Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für Online-Einzelhandel.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends für den deutschen Markt für Online-Einzelhandel.

Der deutsche Online-Einzelhandelsmarkt hatte 2019 einen Wert von 72,6 Milliarden Euro und machte somit 12,5 % der gesamten Einzelhandelsumsätze in Deutschland aus. In Norwegen und Großbritannien beispielsweise macht dieser 13,3 % bzw. 19,0 % der gesamten Einzelhandelsumsätze aus. Obwohl der Onlinemarkt in Deutschland innerhalb Europas einer der reiferen ist, gibt es immer noch Wachstumsmöglichkeiten.

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Verstehen Sie den deutschen Markt für Online-Einzelhandel

  • Wie können neue Technologien das Online-Wachstum unterstützen?
  • Wie können Marken ihren Service an die „nächste Normalität“ anpassen?
  • Wie und wo kaufen deutsche Verbraucher online ein?
  • Wie treibt COVID-19 das Wachstum des Online-Einzelhandels in Deutschland voran?
  • Wie tragen Neueinsteiger entscheidend das Wachstum im Onlinemarkt voran?
  • Welche Initiativen tragen zur Steigerung der Häufigkeit von Online-Einkäufen bei?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Alternate, Amazon, Ceconomy, Conrad, Cyberport, eBay, Gucci, Klingel, Lidl, notebooksbilliger.de, Otto Group, Rewe, Tchibo, Zalando, Zooplus, Vorwerk, etc.

Analyse einer Branchenexpertin

Dieser Report wurde von Carolin Jaretzke, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Einzelhandelssektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Der deutsche Onlinemarkt ist der zweitgrößte in Europa. Die Umsätze verzeichneten in den vergangenen Jahren einen Aufwärtstrend und werden zwischen 2020 und 2021 aufgrund von COVID-19 weiter steigen.


Carolin Jaretzke
Associate Director – Retail

Was umfasst der Report?

  1. Kurzfassung

    • Marktkontext
    • Graph 1: Onlineumsätze (inkl. Ust), 2015–2025
    • Mintels Prognose
    • Graph 2: Pro-Kopf-Onlineumsätze (inkl. Ust), 2015–2025
    • Graph 3: Onlineumsätze als prozentualer Anteil der gesamten Einzelhandelsumsätze, 2015–2025
    • Graph 4: Persönlicher Besitz von Technologieprodukten, 2019
    • Was Verbraucher wollen, und warum
    • Graph 5: Online erworbene Produkte in den letzten zwölf Monaten, Juni 2020
    • Graph 6: Wichtige Merkmale, die Verbraucher zum Online-Kauf anregen, Juni 2020
    • Graph 7: Einstellungen zu Online-Einkäufen, Juni 2020
    • Chancen und Gefahren
    • Graph 8: Persönlicher Besitz von Technologieprodukten, 2019
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 9: Geschätzte Anteile an gesamten Onlineumsätzen von führenden Online-Einzelhändlern, 2019
  2. Die Auswirkungen von COVID-19

  3. Marktbestimmende Faktoren

    • Graph 10: Wachstum des realen BIP, 2008–2019
    • Graph 11: Vierteljährliche Entwicklung des Bruttoinlandsproduktes, 2018–2020
    • Graph 12: Inflation vs. verfügbares Einkommen, 2015–2020
    • Graph 13: Breitbandversorgung als prozentualer Anteil aller Haushalte, 2011–2019
    • Graph 14: Maximale Gesamtbevölkerung, nach Alter (prozentualer Anteil), 2020–2030
    • Graph 15: Onlineumsätze (inkl. Ust), 2015–2025
    • Graph 16: Pro-Kopf-Onlineumsätze (inkl. Ust), 2015–2025
    • Graph 17: Umsatzwachstum des Online-Einzelhandels, nach Produktkategorie, 2014–2019
    • Graph 18: Verbraucher, die angeben, mehr online einzukaufen, 13.–22. Juli 2020
    • Graph 19: Durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Onlineumsätze pro Kategorie, 2014–2019
  4. Marktaktivität

