Beschreibung des Reports

Der Marketing für Haustierbesitzer*innen Deutschland Markt Report 2022 zeigt die Haltung der Verbraucher*innen gegenüber der Gesundheit und Fitness ihrer Haustiere, die Auswirkungen von COVID-19 auf die Haustierhaltung und die Auswirkungen der Wirtschaft auf die Haustierhalter*innen. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für die deutsche Heimtierindustrie ab.

Die aktuelle Marktlandschaft

COVID-19 hat die Zahl der Haustierbesitzer*innen in Deutschland in die Höhe getrieben, wobei der größte Anstieg bei den Katzenbesitzer*innen zu verzeichnen war. Dies lag vor allem daran, dass sie durch Lockdowns zusätzliche Zeit für die Pflege eines neuen/zusätzlichen Haustieres gewonnen haben, aber auch daran, dass sie in einer stressigen Zeit körperlichen Kontakt und eine tröstende Präsenz durch Haustiere erfahren konnten.

Eine beträchtliche Anzahl von Tierhalter*innen hat ihr Haustier in einer Tierhandlung gekauft. Die Förderung wiederholter Besuche in Geschäften birgt großes Potenzial, um Impulskäufe von Leckerlis und Spielzeug anzuregen und neue Produkte einzuführen.

Marktanteile und wichtige Branchentrends der deutschen Heimtierindustrie

Mit der zunehmenden Hybridarbeit und der Arbeit von zu Hause aus können sich mehr Menschen ein Haustier anschaffen. Flexibles Arbeiten könnte die Nachfrage nach Dienstleistungen wie Hundespaziergängen an Tagen, an denen die Besitzer*innen im Büro sind, erhöhen und eine Lücke auf dem deutschen Haustiermarkt schaffen, die von Marken und Unternehmen geschlossen werden muss.

Darüber hinaus bietet die zunehmende Fettleibigkeit von Haustieren Potenzial für tragbare Technologien, die die Gesundheit und Fitness von Haustieren überwachen. Fitness-Apps können sich speziell an Haustierbesitzer*innen richten, indem sie die Daten der Tracker von Besitzer*in und Haustier in einer App zusammenführen. Es besteht auch Potenzial für kategorieübergreifende Werbeaktionen zwischen Fitnessmarken und Einzelhändler*innen für Haustiere.

  • 22% der deutschen Haustierhalter*innen haben sich während der Pandemie ein Haustier angeschafft.
  • 57% der deutschen Tierfutterkäufer*innen sind an Futter mit Inhaltsstoffen interessiert, die die Darmgesundheit unterstützen.
  • 44% der deutschen Haustierhalter*innen haben ihrem Haustier zu besonderen Anlässen schon einmal ein Geschenk gemacht.
  • 43% der Familien mit zwei Elternteilen haben einen Hund.

Zukünftige Trends des deutschen Haustiermarkts

Während die Zahl der Haustierbesitzer*innen während der Lockdowns zugenommen hat, wird die Zahl der größeren Familienhaushalte – die den größten Anteil an Haustierbesitzer*innen ausmachen – auf lange Sicht voraussichtlich zurückgehen, da viele deutsche Millennials sich dafür entscheiden, das Kinderkriegen aufzuschieben. Diese aufgeschobene Elternschaft veranlasst aber einige jüngere kinderlose Singles/Paare, sich stattdessen ein Haustier anzuschaffen, wodurch die Zahl der deutschen Haustierhalter*innen aufrechterhalten wird.

Eines der wichtigsten Anliegen von Heimtierhalter*innen sind ethische Produkte für ihre Haustiere, die ihre Kaufentscheidungen in allen Bereichen beeinflussen, von veganen Produkten, Lebensmitteln und Getränken mit höheren Tierschutzstandards, tierversuchfreie Kosmetik- oder Haushaltsprodukten bis hin zu Kampagnen, die an Wohltätigkeitsorganisationen für Tiere spenden. In Zukunft wird es für Unternehmen in der deutschen Haustierbranche sehr vorteilhaft sein, sich diesen Sektor zu erschließen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Zielgruppenorientiertem Marketing.

Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen

  • Die Auswirkungen von COVID-19 auf Haustierbesitzer*innen und die Anschaffung neuer Haustiere.
  • Die wichtigsten Gründe, warum sich Menschen ein Haustier anschaffen.
  • Wichtige Einstellungen und Verhaltensweisen in Bezug auf die Heimtierhaltung.
  • Inanspruchnahme von Dienstleistungen im Zusammenhang mit Haustieren wie Pflege, Krankenversicherung und Wellness-Angebote für Haustiere.
  • Teilnahme an haustierbezogenen Aktivitäten, einschließlich Reisen mit Haustieren und gesellschaftlichen/feierlichen Veranstaltungen.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: Hundespaziergang-Service, Tierfutter, Leckerlies, Tierspielzeug, tragbare Technologien (Fitness Tracker), Gesundheits und Fitness Apps, smarte Tierfutterautomaten (automatische Dosierung), Kameras, Wasserstationen, Reinigungsprodukte (Katzenklo), und mehr.

Marken und Unternehmen: Good Petfood, Strava, Runtastic, SilberPfoten, Munich Animal Welfare Association, Interquell, TONY, und viele mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Heidi Lanschützer, einer der führenden Analystinnen im Lebensmittel- & Getränkesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in der Heimtierhaltung in Deutschland auf.

Haustierbesitzer*innen sehen ihr Tier als besten Freund an, und dies bietet Möglichkeiten für Produkte und Dienstleistungen, die die Gesundheit und das Wohlbefinden von Haustieren und Besitzer*innen verbessern.Heidi Lanschützer
Heidi Lanschützer
Leiterin des Lebensmittel- & Getränkesektors, sowie des Kosmetik- & Körperpflegesektors

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Graph 1: Besitz von Haustierarten, 2021
    • Graph 2: Gründe für die Anschaffung eines Haustieres, 2021
    • Graph 3: Arbeitsort, 2021–2022
    • Graph 4: Anzahl der Haushalte, nach Größe, 2020 bis 2040
    • Chancen
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Graph 5: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
    • Graph 6: Preiserhöhungen und knappe Lagerbestände in den letzten zwei Monaten, nach Eltern von unter 18-Jährigen, 2022
    • Graph 7: Arbeitsort, 2021–2022
    • Graph 8: Anzahl der Haushalte, nach Größe, 2020 bis 2040
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Besitz und Anschaffung von Haustieren
    • Graph 9: Besitz von Haustierarten, 2021
    • Graph 10: Besitz von Haustierarten, 2019 und 2021
    • Graph 11: Anzahl der Haustiere, nach Kindern im Haushalt, 2021
    • Graph 12: Arbeitsort von Haustierbesitzern, 2021
    • Graph 13: Bezugsquelle für den Kauf von Haustieren, 2021
    • Gründe für die Anschaffung eines Haustieres
    • Graph 14: Gründe für die Anschaffung eines Haustieres, 2021
    • Einstellungen und Verhaltensweisen zum Haustierbesitz
    • Graph 15: Einstellungen und Verhaltensweisen zum Haustierbesitz, 2021
    • Graph 16: Verbraucher, die gerne mehr Zeit mit ihrem Haustier verbringen würden oder sich gerne mit anderen Haustierbesitzern austauschen, nach Alter, 2021
    • Graph 17: Social-Media-Nutzung im Zusammenhang mit Haustieren, nach Alter, 2021
    • Graph 18: Einstellungen zu technischen Geräten für Haustiere, nach Geschlecht und Alter, 2021
    • Inanspruchnahme von Dienstleistungen für Haustiere
    • Graph 19: Inanspruchnahme von Dienstleistungen für Haustiere, 2021
    • Graph 20: Neuproduktlancierungen bei Haustierfutter mit ausgewählten Auslobungen zu gesünderen Eigenschaften, 2018–2021
    • Teilnahme an Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Haustier
    • Graph 21: Teilnahme an Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Haustier, 2021
    • Graph 22: Geschenke für Haustiere zu besonderen Anlässen, nach Art des gehaltenen Haustieres, 2021
    • Graph 23: Kurztrips oder längere Reisen mit Haustieren, nach Hunde- und Katzenbesitzer, 2021
    • Graph 24: Kauf smarter Produkte für Haustiere, nach Alter, 2021
  4. Anhang

    • Anhang – Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik und Sprachgebrauch

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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