Parfums und Düfte Markt Report 2024 – Deutschland

• Zentrale Aspekte dieses Reports:
• Überblick

KURZFASSUNG

• Fünf-Jahres-Prognose für Parfums und Düfte
• Marktkontext
• Eine geringe finanzielle Zuversicht gepaart mit hohen Preisen wird sich mittelfristig auf die Kategorie auswirken …
• … aber Düfte bleiben ein wichtiges Mittel der Selbstdarstellung
• Marken stehen von mehreren Seiten unter Druck, aber KI-Lösungen können Abhilfe schaffen
• Mintels Prognose
• Marktgröße und -prognose
• Der Markt für Düfte ist auf dem Weg zu kontinuierlichem Wachstum
• Umsatzwachstum von 26 % bis 2029 erwartet
• Chancen
• Langanhaltende und intensive Düfte sind die wichtigsten Kaufanreize …
• … was verschiedene Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistund der Parfüms bietet
• Graph 1: Lancierungen von Parfums und Düfte mit der Auslobung „langanhaltend“, 2019–2024
• Den Bedarf an hautpflegenden Inhaltsstoffen in Parfüms ansprechen
• Den ganzheitlichen Ansatz für Beauty und Wohlbefinden der Deutschen unterstützen …
• … indem funktionelle Parfums und Düfte genutzt werden
• Alternative Verwendung von Duftprofilen erforschen
• Die Gefahr von Nachahmungen ausgleichen
• Die Wettbewerbslandschaft
• Premium-Marken dominieren die Kategorie Düfte in Deutschland …
• Graph 2: Anteile der Unternehmen in der Kategorie Parfums und Düfte, nach Wert, 2024
• … was wenig Raum für preiswerte Angebote lässt

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• Die deutsche Wirtschaft
• 2024 bleibt eine Herausforderung
• Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
• Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
• Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
• … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
• Graph 4: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
• Die geringe finanzielle Zuversicht wird sich kurzfristig weiterhin auf die Kategorie Düfte auswirken
• Graph 5: innen, 2024
• Steigende Verbraucherpreise üben Druck auf bereits angespannte Budgets aus
• Graph 6: Verbraucherpreisindex, 2021–2024
• Soziale und umweltbezogene Faktoren
• Demografische Veränderungen werden sich negativ auf die Kategorie auswirken
• Ethische Auslobungen angesichts zunehmender Kontrolle anpassen
• Steigende Temperaturen werden die Verwendung von Düften erhöhen
• AI-Lösungen können bei der Beschaffung von Inhaltsstoffen helfen
• Rechtliche Faktoren
• EU-Gesetzgebung setzt die Lancierung von Düften unter Druck
• Anschuldigungen im Zusammenhang mit Dupes bringen dm in Teufels Küche

WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

• Arten verwendeter Parfums
• Parfüms und Variationen wie Eau de Parfum und Eau de Toilette werden von den Deutschen mit Abstand am häufigsten verwendet
• Graph 7: Verwendete Parfums, nach Produkttyp, 2024
• Der Besitz von mehr Produkten führt zu höheren Ausgaben in dieser Kategorie
• Graph 8: Repertoire der verwendeten Düfte, nach Altersgruppe, 2024
• Trotz des weit verbreiteten Nutzung liegen die Deutschen hinter anderen europäischen Ländern zurück
• Graph 9: innen, die keine Düfte verwenden, 2024
• Deutsche Männer mit Bodysprays ansprechen
• Positionierung von Nischenformaten für jüngere Stadtbewohner:innen
• Die Lancierungen von Unisexdüften nehmen zu, aber die Verwendung hinkt hinterher
• Graph 10: Verwendung von geschlechtsspezifischem Parfüm / Eau de Cologne / Aftershave, 2024
• Graph 11: Lancierungen von Düften, nach Unterkategorie, 2019–2024
• Die Verwendung von Unisexdüften fördern
• Gründe für die Verwendung von Düften
• Die Mehrheit der Nutzer:innen von Düften wollen sich mit Düften selbst ausdrücken
• Graph 12: Gründe für die Verwendung von Düften, 2024
• Die Deutschen verwenden am ehesten Düfte, um zu beeinflussen, wie sie von anderen wahrgenommen werden
• Graph 13: Ausgewählte Gründe für die Verwendung von Düften, 2024
• Ältere Generationen nicht außer Acht lassen
• Den Babyboomern ermöglichen, sich durch langanhaltende Düfte auszudrücken, die ihre Herkunft hervorheben
• Inspiration: BTSO
• Von der positiven Assoziation mit stimmungshebenden Eigenschaften profitieren
• Singles mit Produkten ansprechen, die ihr Selbstvertrauen stärken
• Mehrzweckformate für Männer anbieten, die Gerüche überdecken möchten
• Zusammenarbeit zwischen Wäsche- und Bekleidungsdüften fördern
• Betrag, der normalerweise für ein Parfümprodukt ausgegeben wird
• Trotz der Dominanz von Lancierungen im Premiumsegment sind die Konsumausgaben moderat
• Graph 14: Betrag, der normalerweise für einen einzigen Duft ausgegeben wird, 2024
• Graph 15: Lancierungen von Düften, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2019–2024
• Massen- und preiswerte Marken sollten sich besser an die Nachfrage der Verbraucher:innen anpassen
• Zu Belohnungskäufen ermutigen, auch bei Verbraucher:innen, die finanzielle Schwierigkeiten haben
• Kauffaktoren über den Preis hinaus
• Verbraucher:innen begehren langanhaltende und intensive Düfte
• Formulierungen entwickeln, die die Langlebigkeit von Düften verbessern
• Graph 16: Relevante Faktoren bei der Wahl eines Duftes, 2024
• Tägliche Nutzer:innen mit Auslobungen zum langanhaltenden Duft ansprechen
• Graph 17: Häufigkeit der Verwendung von Düften, nach Geschlecht, 2024*
• Graph 18: Lancierungen von Parfums und Düfte mit der Auslobung „langanhaltend“, 2019–2024
• Um die Tragezeit zu verlängern, sollte die Verwendung von Parfüm-Primern gefördert werden …
• … oder die Verkapselungstechnologie genauer erforscht werden
• Der Klimawandel wird Marken unter Druck setzen, bei Produkten zu innovieren, die langlebig sind
• Das Experimentieren mit Produkten durch Discovery Sets …
• Graph 19: Markentreue bei Düften*, 2023
• … und kostengünstige Produktmuster fördern
• Jüngere Zielgruppen mit interaktiven Verpackungen ansprechen
• Interesse an und Bereitschaft, für Düfte mit ausgewählten Eigenschaften mehr zu bezahlen
• Mit Auslobungen zu Haut und Gesundheit in einem überfüllten Markt hervorstechen
• Graph 20: Interesse an und Zahlungsbereitschaft für Düfte mit ausgewählten Eigenschaften für die Haut- und Gesundheitspflege, 2024
• Die Nachfrage nach Produkten mit Vorteilen für die Haut decken
• Bedenken rund um Hautirritationen ansprechen …
• … und mit alkoholfreien Formulierungen innovativ sein
• Den ganzheitlichen Ansatz der Deutschen zu Beauty und Gesundheit unterstützen
• Formulierungen zum Stressabbau einsetzen …
• … und sie mit einem verbesserten Schlaf in Verbindung bringen
• Inspiration: Parfüms für die Schlafenszeit auf fragrancetok
• Therapie zum Reisestress-Abbau: Partnerschaften mit Retreats und Spas eingehen, um luxuriöse sensorische Erlebnisse zu bieten
• Verbraucher:innen helfen, mit Düften und Synergien durch Fingerspielzeuge Stress abzubauen
• Mehr Flexibilität bei der Verwendung von Düften durch Personalisierungsfunktionen ermöglichen
• Graph 21: Interesse an und Bereitschaft, für Düfte, die personalisiert sind, mehr zu bezahlen, 2024
• Individuelle Düfte und Verpackungen sind ansprechend …
• … aber eine Neuformulierung ist nicht immer notwendig
• Graph 22: innen von Düften, die an ausgewählten Produkteigenschaften interessiert sind, nach Interesse an personalisierten Düften, 2024
• Inspiration: Die Beduftung von Hochzeiten auf andere Veranstaltungen ausgeweitet werden …
• … und auch auf das Zuhause
• Unterschiedliche Düfte für den Morgen und den Abend zusammenstellen
• Lokale Authentizität mit strategischen Partnerschaften mit Prominenten kombinieren, um sich auf dem deutschen Markt für Düfte abzuheben
• Graph 23: Interesse an und Bereitschaft, für Düfte mit ausgewählten Eigenschaften mehr zu bezahlen, 2024
• Lokales Erbe und Traditionen hervorheben
• Für einen Hype um Lancierungen von Prominenten in den sozialen Medien sorgen
• Strategische Partnerschaften eingehen, um wiederverwertete Inhaltsstoffe aus der Region zu verwenden
• Graph 24: Lancierungen von Düften, nach Auslobungen zu Upcycling, 2019–2024
• Verhalten im Bezug auf Düfte
• Die Deutschen schätzen Düfte als Möglichkeit, ihre Identität auszudrücken
• Graph 25: Verhalten in Bezug auf Düfte, 2024
• Mit Auslobungen zu den Neurowissenschaften auf dem deutschen Markt führend sein
• Graph 26: innen von Düften, die denken, dass Düfte das psychische Wohlbefinden verbessern können, nach Land, 2024
• Mehr als nur ein Duft
• Nachfülloptionen sind attraktiv, während hohe Preise und Nachahmungen den Wettbewerb in der Kategorie anheizen
• Graph 27: Interesse an Düften und Kaufverhalten, 2024
• Preise für Nachfüllprodukte berücksichtigen, um die positive Markenwahrnehmung zu erhalten
• Duftgarderobe mithilfe von Duftfindern erstellen
• Den Nutzer:innen helfen, sich ein Bild davon zu machen, wie ein Duft riecht
• Inspiration: Auffällige Bilder als Orientierungshilfe beim Kauf
• Der Bedrohung durch Nachahmungen entgegenwirken …
• Graph 28: Kauf von Produktnachahmungen, nach Generation, 2024
• … indem vertrauensvolle Beziehungen gefördert werden

