Nachhaltigkeit im Alltag Markt Report 2022 – Deutschland

Der Nachhaltigkeit im Alltag Deutschland Markt Report 2022 untersucht die Einstellung der Verbraucher*innen zu nachhaltigen Lebensstilen, das Selbstbewusstsein in Bezug auf einen (nicht) nachhaltigen Lebensstil und die Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise auf nachhaltige Lebensweisen. Dieser Bericht deckt die Marktgröße, die Marktprognose, die Marktsegmentierung und die Branchentrends für den Markt für nachhaltiges Leben in Deutschland ab.

Die aktuelle Marktlandschaft

Die Pandemie hat zu einem Anstieg des Abfallaufkommens (z. B. vermehrte Verwendung von Einwegplastik, medizinische Einwegmasken), aber auch zu einem stärkeren Bewusstsein für Umweltfragen geführt. Aufgrund der steigenden Lebenshaltungskosten wird der Preis für viele deutsche Verbraucher*innen zur Priorität, so dass Umweltschutzbemühungen eher in den Hintergrund treten.

Unser Bericht zur Nachhaltigkeit der Verbraucher*innen in Deutschland zeigt, dass die große Mehrheit der Deutschen glaubt, einen umweltfreundlichen Lebensstil zu führen. Dies steht jedoch im Gegensatz zu den hohen Werten für Luftverschmutzung und Hausmüll, was darauf hindeutet, dass der CO2-Fußabdruck nicht in dem Maße abnimmt, wie es nötig wäre. Die Deutschen scheinen also übermäßig selbstbewusst zu sein, wenn es um die Selbsteinschätzung ihres Umweltverhaltens geht. Es braucht eindeutig mehr Aufklärung darüber, was nachhaltiges Leben tatsächlich bedeutet.

Marktanteile und wichtige Branchentrends des deutschen nachhaltigen Markts

Auch wenn mit einem Rückgang der Inflation gerechnet wird, wird der Preis ein entscheidender Faktor für das Konsumverhalten vieler Deutscher bleiben. Mittelfristig sind Unternehmen dazu angehalten, die Verbraucher*innen dabei zu unterstützen, einen nachhaltigen Lebensstil zu führen und gleichzeitig mit den gestiegenen Lebenshaltungskosten umzugehen (z. B. mit Hilfe von Wiederverwendungsoptionen). Aufgrund des EU-Verbots von Einwegplastikprodukten müssen Unternehmen ihr Engagement für nachhaltige Verpackungspraktiken verstärken. Dies wird sich positiv auf die Menge des Plastikmülls in Deutschland auswirken.

Die Animierung durch Unternehmen ist besonders wichtig, weil humanitäre Krisen die Sorge um die Umwelt in den Hintergrund treten lassen und die Öko-Ambitionen der Deutschen auf die Probe stellen. Die hohe Inflation stellt eine große Bedrohung für den Zustand nachhaltiger Märkte in Deutschland dar, da sie Druck auf den Konsum der Haushalte ausübt und viele Verbraucher*innen sich dazu entschließen könnten, Nachhaltigkeit zu ignorieren. Daher ist die Vereinbarkeit von finanziellem Druck und einem nachhaltigen Lebensstil eine zentrale Herausforderung für Unternehmen.

• 83% der Deutschen glauben, dass sie einen umweltfreundlichen Lebensstil führen.
• 63% der deutschen Verbraucher*innen stimmen zu, dass Verbraucher*innen nie so umweltfreundlich sind, wie sie behaupten.
• 65% der deutschen Verbraucher*innen sagen, dass humanitäre Krisen die Sorge um die Umwelt in den Hintergrund treten lassen.
• 74% der Deutschen versuchen, sich so zu verhalten, dass sie der Umwelt nicht schaden.

Zukünftige Marktentwicklungen des deutschen nachhaltigen Markts

Wie unsere Marktstudie zur Nachhaltigkeit in Deutschland gezeigt hat, wird die Umwelt mit den wachsenden Auswirkungen des Klimawandels für viele Deutsche zu einer zentralen Priorität. Es gibt Chancen für Veränderungen im deutschen Mobilitätssektor, die den CO2-Ausstoß deutlich reduzieren können. Unternehmen sind gut positioniert, um ehrgeizige nachhaltige Anstrengungen zu unternehmen, um die hohe Nachfrage der Verbraucher*innen nach nachhaltigen Maßnahmen langfristig zu erfüllen.

Unternehmen, die auf dem nachhaltigen Markt in Deutschland vertreten sind, müssen sich auf preissensiblere Verbraucher*innen einstellen und die wachsenden Anforderungen in Bezug auf Nachhaltigkeit erfüllen. Dies bietet Chancen für Wiederverwendungsoptionen wie Rückkaufprogramme und neue Mobilitätskonzepte, und Unternehmen sollten die Kostenvorteile solcher Dienstleistungen kommunizieren.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere Reporte über die deutsche Marktforschung zu Nachhaltigkeit.

Folgende zentralen Aspekte schnell verstehen

• Wie Verbraucher*innen die Umweltfreundlichkeit ihres eigenen Lebensstils wahrnehmen.
• Veränderungen beim umweltfreundlichen Lebensstil im Vergleich zum Vorjahr.
• Beweggründe für einen umweltfreundlicheren Lebensstil.
• Häufigkeit des umweltfreundlichen (Einkaufs-) Verhaltens.
• Einstellung der Verbraucher*innen zu einem nachhaltigen Lebensstil.
• Typologien von Öko-Verbraucher*innen.

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: MaaS, Netto, CHOOSE, IKEA, SIRPLUS, Lidl, BMW und viele mehr.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Dr. Jennifer Hendricks, einer der führenden Analystinnen im Sektor für Verbaucher*innen Lifestyles verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des nachhaltigen Markts in Deutschland auf.

In Zeiten hoher Inflation können Unternehmen ihren Wert demonstrieren, indem sie finanzielle und ökologische Vorteile kombinieren (z. B. mit Hilfe von Wiederverwendungsoptionen) und die Kosteneinsparungen solcher Dienstleistungen kommunizieren.

Dr. Jennifer Hendricks
Analystin für deutsche Verbaucher*innen Lifestyles