Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege Markt Report 2024 – Deutschland

Nachhaltigkeit in der Haushaltspflege verändert sich. Obwohl der Kauf umweltfreundlicher Produkte seit 2023 zurückgegangen ist, bedeutet dies nicht unbedingt, dass das Interesse an Nachhaltigkeit nachlässt. Stattdessen spiegelt es die zunehmenden Bemühungen etablierter Marken wider, die Nachhaltigkeit ihrer Angebote zu verbessern und umweltbewusste Entscheidungen auf breiter Front zugänglicher zu machen.

Dies wird durch die Überzeugung, dass alle Haushaltsprodukte umweltfreundlich sein sollten (68 %), weiter unterstrichen. Deutsche Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten erwarten, dass Marken bei der Herstellung umweltfreundlicher Produkte führend sind (73 %), während sie sich weniger selbst dafür verantwortlich fühlen (62 %). Das bedeutet, dass Marken ihre Nachhaltigkeitsbemühungen verstärken müssen, beispielsweise durch Transparenz bei den Inhaltsstoffen oder durch Verpackungen, die sich besser recyceln lassen. Darüber hinaus müssen Start-up-Marken das Vertrauen der Verbraucher:innen gewinnen, da 49 % der Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten umweltfreundliche Produkte ausschließlich von etablierten Marken kaufen. Das Hervorheben lokaler Ursprünge gibt jungen Marken die Möglichkeit, Vertrauen zu schaffen.

Um jüngere Verbraucher:innen wirksam anzusprechen, sollten Marken mehr bieten als nur Produkte. 52 % der Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten der Generation Z und der Millennial-Generation fühlen sich eher zu Haushaltspflegemarken hingezogen, die umweltfreundliche Initiativen verfolgen, an denen sie sich aktiv beteiligen können. So finden beispielsweise Programme, die über Recyclingmaßnahmen aufklären und diese belohnen, bei dieser Bevölkerungsgruppe Anklang.

Umweltbewusste Marken müssen mit Auslobungen zur Einzigartigkeit der Produkte wie lokale Inhaltsstoffe aufwarten, um mit den Mainstream-Marken zu konkurrieren, die den Markt mit nachhaltigen Produkten überschwemmen.

Yasemin Holtemayer, Research Analyst – Household Care, Germany

Collapse All

    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Die Geschichte etablierter Marken verschafft ihnen Vertrauen bei Umweltfragen
    • Was Verbraucher:innen wollen, und warum
    • Fünf-Jahres-Prognose für die Haushaltspflege
    • Chancen im Marketing
    • Chancen in der Produktentwicklung

