Produkte zur Rasur & Haarentfernung Markt Report 2022 – Deutschland

Der Rasurprodukte Deutschland Markt Report 2022 identifiziert die Haltung der Verbraucher:innen gegenüber der Haarentfernung, Trends (z.B. #bodyhairisnatural) und nachhaltigen Rasur- & Pflegeprodukten. Dieser Bericht umfasst die Marktgröße, Marktprognose, Marktsegmentierung und Branchentrends für den deutschen Rasur- und Haarentfernungsproduktemarkt.

Zentrale Aspekte schnell verstehen

• Auswirkungen von COVID-19 und der steigenden Inflation auf Rasur- und Haarentfernungsprodukte.
• In welchen Körperbereichen rasieren sich deutsche Frauen und Männer – welche Produkte nutzen sie bei der Haarentfernung.
• Wie verändern gesellschaftliche Trends potenziell den Markt?
• Kaufverhalten und Kauforte.
• Interesse an Innovationen.
• Neue Produktentwicklung und daraus resultierende Möglichkeiten

Aktuelle Marktlandschaft

Die Deutschen sind begeisterte Haarentferner:inne. Die Beteiligung ist bei der Generation Z und jüngeren Verbraucher:innen beider Geschlechter besonders hoch. Gen Z ist aber auch die Bevölkerungsgruppe, die am stärksten von aktuellen Trends wie #bodypositivity und #bodyhairisnatural beeinflusst wird. Um sie als Yielgruppe nicht zu verlieren, müssen Unternehmen bezüglich Trends in diesem Sektor auf dem neuesten Stand bleiben.

• Die Nassrasur ist die beliebteste Art der Haarentfernung der Deutschen.
• Trotz rasant steigender Inflation und der daraus resultierenden Einschränkung von nicht lebensnotwendigen Ausgaben, bleibt die Haarentfernung immer noch unverzichtbar.
• Die Hälfte der Erwachsenen empfindet die Körperhaarentfernung als regelmäßiges Pflegeritual.
• Darum werden Einzelhandelspreise weiter steigen – dies dürfte den Marktanteil der Eigenmarken bei Rasurprodukten weiter steigern.

Haarentfernungsprodukte: Marktanteile und Branchentrends

Der Markt wird im Großen und Ganzen stagnieren, da ältere Menschen aus dem Markt ausscheiden und jüngere Verbraucher:innen einen entspannteren Ansatz zur Haarentfernung wählen. Laufende Innovationen, die auf Gen Z ausgerichtet sind, werden für fortlaufende Innovation innerhalb der Kategorie sorgen und höheres Engagement innerhalb der jüngeren Verbraucher:innengruppe bewirken.

Ein weiterer interessanter Bereich, der immer mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht, sind Rasur- und Haarentfernungsprodukte mit Hautpflegewirkstoffen und Nachbehandlungsprodukte mit Gesichtspflege-Inhaltsstoffen.

• 75% der Deutschen entfernen einen Großteil ihrer Körperbehaarung.
• 76% der Deutschen entfernen Haare im Gesicht.
• 68% sind der Meinung, dass Haarentfernung Teil ihrer Selbstpflegeroutine ist.
• 34% der Verbraucher:innen, die Körper-/Gesichtshaare entfernen, sind an Rasier-/Haarentfernungsprodukten mit Hautpflegebestandteilen/Nachbehandlung interessiert.

Rasurprodukte: Zukünftige Marktentwicklungen

Gesellschaftliche Trends wie #bodyhairisnatural, Gender-Fluidität und Diversity werden sich weiterhin Auswirkungen auf Produktentwicklungen und Markteinführungen haben und somit einen traditionell streng geschlechtsspezifischen Markt auflockern. Mit einer breiteren Auswahl an innovativen und jüngeren Marken wird sich die Kategorie stabilisieren und schließlich wieder zu einem moderaten Wachstum zurückkehren.

• Unternehmen können speziell für Männer entwickelte Produkte in einen Markt einführen, der traditionell von Frauen dominiert wird.
• Cremes für bestimmte Körperhaartypen statt für spezifische Geschlechter können für Unternehmen ebenfalls von Interesse sein.
• Nachhaltigkeit bleibt nach wie vor einer der größten Trends – wasserfreie, wiederverwertbare/recycelte und plastikfreie Produktkonzepte sind essenziell für Unternehmen, die sich auf dem deutschen Rasurproduktemarkt behaupten wollen.

Lesen Sie weiter, um mehr Informationen zu erhalten, oder entdecken Sie weitere deutsche Marktforschungsberichte zur Haar- und Körperpflege.

Dieser Report beinhaltet

Produkte: (Einweg-) Rasierer, Rasiersysteme und Ersatzklingen, Gele, Schäume, Cremes, Lotionen, Öle, elektrische und batteriebetriebene Rasierapparate, Epilierer, Ganzkörperenthaarungsgeräte, Bleichmittel zur Aufhellung überschüssiger dunkler Haare, IPL-/Lasergeräte zur Haarreduzierung für den Heimgebrauch.

Marken und Unternehmen: Philips, Rossmann (Isana), Gillette, Wilkinson, Nivea, Reckitt-Benckiser (Veet), Better Be Bold, No Hair Full Care und mehr.

Expertinnenanalyse

Dieser Report wurde von Susanne Krenz, einer der führenden Analystinnen im Kosmetik- und Körperpflegesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends des deutschen Haarentfernungsproduktemarkts auf.

Die Deutschen sind begeisterte Haarentferner:innen, wobei sie die Nassrasur bevorzugen. Es gibt Spielraum für NPD bei Enthaarungsmitteln und Hautpflegeprodukten für die Achselhöhle und die Nachbehandlung.

Susanne Krenz
Research Analyst – Beauty & Personal Care