Beschreibung des Reports

Der Mund- und Zahnpflege in Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung von Konsument*innen gegenüber dem Gebrauch und Kauf von Mund- und Zahnpflegeprodukten, Interesse an umweltfreundlicher Mund- und Zahnpflege und purchase drivers for smart oral care. This report covers the oral care market size, market forecast, market segmentation and industry trends for the oral care market in Germany.

Die aktuelle Marktlandschaft

Viele deutsche Verbraucher*innen sind der Meinung, dass die Mundpflege einen essentiellen Teil innerhalb der Kategorie der Kosmetik und Körperpflege uasmacht und dass die Pflege ihrer Zähne entscheidend für die geistige Gesundheit ist, so dass sie ihre Zähne weiterhin gewissenhaft pflegen. Die meisten Deutschen sind auch der Meinung, dass Zähneputzen ihnen hilft, sich frisch und konzentriert zu fühlen.

Weder die Pandemie noch der Ukraine-Konflikt haben etwas an dieser Einstellung geändert. Trotz des gesunkenen Vertrauens in die Finanzmärkte floriert der Markt weiterhin, auch sich auch ein gewisser Rückgang beobachten lässt, da die Verbraucher den Druck verspüren. Der Absatz von hochwertigen Produkten wird außerdem von der Premiumisierung und den Auswirkungen der inflationsbedingten Preiserhöhungen profitieren.

Mund- und Zahnpflege in Deutschland Marktanteile und wichtige Branchentrends

Da Mund- und Zahnpflegepflege, wie bereits erwähnt, von der Mehrheit der Deutschen als ein unverzichtbarer Teil ihrer Kosmetik und Körperpflege angesehen wird, wird der Markt weiter wachsen. Die Mund- und Zahnpflegepflege wird von kontinuierlichen Innovationen profitieren, da der Markt dank innovativer Neuentwicklungen sein Image als langweilige Kategorie immer weiter ablegt.

Ein gewisser Abwärtstrend ist jedoch zu erwarten, da Verbraucher*innen mit begrenztem Einkommen auf billigere Produkte umsteigen. Ein Innovationsschub, vor allem bei wasser- und plastikfreien Produkten, und der durch smarte Zahnbürsten ausgelöste Trend zur Premiumisierung werden jedoch dafür sorgen, dass die Verbraucher*innen interessiert bleiben und der Markt in Deutschland weiter wächst.

  • 78% der Deutschen glauben, dass es wichtig ist, die Zähne mindestens zweimal am Tag zu putzen.
  • 77% der Deutschen sind der Meinung, dass sich eine vernachlässigte Zahnpflege negativ auf die allgemeine Gesundheit auswirken kann.
  • 83% halten es für wichtig, regelmäßig zur zahnärztlichen Untersuchung zu gehen.
  • 88% der Deutschen stimmen zu, dass Zähneputzen ihnen hilft, sich frisch und konzentriert zu fühlen.

Zukünftige Marktentwicklungen des Mund- und Zahnpflegemarkts in Deutschland

Es gibt viele NPD-Möglichkeiten für kategorieübergreifende Innovationen wie VMS-verstärkte Produkte oder mikrobiomverstärkende Zungenpflege. Mundpflegeprodukte mit immunsystemfördernden oder stimmungsaufhellenden Pflanzenstoffen, die gestressten Verbraucher*innen helfen, sind ein weiterer interessanter Aspekt. Unternehmen könnten außerdem in Betracht ziehen, Mund- und Zahnpflege als Wellness-Angebot zu positionieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Mund- und Zahnpflegemarkt in Deutschland weiter wachsen wird, wir die Pandemie gut unter Kontrolle bekommen werden, der Ukraine-Konflikt gelöst sein wird und die Auswirkungen der Inflation 2022/23 auf die deutsche Wirtschaft durch eine dauerhafte Rückkehr zum Wirtschaftswachstum ausgeglichen werden wird.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Kosmetik und Körperpflege.

