Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Nachhaltigkeit in der Mode Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, nachhaltigen Modetrends in Deutschland und Marktanalysen. Erhalten Sie eine 360°Perspektive der Branche, inklusive Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserem Nachhaltigkeit in der Mode Markt Report 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln in Deutschland.
- Die wichtigsten Merkmale für eine nachhaltige Modemarke oder einen nachhaltigen Modehandel.
- Verbraucher:innenverhalten und -einstellungen zu nachhaltiger Mode in Deutschland, einschließlich der Anzahl kürzlich getätigter Modekäufe und Rückgaben.
- Verantwortung von Marken und Handel bezüglich Nachhaltigkeit in der Modebranche und welche nachhaltigen Maßnahmen von Unternehmen erwartet werden.
- Unterschiedliche Typologien nachhaltiger Konsument:innen.
Nachhaltige Mode Deutschland: Ein Überblick
Mintels Marktforschung zur Nachhaltigkeit in der Modebranche zeigt, dass wirtschaftliche Faktoren den Markt für nachhaltige Mode gleichzeitig unterstützen und herausfordern.
Aufgrund von Budgetbeschränkungen kaufen Verbraucher:innen weniger ein oder greifen zu Second-Hand-Artikeln, da die Kosten neuer umweltfreundlicher Produkte für 67 % der Verbraucher:innen ein Hindernis darstellen und den Preis nachhaltiger Modeartikel als eine der Hauptbarrieren für diesen Marktsektor nennen.
Nachhaltige Mode: Marktherausforderungen und -chancen
- Marktherausforderungen für nachhaltige Mode Deutschland: Fast-Fashion und Nachhaltigkeit werden von fast der Hälfte der Deutschen als widersprüchlich angesehen. Dies unterstreicht, dass mangelnde Transparenz die größte Bedrohung für Nachhaltigkeit in der Modebranche darstellt. Dieses Problem wird durch Greenwashing in der Branche noch verstärkt. Dies führt zu Skepsis und Verwirrung bei Verbraucher:innen, die versuchen, echte nachhaltige Optionen zu finden. 40 % der Deutschen erwarten vom Einzelhandel eine transparentere Kommunikation über den Lebenszyklus ihrer Produkte, beginnend bei der Beschaffung und Produktion.
- Marktchancen für nachhaltige Mode: Das zunehmende Umweltbewusstsein bietet Marken und Unternehmen große Chancen, insbesondere da jüngere Generationen Nachhaltigkeit priorisieren. Bemerkenswerterweise sind 23 % der Gen Z und jüngeren Millennials bereit, mehr in hochwertige Artikel zu investieren, was den Wert nachhaltiger Praktiken unterstreicht.
Erfahren Sie mehr über diesen Bericht
Dieser Marktbericht bietet einen Überblick über Nachhaltigkeit in der Modebranche in Deutschland, einschließlich, aber nicht beschränkt auf folgende Themen:
- der Einfluss der Modebranche auf die Umwelt
- Nachhaltigkeit in Deutschland entlang der gesamten Lieferkette
- ethische Bedenken
Für diesen Bericht definiert Mintel Mode wie folgt: Bekleidung (einschließlich Damen-, Herren-, Kinderbekleidung und Unterwäsche), Schuhe und Accessoires (einschließlich Taschen, Schmuck und Uhren).
Meet The Expert
Dieser Report wurde von Silke Lambers, Principal Analystin, verfasst. Seit 2022 analysiert Silke Mode- und Einzelhandelstrends in Deutschland bei Mintel. Zuvor war sie als Trendforscherin, Journalistin und Analystin für Agenturen und Unternehmen in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland tätig. Silke verfügt über einen Masterabschluss in Modetechnik und -design.
Unsere Marktforschung zur Nachhaltigkeit in der Modebranche zeigt, dass der Sektor einen allgemeinen Trend widerspiegelt: die Herausforderung, ökologische Ziele mit wirtschaftlichen Realitäten zu verbinden. Dieser entscheidende Moment erfordert eine tiefgreifende Anpassung der Modebranche, um nachhaltige Praktiken effektiv an Verbraucher:innen zu kommunizieren.
