Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Mode – Inklusivität und Vielfalt Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Modetrends in Deutschland und Analysen zum Verbraucher:innenverhalten der Deutschen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive und Marktprognosen zur Modebranche Deutschland.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Markt Report zu Diversität und Mode in Deutschland 2023.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Ein detaillierter Marktüberblick zur Modebranche Deutschland, inklusive Experten- und Expertinnen-Meinungen.
- Wie Inflation, Legislation und Deutschlands demographische Strukturen die Erwartungen der Verbraucher:innen zu Inklusion und Vielfalt in der Modebranche beeinflussen.
- Verbraucher:innenverhalten zu Diversität in der Modebranche, sowie Prioritäten für Kunden und Kundinnen.
- Welchen Hindernissen werden Konsumenten und Konsumentinnen ausgesetzt und welche Implikationen hat das.
- Wann die Werbung und Kommunikation von Marken bei Verbraucher:innen als inklusiv und divers gilt.
- Wie Sie Chancen nutzen können, um auf Modetrends in Deutschland zu reagieren und das Interesse von Kunden und Kundinnen zu wecken.
Überblick über die Modebranche Deutschland
Mintels Marktforschung zu Diversität und Mode zeigt, dass nur eine begrenzte Anzahl an Marken und Unternehmen bereits Diversitäts-Richtlinien eingeführt haben.
Für die Zukunft wird stetiger Fortschritt im Bereich Inklusivität und Vielfalt in der Modebranche erwartet. Die Mehrheit der Verbraucher:innen ist allerdings der Meinung, das Modeunternehmen noch einen weiten Weg zu gehen haben, bevor sich wirklich alle in der Branche repräsentiert fühlen.
Inklusion und Vielfalt in der Modebranche: Verbraucher:innenverhalten und Trends
- Verbraucher:innenverhalten und Diversität in der Modebranche: Die hohen Lebenshaltungskosten sorgen dafür, dass Verbraucher:innen weniger Geld für neue Kleidung ausgeben. Nichtsdestotrotz, wird die Nachfrage nach Inklusion und Diversität in der Modebranche zunehmen. 63 % der Deutschen finden, dass inklusive Modemarken Preise anbieten sollten, die sich die breite Masse leisten kann.
- Herausforderungen für die Modebranche Deutschland: Verbraucher:innen werden auch von ihren Lieblingsmarken erwarten, dass sie inklusive Kleidung anbieten. Allerdings, befürchten 49 % der Deutschen, dass die meisten Diversitätsinitiativen unauthentisch sind und nur dem Profit dienen.
- Modetrends in Deutschland: Die Nachfrage nach Inklusivität und Vielfalt in der Modebranche wächst mit der Kaufkraft von Gen Z. 21 % der Gen Z Verbraucher:innen haben höhere Erwartungen an Unternehmen eine klare politische Position einzunehmen.
Wie wird Diversität in der Modebranche zukünftig aussehen?
- Neben diversem marketing und inklusiven Werbekampagnen, sollten Marken ihre Kollektionen auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden und Kundinnen anpassen. Man geht immer noch von einem schlanken “Schönheitsideal” aus, was Unternehmen davon abhält ihr Angebot auf den Plus-Sized Markt auszuweiten. 41 % der Deutschen haben aber Schwierigkeiten passende Kleidungsstücke zu kaufen. Hier gibt es also Potenzial neue Kundschaft zu bewerben.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Mode – Inklusivität und Vielfalt Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Produkte und Marken in diesem Report
Marken und Unternehmen: Avalution, John Lewis (Anyday), Levi’s, C&A, H&M, Zalando, Gerry Weber, Ulla Popken, Schönwild, Vogue, Nike, Mugler, Dedicated, Retraced, KiK, Asos, Peter Hahn (Anna Aura), Hirmer, Sheego, Hugo Boss, Iris Apfel, IIqual, Uniqlo, Shein, Rossi, Lacoste, Filling Pieces, Rejina Pyo, Holzweiler, MISBHV, Elleme, GCDS, Eckhaus Latta, Triumph, Private Labels (Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn, Even&Odd) und viele weitere.
