Obwohl die meisten Männer mit gesundheitlichen Problemen konfrontiert sind, nutzt nur ein Bruchteil von ihnen rezeptfreie Produkte. Marken und Unternehmen können diese Chance nutzen, indem sie die optimistische Sichtweise von Männern auf ihre Gesundheit durch aufklärende Botschaften ansprechen – kombiniert mit Humor und leistungsorientierten Erzählungen.
Dr. Max Bruening, Research Analyst Health & Wellbeing, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
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CHANCEN
- Die allzu optimistische Selbstwahrnehmung der Männer bezüglich ihrer Gesundheit angehen
- Gesundheitsthemen mit den Interessen von Männern verbinden, um die Lücke im Gesundheitsbewusstsein zu schließen
- Vereinbarkeit von traditionellen Stärkevorstellungen und gesundheitlichen Problemen bei Männern
- Den Trainingsboom unter jüngeren Männern gezielt nutzen
- Auf schnell wachsende Sportarten mit starker Präsenz in den sozialen Medien setzen
- Das optimale Zusammenspiel von Kraft- und Ausdauertraining
- Über Protein hinausdenken – mit einem ganzheitlichen Fokus auf Gesundheit.
- Gestaltung dessen, was es bedeutet, ein Mann zu sein
- Die unterschiedlichen Vorstellungen von Männlichkeit aufgreifen
- Die positiven Aspekte der traditionellen Männlichkeit bekräftigen
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VERBRAUCHER:INNEN
- Gesundheitswahrnehmung
- Psychische Gesundheit: Positive Selbsteinschätzung der Männer
- Graph 1: Selbsteinschätzung der psychischen Gesundheit, 2025
- Die psychische Gesundheit der Männer mit der Realität der körperlichen Gesundheit verbinden
- Jüngere Männer stehen unter stärkerem psychischem Druck, zeigen sich jedoch offen, darüber zu sprechen
- Männern helfen, die Bedeutung sozialer Kontakte für ihre psychische Gesundheit zu erkennen
- Bildschirmzeit in Support-Zeit verwandeln
- Übermäßig positive Selbstwahrnehmung der Männer bezüglich ihrer körperlichen Gesundheit
- Graph 2: Selbsteinschätzung der körperlichen Gesundheit, 2025
- Körperliche und psychische Gesundheit überschneiden sich
- Körperliche und psychische Gesundheit miteinander verknüpfen, um auf Anklang zu stoßen
- Aufgetretene gesundheitliche Beschwerden
- Gesundheitliche Beschwerden sind weit verbreitet
- Graph 3: Aufgetretene gesundheitliche Beschwerden, 2025
- Gesundheitliche Beschwerden von Männern: Lücke zwischen Wahrnehmung und Realität
- Die Lücke im Gesundheitsbewusstsein schließen und Männern helfen, gesundheitsschädliche Verhaltensweisen zu vermeiden
- Prostatabeschwerden: Symptome mit Lösungen verbinden
- Nächtlicher Harndrang mit Prostatavergrößerung in Verbindung bringen
- Die Anspannung rund um die sexuelle Gesundheit von Männern verringern
- Gebrauch und Interesse an rezeptfreien Gesundheitsprodukten
- Hohes Interesse an rezeptfreien Gesundheitsprodukten übertrifft den eigentlichen Gebrauch und deutet auf weiteres Wachstum hin
- Graph 4: Gebrauch und Interesse an rezeptfreien Gesundheitsprodukten, 2025
- Gesundheitliche Bedenken deuten auf weiteres Potenzial für rezeptfreie Gesundheitsprodukte hin
- Von der starken Nachfrage nach Produkten für Schlaf und Energie profitieren
- Schlaf und Vitalität mit anderen gesundheitsbezogenen Verhaltensweisen verbinden
- Protein erfüllt das Bedürfnis junger Männer nach Muskelaufbau
- Graph 5: Gebrauch und Interesse an rezeptfreien Gesundheitsprodukten um die Proteinzufuhr zu erhöhen, nach Alter, 2025
- Den Fokus junger Männer auf ihr Gewicht mit ihren Trainingsgewohnheiten in Verbindung bringen
- Social Media nutzen, um ein sportbegeistertes junges männliches Publikum zu erreichen
- Einstellungen und Verhaltensweisen zu Männergesundheit
- Auf Testosteron-Probleme bei Männern reagieren …
- … indem die multifunktionale Kraft von Zink für Männer genutzt wird
- Die Vorliebe der Männer für Daten und Technologie für die Gesundheit nutzen
- Neue Produkte mit Auslobungen, die speziell auf jüngere Männer ausgerichtet sind, verstärken
- Maßgeschneiderte Lösungen für Nahrungsergänzungsmittel für Männer
- Männer sind unsicher gegenüber Nahrungsergänzungsmitteln …
- … was Marken dazu veranlasst, diese Skepsis anzusprechen
- Die Deckung von Ernährungsbedürfnissen durch Nahrungsergänzungsmittel vereinfachen
- Die Ernährungsbedürfnisse der Männer durch kategorieübergreifende Kooperationen erfüllen
- Gesundheitsversorgung noch näher an Männer bringen: Hürden mit Online-Lösungen überwinden
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Marktbestimmende Faktoren
- Männlichkeit im Wandel: Der Einfluss liberalisierender Geschlechternormen
- Sich wandelnde männliche Körperideale …
- … und Pflegeroutinen bei Männern
- Gesundheitsgewohnheiten führen bei Männern zu einer schlechteren körperlichen Verfassung
- Ein besseres Verständnis von Gesundheit …
- … kann Veränderungen im Gesundheitsverhalten anregen
- Männer zeigen ein gewisses Verständnis für den ganzheitlichen Charakter der Gesundheit
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ANHANG
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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