    • Prognosen während der COVID-19-Krise
    • Verbraucherausgaben in Deutschland
    • Graph 20: Vierteljährliches reales Wachstum des Bruttoinlandsproduktes, Q1 2018–Q1
    • Graph 21: Entwicklung der endgültigen Verbraucherausgaben privater Haushalte bei konstanten Preisen für 2019, 2011–2020
    • Branchengröße und -prognose
    • Graph 22: Gesamte Einzelhandelsumsätze, Kraftstoff ausgeschlossen (inkl. Ust), 2014–2020
  5. WAS VERBRAUCHER WOLLEN, UND WARUM

    • Wer in Deutschland online einkauft und wie
    • Graph 23: Häufigkeit von Online-Einkäufen in den letzten zwölf Monaten, nach Alter, Juni 2020
    • Graph 24: Verbraucher, die angeben, seit Beginn der COVID-19-Pandemie mehr online einzukaufen, Juli 2020
    • Graph 25: Häufigkeit von Online-Einkäufen in den letzten zwölf Monaten, Mai 2020
    • Graph 26: Anteil der Internetnutzer, die online eingekauft haben, nach Region, Juni 2020
    • Graph 27: Geräte, die für Online-Einkäufe genutzt wurden, nach Geschlecht, Juni 2020
    • Was die Deutschen online einkaufen
    • Graph 28: Online erworbene Produkte in den letzten zwölf Monaten, Juni 2020
    • Graph 29: Wachstum der Onlineumsätze, nach Produktkategorie, 2018 vs. 2019
    • Graph 30: Online erworbene Produkte in den letzten zwölf Monaten, nach Alter, Juni 2020
    • Wo die Deutschen online einkaufen
    • Graph 31: Einzelhändler, bei dem in den letzten zwölf Monaten online eingekauft wurde, mit stationärem Ladengeschäft vs. reiner Onlinehändler, nach Alter, Juni 2020
    • Graph 32: Verbraucher, die angeben, im vergangenen Jahr Produkte online von internationalen Einzelhändlern/Marken gekauft zu haben, nach Altersgruppe, Juni 2020
    • Graph 33: Einzelhändler, bei denen in den letzten zwölf Monaten online eingekauft wurde, Juni 2020
    • Graph 34: Einzelhändler, bei denen in den letzten zwölf Monaten online eingekauft wurde, nach Alter, Juni 2020
    • Graph 35: Anteil der Internetnutzer, die in den letzten zwölf Monaten online eingekauft haben, nach größeren Einzelhändlern, Juni 2020
    • Graph 36: [no title]
    • Graph 37: [no title]
    • Graph 38: [no title]
    • Graph 39: [no title]
    • Graph 40: Online-Einkäufe über soziale Netzwerke und Plattformen von Marktplätzen, Juni 2020
    • Graph 41: Online-Einkäufe über soziale Netzwerke und Plattformen von Marktplätzen, nach Alter, Juni 2020
    • Faktoren, die zu Online-Einkäufen anregen
    • Graph 42: Wichtige Merkmale, die Verbraucher zum Online-Kauf anregen, Juni 2020
    • Graph 43: Wichtigste Merkmale beim Online-Einkauf, nach Altersgruppe, Mai 2020
    • Einstellungen zu Online-Einkäufen in Deutschland
    • Graph 44: Einstellungen zu Online-Einkäufen, Juni 2020
    • Graph 45: [no title]
    • Graph 46: [no title]
    • Graph 47: Einstellungen zu Online-Einkäufen, Juni 2020
    • Graph 48: Einstellungen zu Online-Einkäufen, Juni 2020
  6. MARKTSEGMENTIERUNG, -GRÖßE UND -PROGNOSE

    • Marktgröße und -prognose
    • Graph 49: Umsätze des Online-Einzelhandels, nach Produktkategorie, 2014–2019
    • Umsätze und Prognose von Onlinehändlern
    • Graph 50: Gesamte Onlineumsätze von Waren (inkl. Ust), 2013–2019
    • Graph 51: Prognose der gesamten Umsätze von Waren von Online-Einzelhändlern, 2020–2025
  7. Einzelhandelsaktivität

    • Führende Einzelhändler
    • Marktanteile
    • Graph 52: Geschätzte Anteile an gesamten Onlineumsätzen von führenden Online-Einzelhändlern, 2019
    • Innovationen im Einzelhandel
  8. Anhang

    • Hinweis zu COVID-19
    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen und Verbraucherforschungsmethoden
    • Anhang – Branchen-/Marktgröße und -prognose

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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