Produkte: Kleidung (für Frauen und Männer), Accessoires, Schuhwerk, Unterwäsche und mehr.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Data Book: Hierdurch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
- Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
- Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Expertinnen-Insights zu Diversität und Mode
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Senior Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Modetrends in Deutschland auf.
Inklusion und Vielfalt in der Modebranche wird immer vielschichtiger und die Erwartungen der Verbraucher:innen gegenüber Marken und Unternehmen entwickeln sich weiter.
Silke Lambers
Senior Research Analyst – Fashion, Deutschland
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Kurzfassung
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Marktkontext
- Graph 1: Ausgaben für Bekleidung und Schuhe pro Monat und Haushalt in €, 2020
- Graph 2: Altersabhängigkeitsquotient bei moderatem Wanderungssaldo*, 2020–2035
- Chancen
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Marktbestimmende Faktoren
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2024
- Graph 4: Einzelhandelsumsätze von Bekleidungsfachhändlern (Mrd. €, exkl. USt) für Bekleidungsfachhändler, 2016–2022
- Graph 5: Ausgaben* für Kleidung und Accessoires (einschließlich Schuhe) im Vergleich zu den letzten 12 Monaten, 2022–2023
- Graph 6: Ausgaben für Bekleidung und Schuhe pro Monat und Haushalt in €, 2020
- Graph 7: Verbraucher, die überschüssiges Geld für Kleidung und Schuhe ausgeben würden, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2021–2022*
- Übergewichtigkeit
- Graph 8: Entwicklungen beim Body-Mass-Index (BMI), 1999–2017
- Alternde Gesellschaft
- Graph 9: Altersabhängigkeitsquotient bei moderatem Wanderungssaldo*, 2020–2035
- Ethnische Herkünfte
- Wahrnehmung der Geschlechter
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Was Verbraucher wollen, und warum
- Wo Mode gekauft wird
- Graph 10: Mode-Einzelhändler, bei denen eingekauft wurde, 2023
- Graph 11: Mode-Einzelhändler, bei denen eingekauft wurde, nach Geschlecht, 2023
- Graph 12: Anzahl der Mode-Einzelhändler, bei denen eingekauft wird, nach Generation, 2023
- Definition von Inklusivität und Diversität
- Einstellungen zu Inklusivität und Diversität
- Graph 13: Einstellungen in Bezug auf Diversität und Inklusion, 2023
- Graph 14: Einstellungen in Bezug auf Diversität und Inklusion nach Geschlecht, 2023
- Inklusive und vielfältige Verhaltensweisen in der Mode
- Graph 15: Faktoren, eher von einem/einer Modehändler/-marke zu kaufen, als von einem/einer anderen, 2023
- Graph 16: Verbraucher, die eine/n Modehändler/-marke, die/der mit Organisationen zusammen arbeitet, die Minderheiten unterstützen, einer/einem anderer/anderen vorziehen würden, nach Generation, 2023
- Probleme beim Einkaufen von Mode
- Graph 17: Probleme beim Modeartikelkauf nach Generation, 2023
- Graph 18: Männer, die Schwierigkeiten haben, Artikel zu finden, die ihnen passen, 2023
- Graph 19: Verbraucher, die es für wichtig halten, dass in Modekampagnen Models aus verschiedenen Altersgruppen gezeigt werden, 2023
- Graph 20: Probleme bei der Suche nach geschlechtsneutralen Bekleidungsstücken nach Generation, 2023
- Graph 21: Verbraucher, die eher von einem Modehändler/-marke kaufen würden als von einem/einer anderen, wenn dieser/diese geschlechtsneutrale Bekleidungsstücke verkauft, nach Generation, 2023
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Einzelhändler- und Markenaktivität
- Innovationen im Einzelhandel
- Werbung und Marketingaktivität
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Anhang
- Anhang – Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik und Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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