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

• Puig, Estée Lauder und Inditex haben die Lancierungen im Jahr 2024 erhöht
• Graph 29: Lancierungen von Düften, nach den wichtigsten 10 Muttergesellschaften, 2023–2024
• Traditionelle Marken und Nischenmarken verschieben die Preisgrenzen in der Kategorie …
• … aber die Lancierungen von Eigenmarken bieten eine Entlastung für Nutzer:innen mit knappen Budgets
• Der Markt begrüßt neue Marktteilnehmer …
• … und solche, die das Erbe neu interpretieren
• Lancierungen von Promi-Marken sprechen die Massen an
• Die Lancierungen von neuen Produkten gehen zurück, während Umweltschutzbedenken die neue Verpackungen vorantreiben
• Graph 30: Lancierungen von Düften, nach Lancierungsart, 2019–2024
• Unisexdüfte dominieren die Lancierungen trotz geringer Verwendung
• Graph 31: Lancierungen von Düften, nach Unterkategorie, 2019–2024
• Auslobungen zur Nachhaltigkeit werden in der Kategorie immer mehr zum Mainstream
• Graph 32: Lancierungen von Parfüms und Düften, nach Top 5 ethischen/umweltfreundlichen Auslobungen, 2021–2024
• Die Auslobungen zur Nachfüllbarkeit sind in den letzten Jahren in die Höhe geschnellt
• Graph 33: Lancierungen von Parfums mit Auslobungen zur Nachfüllbarkeit, 2019–2024
• Der Hype um Elixire hat noch nicht seinen Höhepunkt erreicht
• Graph 34: Anteil der Lancierungen von Düften, die als Elixir* vermarktet werden, 2019–2024
• Alkoholfreie Lancierungen sind rar, aber begehrt
• Stimmungshebende Düfte werden weiterhin auf den Markt gebracht …
• … aber eine Gegenbewegung erkundet schwierige Emotionen
• Gourmand-Düfte finden Inspiration in einzigartigen Düften
• Parfüms für die Kleinen unterstreichen die sich entwickelnde Verwendung durch die Verbraucher:innen
• Werbung und Marketingaktivität
• Inspiration: Kategorieübergreifende Erweiterungen bringen Düfte in den Alltag
• Inspriation von #booktok: Entdeckung von Düften einfacher machen
• ART BRÜT hat mit dem KI-Künstler BASD-ART an einer multisensorischen Installation zusammengearbeitet
• Düsseldorf Königsallee: Pop-up-Marken-Aktivierungen schaffen eine direkte Verbindung zu den Verbraucher:innen
• Hugo Boss spielt mit Fortnite

MARKTGRÖSSE UND -SEGMENTIERUNG

• Der deutsche Markt für Düfte erreichte im Jahr 2023 einen Umsatz von 2 Milliarden Euro
• Die Verkäufe von Männer- und Damendüften haben sich in den letzten zwei Jahren übertroffen
• Damendüfte bleiben das größte Segment, trotz eines Anstiegs der Unisex-Lancierungen

Marktprognose

• Die Kategorie hat sich in den letzten zwei Jahren erholt und wird sich voraussichtlich kurzfristig auf einem mittleren Wachstum stabilisieren
• Mintel erwartet ein Marktwachstum von 4 % im Jahr 2024 inmitten steigender Preise und eines geringen finanziellen Vertrauens der Verbraucher:innen

MARKTANTEILE

• Die Marktanteile blieben relativ stabil, da alle großen Anbieter Schwierigkeiten hatten, sich stärker zu etablieren
• Premium-Marken machen den Großteil der Umsätze in Deutschland aus

ANHANG

• Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
• In diesem Report abgedeckte Produkte:
• Abkürzungen
• Generationen
• Preisklassen für die Preispositionierung von Beauty-Produkten
• Forschungsmethodik
• Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
• Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
• Prognosemethodik
• Prognosemethodik – Fächerdiagramm
• Marktgröße – Wert
• Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert