Musik und Podcasts Markt Report 2024 – Deutschland
Die Musikindustrie wächst weiterhin stetig und die zunehmende Beliebtheit von Podcasts bietet Möglichkeiten, ein hoch engagiertes Publikum anzusprechen.
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Musik und Podcasts
- Marktkontext
- Musik ist entscheidend für das Wohlbefinden der Verbraucher:innen
- Zunehmender Besitz von Wearables treibt das Hören von Musik und Podcasts unterwegs voran
- Smart-Home-Geräte verbessern die Musik- und Podcasterlebnisse zu Hause
- Mintels Prognose
- Generative KI verbessert das Hörerlebnis, aber der menschliche Aspekt darf nicht vergessen werden
- Formate wie Videopodcasts und Hörbücher werden Involviertheit der Verbraucher:innen steigern
- Chancen
- Involviertheit mit Podcasts unter jungen Deutschen nutzen, um Vertrauen zu stärken und Beschäftigung mit Themen zu fördern
- Graph 1: Verhalten in Bezug auf Musik/Podcasts, nach Generation, 2024
- Schlafmittel über Podcasts vermarkten, um Verbraucher:innen zu erreichen, die Podcasts beim Schlafengehen hören
- Beruhigende Eigenschaften von Musik nutzen, um das mentale Wohlbefinden zu verbessern
- Demonstrieren, wie KI die Interaktivität und den Genuss der Musikentdeckung verbessern kann
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Vertrauen der Verbraucher:innen erholt sich, bleibt jedoch fragil
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf Musik und Podcasts
- Besitz von Geräten
- Hoher Gerätebesitz unterstützt digitale Musik und Podcasts
- Graph 3: Persönlicher Besitz von Technologieprodukten, 2024
- Zunehmender Besitz von Wearables unterstützt das Hören von Musik und Podcasts unterwegs
- Interesse der Verbraucher:innen an einer Vielzahl von Smart-Home-Geräten hebt deren Wachstumspotenzial hervor
- Graph 4: Besitz und Interesse am Kauf von Smart-Home-Geräten, 2024
- Smart-Home-Geräte verbessern die Musik- und Podcasterlebnisse zu Hause
- Mentale Gesundheit
- Musik ist entscheidend für das Wohlbefinden der Verbraucher:innen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Arten, wie Musik gehört wird
- Trotz des Wachstums von Streaming bleibt das Radio weiterhin beliebt
- Graph 5: Arten, wie in den vergangenen drei Monaten Musik gehört wurde, 2021–2024
- Rückgang traditioneller Hörmethoden
- Musikstreaming bei älteren Zielgruppen fördern, indem radioähnliche Funktionen hervorgehoben werden
- Kanäle des Musikkonsums variieren mit dem Alter
- Graph 6: Arten, wie in den vergangenen drei Monaten Musik gehört wurde, nach Alter, 2021–2024
- Wachsende Reichweite von kostenlosen Streamingdiensten unter den Deutschen nutzen
- Graph 7: innen, die in den vergangenen drei Monaten Musik über kostenlose Streamingdienste gehört haben, nach Alter, 2021–2024
- Werbung in Inhalte integrieren, um Wachstum von kostenpflichtigen Musik-Streamingdiensten zu nutzen
- Graph 8: innen, die in den vergangenen drei Monaten Musik über kostenpflichtige Streamingdienste gehört haben, nach Alter, 2021–2024
- Vinyl treibt die Wiederbelebung von physischer Musik weiterhin an
- Aktivitäten beim Musikhören
- Musik spielt eine bedeutende Rolle im täglichen Leben der Deutschen …
- Graph 9: Aktivitäten, die beim Musikhören gemacht werden, 2024
- … insbesondere bei jüngeren Verbraucher:innen
- Graph 10: Repertoire der Aktivitäten, die beim Musikhören gemacht werden, nach Alter, 2024
- Musik nutzen, um mentales Wohlbefinden und Entspannung zu fördern
- Das Entspannungspotenzial von Musik nutzen
- Zeigen, wie Produkte das Musikerlebnis der Verbraucher:innen verbessern können
- Jüngere Generationen hören eher bei verschiedenen Aktivitäten Musik als ältere Generationen
- Graph 11: Aktivitäten, die beim Musikhören gemacht werden, nach Generation, 2024
- Jüngeren Verbraucher:innen ermöglichen, Freude an Hausarbeiten zu finden, indem ihre auditive Wahrnehmung stimuliert wird
- Musikempfehlungen für das Training mithilfe von Smartwatch-Daten anpassen
- Gen Z und Millennials helfen, mit Musik einzuschlafen
