Mode – Inklusivität und Diversität Markt Report 2023 – Deutschland

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Mode – Inklusivität und Vielfalt Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Modetrends in Deutschland und Analysen zum Verbraucher:innenverhalten der Deutschen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive und Marktprognosen zur Modebranche Deutschland.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Markt Report zu Diversität und Mode in Deutschland 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

• Ein detaillierter Marktüberblick zur Modebranche Deutschland, inklusive Experten- und Expertinnen-Meinungen.
• Wie Inflation, Legislation und Deutschlands demographische Strukturen die Erwartungen der Verbraucher:innen zu Inklusion und Vielfalt in der Modebranche beeinflussen.
• Verbraucher:innenverhalten zu Diversität in der Modebranche, sowie Prioritäten für Kunden und Kundinnen.
• Welchen Hindernissen werden Konsumenten und Konsumentinnen ausgesetzt und welche Implikationen hat das.
• Wann die Werbung und Kommunikation von Marken bei Verbraucher:innen als inklusiv und divers gilt.
• Wie Sie Chancen nutzen können, um auf Modetrends in Deutschland zu reagieren und das Interesse von Kunden und Kundinnen zu wecken.

Überblick über die Modebranche Deutschland

Mintels Marktforschung zu Diversität und Mode zeigt, dass nur eine begrenzte Anzahl an Marken und Unternehmen bereits Diversitäts-Richtlinien eingeführt haben.

Für die Zukunft wird stetiger Fortschritt im Bereich Inklusivität und Vielfalt in der Modebranche erwartet. Die Mehrheit der Verbraucher:innen ist allerdings der Meinung, das Modeunternehmen noch einen weiten Weg zu gehen haben, bevor sich wirklich alle in der Branche repräsentiert fühlen.

Inklusion und Vielfalt in der Modebranche: Verbraucher:innenverhalten und Trends

• Verbraucher:innenverhalten und Diversität in der Modebranche: Die hohen Lebenshaltungskosten sorgen dafür, dass Verbraucher:innen weniger Geld für neue Kleidung ausgeben. Nichtsdestotrotz, wird die Nachfrage nach Inklusion und Diversität in der Modebranche zunehmen. 63 % der Deutschen finden, dass inklusive Modemarken Preise anbieten sollten, die sich die breite Masse leisten kann.
• Herausforderungen für die Modebranche Deutschland: Verbraucher:innen werden auch von ihren Lieblingsmarken erwarten, dass sie inklusive Kleidung anbieten. Allerdings, befürchten 49 % der Deutschen, dass die meisten Diversitätsinitiativen unauthentisch sind und nur dem Profit dienen.
• Modetrends in Deutschland: Die Nachfrage nach Inklusivität und Vielfalt in der Modebranche wächst mit der Kaufkraft von Gen Z. 21 % der Gen Z Verbraucher:innen haben höhere Erwartungen an Unternehmen eine klare politische Position einzunehmen.

Wie wird Diversität in der Modebranche zukünftig aussehen?

• Neben diversem marketing und inklusiven Werbekampagnen, sollten Marken ihre Kollektionen auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden und Kundinnen anpassen. Man geht immer noch von einem schlanken “Schönheitsideal” aus, was Unternehmen davon abhält ihr Angebot auf den Plus-Sized Markt auszuweiten. 41 % der Deutschen haben aber Schwierigkeiten passende Kleidungsstücke zu kaufen. Hier gibt es also Potenzial neue Kundschaft zu bewerben.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Mode – Inklusivität und Vielfalt Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Avalution, John Lewis (Anyday), Levi’s, C&A, H&M, Zalando, Gerry Weber, Ulla Popken, Schönwild, Vogue, Nike, Mugler, Dedicated, Retraced, KiK, Asos, Peter Hahn (Anna Aura), Hirmer, Sheego, Hugo Boss, Iris Apfel, IIqual, Uniqlo, Shein, Rossi, Lacoste, Filling Pieces, Rejina Pyo, Holzweiler, MISBHV, Elleme, GCDS, Eckhaus Latta, Triumph, Private Labels (Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn, Even&Odd) und viele weitere.

Produkte: Kleidung (für Frauen und Männer), Accessoires, Schuhwerk, Unterwäsche und mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

• Interaktives Data Book: Hierdurch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
• Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
• Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Diversität und Mode

Dieser Report wurde von Silke Lambers, Senior Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Modetrends in Deutschland auf.

Inklusion und Vielfalt in der Modebranche wird immer vielschichtiger und die Erwartungen der Verbraucher:innen gegenüber Marken und Unternehmen entwickeln sich weiter.

Silke Lambers
Senior Research Analyst – Fashion, Deutschland