Nachhaltigkeit rückt inmitten mehrerer Krisen in den Hintergrund und der Preis steht im Fokus. Marken können Nachhaltigkeit wieder stärker ins Bewusstsein der Verbraucher:innen rücken, indem sie nachhaltiges Verhalten belohnen.
Silvia Hondt — Senior Research Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Marktgröße und Prognose
- Ausblick
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CHANCEN
- Den Wunsch nach nachhaltigem Reisen wecken
- Nachhaltigkeit neben den heutigen Herausforderungen anerkennen
- Die nachhaltige Wahl zum besten verfügbaren Angebot machen
- Nachhaltiges Verhalten ermutigen
- Reisende dazu befähigen, nachhaltige Reiseentscheidungen zu treffen
- Zugängliche Informationen zu den Nachhaltigkeitsbemühungen der Anbieter bereitstellen …
- … und Verbraucher:innen ermöglichen, die Nachhaltigkeit eines Urlaubs zu bewerten
- Reisende zu nachhaltigem Verhalten anleiten
- Die steigende Herausforderung des Overtourism angehen
- Beliebte Reiseziele unterstützen, um Overtourism zu bekämpfen
- Alternativen anbieten, um den Druck auf beliebte Reiseziele zu verringern …
- … und um sicherzustellen, dass die lokale Bevölkerung vom Tourismus profitiert
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Verbraucher:innen
- Vergangene und geplante Reiseziele
- Die Deutschen lieben das Reisen
- Graph 1: Geplante Reiseziele in den nächsten drei Jahren, 2023, 2025
- Graph 2: Reiseziele in den letzten drei Jahren, 2023, 2025
- Reiseanbieter können eine führende Rolle bei der Sensibilisierung für nachhaltiges Verhalten spielen
- Aufstrebende Reisegruppen ansprechen
- Graph 3: Pläne in den nächsten drei Jahren in den Urlaub zu fahren, nach Generation, 2023, 2025
- Nachhaltigkeitsbotschaften an Babyboomer vermitteln
- Faktoren zur Auswahl eines Reiseanbieters
- Nachhaltigkeit tritt in den Hintergrund
- Graph 4: Faktoren für die Wahl einer Urlaubsmarke in den nächsten 12 Monaten, 2025
- Die Lücke zwischen Nachhaltigkeitsintentionen und -handlungen überbrücken …
- … durch Unterstützung, um Urlaubsreisen nachhaltig zu gestalten
- Erschwingliche Nachhaltigkeit bewerben
- Den Preis als entscheidenden Auswahlfaktor nutzen
- Den Buchungsprozess vereinfachen
- Expertise im nachhaltigen Reisen demonstrieren
- Ethische Reiseprioritäten
- Overtourism ist ein wachsendes Problem
- Graph 5: Nachhaltigkeitsthemen, die Reisemarken priorisieren sollten, 2025
- Die Herausforderung überfüllter Reiseziele ist allgegenwärtig …
- Graph 6: Verhalten in Bezug auf Nachhaltigkeit beim Reisen
- … und beeinflusst die Prioritäten der Reisenden
- Maßnahmen ergreifen, um die Touristenzahl in überfüllten Reisezielen zu begrenzen
- Graph 7: Verhalten in Bezug auf Overtourism, 2025
- Prioritäten nachhaltiger Reisender ansprechen …
- Graph 8: Nachhaltigkeitsthemen, die Reisemarken priorisieren sollten, nach Faktoren bei der Wahl des Urlaubsortes, 2025
- … durch ganzheitliche Nachhaltigkeitsstrategien
- Kommunikation in Bezug auf Nachhaltigkeit
- Die Kraft der Kommunikation nutzen, um die Bedenken der Reisenden anzusprechen
- Graph 9: Nützliche Arten von Informationen über die Nachhaltigkeit einer Urlaubsreise, 2025
- Verschiedene Informationen nutzen, um die Reichweite zu erhöhen
- Umfassende detaillierte Informationen zur Nachhaltigkeit anbieten …
- … kombiniert mit Abkürzungen
- Nachhaltigkeitsinformationen in den Planungs- und Buchungsprozess einbeziehen …
- … inspiriert von der Region Wilder Kaiser
- KI als unterstützendes Werkzeug nutzen, um Nachhaltigkeitsstrategien zu verstehen
- Einstellungen und Verhaltensweisen
