Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Nachhaltigkeit in der Mode Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, nachhaltigen Modetrends in Deutschland und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive der Branche, inklusive Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Nachhaltigkeit in der Mode Markt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln in Deutschland.
- Die wichtigsten Merkmale für eine nachhaltige Modemarke oder einen nachhaltigen Modehandel.
- Verbraucher:innenverhalten und -einstellungen zu nachhaltiger Mode in Deutschland, einschließlich der Anzahl kürzlich getätigter Modekäufe und Rückgaben.
- Verantwortung von Marken und Handel bezüglich Nachhaltigkeit in der Modebranche und welche nachhaltigen Maßnahmen von Unternehmen erwartet werden.
- Unterschiedliche Typologien nachhaltiger Konsument:innen.
Nachhaltige Mode Deutschland: Ein Überblick
Mintels Marktforschung zur Nachhaltigkeit in der Modebranche zeigt, dass wirtschaftliche Faktoren den Markt für nachhaltige Mode gleichzeitig unterstützen und herausfordern.
Aufgrund von Budgetbeschränkungen kaufen Verbraucher:innen weniger ein oder greifen zu Second-Hand-Artikeln, da die Kosten neuer umweltfreundlicher Produkte für 67 % der Verbraucher:innen ein Hindernis darstellen und den Preis nachhaltiger Modeartikel als eine der Hauptbarrieren für diesen Marktsektor nennen.
Nachhaltige Mode: Marktherausforderungen und -chancen
- Marktherausforderungen für nachhaltige Mode Deutschland: Fast-Fashion und Nachhaltigkeit werden von fast der Hälfte der Deutschen als widersprüchlich angesehen. Dies unterstreicht, dass mangelnde Transparenz die größte Bedrohung für Nachhaltigkeit in der Modebranche darstellt. Dieses Problem wird durch Greenwashing in der Branche noch verstärkt. Dies führt zu Skepsis und Verwirrung bei Verbraucher:innen, die versuchen, echte nachhaltige Optionen zu finden. 40 % der Deutschen erwarten vom Einzelhandel eine transparentere Kommunikation über den Lebenszyklus ihrer Produkte, beginnend bei der Beschaffung und Produktion.
- Marktchancen für nachhaltige Mode: Das zunehmende Umweltbewusstsein bietet Marken und Unternehmen große Chancen, insbesondere da jüngere Generationen Nachhaltigkeit priorisieren. Bemerkenswerterweise sind 23 % der Gen Z und jüngeren Millennials bereit, mehr in hochwertige Artikel zu investieren, was den Wert nachhaltiger Praktiken unterstreicht.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Marktbericht bietet einen Überblick über Nachhaltigkeit in der Modebranche in Deutschland, einschließlich, aber nicht beschränkt auf folgende Themen:
- der Einfluss der Modebranche auf die Umwelt
- Nachhaltigkeit in Deutschland entlang der gesamten Lieferkette
- ethische Bedenken
Für diesen Bericht definiert Mintel Mode wie folgt: Bekleidung (einschließlich Damen-, Herren-, Kinderbekleidung und Unterwäsche), Schuhe und Accessoires (einschließlich Taschen, Schmuck und Uhren).
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Principal Analystin, verfasst. Seit 2022 analysiert Silke Mode- und Einzelhandelstrends in Deutschland bei Mintel. Zuvor war sie als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Silke verfügt über einen Masterabschluss in Modetechnik und -design.
Unsere Marktforschung zur Nachhaltigkeit in der Modebranche zeigt, dass der Sektor einen allgemeinen Trend widerspiegelt: die Herausforderung, ökologische Ziele mit wirtschaftlichen Realitäten zu verbinden. Dieser entscheidende Moment erfordert eine tiefgreifende Anpassung der Modebranche, um nachhaltige Praktiken effektiv an Verbraucher:innen zu kommunizieren.
Silke Lambers
Principal Analyst – Fashion, Deutschland
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Nachhaltigkeit in der Mode
- Marktkontext
- Wirtschaftlicher Einfluss auf nachhaltige Mode
- Erschwinglichkeit begrenzt die Akzeptanz
- Mintels Prognose
- Mehr Transparenz wird obligatorisch sein
- Materialinnovationen als Wegbereiter für nachhaltige Kleidung der nächsten Generation
- Chancen
- Verbraucher:innen mit Prämien für umweltfreundliche Praktiken ansprechen
- Erschwingliche nachhaltige Optionen fördern
- Zirkuläre Modepraktiken nutzen
- Plastikfreie Verpackung
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf nachhaltige Mode
- Umweltbewusstsein
- Das Umweltbewusstsein ist unter den Deutschen weit verbreitet
- Materialbeschaffung und Innovationen
- Eine neue Ära umweltschonender Materialien
- Die Vereinigung von Innovationen und Technologie führt zu umweltfreundliche Materialien
- Kreislaufwirtschaft in der Mode
- Die Lebensdauer von Kleidungsstücken verlängern und den Abfall reduzieren
- Deutschlands führende Rolle im Textilexport für umweltfreundliche Designs nutzen
- Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
- Die ESPR und der digitale Produktpass der EU
- Die Richtlinie über die Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln
- Die Hälfte der Deutschen findet Nachhaltigkeit beim Modekauf wichtig
- Der Preis übertrifft Nachhaltigkeit
- Graph 3: Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln in den vergangenen zwölf Monaten, 2023–2024
- Nachhaltige Mode gewinnt bei jüngeren Männern in Deutschland an Bedeutung
- Graph 4: Wichtigkeit von Nachhaltigkeit beim Kauf von Mode, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Wichtige Nachhaltigkeitsfaktoren einer Modemarke / eines Modeeinzelhändlers
- Fachkundige Beratung und praktische Lösungen rund um nachhaltige Mode bieten
- Graph 5: Die wichtigsten Merkmale für eine nachhaltige Modemarke / einen nachhaltigen Einzelhändler, 2024
- Die wirtschaftlichen Vorteile von langlebigen Artikeln hervorheben
- Ethische Entscheidungen durch Filter stärken
- Der Generation Z Luxus jenseits von Leder anbieten
- Für nachhaltige Mode auf lokale Herstellung setzen
- Modekäufe und -rückgaben
- Vielkäuferinnen ansprechen
- Graph 6: Anzahl kürzlich getätigter Modeeinkäufe, nach Geschlecht, 2024
- Jüngere Männer beraten, um die Anzahl ihrer Retouren zu minimieren
- Graph 7: Anzahl kürzlich getätigter Moderetouren, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode
- Verbraucher:innen über nachhaltige Entscheidungen aufklären
- Graph 8: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Verbraucher:innen spenden nicht mehr benötigte Artikel eher als sie zu verkaufen
- Graph 9: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Fast Fashion landet eher auf Deponien
- Den Wiederverkaufswert von höherwertigen Artikeln betonen
- Graph 10: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode, nach Netto-Haushaltseinkommen, 2023
- Verantwortlichkeit für Nachhaltigkeit in der Mode
- Erwartungen der Verbraucher:innen und regulatorische Anforderungen erfüllen
- Graph 11: Verantwortlichkeit für Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Wahrnehmung vs. Verhalten der Verbraucher:innen
- Graph 12: innen, die nachhaltigere Modeartikel kaufen vs. die der Meinung sind, dass Modemarken/Einzelhändler für Nachhaltigkeit in der Mode verantwortlich sind, 2024
- Die Kluft zwischen Wahrnehmung und nachhaltigem Modekauf überwinden
- Erwartete Maßnahmen im Hinblick auf Nachhaltigkeit
- Nachhaltiges Einkaufen erleichtern
- Graph 13: Erwartete Maßnahmen von Marken/Einzelhändlern im Hinblick auf Nachhaltigkeit, 2024
- Plastikfreie Verpackung
- Verbraucher:innen zu nachhaltigen Optionen führen
- Graph 14: Erwartungen/Einstellungen zu nachhaltiger Mode, nach Generation, 2024
- Die Zufriedenheit der Verbraucher:innen durch Empfehlungen nach dem Verkauf verbessern
- Mit digitaler Identifizierungstechnologie Transparenz bieten
- Mit digitaler Identifizierungstechnologie Transparenz schaffen
- Digitale Produktpässe könnten obligatorisch werden
- Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode
- Die Notwendigkeit einer verbesserten Rechenschaftspflicht und Offenlegungspraxis
- Graph 15: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Die Perspektive des Wertes verschieben
- Graph 16: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Dienstleistungen ausweiten, um den sich ändernden Vorlieben der Verbraucher:innen gerecht zu werden
- Graph 17: Einstellungen zu nachhaltiger Mode, nach Generation, 2024
- Die Notwendigkeit einer verbesserten Rechenschaftspflicht und Offenlegungspraxis
- Graph 18: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Skepsis gegenüber nachhaltiger Mode in den sozialen Medien
- Infegy Atlas – Abdeckung und komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Die Generation Z und die Millennials durch die Wahl nachhaltiger Mode stärken
- Graph 19: Einstellungen zu nachhaltiger Mode, nach Generation, 2024
- Typen von nachhaltigen Verbraucher:innen
- Die Käufer:innen von Modeartikel in Deutschland und ihre Einstellung zu Nachhaltigkeit
- Verbraucher:innengruppen ansprechen, die Wert auf Nachhaltigkeit legen
- Graph 20: innen, 2024
- Was Nachhaltigkeit in der Mode antreibt, hängt vom Alter ab
- Graph 21: innen auf die Generationen, 2024
- Conscious Fashion Enthusiasts mit hochwertigen Mietdienstleistungen ansprechen
- Graph 22: innengruppe, 2023
- Den Appetit auf Mode mit kreativen Upcycling-Workshops stillen
- Die Lücke bei der Zugänglichkeit zu umweltfreundlicher Mode überbrücken
- Graph 23: innengruppe, 2024
- Erschwingliche, umweltbewusste Optionen anbieten und Verbraucher:innen aufklären
- Mindful Fashionistas mit digitalen Pässen stärken
- Graph 24: Die wichtigsten Merkmale für einen nachhaltigen Einzelhändler, 2024
- Befürworter:innen der Kreislaufwirtschaft
- Graph 25: Die wichtigsten Merkmale für eine nachhaltige Modemarke / einen nachhaltigen Einzelhändler, 2024
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- SHEIN lanciert die Wiederverkaufsplattform Exchange in Europa
- Überproduktion mit KI-gesteuerten Nachfrageprognosen bekämpfen
- Das neue Geschäft von Veja in Paris ist auf die Reparatur von Schuhen und Kleidung spezialisiert
- BASF und Inditex stellen innovatives Loopamid für das Recycling von Nylonbekleidung vor
- RECYCLED_DOWN von Tom Tailor
- Kaufland führt nachhaltige Textilien aus Meeresalgenfasern ein
- Werbung
- Von Abfall zu Accessoire
- Long Term Investment Friday
- Das Vintage von morgen schaffen
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Generationen
- Abkürzungen
- Infegy Atlas – Abdeckung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.
Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.
Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.
ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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