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • 2024 bleibt eine Herausforderung
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
    • Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
    • … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
    • Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt für Haushaltspflege
    • Änderungen in der Gesetzgebung
    • Ecodesign for Sustainable Products Regulation
    • Niedrige Recyclingraten in der EU
    • Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Kauf von herkömmlichen und umweltfreundlichen Haushaltspflegeprodukten
    • Die Käufe umweltfreundlicher Produkte sind im Vergleich zum Jahr 2023 zurückgegangen
    • Graph 3: Arten von Haushaltspflegeprodukten, die in den letzten sechs Monaten gekauft wurden, NET, 2023–2024
    • Lufterfrischer und Raumdüfte hinken hinterher
    • Herkömmliche Haushaltspflegeprodukte werden wieder beliebter
    • Graph 4: Arten von Haushaltspflegeprodukten, die in den letzten sechs Monaten gekauft wurden, NET, 2021–2024
    • Graph 5: Arten von Haushaltspflegeprodukten, die in den letzten sechs Monaten gekauft wurden, NET, 2021–2024
    • Etablierte Marken profitieren von Bemühungen im Bereich Nachhaltigkeit
    • Jüngere Verbraucher:innen sind bereit, umweltfreundliche Produkte zu kaufen
    • Produkteigenschaften
    • Sowohl Käuer:innen von herkömmlichen als auch von umweltfreundlichen Produkten legen Wert auf die Verpackung …
    • Graph 6: Gekaufte Haushaltspflegeprodukte mit den folgenden Merkmalen, 2024
    • Umweltfreundliche Eigenschaften sind bei allen Käufer:innen beliebt …
    • … was sich wahrscheinlich auf eine bessere Aufklärung im Bereich nachhaltiger Praktiken zurückführen lässt
    • Ein günstiger Zeitpunkt für umweltbewusste Marken, sich hervorzuheben …
    • … indem sie sich auf Inhaltsstoffe und minimale Verpackung konzentrieren
    • Arten der gekauften Marken
    • Etablierte Marken übernehmen die Führung
    • Etablierte Marken profitieren von Vertrauen und Verfügbarkeit
    • Graph 7: Art der gekauften Marken, 2024
    • Qualität made in Germany
    • Start-up-Marken haben Wachstumspotenzial bei jüngeren Verbraucher:innen
    • Graph 8: Art der gekauften Marke, nach Generation, 2024
    • Bedenken um die Auswirkungen von Haushaltsprodukten auf die Umwelt
    • Die Inhaltsstoffe sind für Käufer:innen von Haushaltspflegeprodukten von größter Bedeutung
    • Graph 9: Besorgnis über die Umweltauswirkungen von Haushaltspflegeprodukten, 2024
    • Mikroplastik und Chemikalien beeinflussen die Kaufentscheidungen …
    • … daher müssen Marken die Transparenz erhöhen, um Vertrauen zu schaffen
    • Die Abholzung ist ein großer Stressfaktor für Deutsche …
    • … was die Marken dazu veranlasst, die Transparenz und die Aufklärungsarbeit zu erhöhen
    • Recycling auf einfache Weise erklären
    • Der übermäßige Verbrauch von Wasser und Energie wird durch das geringe Vertrauen in die Wirksamkeit untergraben …
    • … daher müssen Marken die greifbaren Vorteile wie Geldersparnis hervorheben
    • Ariel setzt weiterhin auf Wirksamkeit beim Kaltwaschen
    • Einstellungen zu Nachhaltigkeit im Bereich der Haushaltspflege
    • Verbraucher:innen sehen Verantwortung bei allen Beteiligten
    • Graph 10: Einstellungen zu umweltfreundlicher Haushaltspflege, 2024
    • Marken müssen Verbraucher:innen unterstützen, umweltfreundliche Entscheidungen zu treffen
    • Ältere Verbraucher:innen mit erschwinglichen umweltfreundlichen Produkten ansprechen
    • Initiativen erhöhen die Attraktivität von Marken bei jüngeren Verbraucher:innen …
    • … was zu weiter reichenden Nachhaltigkeitsinitiativen führen kann

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Ethische und umweltbezogene Auslobungen nehmen zu
    • Ethische und umweltbezogene Auslobungen nehmen weiterhin zu
    • Graph 11: Neulancierungen bei Haushaltspflegeprodukten*, nach den fünf wichtigsten Auslobungskategorien, 2021–2024
    • Bequemlichkeit mit Umweltfreundlichkeit kombinieren
    • Ethische und umweltbezogene Auslobungen sind weiterhin führend
    • Graph 12: Anteil der Neuproduktlancierungen von Haushaltspflegeprodukten mit ethisch und umweltbezogenen Auslobungen, nach Kategorie, 2021–2024
    • Umweltfreundliche Luftpflege mit Selbstfürsorge verknüpfen
    • Beispiele von ethischen und umweltbezogenen Neuproduktlancierungen in der Luftpflege
    • Das Wachstum ethischer Auslobungen verlangsamt sich
    • Graph 13: Anteil der Neuproduktlancierungen in der Kategorie Haushaltspflege*, nach ethischen und umweltbezogenen Auslobungen, 2021–2024
    • Eigenmarken sind immer noch weniger gefragt als Markenprodukte
    • Graph 14: Neuproduktlancierungen von Haushaltspflegeprodukten* mit ethischen und umweltbezogene Auslobungen, nach Eigenmarke, 2021–2024
    • Beliebte Marken verlangsamen ihre Entwicklung bei umweltfreundlichen Produkten
    • Graph 15: Neuproduktlancierungen von Marken in der Haushaltspflege mit ethischen und umweltbezogene Auslobungen, nach Top 10 Unternehmen, 2021–2024
    • Papierprodukte von Marken müssen ihre Bemühungen verstärken, um wettbewerbsfähig zu bleiben
    • Beispiele von Neuproduktlancierungen von Marken

  6. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten

Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.

Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:

  • Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
  • Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
  • Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
  • Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.

Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.

Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
Zum Warenkorb hinzufügen
Reportbroschüre (auf Englisch) Methodik Häufig gestellte Fragen Chat

Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?

Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.

Jetzt entdecken

Marktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.

Mediaplus DE logo

Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.

ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Jackman DE logo

Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.

ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Zentis DE logo

Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.

Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
Deutsch DE logo

Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.

Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.

Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.

JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Tenthwave DE logo

Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE

Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?

Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.

Jetzt entdecken