Nachhaltigkeit in der Kosmetik und K̦rperpflege Markt Report 2024 РDeutschland

Nachhaltigkeit spielt eine Rolle im Alltag aller Verbraucher:innen. Während finanzieller Druck umweltfreundliche Käufe dämpft, bleibt es ein Kaufkriterium für Konsument:innen, die bereits nachhaltige Praktiken anwenden.

Nachhaltigkeit in der Kosmetik – Aktuelle Marktlandschaft

Da der finanzielle Druck auf die Verbraucher:innen steigt, sind die Käufe von umweltfreundlichen Produkten zurückgegangen. Die Mehrheit der Deutschen betrachtet Umweltfreundlichkeit jedoch weiterhin als Priorität.

Dennoch bleibt Effizienz bei der Kaufentscheidung wichtiger als die Nachhaltigkeit. Um skeptische Käufer:innen von der Wirksamkeit zu überzeugen, können Marken die Vorteile ihrer umweltfreundlichen Produkte effektiv kommunizieren, indem sie bekannte Inhaltsstoffe oder Merkmale neben nachhaltigen aufführen oder Produkte personalisieren, um die Skepsis der Konsument:innen zu mindern.

Außerdem können sich Marken und Unternehmen, um Verbraucher:innen für umweltfreundliche Produkte zu begeistern, auf ganzheitliche Ansätze konzentrieren und Konsument:innen einfache Möglichkeiten bieten, nachhaltig zu handeln.

Nachhaltigkeit in der Kosmetik – Marktstatistik

Marktforschung zur Nachhaltigkeit in der Kosmetik – Was ist im Report enthalten?

Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden

  • Arten von Produkten, die gekauft werden, und Kaufhäufigkeit.
  • Die Attraktivität von Informationen zur Umweltfreundlichkeit auf der Verpackung, wobei kurze schriftliche Produktansprüche und eine Bewertungsskala an erster Stelle stehen.
  • Verbraucher:innenverhalten in Bezug auf Wissen über Nachhaltigkeit und Präferenzen für umweltfreundliche Produkte.
  • Einstellungen der Verbraucher:innen zu nachhaltigen Inhaltsstoffen und Verpackungen, Abfallreduzierung und Produktnutzung sowie ethischen Geschäftspraktiken.
  • Markteinführungsaktivitäten und Innovationen bei nachhaltigen Schönheits- und Körperpflegeprodukten.

Berichtsumfang
Dieser Marktbericht untersucht Nachhaltigkeit in der Kosmetik in Deutschland, z. B. Umweltaspekte die Nutzung und den Kauf von Schönheits-, Pflege- und Rasur-Produkten beeinflussen, zu denen gehören:

Deodorants, Gesichtspflege, Düfte, Rasier- und Haarentfernungsmittel, Hand- und Körperpflegeprodukte, einschließlich Hautpflege, Farbkosmetik, Haarpflege und Hairstyling-Produkte.

Meet the Expert

Dieser Report wurde von Henrike Philipp, Research Analystin, verfasst. Seit 2022 ist Henrike als Associate Analyst bei Mintel beschäftigt und wurde im Februar 2024 zur Research Analystin für Kosmetik- ud Körperpflege befördert. Zuvor arbeitete sie im Übersetzungsteam für deutsche Berichte bei Mintel. Sie besitz einen Master of Arts in Classics der Durham University.

Nachhaltigkeit ist für Verbraucher:innen zur Erwartung geworden. Um von der Masse an verfügbaren Produkten hervorzustechen, können sich Marken und Unternehmen auf Personalisierung, Wirksamkeit und die Erleichterung der einfachen Übernahme umweltfreundlicher Gewohnheiten konzentrieren.

Schwarz-weiß-Foto von Henrike Philipp, Research Analystin bei Mintel.
Henrike Philipp
Research Analyst

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Ãœberblick

  2. KURZFASSUNG

    • Fünf-Jahres-Prognose für die Nachhaltigkeit in der Kosmetik und Körperpflege
    • Marktkontext
    • Die rechtlichen Anforderungen des europäischen Green Deal einhalten
    • Chancen
    • Premium-Verpackungen neu gestalten, indem man dem Informationsdurst der Verbraucher:innen gerecht wird
    • Wirksamkeit mit Personalisierung verbinden, um umweltfreundliche Produkte zu fördern
    • Nachhaltigkeit gamifizieren, um QR-Codes optimal zu nutzen
    • Zögerliche Verbraucher:innen dazu ermutigen, ihr Bestes zu tun
    • Nachhaltigkeit aus einem ganzheitlichen Blickwinkel betrachten

