Mintels umweltbewusste Mode-Konsumgruppen zeigen, wie der Umbruch von Nachhaltigkeits-Enthusiast:in zu Öko-Chic Fahsionista Nachhaltigkeit zum Must-Have machen.

Silke Lambers, Senior Research Analystin – Fashion, Deutschland

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. Kurzfassung

    • Marktkontext
    • Graph 1: Konsumausgaben der privaten Haushalte für Kleidung (bei aktuellen Preisen, inkl. USt.), 2013–2023
    • Graph 2: Einstellungen und Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, nach Altersgruppe, 2023
    • Chancen
    • Graph 3: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr für qualitativ hochwertigere Modeartikel ausgegeben haben oder vorhaben, es in Zukunft zu tun, nach Generation, 2023
    • Graph 4: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Second-Hand-Mode gekauft haben, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 5: innen bewegen würden einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen, nach Alter, 2023

  3. Marktbestimmende Faktoren

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 6: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019-2024
    • Graph 7: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023
    • Graph 8: Konsumausgaben der privaten Haushalte für Kleidung (bei aktuellen Preisen, inkl. USt.), 2013–2023
    • Konsumklima
    • Graph 9: innen in Bezug auf zukünftige finanzielle Lage, 2022–2023*
    • Graph 10: Zusätzliche nicht-essenzielle Prioritäten bei den Ausgaben, 2022–2023*
    • Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
    • Wachsendes Bewusstsein

  4. Was Verbraucher:innen wollen, und warum

    • Die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln
    • Graph 11: Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, 2023
    • Graph 12: Einstellungen im Vergleich zum Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, nach Altersgruppe, 2023
    • Graph 13: Zustimmung, dass die Möglichkeit, die Individualität ausdrücken zu können, eine der höchsten Prioritäten im Leben ist, nach Alter, 2023*
    • Graph 14: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr oder weniger für Kleidung und Accessoires (einschließlich Schuhe) ausgegeben haben, 2023*
    • Graph 15: Durchschnittliche monatliche Ausgaben für Kleidung, nach Alter, 2020
    • Die größten Auswirkungen auf die Bedeutung der Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln
    • Graph 16: Ausgewählte Einflussfaktoren auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 17: Einfluss der Lobbyarbeit von Tierrechtsgruppen auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 18: Ausgewählte Einflussfaktoren auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Alter, 2023
    • Graph 19: Einfluss von Protesten gegen den Klimawandel auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Generation, 2023
    • Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit
    • Graph 20: Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 21: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr für qualitativ hochwertigere Modeartikel ausgegeben haben oder vorhaben, es in Zukunft zu tun, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 22: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten weniger Modeartikel gekauft haben, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 23: Einstellungen im Vergleich zum Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2023
    • Graph 24: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Modeartikel repariert haben, nach monatlichem Haushaltseinkommen, 2023
    • Graph 25: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Modeartikel recycelt haben, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 26: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Second-Hand-Mode gekauft haben, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 27: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten gebrauchte Modeartikel verkauft haben, nach monatlichem Haushaltseinkommen, 2023
    • Graph 28: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Modeartikel gemietet/geliehen haben, nach Alter, 2023
    • In die Transparenz der Einzelhändler investieren
    • Graph 29: Interesse an Informationen zu Modeartikeln, 2023
    • Graph 30: innen an Etiketten, die die Auswirkungen auf die Umwelt auflisten, nach Generation, 2023
    • Graph 31: innen an Etiketten mit Anleitungen zur Entsorgung des (Mode)Artikels, nach Alter, 2023
    • Faktoren die Käufer:innen bewegen würden, einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen
    • Graph 32: innen bewegen würden einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen, 2023
    • Graph 33: innen bewegen würden einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen, nach Alter, 2023
    • Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit
    • Graph 34: Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 35: Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 36: Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023

  5. Typen von Verbraucher:innen nach Bedeutung von Nachhaltigkeit

    • Graph 37: innen nach Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, 2023
    • Graph 38: innen, 2023
    • Graph 39: innen nach Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, 2023
    • Die Nachhaltigkeitsenthusiast:innen (18 %)
    • Graph 40: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr Modeartikel aus nachhaltiger Herstellung gekauft, 2023
    • Graph 41: innen, die in den letzten zwölf Monaten mehr für qualitativ hochwertigere Modeartikel ausgegeben ausgegeben haben, 2023
    • Die Öko-Chic Modeliebhaber:innen (16 %)
    • Graph 42: Zustimmung, dass die Marke eines Modeartikels wichtiger ist als die Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 43: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Second-Hand-Mode gekauft haben, 2023
    • Die Nachhaltigkeitsskeptiker:innen (23 %)
    • Graph 44: Zustimmung, dass es ein großer Aufwand ist, herauszufinden, welche Modemarken/Einzelhändler nachhaltig handeln, 2023
    • Graph 45: Zustimmung, dass nachhaltige Mode für viele Menschen zu teuer ist, 2023

  6. EINZELHÄNDLERAKTIVITÄT

    • Führende Einzelhändler
    • Innovationen im Einzelhandel
    • Werbung und Marketingaktivität

  7. Anhang

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch

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Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.

TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.

Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.

Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.

JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE

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