Eine der größten Herausforderungen für die deutsche Modebranche und den Online-Modehandel ist die wirtschaftliche Instabilität. Steigende Inflation und geopolitische Spannungen, wie die US-Zölle, haben die Probleme in der Lieferkette verschärft, die Inflation in die Höhe getrieben und das Vertrauen der Verbraucher:innen gedämpft.
Online-Modehandel — Aktuelle Marktlandschaft
Die Einführung des Digitalen Produktpasses (DPP) durch die EU bietet dem deutschen Online-Modehandel einzigartige Marktchancen, die wachsende Nachfrage der Verbraucher:innen nach umweltfreundlichen Produkten zu bedienen. Und viele Online-Käufer:innen der Generation Z glauben, dass Online-Shopping ihnen dabei hilft, klügere Kaufentscheidungen zu treffen.
Eine entscheidende Chance für Marken liegt in der Nutzung von Technologien wie KI, AR und QR-Codes, um das Online-Erlebnis zu verbessern. Diese Tools können das Kund:innenerlebnis erheblich verbessern, wenn sie richtig eingesetzt werden.
Die deutsche Modebranche — Online-Marktstatistik
- Online-Modehandel Marktanteil: Frauen im Alter von 35 bis 54 Jahren sind die größte Zielgruppe für den Online-Modehandel in Deutschland. 76 % von ihnen haben im vergangenen Jahr einen Online-Kauf getätigt.
- Online-Modehandel Trends: Beachtliche 41% der deutschen Gen Z Online-Käufer:innen glauben, dass Online-Shopping zu intelligenteren Kaufentscheidungen führt, was die Bedeutung von Nachhaltigkeit in Einzelhandelsstrategien weiter unterstreicht.
Online-Modehandel Markt Report — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Überblick über das aktuelle Wachstum des Online-Modehandels und die Aussichten für die nächsten fünf Jahre.
- Wichtige neue Trends im Online-Modehandel, insbesondere in der Produktentwicklung.
- Nutzungstrends der verschiedenen Einkaufskanäle für Modeartikel.
- Die Einstellung der Verbraucher:innen zu Nachhaltigkeit und digitalen Produktpässen.
- Auswirkungen von Technologie auf das Engagement der Verbraucher:innen.
- Prognosen für den Online-Modehandel und Herausforderungen aufgrund wirtschaftlicher Faktoren.
- Analyse der verschiedenen demografischen Merkmale und Kaufgewohnheiten der Verbraucher:innen.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Principal Analystin, verfasst. Seit 2022 analysiert Silke Mode- und Einzelhandelstrends in Deutschland bei Mintel. Zuvor war sie als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Silke verfügt über einen Masterabschluss in Modetechnik und -design.
Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen zeigt der deutsche Online-Modehandel Wachstumspotenzial durch technische Integration, Nachhaltigkeit und Omnichannel-Strategien. Die Anpassung an das veränderte Kaufverhalten der Konsument:innen ist der Schlüssel, wobei digitale Innovationen das Engagement fördern.
Silke Lambers
Principal Analyst — Fashion, Deutschland
Collapse All
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Market size & forecast
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Reimagine the customer journey with seamless tech integration
- New tech tools make the experience more seamless than ever
- The tech trio powering the future fashion of ecommerce
- Enhance transparency through digital product passports
- How fashion brands can leverage DPPs
- Address sustainability challenges
- Connect fashion shopping to entertainment
- Seamless integration feels more organic to consumers
- Turn binge-watching into brand engagement
- Predicting 2030: an in-stream fashion customer journey
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CONSUMER
- Online fashion shopping habits
- Women are the top online fashion shoppers
- Maximise engagement with German women
- Capitalise on convenience for mothers
- Graph 1: shopping channels, by parenthood, 2025
- Gen Z like shopping online and in-store equally
- Graph 2: shopping channels for fashion items in the past 12 months, by generation, 2025
- Explore gender-based differences in online shopping for fashion
- Graph 3: who fashion was bought for online, by gender, 2025
- Parents are more likely to buy for others
- Graph 4: who fashion items were bought for online, by lifestage, 2025
- Essentials form the key categories shopped online
- Graph 5: fashion items bought online, 2025
- Tailor online fashion campaigns
- Graph 6: online fashion item buyers, by gender, 2025
- Most shop infrequently
- Graph 7: frequency of shopping for fashion items online, 2025
- Online fashion shopping frequency down from 2024
- Graph 8: frequency of shopping for fashion items online, trended, 2024-25
- Target shoppers based on frequency and generation
- Graph 9: frequency of online fashion purchases – NET, 2025
- Device use while shopping for fashion online
- Ensure a seamless online shopping experience
- Graph 10: actions done using any device when buying fashion online, 2025
- Optimise device-specific experiences for fashion shoppers
- Graph 11: actions done when shopping for fashion online, by device, 2025
- Tailor online shopping experiences to device preferences by age group
- Graph 12: devices used when shopping for fashion items online, by age, 2025
