In Zeiten globaler Unsicherheit bieten Medien einen Fluchtort. Durch interaktive Elemente, wie z. B. einkaufbare Streaming-Erlebnisse, können Marken Aufmerksamkeit erregen.
Lena Rittmann — Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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Chancen
- Chancen rund um Podcasts nutzen
- Wachsende Werbemöglichkeiten mit Podcasts nutzen
- Graph 1: Nutzung von Podcasts mindestens einmal pro Woche, nach Alter, 2023 vs. 2024
- Den emotionalen Wert von Medien nutzen
- Die Kraft des Eskapismus in einer hektischen Welt nutzen
- Jüngere Deutsche durch Förderung gemeinsamer Medienerlebnisse ansprechen
- Medienkonsum in ein immersives Erlebnis umwandeln
- Involviertheit steigern, indem Unterhaltung mit Shopping kombiniert wird
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VERBRAUCHER:INNEN
- Der Medienkonsum der Deutschen
- Das Fernsehen hat in Deutschland weiterhin die größte Reichweite
- Graph 2: Nutzung von Medienformaten (kostenlos oder kostenpflichtig) mindestens einmal pro Woche (NET), 2023–2024
- Offline-Medien dominieren weiterhin den wöchentlichen Konsum, aber Online-Medien verzeichnen ein schnelleres Wachstum
- Die Nutzung von kostenpflichtigen Fernsehsendern wächst
- Graph 3: Nutzung kostenpflichtiger Medienformate mindestens einmal pro Woche, 2023–2024
- Kostenpflichtige Videos bleiben trotz knapper Budgets standhaft
- Graph 4: Nutzung kostenpflichtiger Medien mindestens einmal pro Woche, nach finanzieller Situation, 2024
- Wöchentliche Nutzung kostenloser digitaler Audiodienste nimmt zu, während das traditionelle Radio rückläufig ist
- Graph 5: Nutzung kostenloser Medienformate mindestens einmal pro Woche, 2023 vs. 2024
- Kostenlose und kostenpflichtige Video-Streaming-Dienste ergänzen sich
- Wie verschiedene Altersgruppen mit den Medien umgehen
- Unter 35-Jährige nutzen digitale Medien, während über 55-Jährige traditionelle Formate bevorzugen
- Graph 6: Nutzung von Medienformaten (kostenlos oder kostenpflichtig) mindestens einmal pro Woche, nach Alter, 2024
- Jüngere Verbraucher:innen treiben das Wachstum bei der Nutzung von kostenpflichtigen Fernsehsendern an
- Graph 7: Nutzung von kostenlosen und kostenpflichtigen Fernsehsendern mindestens einmal pro Woche, nach Alter, 2024
- Zunahme der Nutzung kostenloser Video-Streaming-Dienste bei der Zielgruppe mittleren Alters
- Graph 8: Nutzung von kostenlosen Streaming-Diensten mindestens einmal pro Woche, nach Alter, 2023 vs. 2024
- Die Nutzung kostenpflichtiger Printmedien stieg unter den 16- bis 44-Jährigen
- Graph 9: Nutzung kostenpflichtiger gedruckter Zeitungen/Zeitschriften mindestens einmal pro Woche, nach Alter, 2023–2024
- Auf welche Weise die Deutschen verschiedene Medienformate nutzen
- Die ungeteilte Aufmerksamkeit von Zeitungs- und Social-Media-Nutzer:innen erlangen
- Graph 10: innen die folgenden Medienformate normalerweise nutzen, 2024
- Jüngere Verbraucher:innen integrieren Medien in viele Aspekte des Alltags
- Graph 11: innen, die die folgenden Arten von Medien nutzen, während sie etwas anderes machen, nach Alter, 2024
- Netflix arbeitet mit Google zusammen, um Streaming und E-Commerce zu verschmelzen
- 16- bis 34-Jährige nutzen den Medienkonsum als soziale Aktivität
- Graph 12: innen, die die folgenden Arten von Medien mit anderen nutzen, nach Alter, 2024
- Arten von Inhalten, mit denen sich die Deutschen beschäftigen
