„Sichtbare Resultate durch „Skinification“, Wellness und Premiumisierung steigern das Wachstum. Upgrades, die konkrete Probleme lösen, rechtfertigen einen Wechsel zu höherwertigen Produkten – solange diese klare Vorteile bieten."
Silke Lambers, Senior Analyst - Beauty and Personal Care
Nach einem Aufschwung nach COVID-19 hat sich der Markt für Rasur und Haarentfernung in Deutschland stabilisiert und ist von 694,9 Millionen Euro im Jahr 2022 auf prognostizierte 805,7 Millionen Euro im Jahr 2026 gestiegen.Die Kategorie ist ausgereift, zeigt jedoch Widerstandskraft, mit stetigem Wertwachstum, das durch Innovation und Premiumisierung getragen wird, während das Mengenwachstum stagniert.
Verbraucher:innen wenden sich zunehmend von Einwegprodukten und einfachem Rasierschaum ab.
Länger wirkende Methoden wie IPL‑ und Lasergeräte für zu Hause finden zunehmend Zuspruch; auch wenn sie noch eine Nische sind, hat ihre Nutzung seit 2021 spürbar zugenommen.
Ein Wandel in den Werten der Verbraucher:innen stellt die Haarentfernung als Teil einer breiteren Wellness- und Selbstpflegestrategie neu dar – nicht nur als kosmetische Pflege.Dass 61 % der Deutschen, die sich rasieren, mildere Produkte verlangen, zeigt klar den Bedarf an Angeboten, die die Hautpflege stärker betonen als die bloße Haarreduktion.
Allerdings stößt dieser Vorstoß auf ein erhebliches Hindernis: 78 % der Nutzer:innen finden Methoden für zu Hause bereits zu kompliziert. Künftiges Wachstum wird darauf beruhen, überzeugende Problemlösungen zu liefern, die eine bessere Hautqualität mit unkomplizierter, zeitsparender Anwendung kombinieren und einen Mehrwert für Verbraucher:innen bieten.
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