Folgende Zentralen Aspekte schnell verstehen

  • Die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen der Inflation und des Ukraine-Konflikts auf den Mund- und Zahnpflegemarkt.
  • Mund- und Zahnpflegegewohnheiten und Einstellungen der deutschen Verbraucher*innen.
  • Verwendung und Kauf von Mund- und Zahnpflegeprodukten in Deutschland.
  • Der Einfluss vom Trend der Nachhaltigkeit auf die Kategorie.
  • Innovationschancen durch Fokussierung auf kategorieübergreifende NPD, wie z. B. stimmungsaufhellende oder VMS-verstärkte Mund- und Zahnpflege.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: (Standard-, Elektro- und Reise-) Zahnbürsten, Ersatzzahnbürstenköpfe, Zungenschaber, Zahnpasta (Pasten, Gels, Politur und Puderformate), Mundwasser, Zahnprotesen, Produkte zur Zahnaufhellung, Atemerfrischer.

Marken und Unternehmen: Dental Delight, Dr. Kashny, Dr. Pauhls, Vetes, Inno-Age, Crest, Gaba (Elmex), Colgate (Infinity), and more.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, einer der führenden Analystinnen im Kosmetik und Körperpflege Sektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends im Mund- und Zahnpflegesektor in Deutschland auf.

Die meisten Deutschen halten Mund- und Zahnpflege für eine unverzichtbare Kategorie, und das Marktwachstum wird durch Preiserhöhungen, Premiumisierung und kontinuierliche Produktinnovation vorangetrieben.
Susanne Krenz
Susanne Krenz
Analystin für Kosmetik & Körperpflege

Was umfasst der Report?

  1. KURZFASSUNG

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 1: Anteil der Unternehmen an den Einzelhandelsumsätzen bei Zahnpflege- und Mundhygieneprodukten, 2021
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2023
    • Graph 3: Probleme bezüglich Haushalt und Lebensweisen, die in den letzten zwei Monaten aufgetreten sind, 2022
  3. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Verwendung und Kauf von Zahnpflege- und Mundhygieneprodukten
    • Graph 4: Verwendung von Zahnbürsten in den letzten drei Monaten, 2020 und 2022
    • Graph 5: Verwendung von Produkten zur Zahnpflege und Mundhygiene in den letzten drei Monaten, 2020 und 2022
    • Graph 6: Verwendung ausgewählter Zahnpflegeprodukte nach finanzieller Situation, 2022
    • Graph 7: Kauf von Zahnpflege und Mundhygiene, 2022
    • Graph 8: Wo Zahnpflege und Mundhygiene üblicherweise gekauft wird (im Geschäft oder online), 2022
    • Interesse an umweltfreundlichen Innovationen bei Produkten zur Zahnpflege und Mundhygiene
    • Graph 9: Interesse an Innovationen bei Produkten zur Zahnpflege und Mundhygiene, 2022
    • Kauffaktoren für intelligente elektrische Zahnbürsten
    • Graph 10: Kauffaktoren für intelligente elektrische Zahnbürsten, 2022
    • Zahnarztbesuche und Verhaltensweisen
    • Graph 11: Zeitpunkt des letzten Zahnarztbesuchs, 2022
    • Graph 12: Verhalten nach dem Zahnarztbesuch, 2022
    • Einstellungen bezüglich Zahnpflege und Mundhygiene
    • Graph 13: Einstellungen bezüglich Zahnpflege und Mundhygiene, 2022
    • Graph 14: Zustimmung zu ausgewählten Einstellungen bezüglich Zahnpflege und Mundhygiene, nach finanzieller Situation, 2022
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Graph 15: Top 5 Unternehmen bei Lancierungen von Produkten für Zahnpflege und Mundhygiene, 2017–2022
    • Graph 16: Anteil der Lancierungen in der Zahn- und Mundpflege mit neuen Verpackungen, 2017–2022
    • Graph 17: Neuproduktlancierungen bei Produkten für die Zahnpflege und Mundhygiene mit ausgewählten umweltbezogenen Auslobungen, 2017–2021
    • Graph 18: Neuproduktlancierungen bei Produkten für die Zahnpflege und Mundhygiene mit ausgewählten Auslobungen in Bezug auf einen Mehrwert, 2017–2021
    • Werbung und Marketingaktivität
  5. MARKTANTEILE

    • Marktanteile von Zahnpflege und Mundhygiene, nach Wert, 2019–2021
  6. MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

    • Deutschland: Einzelhandelsumsätze bei Zahnpflege- und Mundhygieneprodukten, 2017–2027
    • Marktsegmentierung
  7. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Verbraucherforschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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