Parfums und Düfte Markt Report 2024 – Deutschland

Der Marktsektor für Parfums und Düfte hat ein erhebliches Wachstumspotenzial, wird jedoch durch Nachahmungsprodukte bedroht. Eigenschaften wie Langlebigkeit und Hautfreundlichkeit können das Interesse steigern.

Mihaela Suhalitca, Research Analyst – Beauty and Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Fünf-Jahres-Prognose für Parfums und Düfte
    • Marktkontext
    • Eine geringe finanzielle Zuversicht gepaart mit hohen Preisen wird sich mittelfristig auf die Kategorie auswirken …
    • … aber Düfte bleiben ein wichtiges Mittel der Selbstdarstellung
    • Marken stehen von mehreren Seiten unter Druck, aber KI-Lösungen können Abhilfe schaffen
    • Mintels Prognose
    • Marktgröße und -prognose
    • Der Markt für Düfte ist auf dem Weg zu kontinuierlichem Wachstum
    • Umsatzwachstum von 26 % bis 2029 erwartet
    • Chancen
    • Langanhaltende und intensive Düfte sind die wichtigsten Kaufanreize …
    • … was verschiedene Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistund der Parfüms bietet
    • Graph 1: Lancierungen von Parfums und Düfte mit der Auslobung „langanhaltend“, 2019–2024
    • Den Bedarf an hautpflegenden Inhaltsstoffen in Parfüms ansprechen
    • Den ganzheitlichen Ansatz für Beauty und Wohlbefinden der Deutschen unterstützen …
    • … indem funktionelle Parfums und Düfte genutzt werden
    • Alternative Verwendung von Duftprofilen erforschen
    • Die Gefahr von Nachahmungen ausgleichen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Premium-Marken dominieren die Kategorie Düfte in Deutschland …
    • Graph 2: Anteile der Unternehmen in der Kategorie Parfums und Düfte, nach Wert, 2024
    • … was wenig Raum für preiswerte Angebote lässt

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • 2024 bleibt eine Herausforderung
    • Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
    • Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
    • … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
    • Graph 4: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Die geringe finanzielle Zuversicht wird sich kurzfristig weiterhin auf die Kategorie Düfte auswirken
    • Graph 5: innen, 2024
    • Steigende Verbraucherpreise üben Druck auf bereits angespannte Budgets aus
    • Graph 6: Verbraucherpreisindex, 2021–2024
    • Soziale und umweltbezogene Faktoren
    • Demografische Veränderungen werden sich negativ auf die Kategorie auswirken
    • Ethische Auslobungen angesichts zunehmender Kontrolle anpassen
    • Steigende Temperaturen werden die Verwendung von Düften erhöhen
    • AI-Lösungen können bei der Beschaffung von Inhaltsstoffen helfen
    • Rechtliche Faktoren
    • EU-Gesetzgebung setzt die Lancierung von Düften unter Druck
    • Anschuldigungen im Zusammenhang mit Dupes bringen dm in Teufels Küche

