuchten eine besondere Atmosphäre im eigenen Heim zu schaffen.

• Air Care in Deutschland Verbraucher:innenverhalten: 61 % der Deutschen haben in den vergangenen 12 Monaten Luftpflegeprodukte genutzt.
• Air Care Marktgröße: Die Air Care Marktgröße hat in Deutschland während der Pandemiejahre einen Rekordwert von 475 Mio. Euro erreicht.
• Luftpflegemarktwachstum: Das Wachstum Luftpflegeindustrie Deutschland ist rückläufig, wird sich aber langfristig stabilisieren.
• Luftpflege Deutschland Marktmöglichkeiten: Zwischen 2020 und 2022 stieg die Nutzung von Lufterfrischungsprodukten bei 16- bis 24-jährigen Männern auf 81 %.

Luftpflegemarkt-Prognose

Der Marktwert der Luftpflegeindustrie wird aufgrund des erhöhten Gesundheitsinteresses und weiterhin das Niveau von vor der Pandemie übertreffen. Um die Engagement neuer Zielgruppen auch weiterhin aufrechtzuerhalten können Unternehmen des Luftpflegemarkts Deutschland

• eine größere Vielfalt an Gender-neutralen Produkten und Produkten mit innovativer Luftpflegetechnologie anbieten
  Luftpflegeprodukte als erschwingliche Luxusartikel bewerben
• in eine größere Produktvielfalt investieren, um die Bedürfnisse der Verbraucher:innen, die Luftpflegeprodukte nutzen, um ihrem Heim eine besondere Atmosphäre zu verleihen, zu erfüllen
• in Nachhaltigkeit investieren, da die Luftpflegeindustrie im Vergleich zu anderen Haushaltskategorien immer noch Rückstände bei ethischen Ansprüchen aufweist. Ein stärkerer Fokus auf Nachhaltigkeit und Natürlichkeit wird Chancen für das Wachstum des Luftpflegemarktes schaffen.

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Dieser Report beinhaltet

Produkte: Aerosole und Pumpsprays, strombetriebene Dauerlufterfrischer (Duftstecker, Batterie- oder Automatikbetrieb und Zeitschaltung), stromlose Dauerlufterfrischer (Blocks/Gele, Click-Sprays ohne Batterien und Duftöle/-stäbchen), Duftkerzen und Duftlampen, Lufterfrischer für Küchengeräte, Lufterfrischer für Teppiche/Staubsauger, Lufterfrischer für Fahrzeuge und mehr.

Marken & Unternehmen: Procter & Gamble (Febreze), RB (Sagrotan), The Body Shop, OneLife, dm (Denkmit, Profissimo), Yankee Candle, Farm to Aromatherapy, YouTube, Facebook, JuwelKerze, Edeka, Depot, MoodoAir Ltd, Amazon, Air Wick, Rituals und mehr.

Expertinnen-Insights zur Luftpflege Marktforschung

Dieser Report wurde von Katharina Kirsch, Associate Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des Luftpflegemarkt Deutschland auf.

Unter schwierigen Marktbedingungen können Luftpflegeunternehmen ihren Wert beweisen, indem sie Luftpflegeprodukte als erschwinglichen Luxus bewerben, ihren Wert betonen und natürliche Inhaltsstoffe verwenden.

Katharina Kirsch
Associate Analyst, Deutschland