Trotz zahlreichen Krisen steigt die Zahl der Luxusreisenden, was deutlich macht, dass Konsument:innen in schwierigen Zeiten nach einem besonderen Erlebnis und nach Flucht aus dem Alltag suchen.
Luxus-Reisebranche — Aktuelle Marktlandschaft
Da Urlaubspreise steigen, fallen einige Reisen, die bisher nicht als luxuriös galten, nun in die Kategorie „Luxus“. Dies vergrößert zwar den Markt für Luxustourismus und trägt zu einer wachsenden Zahl von Luxusreisenden bei, doch in unsicheren Zeiten bleibt das Ausgabeverhalten zurückhaltend.
Um ihre Ausgaben auszugleichen, machen die Deutschen kürzere Urlaube oder reisen weniger in die Ferne. Reiseunternehmen können Luxusurlaube im Miniformat anbieten, die Verwöhnung zu einem vernünftigen Preis bieten, ohne dass die Qualität darunter leidet.
Jüngere Luxusreisende und Familien sind eine neue Zielgruppe auf dem Markt für Luxusreisen. Reiseunternehmen können jüngere Reisende mit Erlebnisreisen ansprechen, z. B. mit transformativen Wellness- oder Luxuszug-Erlebnissen, und sie können Eltern helfen, ihre Elternschaft zu feiern, indem sie die Kommunikation in ihren Kampagnen auf Kinder ausrichten.
Luxus-Reisebranche — Statistik
- Luxus-Reisetrends: Die Zahl der Deutschen, die einen Luxusurlaub planen, ist im Januar 2025 auf 35 % gestiegen.
- Luxustourismus Marktchancen: Um maßgeschneiderte Urlaube zu ermöglichen, können Reiseunternehmen KI nutzen, um die Hyper-Personalisierung voranzutreiben und 45 % der Luxusreisenden anzusprechen, die gerne zu den ersten gehören, die neue Technologien ausprobieren.
Marktanalyse zum Luxustourismus — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Überblick über den Luxusreisemarkt, einschließlich einer Prognose für die nächsten fünf Jahre.
- Beteiligung am Luxustourismus und wie man jüngere Deutsche und Familien als neue Zielgruppen ansprechen kann.
- Die wichtigsten Trends bei Luxusreisen, einschließlich Urlaubszielen (Natururlaube und Kreuzfahrten).
- Die steigende Nachfrage nach luxuriösen Annehmlichkeiten und die Beweggründe für Luxusreisen, mit einem Schwerpunkt darauf, wie der Wunsch nach einzigartigen Erlebnissen die Angebote prägt.
- Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher:innen in Bezug auf Luxustourismus, wobei die Bedeutung von Personalisierung, Technologie und Nachhaltigkeit hervorgehoben wird.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silvia Hondt, Senior Research Analystin, verfasst. Silvia untersucht deutsche Verbraucher:innen- und Markttrends zu den Themen Reisen & Freizeit. Bevor sie zu Mintel kam, arbeitete sie in der Sportverwaltung und Tourismusberatung. In ihren Berichten stützt sie sich auf ihren akademischen Hintergrund im Bereich Tourismusmanagement und Sport- und Gesundheitswissenschaften.
Inmitten anhaltender Krisen sind jüngere Deutsche und Familien eine wachsende Zielgruppe für Luxusreiseunternehmen, die mit Erlebnisurlauben den Luxustourismus neu gestalten.
Silvia Hondt
Senior Research Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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Chancen
- Die Veränderungen des Verbraucher:innen-Verhaltens in Zeiten steigender Preise navigieren
- Die steigende Anzahl von Luxusreisenden nutzen
- Luxusreisen in schwierigen Zeiten in den ultimativen Genuss-Ausflug verwandeln
- Das Konzept der Kosmetik- und Körperpflege-Luxusprodukte in Mini-Größe auf Luxusreisen übertragen
- Die neuen Luxusreisenden verstehen
- Luxus-Urlaubsangebote diversifizieren, um bei einer aufstrebenden jungen Schlüsselzielgruppe Anklang zu finden
- Kinder als die nächste Generation von Luxusreisenden begrüßen
- Die neuen Wellness-Luxusreisenden kennenlernen
- Die Kunst der Einzigartigkeit meistern
- Sich von der Tradition lösen …
- … mit maßgeschneiderten Urlauben
- Das Reisen mit hyperpersonalisierten KI-Diensten revolutionieren
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VEBRAUCHER:INNEN
- Luxusreisende
- Mintels Ansatz zur Definition von Luxusreisenden
- Übersicht der Urlaubersegmente in Deutschland
- Graph 1: Urlaubersegmente, 2022, 2025
- Hohe Preise treiben das Wachstum des Luxusreisesegments an
- Graph 2: Segmente der Luxusreisenden, nach finanzieller Situation, 2022/2025
- Aufstrebende Zielgruppen nutzen: Signifikanter Anstieg der Anzahl von Luxusreisenden im Alter von 25 bis 44 Jahren …
- Graph 3: Segment der Luxusreisenden, nach Alter, 2022/2025
- … treibt die Nachfrage nach Luxus-Familienurlauben an
- Die Budgets für Luxusurlaube steigen …
- Graph 4: Geplante Ausgaben der Luxusreisenden für den teuersten Urlaub in den nächsten drei Jahren, 2022/2025
- … aber Verbraucher:innen reduzieren auch die Anzahl der Reisetage
- Graph 5: Dauer des teuersten geplanten Urlaubs der Luxusreisenden in den nächsten drei Jahren, 2022/2025
- Luxusurlaubsziele
- Nachfrage nach heimischen Ausflügen und globalen Abenteuern
- Graph 6: Erwogene Destinationen für den teuersten geplanten Urlaub in den nächsten drei Jahren, 2022/2025