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Arten verwendeter Parfums
    • Parfüms und Variationen wie Eau de Parfum und Eau de Toilette werden von den Deutschen mit Abstand am häufigsten verwendet
    • Graph 7: Verwendete Parfums, nach Produkttyp, 2024
    • Der Besitz von mehr Produkten führt zu höheren Ausgaben in dieser Kategorie
    • Graph 8: Repertoire der verwendeten Düfte, nach Altersgruppe, 2024
    • Trotz des weit verbreiteten Nutzung liegen die Deutschen hinter anderen europäischen Ländern zurück
    • Graph 9: innen, die keine Düfte verwenden, 2024
    • Deutsche Männer mit Bodysprays ansprechen
    • Positionierung von Nischenformaten für jüngere Stadtbewohner:innen
    • Die Lancierungen von Unisexdüften nehmen zu, aber die Verwendung hinkt hinterher
    • Graph 10: Verwendung von geschlechtsspezifischem Parfüm / Eau de Cologne / Aftershave, 2024
    • Graph 11: Lancierungen von Düften, nach Unterkategorie, 2019–2024
    • Die Verwendung von Unisexdüften fördern
    • Gründe für die Verwendung von Düften
    • Die Mehrheit der Nutzer:innen von Düften wollen sich mit Düften selbst ausdrücken
    • Graph 12: Gründe für die Verwendung von Düften, 2024
    • Die Deutschen verwenden am ehesten Düfte, um zu beeinflussen, wie sie von anderen wahrgenommen werden
    • Graph 13: Ausgewählte Gründe für die Verwendung von Düften, 2024
    • Ältere Generationen nicht außer Acht lassen
    • Den Babyboomern ermöglichen, sich durch langanhaltende Düfte auszudrücken, die ihre Herkunft hervorheben
    • Inspiration: BTSO
    • Von der positiven Assoziation mit stimmungshebenden Eigenschaften profitieren
    • Singles mit Produkten ansprechen, die ihr Selbstvertrauen stärken
    • Mehrzweckformate für Männer anbieten, die Gerüche überdecken möchten
    • Zusammenarbeit zwischen Wäsche- und Bekleidungsdüften fördern
    • Betrag, der normalerweise für ein Parfümprodukt ausgegeben wird
    • Trotz der Dominanz von Lancierungen im Premiumsegment sind die Konsumausgaben moderat
    • Graph 14: Betrag, der normalerweise für einen einzigen Duft ausgegeben wird, 2024
    • Graph 15: Lancierungen von Düften, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2019–2024
    • Massen- und preiswerte Marken sollten sich besser an die Nachfrage der Verbraucher:innen anpassen
    • Zu Belohnungskäufen ermutigen, auch bei Verbraucher:innen, die finanzielle Schwierigkeiten haben
    • Kauffaktoren über den Preis hinaus
    • Verbraucher:innen begehren langanhaltende und intensive Düfte
    • Formulierungen entwickeln, die die Langlebigkeit von Düften verbessern
    • Graph 16: Relevante Faktoren bei der Wahl eines Duftes, 2024
    • Tägliche Nutzer:innen mit Auslobungen zum langanhaltenden Duft ansprechen
    • Graph 17: Häufigkeit der Verwendung von Düften, nach Geschlecht, 2024*
    • Graph 18: Lancierungen von Parfums und Düfte mit der Auslobung „langanhaltend“, 2019–2024
    • Um die Tragezeit zu verlängern, sollte die Verwendung von Parfüm-Primern gefördert werden …
    • … oder die Verkapselungstechnologie genauer erforscht werden
    • Der Klimawandel wird Marken unter Druck setzen, bei Produkten zu innovieren, die langlebig sind
    • Das Experimentieren mit Produkten durch Discovery Sets …
    • Graph 19: Markentreue bei Düften*, 2023
    • … und kostengünstige Produktmuster fördern
    • Jüngere Zielgruppen mit interaktiven Verpackungen ansprechen
    • Interesse an und Bereitschaft, für Düfte mit ausgewählten Eigenschaften mehr zu bezahlen
    • Mit Auslobungen zu Haut und Gesundheit in einem überfüllten Markt hervorstechen
    • Graph 20: Interesse an und Zahlungsbereitschaft für Düfte mit ausgewählten Eigenschaften für die Haut- und Gesundheitspflege, 2024
    • Die Nachfrage nach Produkten mit Vorteilen für die Haut decken
    • Bedenken rund um Hautirritationen ansprechen …
    • … und mit alkoholfreien Formulierungen innovativ sein
    • Den ganzheitlichen Ansatz der Deutschen zu Beauty und Gesundheit unterstützen
    • Formulierungen zum Stressabbau einsetzen …
    • … und sie mit einem verbesserten Schlaf in Verbindung bringen
    • Inspiration: Parfüms für die Schlafenszeit auf fragrancetok
    • Therapie zum Reisestress-Abbau: Partnerschaften mit Retreats und Spas eingehen, um luxuriöse sensorische Erlebnisse zu bieten
    • Verbraucher:innen helfen, mit Düften und Synergien durch Fingerspielzeuge Stress abzubauen
    • Mehr Flexibilität bei der Verwendung von Düften durch Personalisierungsfunktionen ermöglichen
    • Graph 21: Interesse an und Bereitschaft, für Düfte, die personalisiert sind, mehr zu bezahlen, 2024
    • Individuelle Düfte und Verpackungen sind ansprechend …
    • … aber eine Neuformulierung ist nicht immer notwendig
    • Graph 22: innen von Düften, die an ausgewählten Produkteigenschaften interessiert sind, nach Interesse an personalisierten Düften, 2024
    • Inspiration: Die Beduftung von Hochzeiten auf andere Veranstaltungen ausgeweitet werden …
    • … und auch auf das Zuhause
    • Unterschiedliche Düfte für den Morgen und den Abend zusammenstellen
    • Lokale Authentizität mit strategischen Partnerschaften mit Prominenten kombinieren, um sich auf dem deutschen Markt für Düfte abzuheben
    • Graph 23: Interesse an und Bereitschaft, für Düfte mit ausgewählten Eigenschaften mehr zu bezahlen, 2024
    • Lokales Erbe und Traditionen hervorheben
    • Für einen Hype um Lancierungen von Prominenten in den sozialen Medien sorgen
    • Strategische Partnerschaften eingehen, um wiederverwertete Inhaltsstoffe aus der Region zu verwenden
    • Graph 24: Lancierungen von Düften, nach Auslobungen zu Upcycling, 2019–2024
    • Verhalten im Bezug auf Düfte
    • Die Deutschen schätzen Düfte als Möglichkeit, ihre Identität auszudrücken
    • Graph 25: Verhalten in Bezug auf Düfte, 2024
    • Mit Auslobungen zu den Neurowissenschaften auf dem deutschen Markt führend sein
    • Graph 26: innen von Düften, die denken, dass Düfte das psychische Wohlbefinden verbessern können, nach Land, 2024
    • Mehr als nur ein Duft
    • Nachfülloptionen sind attraktiv, während hohe Preise und Nachahmungen den Wettbewerb in der Kategorie anheizen
    • Graph 27: Interesse an Düften und Kaufverhalten, 2024
    • Preise für Nachfüllprodukte berücksichtigen, um die positive Markenwahrnehmung zu erhalten
    • Duftgarderobe mithilfe von Duftfindern erstellen
    • Den Nutzer:innen helfen, sich ein Bild davon zu machen, wie ein Duft riecht
    • Inspiration: Auffällige Bilder als Orientierungshilfe beim Kauf
    • Der Bedrohung durch Nachahmungen entgegenwirken …
    • Graph 28: Kauf von Produktnachahmungen, nach Generation, 2024
    • … indem vertrauensvolle Beziehungen gefördert werden

