Gezieltes Marketing an Eltern Markt Report 2022 – Deutschland

Der Marketing an Eltern Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber Familienausflügen und -urlauben sowie die Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise und des Konflikts in der Ukraine auf das Marketing an Eltern in Deutschland. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends des Marketings an Eltern in Deutschland.

Die aktuelle Marktlandschaft

Deutsche Eltern verbringen heute mehr Zeit mit ihrer Familie als vor der Pandemie. Der Ausbruch von COVID-19 hat den Familien die Möglichkeit gegeben, mehr Zeit miteinander zu verbringen, und hat das Gefühl der Nähe wiederbelebt. Eltern, die zu Hause arbeiten, haben mehr Zeit für Aktivitäten, was sich positiv auf ihr Wohlbefinden auswirkt. Hybridarbeit wird auch nach der Pandemie weiterbestehen. Die Arbeitgeber*innen müssen ihre Mitarbeiter*innen bei der Arbeit von zu Hause aus unterstützen, vor allem wenn sie sie zur Rückkehr an den Arbeitsplatz bewegen wollen. So könnten Arbeitgeber*innen beispielsweise mit Wellness- und Gesundheits-Apps zusammenarbeiten, um Abonnements anzubieten oder in der Mittagspause Sportkurse am Arbeitsplatz veranstalten.

Die seit Anfang des Jahres steigende Inflation und die damit einhergehende Steigerung der Lebenshaltungskosten haben Eltern bereits zu spüren bekommen und werden aufgrund des Konflikts in der Ukraine voraussichtlich weiter steigen.

Marketing an Eltern in Deutschland Marktanteile und wichtige Branchentrends

Während die steigenden Lebenshaltungskosten das Budget der Eltern belasten werden, werden sich die Auswirkungen auf die Haushaltsfinanzen nicht gleichmäßig bemerkbar machen. Für wohlhabendere Haushalte wird die steigende Inflation ein Ärgernis sein, für Haushalte, die bereits ein knappes Budget haben, wird sie eine ernsthafte Bedrohung für ihre Finanzen darstellen, was bedeutet, dass sie ihre nicht-lebensnotwendigen Ausgaben, z. B. Luxusgüter, Reisen und Freizeitaktivitäten, einschränken müssen.

Unserer Elternmarktforschung Deutschland zufolge wird die Lebenshaltungskostenkrise jedoch durch die aufgestaute Nachfrage der Eltern nach Freizeit- und Reiseausgaben ausgeglichen, nachdem sie in den vergangenen zwei Jahren nur wenig Gelegenheit dazu hatten. Unternehmen sollten jetzt den Nachholbedarf nutzen und Familien die Möglichkeit bieten, sich gemeinsam außerhalb des Hauses durch Freizeit- und Reiseerlebnisse zu vergnügen.

• 40% der deutschen Eltern verbringen heute mehr Zeit mit ihrer Familie als vor der Pandemie.
• 79% der Eltern beschreiben ihre finanzielle Lage als „stabil“.
• 40% der Eltern geben seit der Pandemie weniger Geld für Tagesausflüge und Urlaube mit der Familie aus.
• 49% der deutschen Eltern berücksichtigen die Umweltauswirkungen ihrer Entscheidungen.

Zukünftige Marktentwicklungen des deutschen Marketings an Eltern

Der finanzielle Wohlstand der meisten Eltern bleibt stabil (Stand Januar 2022), und in Verbindung mit der Tatsache, dass Eltern in den letzten zwei Jahren deutlich weniger Geld für Tagesausflüge und Urlaube ausgegeben haben, wird es weiterhin eine Nachfrage nach unterhaltsamen Familienerlebnissen außerhalb des Hauses geben. Reise- und Freizeitunternehmen können die zunehmende Verbundenheit von Familien nutzen und ihre Angebote als zentrale Gelegenheit für Familien positionieren, gemeinsam Zeit zu verbringen.

Darüber hinaus werden sich Reiseunternehmen, die sich an den Prioritäten der Eltern orientieren, abheben können. Die Pandemie hat das Umweltbewusstsein geschärft, und wenn Eltern wieder verreisen wollen, werden sie dies auf nachhaltige und verantwortungsvolle Weise tun wollen. Reisebüros und Unternehmen sollten nachhaltige Reisen anbieten, die umweltfreundliche Verkehrsmittel und einen verantwortungsvollen Tourismus beinhalten, der auch den Respekt vor und das Lernen von der lokalen Kultur einschließt.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung in der Kategorie Werbung und Marketing nach Zielgruppe.

Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen

• Ein demografischer Überblick über deutsche Eltern und Familien.
• Marktfaktoren, die sich auf den Lebensstil der Eltern auswirken, einschließlich der steigenden Lebenshaltungskosten.
• Veränderungen bei den Ausgaben der Eltern seit der Pandemie.
• Wie Eltern ihre Zeit seit der Pandemie verbringen.
• Essgewohnheiten der Familie.
• Wie die Kinder ihre Freizeit verbringen.
• Erfahrungen/Interaktionen, die Eltern als wichtig für die Erziehung ihrer Kinder zum Thema Vielfalt erachten.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Reisen (Zug, Flugzeug, Azto, etc.), Autovermietung, Soziale Medien, Produkte fürs Kochen zuhause, und viele mehr.

Marken und Unternehmen: Volkswagen, Deutsche Bahn, Airbnb, und viele mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Dr. Christina Wessels, einer der führenden Analystinnen im Lifestyles, Freizeit & Haushaltssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des Marketings an Eltern in Deutschland auf.

Auch wenn die Lebenshaltungskosten steigen, können Unternehmen den Nachholbedarf an Reisen und Freizeitaktivitäten nutzen, indem sie erschwingliche Erlebnisse für Familien anbieten.

Dr. Christina Wessels
Stellvertretende Direktorin der Lifestyles, Freizeit & Haushalts-Kategorie