- Create seamless experiences for younger generations
- Graph 13: online fashion shoppers who have tried an item in-store before purchase online, by generation, 2025
- How to meet Gen Z demands for seamless retail
- Bershka creates a seamless online/offline experience
- Spending on fashion online
- Younger men lead fashion spending trends
- Graph 14: average monthly spending on fashion items for self, 2025
- Foster spending through gifting
- Graph 15: spending on fashion items for others, by age, 2025
- Important factors when shopping fashion online
- Prioritise convenience and variety in online fashion shopping
- Graph 16: compared to shopping in-store, shopping for fashion items online…, 2025
- Address rural shoppers with special offers
- Graph 17: compared to shopping in-store, shopping for fashion items online…, 2025
- Focus on product variety to engage high-spending women
- Graph 18: online fashion shoppers who appreciate access to a wider range of products, by gender and spending, 2025
- Emphasise international brand access for male high spenders
- Graph 19: online fashion shoppers who appreciate access to international brands, by gender and spending, 2025
- Attitudes towards sustainability
- Connect to sustainability-conscious consumers with DPPs
- Graph 20: behaviours towards buying fashion items online, 2025
- Save the duck launches DPPs
- Reshape online shopping to align with sustainability
- Graph 21: attitudes towards buying fashion items online, by generation, 2025
- Attitudes towards AI and social media
- AI tools are seen as valuable shopping companions
- Bridging enthusiasm and usage of AI in Germany's online fashion market
- Interest in AI tools is lower compared to other European countries
- Graph 22: interest in using AI when choosing products/brands when shopping, by age and country, 2025
- Visual search tools appeal to the young
- Graph 23: consumers who used a visual search tool when shopping for fashion items online, by generation, 2025
- Convenient and intuitive technologies can bridge the gap between discovery and purchase
- Social media is especially popular among young parents
- Graph 24: attitudes towards purchasing fashion online, 2025
- Earn parents' trust through influencers
- Graph 25: attitudes towards purchasing fashion online, 2025
- Nara Smith's nostalgic appeal and its value for brands
- Ways to engage with fashion clients through social media
- Navigate fast fashion trends in the social media age
- Start selling through interactive streams
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MARKET
- Market drivers
- Rising inflation in clothing and footwear
- Graph 26: consumer price index for clothing and footwear, 2014-24
- Germany leads in fashion spend intent
- Graph 27: additional discretionary spending priorities, 2025
- Inflation has eased, but consumers do not yet feel the relief
- Graph 28: selected household and lifestyle issues faced in the last two months, 2024-25
- Germans' post-pandemic intent to spend on clothing surged then declined as priorities shifted
- Graph 29: intention to spend discretionary money on clothes, 2019-25
- Tech innovations will drive fashion ecommerce
- Market size
- Shifting revenues and resilient sectors
- Graph 30: turnover fashion online, 2022-24
- Fashion ecommerce continues to recover in 2025
- Market forecast
- Online fashion sales brace for slow recovery amid inflation
- Online remains a growing sector in a troubled fashion market
- Graph 31: online retail sales of clothing (€bn, including VAT), 2015-21
- German fashion specialists grow faster than online fashion retailing
- Forecast – note on US trade disruption
- Impact of US trade disruption for the German fashion market
- Leading retailers
- Zalando acquires About You to strengthen its position against Shein
- Momox achieves revenue growth through process optimisation
- Shein's revenues are rising
- Launch activity and innovations
- OpenAI adds personalised shopping to ChatGPT
- TikTok Shop launches in Germany
- Vinted introduces influencer curation
- Vinted launches 'House of Vinted'
- H&M introduces AI-generated 'digital twins'
- Stradivarius launches first Click & Collect Store in Germany
- Zalando updates returns policy and revamps loyalty programme
- Zara Streaming with mother and daughter
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Products covered in this Report
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- Methodology – market size and forecast
- Forecast methodology
- Market size– value – online turnover
- Market forecast and prediction intervals – value – online turnover
- A note on language
- Generations
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
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Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
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Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
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ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
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