Silke Lambers
Principal Analyst – Fashion, Deutschland
Collapse All
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Nachhaltigkeit in der Mode
- Marktkontext
- Wirtschaftlicher Einfluss auf nachhaltige Mode
- Erschwinglichkeit begrenzt die Akzeptanz
- Mintels Prognose
- Mehr Transparenz wird obligatorisch sein
- Materialinnovationen als Wegbereiter für nachhaltige Kleidung der nächsten Generation
- Chancen
- Verbraucher:innen mit Prämien für umweltfreundliche Praktiken ansprechen
- Erschwingliche nachhaltige Optionen fördern
- Zirkuläre Modepraktiken nutzen
- Plastikfreie Verpackung
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Das Jahr 2024 wird voraussichtlich eine Herausforderung bleiben
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf nachhaltige Mode
- Umweltbewusstsein
- Das Umweltbewusstsein ist unter den Deutschen weit verbreitet
- Materialbeschaffung und Innovationen
- Eine neue Ära umweltschonender Materialien
- Die Vereinigung von Innovationen und Technologie führt zu umweltfreundliche Materialien
- Kreislaufwirtschaft in der Mode
- Die Lebensdauer von Kleidungsstücken verlängern und den Abfall reduzieren
- Deutschlands führende Rolle im Textilexport für umweltfreundliche Designs nutzen
- Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
- Die ESPR und der digitale Produktpass der EU
- Die Richtlinie über die Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln
- Die Hälfte der Deutschen findet Nachhaltigkeit beim Modekauf wichtig
- Der Preis übertrifft Nachhaltigkeit
- Graph 3: Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Kauf von Modeartikeln in den vergangenen zwölf Monaten, 2023–2024
- Nachhaltige Mode gewinnt bei jüngeren Männern in Deutschland an Bedeutung
- Graph 4: Wichtigkeit von Nachhaltigkeit beim Kauf von Mode, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Wichtige Nachhaltigkeitsfaktoren einer Modemarke / eines Modeeinzelhändlers
- Fachkundige Beratung und praktische Lösungen rund um nachhaltige Mode bieten
- Graph 5: Die wichtigsten Merkmale für eine nachhaltige Modemarke / einen nachhaltigen Einzelhändler, 2024
- Die wirtschaftlichen Vorteile von langlebigen Artikeln hervorheben
- Ethische Entscheidungen durch Filter stärken
- Der Generation Z Luxus jenseits von Leder anbieten
- Für nachhaltige Mode auf lokale Herstellung setzen
- Modekäufe und -rückgaben
- Vielkäuferinnen ansprechen
- Graph 6: Anzahl kürzlich getätigter Modeeinkäufe, nach Geschlecht, 2024
- Jüngere Männer beraten, um die Anzahl ihrer Retouren zu minimieren
- Graph 7: Anzahl kürzlich getätigter Moderetouren, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode
- Verbraucher:innen über nachhaltige Entscheidungen aufklären
- Graph 8: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Verbraucher:innen spenden nicht mehr benötigte Artikel eher als sie zu verkaufen
- Graph 9: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode, nach Geschlecht und Alter, 2024
- Fast Fashion landet eher auf Deponien
- Den Wiederverkaufswert von höherwertigen Artikeln betonen
- Graph 10: Verhaltensweisen gegenüber Nachhaltigkeit in der Mode, nach Netto-Haushaltseinkommen, 2023
- Verantwortlichkeit für Nachhaltigkeit in der Mode
- Erwartungen der Verbraucher:innen und regulatorische Anforderungen erfüllen
- Graph 11: Verantwortlichkeit für Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Wahrnehmung vs. Verhalten der Verbraucher:innen
- Graph 12: innen, die nachhaltigere Modeartikel kaufen vs. die der Meinung sind, dass Modemarken/Einzelhändler für Nachhaltigkeit in der Mode verantwortlich sind, 2024
- Die Kluft zwischen Wahrnehmung und nachhaltigem Modekauf überwinden
- Erwartete Maßnahmen im Hinblick auf Nachhaltigkeit
