Beschreibung des Reports

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Deutschland Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht zu Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Verbraucher:innentrends und Analysen. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktforschung zu Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

  • Überblick über Nachhaltigkeitsstrategien in der Haushaltspflege Deutschland, inklusive Markttreiber und Experten- und Expertinnenmeinungen.
  • Der Einfluss der Inflation auf Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege.
  • Verbraucher:innenverhalten: Wie sehr sich Konsument:innen um die Umwelt sorgen, welche Produkte gekauft werden und Einstellungen zu natürlichen Inhaltsstoffen, Abfall und höheren Preisen.
  • Nutzungsverhalten und Kaufbarrieren.
  • Produkteinführungen und Innovation im Nachhaltigkeitssektor der Haushaltspflegeindustrie.
  • Wie Sie Chancen nutzen können, um ihre Anteile am Haushaltspflege Markt in Deutschland zu erweitern.

Ein Überblick über Nachhaltigkeitsstrategien in der Haushaltspflege in Deutschland

Da Haushaltspflegeprodukte eine Notwendigkeit sind, bleiben sie von Inflation zum Großteil unbeeinflusst. Der Kauf von nachhaltigen Haushaltspflegeprodukten wurde durch hohe Preise allerdings negativ beeinflusst.

58 % deutschen Verbraucher:innen, die ausschließlich reguläre Haushaltsprodukte kaufen, geben an, dass sie aufgrund der höheren Preise nicht auf umweltfreundliche Produkte umsteigen. Eigenmarken können durch den Preisabgleich zwischen umweltfreundlichen und regulären Produkten noch skeptische Konsument:innen überzeugen.

Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege: Konsumverhalten, Marktherausforderungen & -chancen

  • Verbraucher:innenverhalten: Der Kauf umweltfreundlicher Haushaltsprodukte in Deutschland stieg 2023 auf 70 %. Das unterstreicht die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit für Konsument:innen. Sogar finanziell schwächere Haushalte waren 2023 eher bereit Geld für umweltfreundliche Haushaltspflegeprodukte auszugeben.
  • Marktforschung zu Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege: Obwohl viele Haushaltspflegeprodukte bereits mit Nachhaltigkeit werben, fühlen Verbraucher:innen sich mit der großen Auswahl, die ihnen am Markt zur Verfügung steht, überfordert. Die Schwierigkeit zu wissen, welche Produkte wirklich nachhaltig sind, hindert 29 % der Deutschen daran, diese Produkte zu kaufen. Indem sich Unternehmen an die Richtlinien des EU Green Deals halten, z. B. durch den Eco-Score, können sie Kund:innen das Verständnis und die Entscheidung erleichtern.
  • Marktchancen für nachhaltige Haushaltspflegeprodukte: Um bei deutschen Konsument:innen auf Resonanz zu stoßen, sollten Unternehmen sich über Verpackung hinaus Gedanken machen und auf die Verbraucher:innennachfrage zu natürlichen Inhaltsstoffen eingehen. Durch Innovationen in Sektoren, wie zum Beispiel der Raumluftpflege, können sie sich einen Vorteil verschaffen.

Marktprognose zu Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege

  • Für erfolgreiches Marktwachstum im Nachhaltigkeitssektor bei Haushaltsprodukten sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Produkte mit den Nachhaltigkeitszielen des EU-Green Deal übereinstimmen, z. B. Nachfülloptionen, die Wiederverwendbarkeit promoten und den Verpackungsmüll reduzieren.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Deutschland Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege Markt Report 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Rubbish Cafe, Frosch, Grazie, Febreze, Sodasan, Nuk, Farm to Aromatherapy, Vileda, Finish, SC Johnson, Ecover, Henkel, Lidl, Lenor, HeldenGrün, Ulrich Natürlich, dm, Blik, Green Action, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser, Essity, Unilever, Kimberly-Clark, Werner & Mertz, Gries Deco und mehr.