- Präferenzen für Inhalte unterscheiden sich je nach Altersgruppe
- Graph 13: innen normalerweise in den folgenden Medienformaten sehen/lesen/hören, NET, nach Alter, 2024
- Junge Zielgruppen suchen nach Unterhaltung, um dem Alltag zu entfliehen
- Streaming-Plattformen müssen kreativ werden, um die Beliebtheit von Sport zu nutzen
- Wie Streaming-Plattformen unkonventionelle Sportereignisse nutzen
- Nachrichten- und Bildungsformate dominieren bei den TV-Zuschauer:innen, insbesondere bei den über 45-Jährigen
- Graph 14: innen im Fernsehen sehen, nach Alter, 2024
- Die Beliebtheit von Serien nutzen, um eine jüngere Generation fürs Fernsehen zu gewinnen
- Viele nutzen Podcasts, um zu lernen
- Involviertheit mit Nachrichten
- Über 35-Jährige verlassen sich für den Nachrichtenkonsum auf traditionelle Medienformate
- Graph 15: innen nutzen, um Nachrichten zu sehen/lesen/hören, nach Alter, 2024
- Vertrauen in Online-Nachrichten steht vor Herausforderungen – verstärkt durch KI
- Graph 16: innen, die zustimmen, dass Nachrichten, die online geteilt werden, im Allgemeinen vertrauenswürdig sind, 2024
- Proaktive Schritte ergreifen, um Fehlinformationen zu bekämpfen
- Nachrichtenanbieter müssen einen beruhigenderen Ton anschlagen, um jüngere Deutsche anzusprechen
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Wochenenden sind entscheidend, um ein jüngeres Publikum für die digitalen Medien zu begeistern
- Schaffung sinnvoller digitaler Medienerlebnisse, um dem Verlangen nach begrenzter Bildschirmzeit nachzukommen
- Graph 17: innen, die ihre Nutzung von digitalen Medien einschränken möchten, nach Generation, 2024
- Konversationelle KI für superpräzise Inhaltssuche nutzen
- Spotify verbessert die Musiksuche mit KI und Prompts
- Wege finden, um die komplexen Anforderungen jüngerer Zielgruppen zu erfüllen
- Junge Verbraucher:innen mit interaktiven Medieninhalten beschäftigen
- Die gesellschaftliche Aufmerksamkeit um Medieninhalte nutzen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Der Zeitaufwand für Medienkonsum sinkt
- Stagnation des nichtlinearen Medienkonsums gleicht Rückgänge beim linearen Konsum nicht aus
- Graph 18: Zeit, die pro Tag für Arten von Medien aufgewendet wird*, 2021–2024
- Der Videokonsum verlagert sich weiterhin online
- Graph 19: Zeit, die pro Tag für Arten von Medien aufgewendet wird*, 2021–2024
- Unsicherheit treibt Nachfrage nach Eskapismus an
- Weiterhin trübe Erwartungen für die Stimmung der Nation
- Graph 20: Zustimmung zu „Ich habe das Gefühl, dass bei den meisten Menschen in Deutschland im Moment eine schlechte Stimmung herrscht“, 2024
- Der Druck der Lebenshaltungskosten ist nach wie vor deutlich spürbar
- Graph 21: Wahrnehmung der Lage der Lebenshaltungskostenkrise, 2024–2025
- Social Media treibt den Wettbewerb an
- Die Beliebtheit der sozialen Medien treibt den Wettbewerb in der Online-Medienlandschaft an
- Graph 22: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, 2024
- Sport-Streaming und werbeunterstütztes Wachstum
- Sport-Streaming ist ein heißes Thema – aber Netflix verfolgt eine andere Strategie
- Entgegen den Erwartungen: Netflix gewinnt Abonnent:innen nach Einführung von Werbung
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ANHANG
- Umfang des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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