Um das Engagement aufrechtzuerhalten, muss der Sektor neu definiert werden. KI-Technologie, wie in Diagnosegeräten, und neue Produktentwicklungen mit Hautpflegevorteilen können dabei helfen.

Mihaela Suhalitca, Research Analyst – Beauty and Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Die 5-Jahres-Prognose für Rasur und Haarentfernung
    • Marktkontext
    • Budgets und finanzielle Zuversicht werden weiterhin von den Nachwirkungen der Lebenshaltungskostenkrise beeinträchtigt
    • Eigenmarken konsolidieren ihre Marktposition
    • Mintels Prognose
    • Marktgröße und -prognose
    • Eine starke Neuorientierung ist nötig, um frischen Wind in die Kategorie zu bringen
    • Bis 2028 wird ein Umsatzwachstum von 5 % erwartet
    • Chancen
    • Mit KI-Tools die Kategorie aufmischen
    • Das Interesse an permanenten Lösungen zur Haarentfernung wächst
    • Die Haarentfernungsroutine mit Aftercare-Produkten für permanente Haarentfernungsmethoden ausbauen
    • Deutsche suchen nach Produkten mit Hautpflege-Vorteilen
    • Lösungen für unterschiedliche Hautbedürfnisse anbieten
    • Bei der Pflegeroutine den Fokus auf das hygienische Gefühl legen
    • Spielsinn und Experimentierfreude bei der Pflegeroutine hervorrufen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Traditionsmarken dominieren die Kategorie weiterhin …
    • Graph 1: Marktanteile bei Rasur- und Enthaarungsprodukten, nach Kategorie, 2023
    • … aber Eigenmarken konsolidieren ihre Marktposition

  3. MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN

    • Die deutsche Wirtschaft
    • 2024 wird herausfordernder sein, als zunächst erwartet
    • Graph 2: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
    • Die Inflationsrate kehrt langsam wieder auf ein normales Niveau zurück
    • Die Inflation ist noch immer der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
    • … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
    • Graph 3: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
    • Die Inflation wird sich weiterhin auf die finanzielle Zuversicht der Verbraucher:innen auswirken
    • Eigenmarken haben sich als starker Mitbewerber etabliert
    • Demografischer Wandel stellt eine Bedrohung für die Kategorie dar

  4. WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM

    • Körperhaarentfernung
    • Die Routine zur Entfernung von Körperhaaren ist gleich geblieben
    • Graph 4: Körperbereiche für die Haarentfernung, 2021 und 2024
    • Das Kopfhaut-Mikrobiom von Männern pflegen
    • Die jüngere Generation visiert die Armbehaarung an
    • Graph 5: Haarentfernung an den Armen, nach Geschlecht und Alter, 2021 und 2024
    • KI kann die Kategorie kräftig aufmischen
    • Gesichtshaarentfernung
    • Gewohnheiten bei der Gesichtshaarentfernung haben sich seit 2021 kaum verändert
    • Graph 6: Gesichtsbereiche für die Haarentfernung, 2021 und 2024
    • Geschlechterunterschiede
    • Rasiercreme mit Hautpflege-Vorteilen für Frauen stellt eine Chance dar
    • Bereiche, Methoden und Häufigkeit der Haarentfernung
    • Weiterhin starke Präferenz deutscher Verbraucher:innen für die Haarentfernung zu Hause
    • Die Nassrasur ist bei weitem die am stärksten bevorzugte Haarentfernungsmethode unter Deutschen
    • Graph 7: Methoden der Haarentfernung, 2024
    • Deutsche entscheiden sich für die Nassrasur
    • Dauerhafte Haarentfernung ist eine mittel- bis langfristige Bedrohung für die Kategorie
    • Häufigkeit der Haarentfernung
    • Graph 8: Häufigkeit der Entfernung von Gesichts- und Körperhaaren, 2024
    • Die Geschlechterungleichheiten bei der Haarentfernung nehmen mit zunehmendem Alter ab …
    • Graph 9: Häufigkeit der Entfernung von Körperhaaren, nach Geschlecht und Alter, 2024
    • … bei der Gesichtshaarentfernung werden die Unterschiede hingegen größer
    • Graph 10: Häufigkeit der Entfernung von Gesichtshaaren, nach Geschlecht und Alter, 2024
    • Gründe für das Entfernen von Gesichts- und Körperhaaren
    • Aussehen und Hygiene sind die Hauptgründe für die Haarentfernung
    • Graph 11: Gründe für das Entfernen von Körper- und/oder Gesichtshaaren, 2024
    • Haarentfernung und Selbstbewusstsein stehen im Zusammenhang
    • Der Zusammenhang mit dem Erscheinungsbild etabliert die Kategorie zusätzlich
    • Reinigende Inhaltsstoffe in Haarentfernungsprodukte integrieren …
    • … Hygiene priorisieren …
    • … und eingewachsene Haare gezielt mit Aftercare-Produkten angehen
    • Heute Haare, morgen perfektes Make-up
    • Verbraucher:innen wollen Make-up/Hautpflege leichter auftragen – Chancen für Dermaplaning-Lösungen
    • Männern Tools anbieten, die ihnen beim Experimentieren mit ihrem Look helfen
    • Männern mithilfe von KI-Tools dabei helfen, Spaß mit ihrem Look zu haben
    • Durch Erschließung der Intimgesundheitskategorie zu mehr Experimenten anregen
    • Junge deutsche Männer fühlen sich unter Druck gesetzt
    • Verhaltensweisen zur Rasur und Haarentfernung
    • Anwender:innen mischen verschiedene Haarentfernungslösungen nach dem Baukasten-Prinzip, Produkte mit Hautpflege-Vorteilen finden Anklang
    • Graph 12: Verhaltensweisen zur Rasur und Haarentfernung, 2024
    • Lehren aus der Hautpflegekategorie: Lösungen für unterschiedliche Hautbedürfnisse anbieten
    • Mit feuchtigkeitsspendenen Auslobungen ein breites Publikum ansprechen
    • Die Lücke bei Auslobungen bezüglich Akne schließen
    • Verbraucher:innen bei der Beseitigung von Aknebeschwerden helfen
    • Mit Schutz für Hautbarriere und Pflege des Mikrobioms auf empfindliche Haut eingehen
    • Das Interesse an permanenten Lösungen zur Haarentfernung wächst
    • Die Haarentfernungsroutine mit Aftercare-Produkten ausbauen
    • Verbraucher:innen länger Mehrwert bieten
    • Den möglichen Wechsel von Männern zu günstigeren Produkten im Auge behalten
    • Mit personalisierten Lösungen zur Premiumisierung anregen
    • Einstellungen zur Rasur und Haarentfernung
    • Hohes Interesse an langanhaltenden Ergebnissen, aber Aftercare-Produkten für permanente Haarentfernung fehlt der Antrieb
    • Graph 13: Einstellungen zu Rasur und Haarentfernung, 2024
    • Feuchtigkeit während der Rasur spenden, statt nur danach
    • Die Körperpflegekategorie erschließen …
    • … und Multifunktionsprodukte anbieten
    • Sowohl bei der Haarentfernung als auch bei Hautpflege-Vorteilen den langanhaltenden Effekt ausloben
    • Produktpakete für bestimmte Haut-/Kopfhautbedürfnisse anbieten
    • Deutsche Frauen sind gerne vorbereitet
    • Die Bedürfnisse von Frauen bei Rasurpräparaten nicht übersehen