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • 2024 bleibt eine Herausforderung
    • Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
    • Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
    • … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
    • Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Die Auswirkungen der wirtschaftlichen Situation auf die Nachhaltigkeit in der Kosmetik und Körperpflege
    • Den EU Green Deal berücksichtigen, um neuen Gesetzen einen Schritt voraus zu sein …
    • … die sich rund um das Thema Mikroplastik
    • …. und Änderungen an der Verpackung drehen
    • An Trends in den sozialen Medien anpassen
    • KI integrieren, um nachhaltige Bemühungen zu visualisieren
    • Grüne politische Bewegungen verzeichnen in ganz Europa einen Rückgang

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Kauf von umweltfreundlichen Produkten
    • Weniger Verbraucher:innen kaufen umweltfreundliche Produkte
    • Graph 3: Kauf von umweltfreundlichen Produkten, 2022 vs. 2024
    • Bade- oder Duschprodukte verzeichneten den größten Rückgang aller Kategorien
    • Frauen kaufen in der Regel mehr umweltfreundliche Produkte
    • Die Käufe umweltfreundlicher Produkte nimmt mit zunehmendem Alter der Verbraucher:innen ab
    • Graph 4: Kauf von herkömmlichen vs. umweltfreundlichen Beauty-/Pflegeprodukten, nach Alter, 2024
    • Umweltfreundliche Parfüms und Make-up-Produkte verzeichnen einen Anstieg der Käufe
    • Parfüms und Make-up können mit umweltfreundlichen Verpackungen punkten
    • Häufigkeit des Kaufs
    • Die meisten Deutschen geben an, die gleiche Anzahl an umweltfreundlichen Beauty- und Pflegeprodukten gekauft zu haben
    • Die Schwelle für den Kauf umweltfreundlicher Produkte ist für Verbraucher:innen, die bereits umweltfreundliche Produkte kaufen, niedriger
    • Ältere Verbraucher:innen dazu motivieren, ihr Verhalten zu ändern
    • Graph 5: Häufigkeit des Kaufs von umweltfreundlichen Beauty-/Pflegeprodukten, nach Alter, 2024
    • Der Preis ist nach wie vor ein Problem für die Nachhaltigkeit
    • Verbraucher:innen darin unterstützen, die Schönheitspflege umweltfreundlicher zu machen
    • Graph 6: innen, die zustimmen, dass sie mehr darauf achten könnten, eine umweltfreundlichere Beauty-/Pflegeroutine zu haben, 2024
    • Verbraucher:innen dazu ermutigen, ihr Bestmögliches zutun, anstatt nach Perfektion zu streben
    • Die Attraktivität von Informationen zur Umweltfreundlichkeit auf Produktverpackungen
    • Angaben auf der Produktverpackung sind für Verbraucher:innen wichtig
    • Premiummarken können mit neuen Verpackungsstrategien gegen den Strom schwimmen
    • Verbraucher:innen suchen Unterstützung auf der Verpackung, wenn sie nach Informationen zur Nachhaltigkeit suchen
    • Graph 7: Präferenz für Informationen zur Umweltfreundlichkeit auf Verpackungen, 2024
    • Kurze schriftliche Produktauslobungen an Frauen über 55 Jahren richten
    • Vertrautheit mit dem Nutri-Score in Ansätzen mit Nachhaltigkeitsbewertungsskalen im Bereich Kosmetik und Körperpflege nutzen
    • Zertifizierungslabels entmystifizieren, um die Involviertheit zu erhöhen
    • Die meisten Verbraucher:innen zögern bei der Verwendung von QR-Codes
    • Eltern mit detaillierten Informationen zur Nachhaltigkeit ansprechen
    • Kenntnisse über Nachhaltigkeit
    • Eltern kennen sich bei Inhaltsstoffen aus
    • Graph 8: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Kosmetik und Körperpflege, 2024
    • Den Trend zur „Clean Beauty“ umgestalten, um die persönliche und planetare Gesundheit zu fördern
    • QR-Codes könnten dazu beitragen, zusätzliche Informationen für Verbraucher:innen bereitzustellen, die selbst Produkte herstellen wollen, anstatt sie zu kaufen
    • Eltern mit Sets für die Herstellung umweltfreundlicher Produkte zu Hause ansprechen
    • Vorlieben
    • Die Wahrnehmung ändern, dass umweltfreundliche Produkte nicht gut riechen
    • Graph 9: innen, die zustimmen, dass es ihnen wichtiger ist, dass ein Beauty-/Pflegeprodukt gut riecht, als dass es umweltfreundlich ist, 2024
    • Wirksamkeit ist das, was die Verbraucher:innen zu herkömmlichen Produkten führt …
    • … was bedeutet, dass umweltfreundliche Marken die Wirksamkeit nachweisen müssen
    • Nachhaltige Inhaltsstoffe und Verpackungen
    • Pflanzliche Produkte werden von Verbraucher:innen als umweltfreundlich angesehen
    • Graph 10: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in Bezug auf Umweltfreundlichkeit, 2024
    • Mehr als recycelte Materialien anbieten, um sich von der Masse abzuheben
    • Verpackungen mit Konzentraten, recyceltem Plastik und alternativen Formaten reduzieren
    • Abfallreduzierung
    • Verbraucher:innen betrachten die Reduzierung von Verpackungsmüll als nachhaltig
    • Graph 11: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in Bezug auf die Abfallreduzierung, 2024
    • Eine Reduzierung der Produktnutzung ist für Verbraucher:innen aller Altersgruppen wichtig
    • Die Wirksamkeit von personalisierten Produkten hervorheben, um alle Käufer:innen von Beauty-/Pflegeprodukten anzusprechen
    • Technikaffine Verbraucher:innen durch die Gamifizierung von Nachhaltigkeit ansprechen
    • Feste Produkte fördern, damit sie wieder an Dynamik gewinnen …
    • … und den Fokus darauf legen, sie als Alternative zur Reduzierung der Produktnutzung anzubieten
    • Inspiration vom Deep-Purple-Projekt der EU holen, bei dem Bioabfälle für Formulierungen im Segment Kosmetik verwendet werden
    • Ethische Geschäftspraktiken
    • Vegane Auslobungen sind gut etabliert, aber immer noch wichtig
    • Graph 12: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Kosmetik und Körperpflege in Bezug auf ethische Geschäftspraktiken, 2024
    • Marken können auch den menschlichen Ansatz wählen
    • Greenwashing muss bekämpft werden, soll aber nicht ins „Greenhushing“ abgleiten
    • Maßnahmen zur Kompensation stoßen auf Ambivalenz
    • Graph 13: Einstellungen gegenüber Nachhaltigkeit in der Kosmetik und Körperpflege, 2024
    • Große Marken können kleinere Marken und Transparenz nutzen, um ihr umweltfreundliches Image zu verbessern

