Rasur und Haarentfernung Markt Report 2024 – Deutschland

• Zentrale Aspekte dieses Reports:
• Überblick

KURZFASSUNG

• Die 5-Jahres-Prognose für Rasur und Haarentfernung
• Marktkontext
• Budgets und finanzielle Zuversicht werden weiterhin von den Nachwirkungen der Lebenshaltungskostenkrise beeinträchtigt
• Eigenmarken konsolidieren ihre Marktposition
• Mintels Prognose
• Marktgröße und -prognose
• Eine starke Neuorientierung ist nötig, um frischen Wind in die Kategorie zu bringen
• Bis 2028 wird ein Umsatzwachstum von 5 % erwartet
• Chancen
• Mit KI-Tools die Kategorie aufmischen
• Das Interesse an permanenten Lösungen zur Haarentfernung wächst
• Die Haarentfernungsroutine mit Aftercare-Produkten für permanente Haarentfernungsmethoden ausbauen
• Deutsche suchen nach Produkten mit Hautpflege-Vorteilen
• Lösungen für unterschiedliche Hautbedürfnisse anbieten
• Bei der Pflegeroutine den Fokus auf das hygienische Gefühl legen
• Spielsinn und Experimentierfreude bei der Pflegeroutine hervorrufen
• Die Wettbewerbslandschaft
• Traditionsmarken dominieren die Kategorie weiterhin …
• Graph 1: Marktanteile bei Rasur- und Enthaarungsprodukten, nach Kategorie, 2023
• … aber Eigenmarken konsolidieren ihre Marktposition

MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

• Die deutsche Wirtschaft
• 2024 wird herausfordernder sein, als zunächst erwartet
• Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
• Die Inflationsrate kehrt langsam wieder auf ein normales Niveau zurück
• Die Inflation ist noch immer der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
• … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
• Graph 3: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
• Die Inflation wird sich weiterhin auf die finanzielle Zuversicht der Verbraucher:innen auswirken
• Eigenmarken haben sich als starker Mitbewerber etabliert
• Demografischer Wandel stellt eine Bedrohung für die Kategorie dar

WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

• Körperhaarentfernung
• Die Routine zur Entfernung von Körperhaaren ist gleich geblieben
• Graph 4: Körperbereiche für die Haarentfernung, 2021 und 2024
• Das Kopfhaut-Mikrobiom von Männern pflegen
• Die jüngere Generation visiert die Armbehaarung an
• Graph 5: Haarentfernung an den Armen, nach Geschlecht und Alter, 2021 und 2024
• KI kann die Kategorie kräftig aufmischen
• Gesichtshaarentfernung
• Gewohnheiten bei der Gesichtshaarentfernung haben sich seit 2021 kaum verändert
• Graph 6: Gesichtsbereiche für die Haarentfernung, 2021 und 2024
• Geschlechterunterschiede
• Rasiercreme mit Hautpflege-Vorteilen für Frauen stellt eine Chance dar
• Bereiche, Methoden und Häufigkeit der Haarentfernung
• Weiterhin starke Präferenz deutscher Verbraucher:innen für die Haarentfernung zu Hause
• Die Nassrasur ist bei weitem die am stärksten bevorzugte Haarentfernungsmethode unter Deutschen
• Graph 7: Methoden der Haarentfernung, 2024
• Deutsche entscheiden sich für die Nassrasur
• Dauerhafte Haarentfernung ist eine mittel- bis langfristige Bedrohung für die Kategorie
• Häufigkeit der Haarentfernung
• Graph 8: Häufigkeit der Entfernung von Gesichts- und Körperhaaren, 2024
• Die Geschlechterungleichheiten bei der Haarentfernung nehmen mit zunehmendem Alter ab …
• Graph 9: Häufigkeit der Entfernung von Körperhaaren, nach Geschlecht und Alter, 2024
• … bei der Gesichtshaarentfernung werden die Unterschiede hingegen größer
• Graph 10: Häufigkeit der Entfernung von Gesichtshaaren, nach Geschlecht und Alter, 2024
• Gründe für das Entfernen von Gesichts- und Körperhaaren
• Aussehen und Hygiene sind die Hauptgründe für die Haarentfernung
• Graph 11: Gründe für das Entfernen von Körper- und/oder Gesichtshaaren, 2024
• Haarentfernung und Selbstbewusstsein stehen im Zusammenhang
• Der Zusammenhang mit dem Erscheinungsbild etabliert die Kategorie zusätzlich
• Reinigende Inhaltsstoffe in Haarentfernungsprodukte integrieren …
• … Hygiene priorisieren …
• … und eingewachsene Haare gezielt mit Aftercare-Produkten angehen
• Heute Haare, morgen perfektes Make-up
• Verbraucher:innen wollen Make-up/Hautpflege leichter auftragen – Chancen für Dermaplaning-Lösungen
• Männern Tools anbieten, die ihnen beim Experimentieren mit ihrem Look helfen
• Männern mithilfe von KI-Tools dabei helfen, Spaß mit ihrem Look zu haben
• Durch Erschließung der Intimgesundheitskategorie zu mehr Experimenten anregen
• Junge deutsche Männer fühlen sich unter Druck gesetzt
• Verhaltensweisen zur Rasur und Haarentfernung
• Anwender:innen mischen verschiedene Haarentfernungslösungen nach dem Baukasten-Prinzip, Produkte mit Hautpflege-Vorteilen finden Anklang
• Graph 12: Verhaltensweisen zur Rasur und Haarentfernung, 2024
• Lehren aus der Hautpflegekategorie: Lösungen für unterschiedliche Hautbedürfnisse anbieten
• Mit feuchtigkeitsspendenen Auslobungen ein breites Publikum ansprechen
• Die Lücke bei Auslobungen bezüglich Akne schließen
• Verbraucher:innen bei der Beseitigung von Aknebeschwerden helfen
• Mit Schutz für Hautbarriere und Pflege des Mikrobioms auf empfindliche Haut eingehen
• Das Interesse an permanenten Lösungen zur Haarentfernung wächst
• Die Haarentfernungsroutine mit Aftercare-Produkten ausbauen
• Verbraucher:innen länger Mehrwert bieten
• Den möglichen Wechsel von Männern zu günstigeren Produkten im Auge behalten
• Mit personalisierten Lösungen zur Premiumisierung anregen
• Einstellungen zur Rasur und Haarentfernung
• Hohes Interesse an langanhaltenden Ergebnissen, aber Aftercare-Produkten für permanente Haarentfernung fehlt der Antrieb
• Graph 13: Einstellungen zu Rasur und Haarentfernung, 2024
• Feuchtigkeit während der Rasur spenden, statt nur danach
• Die Körperpflegekategorie erschließen …
• … und Multifunktionsprodukte anbieten
• Sowohl bei der Haarentfernung als auch bei Hautpflege-Vorteilen den langanhaltenden Effekt ausloben
• Produktpakete für bestimmte Haut-/Kopfhautbedürfnisse anbieten
• Deutsche Frauen sind gerne vorbereitet
• Die Bedürfnisse von Frauen bei Rasurpräparaten nicht übersehen

LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

• Rasierer dominieren bei der Lancierungsaktivität
• Graph 14: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, nach Kategorie, 2018–2023
• Die Neuproduktlancierung von Rasierern & Rasierklingen verlangsamt sich
• Graph 15: Lancierungen von Rasierern & Rasierklingen, nach Lancierungsart, 2018–2023
• Innovationen bei Rasierklingen
• Enthaarungspflege für den Intimbereich liegt aktuell im Trend
• Lancierungen nach Mutterunternehmen
• Graph 16: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, die 10 bedeutendsten Unternehmen, 2021–2023
• Eigenmarkenlancierungen nehmen zu
• Graph 17: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, nach Marken und Eigenmarken, 2018–2023
• Ethische und umweltfreundliche Auslobungen gewinnen in der Kategorie an Dynamik
• Graph 18: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, nach ausgewählten ethischen und umweltfreundlichen Auslobungen, 2018–2023
• Bei Rasierern gehen umweltfreundliche Auslobungen über die Verpackung hinaus
• Auslobungen eines verbesserten Erscheinungsbilds sind selten, aber das Interesse an Hautpflege-Inhaltsstoffen ist hoch
• Graph 19: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten mit Auslobungen zur Verbesserung des Erscheinungsbilds, 2018–2023
• Inspirationsquelle: Beispiele für Produkte mit Hautpflege-Vorteilen
• Produkte, die das Wohlbefinden fördern, stechen in dieser funktionellen Kategorie hervor
• Mit Unisex-Angeboten und -Botschaften Stereotype bekämpfen
• Alternative Wachsformate für empfindliche Haut erforschen

MARKTANTEILE

• Traditionsmarken führen bei Rasierern, Rasierklingen und Rasurpräparaten, aber Eigenmarken konsolidieren ihre Marktanteile
• Gillette verlor 2023 Marktanteile an Eigenmarken
• Beiersdorf verliert Anteile bei Rasurpräparaten nach Austritt aus der Unterkategorie Rasierer und Rasierklingen
• Veet verliert Marktanteile bei Enthaarungsprodukten, Eigenmarken und unabhängige Marken gewinnen an Anteilen

MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

• Moderates Wachstum für die kommenden Jahre in der Kategorie erwartet
• Erwartungen zufolge werden die Umsätze abflachen
• Marktsegmentierung
• Die Umsätze sind seit 2022 mäßig gestiegen
• Die Umsätze von Enthaarungsprodukten nehmen zu, während Rasierer und Rasurpräparate ein moderates Wachstum verzeichnen

ANHANG

• Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
• In diesem Report abgedeckte Produkte:
• Abkürzungen
• Generationen
• Forschungsmethodik
• Infegy Atlas – Abdeckung
• Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
• Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
• Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
• Prognosemethodik
• Prognosemethodik – Fächerdiagramm
• Marktgröße – Wert
• Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert