Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive zu Marketing an Generation X in Deutschland.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Trends im Hinblick auf Marketing an die Generation X in Deutschland.

41 % der Generation X bieten ihren Eltern zumindest irgendeine Form der Unterstützung an, sei es in finanzieller, gesundheitlicher oder – am häufigsten – praktischer Hinsicht. Dies bringt die Generation X in eine belastende Rolle, die sich erheblich auf das Privatleben der Generation X auswirkt, was sich in Zeitmangel und Überlastung äußert. Daraus ergeben sich erhebliche Möglichkeiten für Marken, ihre Produkte und Dienstleistungen so zu positionieren, dass sie dazu beitragen, die spezifischen Belastungen der Generation X zu lindern, z. B. beim Lebensmitteleinkauf für ihre Eltern oder bei der Bereitstellung medizinischer Unterstützung und Hilfe.

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Verstehen Sie folgende zentrale Aspekte

  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf die Generation X, einschließlich der Veränderungen in den Kaufgewohnheiten und der Möglichkeiten für Marken.
  • Der Zeitdruck der Generation X und wie Marken ihn lindern und unterstützen können.
  • Die Einstellung und Unterstützung der Generation X gegenüber älteren Familienmitgliedern und wie Marken sie entlasten können.
  • Wie die Generation X sich selbst wahrnimmt, einschließlich der Möglichkeiten für Marken, sie dabei zu unterstützen – angefangen bei der Werbung.
  • Die aktuellen Lebensstilprioritäten der Generation X, einschließlich der Rolle der allgemeinen Gesundheit und der finanziellen Stabilität.

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Alpro, Gorillas, Smiling Face, Smirror, The Komoot etc.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Mainga Hachibiti, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Lifestylessektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Die oft übersehene Generation X führt ein arbeitsreiches Leben, ist mit der Erziehung der nächsten Generation, der Unterstützung der vorherigen Generation und anspruchsvollen Jobs beschäftigt. Dies bietet Marken die Möglichkeit, digitale Lösungen zu nutzen und sie als eine Möglichkeit zu positionieren, das Leben der Generation X zu erleichtern.


Mainga Hachibiti
Analyst – Consumer Lifestyles

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf Generation X
    • Marktkontext
    • Chancen
    • Marketingmix
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
    • Graph 2: Änderungen der finanziellen Situation seit Beginn des Ausbruchs von COVID-19, 2021
    • Eigenschaften der Generation
    • Graph 3: Bevölkerungsstruktur nach Generation, 2019
    • Finanzielle Situation
    • Graph 4: Finanzielle Situation der Gen X, nach Geschlecht, 2021
    • Soziale Medien
    • Graph 5: Social-Media-Plattformen, die in den letzten drei Monaten genutzt wurden, 2021
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf das Verbraucherverhalten in Deutschland
    • Graph 6: Häufigkeit der körperlichen Aktivität seit Ausbruch von COVID-19, 2020
    • Graph 7: Änderungen der Einkaufsgewohnheiten seit Beginn des COVID-19-Ausbruchs, 2021
    • Graph 8: Auswirkungen von COVID-19 auf das Familienleben der Generation X, 2020
    • Der Zeitdruck der Gen X
    • Graph 9: Aktivitäten, für die Verbraucher der Gen X keine Zeit haben, 2021
    • Graph 10: Familien, die Hausarbeit gemeinsam erledigen, nach Alter der Kinder im Haushalt, 2020
    • Unterstützung für Eltern
    • Graph 11: Arten von Tätigkeiten der Gen X, um Mitglieder der Familie zu unterstützen, 2021
    • Wie sich die Gen X selbst sieht
    • Graph 12: Einstellungen der Gen X zu Alter, 2021
    • Graph 13: Einstellungen der Gen X zu Alter, 2021
    • Graph 14: Ausgewählte Aussagen bezüglich des Verhaltens nach finanzieller Situation, 2021
    • Prioritäten in Bezug auf ihren derzeitigen Lebensstil
    • Graph 15: Prioritäten der Gen X in Bezug auf ihren derzeitigen Lebensstil, 2021
    • Graph 16: Der Verbraucheranteil, der es als Priorität sieht, sich in einer guten/stabilen finanziellen Lage zu befinden, nach finanzieller Situation, 2021
    • Graph 17: Prioritäten der Gen X in Bezug auf ihren derzeitigen Lebensstil, 2021
  4. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Hinweise zum Sprachgebrauch

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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