Nachhaltigkeit im Tourismus Markt Report 2025 — Deutschland

Nachhaltigkeit rückt inmitten mehrerer Krisen in den Hintergrund und der Preis steht im Fokus.

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Marktgröße und Prognose
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Den Wunsch nach nachhaltigem Reisen wecken
    • Nachhaltigkeit neben den heutigen Herausforderungen anerkennen
    • Die nachhaltige Wahl zum besten verfügbaren Angebot machen
    • Nachhaltiges Verhalten ermutigen
    • Reisende dazu befähigen, nachhaltige Reiseentscheidungen zu treffen
    • Zugängliche Informationen zu den Nachhaltigkeitsbemühungen der Anbieter bereitstellen …
    • … und Verbraucher:innen ermöglichen, die Nachhaltigkeit eines Urlaubs zu bewerten
    • Reisende zu nachhaltigem Verhalten anleiten
    • Die steigende Herausforderung des Overtourism angehen
    • Beliebte Reiseziele unterstützen, um Overtourism zu bekämpfen
    • Alternativen anbieten, um den Druck auf beliebte Reiseziele zu verringern …
    • … und um sicherzustellen, dass die lokale Bevölkerung vom Tourismus profitiert

  4. Verbraucher:innen

    • Vergangene und geplante Reiseziele
    • Die Deutschen lieben das Reisen
    • Graph 1: Geplante Reiseziele in den nächsten drei Jahren, 2023, 2025
    • Graph 2: Reiseziele in den letzten drei Jahren, 2023, 2025
    • Reiseanbieter können eine führende Rolle bei der Sensibilisierung für nachhaltiges Verhalten spielen
    • Aufstrebende Reisegruppen ansprechen
    • Graph 3: Pläne in den nächsten drei Jahren in den Urlaub zu fahren, nach Generation, 2023, 2025
    • Nachhaltigkeitsbotschaften an Babyboomer vermitteln
    • Faktoren zur Auswahl eines Reiseanbieters
    • Nachhaltigkeit tritt in den Hintergrund
    • Graph 4: Faktoren für die Wahl einer Urlaubsmarke in den nächsten 12 Monaten, 2025
    • Die Lücke zwischen Nachhaltigkeitsintentionen und -handlungen überbrücken …
    • … durch Unterstützung, um Urlaubsreisen nachhaltig zu gestalten
    • Erschwingliche Nachhaltigkeit bewerben
    • Den Preis als entscheidenden Auswahlfaktor nutzen
    • Den Buchungsprozess vereinfachen
    • Expertise im nachhaltigen Reisen demonstrieren
    • Ethische Reiseprioritäten
    • Overtourism ist ein wachsendes Problem
    • Graph 5: Nachhaltigkeitsthemen, die Reisemarken priorisieren sollten, 2025
    • Die Herausforderung überfüllter Reiseziele ist allgegenwärtig …
    • Graph 6: Verhalten in Bezug auf Nachhaltigkeit beim Reisen
    • … und beeinflusst die Prioritäten der Reisenden
    • Maßnahmen ergreifen, um die Touristenzahl in überfüllten Reisezielen zu begrenzen
    • Graph 7: Verhalten in Bezug auf Overtourism, 2025
    • Prioritäten nachhaltiger Reisender ansprechen …
    • Graph 8: Nachhaltigkeitsthemen, die Reisemarken priorisieren sollten, nach Faktoren bei der Wahl des Urlaubsortes, 2025
    • … durch ganzheitliche Nachhaltigkeitsstrategien
    • Kommunikation in Bezug auf Nachhaltigkeit
    • Die Kraft der Kommunikation nutzen, um die Bedenken der Reisenden anzusprechen
    • Graph 9: Nützliche Arten von Informationen über die Nachhaltigkeit einer Urlaubsreise, 2025
    • Verschiedene Informationen nutzen, um die Reichweite zu erhöhen
    • Umfassende detaillierte Informationen zur Nachhaltigkeit anbieten …
    • … kombiniert mit Abkürzungen
    • Nachhaltigkeitsinformationen in den Planungs- und Buchungsprozess einbeziehen …
    • … inspiriert von der Region Wilder Kaiser
    • KI als unterstützendes Werkzeug nutzen, um Nachhaltigkeitsstrategien zu verstehen
    • Einstellungen und Verhaltensweisen
    • Mit wachsendem Bewusstsein für Nachhaltigkeit stehen die Deutschen Greenwashing zunehmend kritisch gegenüber
    • Graph 10: Verhalten gegenüber „Ich habe ein gutes Verständnis darüber, wie man nachhaltig reist”, 2023, 2025
    • Graph 11: Verhalten gegenüber „Ich glaube, dass viele Reiseanbieter Greenwashing betreiben”, 2023, 2025
    • Vertrauen in nachhaltiges Reisen aufbauen
    • Jüngere Reisende rechtfertigen eine Lockerung ihres umweltfreundlichen Verhaltens im Urlaub
    • Jüngere Generationen tun sich schwer, Nachhaltigkeit und Genuss miteinander zu vereinbaren …
    • … und Reiseanbieter können ihnen helfen, Urlaube umweltgerecht zu gestalten
    • Graph 12: SAF)”, nach Generation, 2025
    • Graph 13: Verhalten gegenüber Nachhaltigkeit beim Reisen – „Der Versuch, Kurzstreckenflüge zu vermeiden, veranlasst mich dazu, vor der Buchung nach alternativen Verkehrsmitteln zu suchen”, nach Generation, 2025
    • Reisenden zeigen, wie sie ihren Beitrag leisten können

