Mode & Nachhaltigkeit Markt Report 2023 – Deutschland

Mintels umweltbewusste Mode-Konsumgruppen zeigen, wie der Umbruch von Nachhaltigkeits-Enthusiast:in zu Öko-Chic Fahsionista Nachhaltigkeit zum Must-Have machen.

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:

  2. Kurzfassung

    • Marktkontext
    • Graph 1: Konsumausgaben der privaten Haushalte für Kleidung (bei aktuellen Preisen, inkl. USt.), 2013–2023
    • Graph 2: Einstellungen und Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, nach Altersgruppe, 2023
    • Chancen
    • Graph 3: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr für qualitativ hochwertigere Modeartikel ausgegeben haben oder vorhaben, es in Zukunft zu tun, nach Generation, 2023
    • Graph 4: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Second-Hand-Mode gekauft haben, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 5: innen bewegen würden einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen, nach Alter, 2023

  3. Marktbestimmende Faktoren

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 6: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019-2024
    • Graph 7: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023
    • Graph 8: Konsumausgaben der privaten Haushalte für Kleidung (bei aktuellen Preisen, inkl. USt.), 2013–2023
    • Konsumklima
    • Graph 9: innen in Bezug auf zukünftige finanzielle Lage, 2022–2023*
    • Graph 10: Zusätzliche nicht-essenzielle Prioritäten bei den Ausgaben, 2022–2023*
    • Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
    • Wachsendes Bewusstsein

  4. Was Verbraucher:innen wollen, und warum

    • Die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln
    • Graph 11: Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, 2023
    • Graph 12: Einstellungen im Vergleich zum Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, nach Altersgruppe, 2023
    • Graph 13: Zustimmung, dass die Möglichkeit, die Individualität ausdrücken zu können, eine der höchsten Prioritäten im Leben ist, nach Alter, 2023*
    • Graph 14: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr oder weniger für Kleidung und Accessoires (einschließlich Schuhe) ausgegeben haben, 2023*
    • Graph 15: Durchschnittliche monatliche Ausgaben für Kleidung, nach Alter, 2020
    • Die größten Auswirkungen auf die Bedeutung der Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln
    • Graph 16: Ausgewählte Einflussfaktoren auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 17: Einfluss der Lobbyarbeit von Tierrechtsgruppen auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 18: Ausgewählte Einflussfaktoren auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Alter, 2023
    • Graph 19: Einfluss von Protesten gegen den Klimawandel auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, nach Generation, 2023
    • Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit
    • Graph 20: Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 21: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr für qualitativ hochwertigere Modeartikel ausgegeben haben oder vorhaben, es in Zukunft zu tun, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 22: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten weniger Modeartikel gekauft haben, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 23: Einstellungen im Vergleich zum Verhalten zu Mode und Nachhaltigkeit, nach monatlichem Netto-Haushaltseinkommen, 2023
    • Graph 24: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Modeartikel repariert haben, nach monatlichem Haushaltseinkommen, 2023
    • Graph 25: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Modeartikel recycelt haben, nach Geschlecht, 2023
    • Graph 26: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Second-Hand-Mode gekauft haben, nach Geschlecht und Alter, 2023
    • Graph 27: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten gebrauchte Modeartikel verkauft haben, nach monatlichem Haushaltseinkommen, 2023
    • Graph 28: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Modeartikel gemietet/geliehen haben, nach Alter, 2023
    • In die Transparenz der Einzelhändler investieren
    • Graph 29: Interesse an Informationen zu Modeartikeln, 2023
    • Graph 30: innen an Etiketten, die die Auswirkungen auf die Umwelt auflisten, nach Generation, 2023
    • Graph 31: innen an Etiketten mit Anleitungen zur Entsorgung des (Mode)Artikels, nach Alter, 2023
    • Faktoren die Käufer:innen bewegen würden, einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen
    • Graph 32: innen bewegen würden einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen, 2023
    • Graph 33: innen bewegen würden einen Einzelhändler statt einen anderen zu wählen, nach Alter, 2023
    • Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit
    • Graph 34: Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 35: Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 36: Einstellungen zu Mode und Nachhaltigkeit, 2023

  5. Typen von Verbraucher:innen nach Bedeutung von Nachhaltigkeit

    • Graph 37: innen nach Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, 2023
    • Graph 38: innen, 2023
    • Graph 39: innen nach Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln, 2023
    • Die Nachhaltigkeitsenthusiast:innen (18 %)
    • Graph 40: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten mehr Modeartikel aus nachhaltiger Herstellung gekauft, 2023
    • Graph 41: innen, die in den letzten zwölf Monaten mehr für qualitativ hochwertigere Modeartikel ausgegeben ausgegeben haben, 2023
    • Die Öko-Chic Modeliebhaber:innen (16 %)
    • Graph 42: Zustimmung, dass die Marke eines Modeartikels wichtiger ist als die Nachhaltigkeit, 2023
    • Graph 43: innen, die in den vergangenen zwölf Monaten Second-Hand-Mode gekauft haben, 2023
    • Die Nachhaltigkeitsskeptiker:innen (23 %)
    • Graph 44: Zustimmung, dass es ein großer Aufwand ist, herauszufinden, welche Modemarken/Einzelhändler nachhaltig handeln, 2023
    • Graph 45: Zustimmung, dass nachhaltige Mode für viele Menschen zu teuer ist, 2023

  6. EINZELHÄNDLERAKTIVITÄT

    • Führende Einzelhändler
    • Innovationen im Einzelhandel
    • Werbung und Marketingaktivität

  7. Anhang

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
Reportbroschüre (auf Englisch)

Mintels umweltbewusste Mode-Konsumgruppen zeigen, wie der Umbruch von Nachhaltigkeits-Enthusiast:in zu Öko-Chic Fahsionista Nachhaltigkeit zum Must-Have machen.

Silke Lambers, Senior Research Analystin – Fashion, Deutschland

€2600 (zzgl. MwSt.)

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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.

Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.

Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.

JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.

ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
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Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.

Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.

TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
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Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.

Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.

Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.

ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.

Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.

PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.

Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.

MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.

Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE

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