- KI in der Musik
- Veranschaulichen, wie KI die Musikentdeckung interaktiver und angenehmer machen kann
- Vorsicht vor Gegenreaktionen auf mit KI erstellte Musik
- Gründe, warum keine kostenpflichtigen Streamingdienste zum Musikhören genutzt wurden
- Fast die Hälfte der Verbraucher:innen ist zufrieden, ihre Musikbedürfnisse kostenlos zu erfüllen
- Graph 12: Gründe, warum keine kostenpflichtigen Streamingdienste zum Musikhören genutzt wurden, 2024
- Über 55-Jährige sehen weniger Wert in kostenpflichtigem Streaming
- Graph 13: innen, die keine Musik über kostenpflichtige Streamingdienste hören, weil sie zu teuer sind, nach Alter, 2021–2024
- Über 55-Jährige mit einem Pay-per-Use-Modell an Bord bringen
- Personalisierte Musikentdeckung über kostenpflichtiges Streaming hervorheben, um junge Verbraucher:innen anzuziehen
- Graph 14: innen, die keine Musik über kostenpflichtige Streamingdienste hören, weil diese nicht die Musik anbieten, die ihnen gefällt, nach Alter, 2024
- Arten, wie Podcasts gehört werden
- Hörer:innen im jüngeren und mittleren Alter treiben das Wachstum von Podcasts voran
- Graph 15: innen, die in den letzten drei Monaten Podcasts gehört haben, 2021–2024
- Hohe Reichweite und Effektivität von Podcasts bei den 16- bis 34-Jährigen nutzen
- Podcasts als gelegentliche Kontaktpunkte mit den über 35-Jährigen nutzen
- Hören von Podcasts über kostenpflichtige Streamingdienste ist unter 16- bis 34-Jährigen beliebter
- Graph 16: Arten, wie Podcasts gehört werden, nach Alter, 2024
- Wert von kostenpflichtigen Abonnements mit exklusiven Angeboten steigern
- Aktivitäten beim Podcasthören
- Podcasts werden zu einem zentralen Bestandteil des Alltags der Verbraucher:innen
- Graph 17: Aktivitäten, die beim Podcasthören gemacht werden, 2024
- Podcasts durch Wahl des richtigen Formats in den Alltag integrieren
- Graph 18: Repertoire der Aktivitäten, die beim Podcasthören gemacht werden, 2024
- Schlafmittel über Podcasts bewerben, um diejenigen anzusprechen, die versuchen, einzuschlafen
- Jüngere Verbraucher:innen hören Podcasts bei einer Vielzahl von Gelegenheiten
- Graph 19: Aktivitäten, die beim Podcasthören gemacht werden, nach Generation, 2024
- Beruhigende Vorteile von Podcasts hervorheben, um das Hören bei über 35-Jährigen zu fördern
- Verhalten und Einstellungen in Bezug auf Podcasts
- Involviertheit junger Deutscher mit Podcasts nutzen, um Vertrauen aufzubauen und zur Recherche zu ermutigen
- Graph 20: Verhalten in Bezug auf Musik/Podcasts, nach Generation, 2024
- Gemeinsame Hörerlebnisse nutzen, um den Wert von Premiumdienstleistungen zu steigern
- Involviertheit der Nutzer:innen durch Hörbücher steigern
- Videopodcasts haben ungenutztes Potenzial für Werbung
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- Spotify erweitert sein Angebot an Videopodcasts weiterhin
- Streamingdienste nutzen generative KI, um die Musikentdeckung zu personalisieren
- Spotify erhöht Involviertheit der Nutzer:innen durch Einführung von Kommentaren
- Amazon wird Konzerte in Deutschland live streamen
- Der beliebte Podcast Gemischtes Hack startet exklusiv auf Spotify als Videopodcast
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Marktgröße und -segmentierung
- Streaming treibt das Wachstum in der Musikindustrie voran
- Graph 21: Umsätze mit Musik, nach Kategorie, 2019–2023
- Streaming treibt das Wachstum in der Musikindustrie voran
- Musikstreaming nimmt einen größeren Teil der täglichen Audio-Hörzeit der Verbraucher:innen ein
- Graph 22: Durchschnittlicher täglicher Audiokonsum, nach Kategorie, 2024
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Repertoire-Analyse Methodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Neue Technologien wie künstliche Intelligenz verändern die Art und Weise, wie Nutzer:innen in Deutschland mit Musik-Streaming interagieren. Steigende Preise für Abonnements und eine Zunahme der Werbung könnten jedoch das Marktwachstum bedrohen.
