Nachhaltigkeit ist für Verbraucher:innen zur Erwartung geworden. Um von der Masse an verfügbaren Produkten hervorzustechen, können sich Marken und Unternehmen auf Personalisierung, Wirksamkeit und die Erleichterung der einfachen Übernahme umweltfreundlicher Gewohnheiten konzentrieren.
Nachhaltigkeit spielt eine Rolle im Alltag aller Verbraucher:innen. Während finanzieller Druck umweltfreundliche Käufe dämpft, bleibt es ein Kaufkriterium für Konsument:innen, die bereits nachhaltige Praktiken anwenden.
Da der finanzielle Druck auf die Verbraucher:innen steigt, sind die Käufe von umweltfreundlichen Produkten zurückgegangen. Die Mehrheit der Deutschen betrachtet Umweltfreundlichkeit jedoch weiterhin als Priorität.
Dennoch bleibt Effizienz bei der Kaufentscheidung wichtiger als die Nachhaltigkeit. Um skeptische Käufer:innen von der Wirksamkeit zu überzeugen, können Marken die Vorteile ihrer umweltfreundlichen Produkte effektiv kommunizieren, indem sie bekannte Inhaltsstoffe oder Merkmale neben nachhaltigen aufführen oder Produkte personalisieren, um die Skepsis der Konsument:innen zu mindern.
Außerdem können sich Marken und Unternehmen, um Verbraucher:innen für umweltfreundliche Produkte zu begeistern, auf ganzheitliche Ansätze konzentrieren und Konsument:innen einfache Möglichkeiten bieten, nachhaltig zu handeln.
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
Berichtsumfang
Dieser Marktbericht untersucht Nachhaltigkeit in der Kosmetik in Deutschland, z. B. Umweltaspekte die Nutzung und den Kauf von Schönheits-, Pflege- und Rasur-Produkten beeinflussen, zu denen gehören:
Deodorants, Gesichtspflege, Düfte, Rasier- und Haarentfernungsmittel, Hand- und Körperpflegeprodukte, einschließlich Hautpflege, Farbkosmetik, Haarpflege und Hairstyling-Produkte.
Dieser Report wurde von Henrike Philipp, Research Analystin, verfasst. Seit 2022 ist Henrike als Associate Analyst bei Mintel beschäftigt und wurde im Februar 2024 zur Research Analystin für Kosmetik- ud Körperpflege befördert. Zuvor arbeitete sie im Übersetzungsteam für deutsche Berichte bei Mintel. Sie besitz einen Master of Arts in Classics der Durham University.
Nachhaltigkeit ist für Verbraucher:innen zur Erwartung geworden. Um von der Masse an verfügbaren Produkten hervorzustechen, können sich Marken und Unternehmen auf Personalisierung, Wirksamkeit und die Erleichterung der einfachen Übernahme umweltfreundlicher Gewohnheiten konzentrieren.
Henrike Philipp
Research Analyst
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