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Umweltbezogene Auslobungen nehmen weiterhin zu
    • Graph 14: Lancierungen mit ethischen/umweltbezogenen Auslobungen in der Kosmetik und Körperpflege, 2019–2024
    • Ethische/umweltbezogene Auslobungen sind in allen Kategorien stark vertreten
    • Graph 15: Gesamte vs. ethische/umweltfreundliche Lancierungen in der Kategorie Kosmetik-/Körperpflege, nach Kategorie, 2023–2024
    • Nachfüllprodukte sind immer noch ein heißes Thema, insbesondere bei dekorativer Kosmetik
    • Graph 16: Lancierungsarten von dekorativer Kosmetik mit der Auslobung „nachfüllbar“, 2021–2024
    • Luxus wird nachhaltig
    • Graph 17: Lancierungen mit ethischen/umweltbezogenen Auslobungen, nach Mutterunternehmen, 2013–2024
    • Ein neuer Duft von Gucci enthält Ethanol aus COâ‚‚-Abscheidung
    • Auslobungen zu umweltfreundlichen Verpackungen sind bei dekorativer Kosmetik am stärksten
    • Graph 18: Lancierungen mit umweltfreundlicher Verpackung, nach Kategorie, 2021–2024
    • dm überarbeitet seine Verpackungen, um Plastik zu sparen …
    • … und nutzt das Recycling von Kohlendioxid, um Verpackungen zu erstellen
    • Pflanzliche Fasern für Verpackungen verwenden
    • In Betracht ziehen, der Umwelt etwas zurückzugeben
    • Umweltfreundliche Tinte ist in Europa auf dem Vormarsch
    • Graph 19: Lancierungen von Kosmetik und Körperpflege mit umweltfreundlicher Tinte auf der Verpackung, 2020–2023
    • Ãœberschüssige Produkte im Rahmen von „Anti-Waste-Packungen“ verkaufen und gleichzeitig die Umwelt schonen
    • Blue Beauty: Fokus auf die Auswirkungen auf Wasserressourcen und die Verwendung von Algen als Material
    • Auslobungen zu „Ethisch – Mensch“ nehmen zu
    • Werbung und Marketingaktivität
    • Mit Modemarken und Veranstaltungen zusammenarbeiten, um die Nachhaltigkeit zu fördern
    • Nicht neu kaufen, sondern nachfüllen
    • Nachhaltigkeit bei der Lancierung von Pop-up-Stores berücksichtigen

  6. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Forschungsmethodik
    • CHAID-Analyse
    • CHAID – Baumdiagramm
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:

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