Produkte: Papieprodukte, Toilettenpflege, Putzmittel und artikel, Spül(maschinen)mittel, Textilpflege, Oberflächenpflege, Raumluftpflege und vieles mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

  • Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
  • Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
  • Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
  • Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Nachhaltigkeitsstrategien in der Haushaltspflege

Dieser Report wurde von Yasemin Holtemayer, Research Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle, nachhaltige Trends in der Haushaltspflege in Deutschland auf.

Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein Schlagwort, sondern ein unverzichtbarer Produktaspekt. Da viele deutsche Haushalte weiterhin mit inflationären Preisen zu kämpgen haben, wird von Unternehmen erwartet, dass sie die Bedürfnisse aller Konsument:innen, unabhängig von ihren finanziellen Mitteln, berücksichtigen. Dies kann z. B. durch die preisliche Angleichung von nachhaltigen Produkten an herkömmliche Produkte erreicht werden.

Yasemin Holtemayer, Research Analyst
Yasemin Holtemayer
Research Analyst – Household Care, Deutschland

Was umfasst der Report?

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
  1. KURZFASSUNG

    • Marktkontext
    • Chancen
  2. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2023
    • Europäische Richtlinien
    • Abfallentsorgung und Kunststoffverbrauch
  3. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Besorgnis um die Umwelt
    • Graph 3: Ausmaß der Besorgnis um die Umwelt, 2023
    • Kaufverhalten in Bezug auf herkömmliche und umweltfreundliche Haushaltspflegeprodukte
    • Graph 4: Kauf von Haushaltspflegeprodukten in den letzten sechs Monaten, NET, 2021–2023
    • Graph 5: Kauf von Haushaltspflegeprodukten in den letzten sechs Monaten, NET, 2021–2023
    • Graph 6: Kauf von herkömmlichen oder umweltfreundlichen Varianten von Haushaltspflegeprodukten, 2023
    • Veränderung bei der Kaufhäufigkeit von umweltfreundlichen Haushaltsprodukten
    • Graph 7: Änderungen beim Kauf von umweltfreundlichen Haushaltspflegeprodukten im Vergleich zu vor einem Jahr, 2023
    • Hindernisse für den Kauf umweltfreundlicher Haushaltspflegeprodukte
    • Graph 8: Hindernisse für den Kauf umweltfreundlicher Haushaltspflegeprodukte, 2023
    • Nutzung von Nachfüllkonzepten
    • Hindernisse für die Nutzung von Nachfüllstationen
    • Graph 9: Hindernisse für die Nutzung von Nachfüllstationen in Geschäften, 2023
    • Verbrauchereinstellungen zu umweltfreundlichen Haushaltspflegeprodukten
    • Graph 10: Verbrauchereinstellungen zu umweltfreundlichen Haushaltspflegeprodukten, 2023
    • Graph 11: Einstellung zu „Es ist wichtiger, dass diese Produkte praktisch sind, als dass sie nachhaltig sind“, 2021–2023
    • Graph 12: Einstellung zu „Es ist akzeptabel, dass umweltfreundliche Haushaltsprodukte teurer als herkömmliche Produkte sind“; 2023
  4. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Graph 13: Neulancierungen bei Haushaltspflegeprodukten, nach Auslobungskategorien, 2020–2023
    • Graph 14: Anteil der Neuproduktlancierungen von Haushaltspflegeprodukten mit ethischen und umweltbezogenen Auslobungen, nach Kategorie, 2020–2023
    • Graph 15: Anteil der Neuproduktlancierungen in der Haushaltspflegekategorie, nach ethischen und umweltbezogenen Auslobungen, 2020–2023
    • Graph 16: Anteil der Neuproduktlancierungen in der Haushaltspflege mit ethischen oder umweltbezogenen Auslobungen, nach Marken, 2020–2023
    • Graph 17: Neuproduktlancierungen von Marken in der Haushaltspflege mit ethischen und umweltbezogene Auslobungen, nach Top 10 Unternehmen, 2019–2020
    • Werbung und Marketingaktivität
  5. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

Unten befindet sich ein Musterbreicht - Verstehen Sie was Sie kaufen.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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