Deutschland Mund- und Zahnpflege Markt Report 2022

Der Mund- und Zahnpflege in Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung von Konsument*innen gegenüber dem Gebrauch und Kauf von Mund- und Zahnpflegeprodukten, Interesse an umweltfreundlicher Mund- und Zahnpflege und purchase drivers for smart oral care. This report covers the oral care market size, market forecast, market segmentation and industry trends for the oral care market in Germany.

Die aktuelle Marktlandschaft

Viele deutsche Verbraucher*innen sind der Meinung, dass die Mundpflege einen essentiellen Teil innerhalb der Kategorie der Kosmetik und Körperpflege uasmacht und dass die Pflege ihrer Zähne entscheidend für die geistige Gesundheit ist, so dass sie ihre Zähne weiterhin gewissenhaft pflegen. Die meisten Deutschen sind auch der Meinung, dass Zähneputzen ihnen hilft, sich frisch und konzentriert zu fühlen.

Weder die Pandemie noch der Ukraine-Konflikt haben etwas an dieser Einstellung geändert. Trotz des gesunkenen Vertrauens in die Finanzmärkte floriert der Markt weiterhin, auch sich auch ein gewisser Rückgang beobachten lässt, da die Verbraucher den Druck verspüren. Der Absatz von hochwertigen Produkten wird außerdem von der Premiumisierung und den Auswirkungen der inflationsbedingten Preiserhöhungen profitieren.

Mund- und Zahnpflege in Deutschland Marktanteile und wichtige Branchentrends

Da Mund- und Zahnpflegepflege, wie bereits erwähnt, von der Mehrheit der Deutschen als ein unverzichtbarer Teil ihrer Kosmetik und Körperpflege angesehen wird, wird der Markt weiter wachsen. Die Mund- und Zahnpflegepflege wird von kontinuierlichen Innovationen profitieren, da der Markt dank innovativer Neuentwicklungen sein Image als langweilige Kategorie immer weiter ablegt.

Ein gewisser Abwärtstrend ist jedoch zu erwarten, da Verbraucher*innen mit begrenztem Einkommen auf billigere Produkte umsteigen. Ein Innovationsschub, vor allem bei wasser- und plastikfreien Produkten, und der durch smarte Zahnbürsten ausgelöste Trend zur Premiumisierung werden jedoch dafür sorgen, dass die Verbraucher*innen interessiert bleiben und der Markt in Deutschland weiter wächst.

• 78% der Deutschen glauben, dass es wichtig ist, die Zähne mindestens zweimal am Tag zu putzen.
• 77% der Deutschen sind der Meinung, dass sich eine vernachlässigte Zahnpflege negativ auf die allgemeine Gesundheit auswirken kann.
• 83% halten es für wichtig, regelmäßig zur zahnärztlichen Untersuchung zu gehen.
• 88% der Deutschen stimmen zu, dass Zähneputzen ihnen hilft, sich frisch und konzentriert zu fühlen.

Zukünftige Marktentwicklungen des Mund- und Zahnpflegemarkts in Deutschland

Es gibt viele NPD-Möglichkeiten für kategorieübergreifende Innovationen wie VMS-verstärkte Produkte oder mikrobiomverstärkende Zungenpflege. Mundpflegeprodukte mit immunsystemfördernden oder stimmungsaufhellenden Pflanzenstoffen, die gestressten Verbraucher*innen helfen, sind ein weiterer interessanter Aspekt. Unternehmen könnten außerdem in Betracht ziehen, Mund- und Zahnpflege als Wellness-Angebot zu positionieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Mund- und Zahnpflegemarkt in Deutschland weiter wachsen wird, wir die Pandemie gut unter Kontrolle bekommen werden, der Ukraine-Konflikt gelöst sein wird und die Auswirkungen der Inflation 2022/23 auf die deutsche Wirtschaft durch eine dauerhafte Rückkehr zum Wirtschaftswachstum ausgeglichen werden wird.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Kosmetik und Körperpflege.

Folgende Zentralen Aspekte schnell verstehen

• Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen der Inflation und des Ukraine-Konflikts auf den Mund- und Zahnpflegemarkt.
• Mund- und Zahnpflegegewohnheiten und Einstellungen der deutschen Verbraucher*innen.
• Verwendung und Kauf von Mund- und Zahnpflegeprodukten in Deutschland.
• Der Einfluss vom Trend der Nachhaltigkeit auf die Kategorie.
• Innovationschancen durch Fokussierung auf kategorieübergreifende NPD, wie z. B. stimmungsaufhellende oder VMS-verstärkte Mund- und Zahnpflege.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: (Standard-, Elektro- und Reise-) Zahnbürsten, Ersatzzahnbürstenköpfe, Zungenschaber, Zahnpasta (Pasten, Gels, Politur und Puderformate), Mundwasser, Zahnprotesen, Produkte zur Zahnaufhellung, Atemerfrischer.

Marken und Unternehmen: Dental Delight, Dr. Kashny, Dr. Pauhls, Vetes, Inno-Age, Crest, Gaba (Elmex), Colgate (Infinity), and more.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, einer der führenden Analystinnen im Kosmetik und Körperpflege Sektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Mund- und Zahnpflegesektor in Deutschland auf.

Die meisten Deutschen halten Mund- und Zahnpflege für eine unverzichtbare Kategorie, und das Marktwachstum wird durch Preiserhöhungen, Premiumisierung und kontinuierliche Produktinnovation vorangetrieben.

Susanne Krenz
Analystin für Kosmetik & Körperpflege