- Mit wachsendem Bewusstsein für Nachhaltigkeit stehen die Deutschen Greenwashing zunehmend kritisch gegenüber
- Graph 10: Verhalten gegenüber „Ich habe ein gutes Verständnis darüber, wie man nachhaltig reist”, 2023, 2025
- Graph 11: Verhalten gegenüber „Ich glaube, dass viele Reiseanbieter Greenwashing betreiben”, 2023, 2025
- Vertrauen in nachhaltiges Reisen aufbauen
- Jüngere Reisende rechtfertigen eine Lockerung ihres umweltfreundlichen Verhaltens im Urlaub
- Jüngere Generationen tun sich schwer, Nachhaltigkeit und Genuss miteinander zu vereinbaren …
- … und Reiseanbieter können ihnen helfen, Urlaube umweltgerecht zu gestalten
- Graph 12: SAF)”, nach Generation, 2025
- Graph 13: Verhalten gegenüber Nachhaltigkeit beim Reisen – „Der Versuch, Kurzstreckenflüge zu vermeiden, veranlasst mich dazu, vor der Buchung nach alternativen Verkehrsmitteln zu suchen”, nach Generation, 2025
- Reisenden zeigen, wie sie ihren Beitrag leisten können
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INNOVATIONEN
- Die Deutsche Zentrale für Tourismus bietet Inspiration für einen nachhaltigen KI-Reisebegleiter
- Das Bahn-Start-up Nox kann ein Wendepunkt für das nachhaltige Reisen durch Europa sein
- myclimate startet in Deutschland mit einem Programm für geteilte Verantwortung
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Trotz sinkender Inflation sehen sich Reisende mit steigenden Urlaubspreisen konfrontiert
- Graph 14: Verbraucherpreisindex für ausgewählte Kategorien, 2025
- Mehrere Krisen beeinflussen Reisepläne …
- … und beeinträchtigen die Involviertheit in nachhaltigen Praktiken
- Die Notwendigkeit, umweltfreundliches Verhalten zu unterstützen
- Graph 15: innen, die versuchen, sich umweltfreundlich zu verhalten, 2023, 2024
- Die Überlastung durch Krisen verschiebt die Prioritäten
- Reiseanbieter müssen sich an Nachhaltigkeitskonzepte anpassen
- Regelungen konzentrieren sich auf die Umweltauswirkungen von Fluggesellschaften
- Overtourism bedroht beliebte Reiseziele
- Marktgröße
- Häufiges Reisen treibt das Marktwachstum an
- Das anhaltende Wachstum der Marktwerte spiegelt die zunehmende Bedeutung von Urlaubsreisen wider
- Häufige Kurzeisen befeuern ein starkes Wachstum des Marktvolumens
- Volumenwachstum treibt Wertwachstum an …
- … wobei die Deutschen sich auf Kurzreisen konzentrieren
- Marktprognose
- Prognose – Hinweis zu US-Handelsstörungen
- Auswirkungen der Handelsstörungen der USA auf den Reisemarkt
- Der Marktwert verzeichnet weiterhin Wachstum …
- Graph 16: innen Deutschlands*, 2019–2030
- … mit einem kurzfristigen Rückgang des Marktvolumens
- Graph 17: innen Deutschlands*, 2019–2030
- Anhaltende Krisen bedeuten, dass Nachhaltigkeit kurzfristig weiterhin an Bedeutung verliert
- Overtourism und KI werden mittelfristig das nachhaltige Reisen weiterhin prägen
- Die langfristige Zukunft des Reisens muss nachhaltig sein
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ANHANG
- Gegenstand des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Mintels Ansatz zur Definition von Nachhaltigkeit im Tourismus
- Generationen
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- TURF-Analyse Methodik
- TURF-Analyse – „Welche der folgenden Arten von Informationen über die Nachhaltigkeit einer Urlaubsreise würden Sie nützlich finden?”
- Methodik – Marktgröße und Prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktgröße – Volumen
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Volumen
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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