  5. INNOVATIONEN

    • Die Deutsche Zentrale für Tourismus bietet Inspiration für einen nachhaltigen KI-Reisebegleiter
    • Das Bahn-Start-up Nox kann ein Wendepunkt für das nachhaltige Reisen durch Europa sein
    • myclimate startet in Deutschland mit einem Programm für geteilte Verantwortung

  6. MARKT

    • Marktbestimmende Faktoren
    • Trotz sinkender Inflation sehen sich Reisende mit steigenden Urlaubspreisen konfrontiert
    • Graph 14: Verbraucherpreisindex für ausgewählte Kategorien, 2025
    • Mehrere Krisen beeinflussen Reisepläne …
    • … und beeinträchtigen die Involviertheit in nachhaltigen Praktiken
    • Die Notwendigkeit, umweltfreundliches Verhalten zu unterstützen
    • Graph 15: innen, die versuchen, sich umweltfreundlich zu verhalten, 2023, 2024
    • Die Überlastung durch Krisen verschiebt die Prioritäten
    • Reiseanbieter müssen sich an Nachhaltigkeitskonzepte anpassen
    • Regelungen konzentrieren sich auf die Umweltauswirkungen von Fluggesellschaften
    • Overtourism bedroht beliebte Reiseziele
    • Marktgröße
    • Häufiges Reisen treibt das Marktwachstum an
    • Das anhaltende Wachstum der Marktwerte spiegelt die zunehmende Bedeutung von Urlaubsreisen wider
    • Häufige Kurzeisen befeuern ein starkes Wachstum des Marktvolumens
    • Volumenwachstum treibt Wertwachstum an …
    • … wobei die Deutschen sich auf Kurzreisen konzentrieren
    • Marktprognose
    • Prognose – Hinweis zu US-Handelsstörungen
    • Auswirkungen der Handelsstörungen der USA auf den Reisemarkt
    • Der Marktwert verzeichnet weiterhin Wachstum …
    • Graph 16: innen Deutschlands*, 2019–2030
    • … mit einem kurzfristigen Rückgang des Marktvolumens
    • Graph 17: innen Deutschlands*, 2019–2030
    • Anhaltende Krisen bedeuten, dass Nachhaltigkeit kurzfristig weiterhin an Bedeutung verliert
    • Overtourism und KI werden mittelfristig das nachhaltige Reisen weiterhin prägen
    • Die langfristige Zukunft des Reisens muss nachhaltig sein

  7. ANHANG

    • Gegenstand des Reports und Definitionen
    • Definition des Marktes
    • Mintels Ansatz zur Definition von Nachhaltigkeit im Tourismus
    • Generationen
    • Abkürzungen
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • TURF-Analyse Methodik
    • TURF-Analyse – „Welche der folgenden Arten von Informationen über die Nachhaltigkeit einer Urlaubsreise würden Sie nützlich finden?”
    • Methodik – Marktgröße und Prognose
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktgröße – Volumen
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Volumen
Reportbroschüre (auf Englisch)

Nachhaltigkeit rückt inmitten mehrerer Krisen in den Hintergrund und der Preis steht im Fokus. Marken können Nachhaltigkeit wieder stärker ins Bewusstsein der Verbraucher:innen rücken, indem sie nachhaltiges Verhalten belohnen.

Silvia Hondt — Senior Research Analyst

€2600 (zzgl. MwSt.)

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