- Qualität kann einen Unterschied bei inländischen Luxusreisen machen
- Angesagte Luxusdestinationen nutzen: Der Nahe Osten
- Investitionen in digitale Werbung zahlen sich aus …
- Graph 7: Die digitalen Werbeausgaben der Tourismusbehörden und der Kongress- und Besucherbüros, 2024–2025
- … durch diverse Werbekanäle
- Graph 8: Ausgaben für digitale Werbung von Marken, nach Gerät und Format, 2024–2025
- Abu Dhabi bewirbt seine Vielseitigkeit mit prominenter Unterstützung
- Art des Luxusurlaubs
- Die Einfachheit der Werbung für Strände nutzen
- Graph 9: Die geplanten Urlaubsarten von Luxusreisenden in den nächsten drei Jahren, 2022–2025
- Sich vom Quiet Luxury Trend in der Mode inspirieren lassen …
- … da es manchmal ausreicht, den Strand zu bewerben
- Fokus auf die Natur …
- … bei diversen Reiseunternehmen
- Kreuzfahrten: die Attraktivität erhöhen …
- … für jüngere Luxusreisende
- Luxusreise-Annehmlichkeiten
- Luxuriöse Annehmlichkeiten gewinnen bei Reisenden an Beliebtheit
- Graph 10: Gewünschte Annehmlichkeiten für den teuersten Urlaub in den nächsten drei Jahren, 2022, 2025
- Neue Markenwerte entdecken: Innovative Konzepte überwiegen die Sterne-Bewertungen
- Abenteuerorientierte Luxusreisen anbieten, um bei Familien Anklang zu finden
- Sowohl Eltern als auch Kinder als Entscheidungsträger für Reiseziele ansprechen
- Magische Erlebnisse für Kinder und Eltern schaffen
- Gründe, einen Luxusurlaub zu machen
- Reisende suchen nach einer Belohnung
- Großzügige Fünf-Sterne-Ausgeber:innen verwöhnen …
- Graph 11: Gründe für die Planung des teuersten Urlaubs in den nächsten drei Jahren, nach Urlaubersegmenten, 2025
- … indem ihre Reise zu einer Hommage an den Genuss wird
- Einzigartige Reisegeschichten erschaffen …
- … inspiriert von „Eine Reise mit Lufthansa“
- Kulturelle Elemente präsentieren
- Jüngeren Luxusreisenden helfen, sich auf ihre Gesundheit zu fokussieren
- Jüngeren Luxusreisenden helfen, sich auf ihre Gesundheit zu konzentrieren
- Zeit, die Elternschaft zu feiern
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Weiterhin Convenience mit Individualität kombinieren …
- Graph 12: Luxusreisende, die zustimmen „Ich würde es vorziehen, den teuersten Urlaub, den ich in den nächsten drei Jahren plane, als Paket anstatt separat zu buchen“, 2022/2025
- Graph 13: Luxusreisende, die zustimmen „Ich würde mehr für einen Urlaub bezahlen, der auf meine Bedürfnisse zugeschnitten ist, als für Standardurlaubspakete“, 2022/2025
- … und neue Technologien nutzen, um die Aufwendigkeit der Planung für personalisierte Urlaubsreisen zu reduzieren
- Nachhaltigkeit auf die nächste Stufe bringen …
- Graph 14: Zustimmung zu „Ich würde gerne mehr tun, um die Auswirkungen meiner Reisen auf die Umwelt zu minimieren“, nach Urlaubersegment und Alter, 2025
- Graph 15: Zustimmung zu „Es ist wichtig für mich, dass die lokale Bevölkerung vom Tourismus profitiert“, nach Urlaubersegment und Alter, 2025
- … mit einem ganzheitlichen Ansatz
- Neue Arten von Luxusreisen entdecken …
- Graph 16: Interesse an einer Reise mit kulinarischem Schwerpunkt, nach Urlaubersegment, 2025
- Graph 17: Interesse an einer Reise mit einem Luxuszug, 2025
- … und sich von Luxusreiseanbietern inspirieren lassen, die neue Trends nutzen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die Auswirkungen der wirtschaftlichen Situation auf Luxusreisen
- Die Inflation verlangsamt sich in einigen Kategorien …
- … aber die Preise für Urlaubsreisen steigen weiterhin
- Graph 18: Verbraucherpreisindex (VPI), nach ausgewählten Reisekategorien, 2020–2024
- Verbraucher:innen gehen weiterhin vorsichtig mit ihren Ausgaben um
- Wohlhabende Deutsche priorisieren Urlaubsreisen
- Jüngere Verbraucher:innen passen sich an höhere Preise an …
- Graph 19: Zustimmung zu „Ich fühle mich besser gerüstet, um mit der Krise der Lebenshaltungskosten umzugehen als noch vor einem Jahr“, nach Alter, 2025
- … und sind in einer besseren Position, mit dem finanziellen Druck umzugehen
- Internationale Entwicklungen
- Der Einfluss der US-Politik auf Reiseentscheidungen
- Gesundheit und Wohlbefinden
- Die Gesundheit der unter 25-Jährigen erreicht einen kritischen Punkt …
- Graph 20: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters (NET), nach Alter, 2024**
- Graph 21: Wahrnehmung des allgemeinen Gesundheitszustandes für eine Person des eigenen Alters (NET), nach Alter, 2024*
- … und fordert Luxusreisemarken auf, Hilfe zu leisten
- Technologie
- KI als Wendepunkt bei der Urlaubsplanung und -buchung
- Menschliche Verbindung wird benötigt
-
ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Produktabdeckung – Definition von Luxusreisenden
- Mintels Ansatz bei der Definition von Luxusreisenden
- Mintels Definition des Luxusurlauber-Segments
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
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TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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