  5. LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN

    • Rasierer dominieren bei der Lancierungsaktivität
    • Graph 14: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, nach Kategorie, 2018–2023
    • Die Neuproduktlancierung von Rasierern & Rasierklingen verlangsamt sich
    • Graph 15: Lancierungen von Rasierern & Rasierklingen, nach Lancierungsart, 2018–2023
    • Innovationen bei Rasierklingen
    • Enthaarungspflege für den Intimbereich liegt aktuell im Trend
    • Lancierungen nach Mutterunternehmen
    • Graph 16: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, die 10 bedeutendsten Unternehmen, 2021–2023
    • Eigenmarkenlancierungen nehmen zu
    • Graph 17: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, nach Marken und Eigenmarken, 2018–2023
    • Ethische und umweltfreundliche Auslobungen gewinnen in der Kategorie an Dynamik
    • Graph 18: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten, nach ausgewählten ethischen und umweltfreundlichen Auslobungen, 2018–2023
    • Bei Rasierern gehen umweltfreundliche Auslobungen über die Verpackung hinaus
    • Auslobungen eines verbesserten Erscheinungsbilds sind selten, aber das Interesse an Hautpflege-Inhaltsstoffen ist hoch
    • Graph 19: Lancierungen von Rasur- und Haarentfernungsprodukten mit Auslobungen zur Verbesserung des Erscheinungsbilds, 2018–2023
    • Inspirationsquelle: Beispiele für Produkte mit Hautpflege-Vorteilen
    • Produkte, die das Wohlbefinden fördern, stechen in dieser funktionellen Kategorie hervor
    • Mit Unisex-Angeboten und -Botschaften Stereotype bekämpfen
    • Alternative Wachsformate für empfindliche Haut erforschen

  6. MARKTANTEILE

    • Traditionsmarken führen bei Rasierern, Rasierklingen und Rasurpräparaten, aber Eigenmarken konsolidieren ihre Marktanteile
    • Gillette verlor 2023 Marktanteile an Eigenmarken
    • Beiersdorf verliert Anteile bei Rasurpräparaten nach Austritt aus der Unterkategorie Rasierer und Rasierklingen
    • Veet verliert Marktanteile bei Enthaarungsprodukten, Eigenmarken und unabhängige Marken gewinnen an Anteilen

  7. MARKTGRÖSSE, -SEGMENTIERUNG UND -PROGNOSE

    • Moderates Wachstum für die kommenden Jahre in der Kategorie erwartet
    • Erwartungen zufolge werden die Umsätze abflachen
    • Marktsegmentierung
    • Die Umsätze sind seit 2022 mäßig gestiegen
    • Die Umsätze von Enthaarungsprodukten nehmen zu, während Rasierer und Rasurpräparate ein moderates Wachstum verzeichnen

  8. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik & Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Forschungsmethodik
    • Infegy Atlas – Abdeckung
    • Infegy Atlas – Komplette Liste aller verwendeten Suchbegriffe
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Anhang – Marktgröße und zentrale Prognosemethodik
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.

Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.

Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.

BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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Mintel hilft uns, wenn wir sehr kurzfristig etwas in Erfahrung bringen müssen – hier bekommen wir schnelle Antworten auf unsere Fragen. Auch wenn wir Einschätzungen zu einem bestimmten Markt brauchen, ist Mintel sehr hilfreich.

Bei Hintergrundrecherchen ist Mintel für mich ein exzellenter Ausgangspunkt.

Die Tatsache, dass Mintel so viele Märkte abdeckt, ist für mich ein großes Plus: Statt Spezialprodukte für jeden Bereich kaufen zu müssen, der uns interessiert – insbesondere, wenn es nur um einen kurzen Überblick über einen bestimmten Markt geht –, bekommen wir bei Mintel alles aus einer Hand. Mintel ist für uns eine hilfreiche und wertvolle Ressource.

ANDREW NEESON, MARKET INTELLIGENCE MANAGER, Vocalink DE
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Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.

Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.

Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.

REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
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Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.

Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.

MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.

Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.

AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE

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