- Nachhaltiges Einkaufen erleichtern
- Graph 13: Erwartete Maßnahmen von Marken/Einzelhändlern im Hinblick auf Nachhaltigkeit, 2024
- Plastikfreie Verpackung
- Verbraucher:innen zu nachhaltigen Optionen führen
- Graph 14: Erwartungen/Einstellungen zu nachhaltiger Mode, nach Generation, 2024
- Die Zufriedenheit der Verbraucher:innen durch Empfehlungen nach dem Verkauf verbessern
- Mit digitaler Identifizierungstechnologie Transparenz bieten
- Mit digitaler Identifizierungstechnologie Transparenz schaffen
- Digitale Produktpässe könnten obligatorisch werden
- Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode
- Die Notwendigkeit einer verbesserten Rechenschaftspflicht und Offenlegungspraxis
- Graph 15: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Die Perspektive des Wertes verschieben
- Graph 16: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Dienstleistungen ausweiten, um den sich ändernden Vorlieben der Verbraucher:innen gerecht zu werden
- Graph 17: Einstellungen zu nachhaltiger Mode, nach Generation, 2024
- Die Notwendigkeit einer verbesserten Rechenschaftspflicht und Offenlegungspraxis
- Graph 18: Einstellungen zur Nachhaltigkeit in der Mode, 2024
- Skepsis gegenüber nachhaltiger Mode in den sozialen Medien
- Infegy Atlas – Abdeckung und komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
- Die Generation Z und die Millennials durch die Wahl nachhaltiger Mode stärken
- Graph 19: Einstellungen zu nachhaltiger Mode, nach Generation, 2024
- Typen von nachhaltigen Verbraucher:innen
- Die Käufer:innen von Modeartikel in Deutschland und ihre Einstellung zu Nachhaltigkeit
- Verbraucher:innengruppen ansprechen, die Wert auf Nachhaltigkeit legen
- Graph 20: innen, 2024
- Was Nachhaltigkeit in der Mode antreibt, hängt vom Alter ab
- Graph 21: innen auf die Generationen, 2024
- Conscious Fashion Enthusiasts mit hochwertigen Mietdienstleistungen ansprechen
- Graph 22: innengruppe, 2023
- Den Appetit auf Mode mit kreativen Upcycling-Workshops stillen
- Die Lücke bei der Zugänglichkeit zu umweltfreundlicher Mode überbrücken
- Graph 23: innengruppe, 2024
- Erschwingliche, umweltbewusste Optionen anbieten und Verbraucher:innen aufklären
- Mindful Fashionistas mit digitalen Pässen stärken
- Graph 24: Die wichtigsten Merkmale für einen nachhaltigen Einzelhändler, 2024
- Befürworter:innen der Kreislaufwirtschaft
- Graph 25: Die wichtigsten Merkmale für eine nachhaltige Modemarke / einen nachhaltigen Einzelhändler, 2024
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- SHEIN lanciert die Wiederverkaufsplattform Exchange in Europa
- Überproduktion mit KI-gesteuerten Nachfrageprognosen bekämpfen
- Das neue Geschäft von Veja in Paris ist auf die Reparatur von Schuhen und Kleidung spezialisiert
- BASF und Inditex stellen innovatives Loopamid für das Recycling von Nylonbekleidung vor
- RECYCLED_DOWN von Tom Tailor
- Kaufland führt nachhaltige Textilien aus Meeresalgenfasern ein
- Werbung
- Von Abfall zu Accessoire
- Long Term Investment Friday
- Das Vintage von morgen schaffen
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Generationen
- Abkürzungen
- Infegy Atlas – Abdeckung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Mintels Produkte und damit einhergehende, tiefe Analysemöglichkeiten, unterstützen Zentis dabei, relevante Märkte, Kund:innen und deren Konsument:innen zu verstehen, Potenziale frühzeitig zu identifizieren oder zu prüfen – und tragen so ihren Teil zu unserem Erfolg bei Kund:innen bei.
Alexander Krauskopf, Head of Market Intelligence, Zentis DE
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Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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