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Puig, Estée Lauder und Inditex haben die Lancierungen im Jahr 2024 erhöht
    • Graph 29: Lancierungen von Düften, nach den wichtigsten 10 Muttergesellschaften, 2023–2024
    • Traditionelle Marken und Nischenmarken verschieben die Preisgrenzen in der Kategorie …
    • … aber die Lancierungen von Eigenmarken bieten eine Entlastung für Nutzer:innen mit knappen Budgets
    • Der Markt begrüßt neue Marktteilnehmer …
    • … und solche, die das Erbe neu interpretieren
    • Lancierungen von Promi-Marken sprechen die Massen an
    • Die Lancierungen von neuen Produkten gehen zurück, während Umweltschutzbedenken die neue Verpackungen vorantreiben
    • Graph 30: Lancierungen von Düften, nach Lancierungsart, 2019–2024
    • Unisexdüfte dominieren die Lancierungen trotz geringer Verwendung
    • Graph 31: Lancierungen von Düften, nach Unterkategorie, 2019–2024
    • Auslobungen zur Nachhaltigkeit werden in der Kategorie immer mehr zum Mainstream
    • Graph 32: Lancierungen von Parfüms und Düften, nach Top 5 ethischen/umweltfreundlichen Auslobungen, 2021–2024
    • Die Auslobungen zur Nachfüllbarkeit sind in den letzten Jahren in die Höhe geschnellt
    • Graph 33: Lancierungen von Parfums mit Auslobungen zur Nachfüllbarkeit, 2019–2024
    • Der Hype um Elixire hat noch nicht seinen Höhepunkt erreicht
    • Graph 34: Anteil der Lancierungen von Düften, die als Elixir* vermarktet werden, 2019–2024
    • Alkoholfreie Lancierungen sind rar, aber begehrt
    • Stimmungshebende Düfte werden weiterhin auf den Markt gebracht …
    • … aber eine Gegenbewegung erkundet schwierige Emotionen
    • Gourmand-Düfte finden Inspiration in einzigartigen Düften
    • Parfüms für die Kleinen unterstreichen die sich entwickelnde Verwendung durch die Verbraucher:innen
    • Werbung und Marketingaktivität
    • Inspiration: Kategorieübergreifende Erweiterungen bringen Düfte in den Alltag
    • Inspriation von #booktok: Entdeckung von Düften einfacher machen
    • ART BRÜT hat mit dem KI-Künstler BASD-ART an einer multisensorischen Installation zusammengearbeitet
    • Düsseldorf Königsallee: Pop-up-Marken-Aktivierungen schaffen eine direkte Verbindung zu den Verbraucher:innen
    • Hugo Boss spielt mit Fortnite

  6. MARKTGRÖSSE UND -SEGMENTIERUNG

    • Der deutsche Markt für Düfte erreichte im Jahr 2023 einen Umsatz von 2 Milliarden Euro
    • Die Verkäufe von Männer- und Damendüften haben sich in den letzten zwei Jahren übertroffen
    • Damendüfte bleiben das größte Segment, trotz eines Anstiegs der Unisex-Lancierungen

  7. Marktprognose

    • Die Kategorie hat sich in den letzten zwei Jahren erholt und wird sich voraussichtlich kurzfristig auf einem mittleren Wachstum stabilisieren
    • Mintel erwartet ein Marktwachstum von 4 % im Jahr 2024 inmitten steigender Preise und eines geringen finanziellen Vertrauens der Verbraucher:innen

  8. MARKTANTEILE

    • Die Marktanteile blieben relativ stabil, da alle großen Anbieter Schwierigkeiten hatten, sich stärker zu etablieren
    • Premium-Marken machen den Großteil der Umsätze in Deutschland aus

  9. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Preisklassen für die Preispositionierung von Beauty-Produkten
    • Forschungsmethodik
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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