So konsumieren die Deutschen Musik – Aktuelle Marktlandschaft
Fast die Hälfte der Gen Z und Millennials interessiert sich für KI-Empfehlungen für Musik und Podcasts. Allerdings wird ein breiteres Publikum angesprochen, wenn gezeigt wird, wie diese Funktionen eine kontinuierliche Interaktion ermöglichen und Hörer:innen erlauben, aktiv am Prozess teilzunehmen.
Das Vertrauen der Verbraucher:innen erholt sich, bleibt aber fragil. Während einige planen, ihre Ausgaben für soziale Aktivitäten und Unterhaltung einzuschränken, wird die Musikindustrie weiterhin wachsen, angetrieben von Streaming-Diensten. Steigende Abonnementkosten, ein Fokus auf Sparen und eine wachsende Anzahl werbefinanzierter Optionen könnten jedoch dazu führen, dass Verbraucher:innen ihre Ausgaben überdenken.
Musikkonsum in Deutschland – Marktstatistik
- Einstellungen der Verbraucher:innen zu Streaming-Diensten: 48 % der Gen Z und Millennials interessieren sich für KI-Empfehlungen für Musik und Podcasts.
- So konsumieren die Deutschen Musik: Rund 70 % der Gen Z und Millennials vertrauen den in Podcasts präsentierten Informationen, aber 67 bis 68 % von ihnen haben die Themen nach dem Hören von Podcasts eingehender an anderer Stelle erforscht.
Musik und Podcasts in Deutschland Markt Report – Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Markttreiber für Musik und Podcasts in Deutschland, einschließlich der deutschen Wirtschaft und des mentalen Wohlbefindens.
- So konsumieren die Deutschen Musik, inklusive Radio, kostenlose und kostenpflichtige Streaming-Dienste (und Gründe für die Nichtnutzung von Streaming-Diensten).
- Aktivitäten beim Musikhören, wie Entspannung zu Hause, Hausarbeit oder Sport.
- Die Rolle der KI in der Musik.
- Einstellungen der Verbraucher:innen gegenüber Podcasts und Hörmethoden (kostenlose oder kostenpflichtige Streaming-Dienste).
- Aktivitäten beim Podcast-Hören, wie Entspannung zu Hause, Hausarbeit oder Einschlafen.
Berichtsumfang
Dieser Marktbericht untersucht, wie Menschen in Deutschland Musik und Podcasts konsumieren. Zum Musikhören zählen Streaming-Dienste, Radio, CDs, Downloads, Schallplattem und Kassetten.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Venkatesh Modi, Research Analyst, verfasst. Venkatesh ist verantwortlich für Berichte, die sowohl die Automobil- als auch die Technologiebranche abdecken. Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrung in der Automobilmarktforschung bei Volkswagen AG in Deutschland und Indien. Er verfügt über einen Master-Abschluss in Management & Engineering in Technologie, Innovation, Marketing & Entrepreneurship von der RWTH Aachen University.
Die Musikindustrie wächst weiterhin stetig und die zunehmende Beliebtheit von Podcasts bietet Möglichkeiten, ein hoch engagiertes Publikum anzusprechen.
Venkatesh Modi
Research Analyst, Deutschland
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Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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