93 % der Deutschen, die sich in einer guten finanziellen Situation befinden, werden in den zwölf Monaten ab Oktober 2024 voraussichtlich verreisen. Auch wenn dieser Anteil bei denjenigen, die sich in einer schwierigen Finanzlage befinden, auf 69 % zurückgeht, hat das Reisen selbst bei ihnen weiterhin hohe Priorität. Dies zeigt, dass die Anbieter Reisende in allen Finanzsituationen ansprechen können.
Aufgrund der sich stabilisierenden Inflation werden finanzkräftige Verbraucher:innen ihre Reiseausgaben erhöhen – so planen 43 %, in den zwölf Monaten ab Oktober 2024 mehr für den Urlaub auszugeben als im Vorjahr (vs. 18 % derjenigen in einer schwierigen finanziellen Lage). Dies wird die Nachfrage nach Premium-Reisen, beispielsweise außerhalb Europas, steigern. Gleichzeitig sollten Unternehmen auch die weniger wohlhabenden Reisenden im Blick behalten, und ihnen in fordernden Zeiten mit erschwinglichen Wellness-Angeboten eine Auszeit ermöglichen.
Die globale Erwärmung verändert den Tourismus, da Hitzewellen, Waldbrände und Überschwemmungen beliebte Reiseziele in Mitleidenschaft ziehen. Zum einen bedeutet das ein gesteigertes Interesse an Orten mit kühlerem Klima. Zum anderen sind Tourismusunternehmen dazu angehalten, auf emissionsarme Technologien wie E-Mobilität und nachhaltige Flugkraftstoffe umzusteigen und umweltfreundliche Transportmittel wie Zugreisen zu bewerben.
Deutsche Verbraucher:innen wünschen sich vielfältige Reisemöglichkeiten: vom Wohnungs- oder Haustausch bis hin zu Solo-Reisen und Workations. Dieser Wunsch lässt sich durch unkonventionellere Urlaubsangebote erfüllen. Längerfristig dürfte zudem künstliche Intelligenz eine immer wichtigere Rolle bei der Planung und Buchung von Urlaubsreisen spielen – Anbieter sollten also mit den neuesten Entwicklungen im KI-Bereich Schritt halten.
Angesichts der nachlassenden Inflation sind die Deutschen bereit, wieder Geld für Reisen auszugeben. Reiseunternehmen können mit vielfältigen Angeboten wie Solo-Reisen, Workations und einzigartigen Unterkünften (z. B. Glamping) eine breite Zielgruppe ansprechen.
Silvia Hondt – Senior Research Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Ãœberblick
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KURZFASSUNG
- Fünf-Jahres-Prognose für Reise-Trends
- Marktkontext
- Die Inflation wird sich auch 2025 auf Urlaubsausgaben auswirken
- Umweltfreundliche Reiseangebote sind gefragt
- Die digitale Revolution
- Chancen
- Reisende mit kleinem und großem Budget ansprechen
- Globale Erwärmung: Reisende bei der Änderung ihrer Reisegewohnheiten unterstützen
- Vielfältige Urlaubsinteressen ansprechen
- Die Macht der KI nutzen
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- 2024 bleibt eine Herausforderung
- Graph 1: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Die Inflationsrate kehrt wieder auf ein normales Niveau zurück
- Die Inflation ist nach wie vor der Schlüsselfaktor, der die Finanzen der Verbraucher:innen beeinflusst …
- … und sich auf die finanzielle Zuversicht und die Ausgaben auswirkt
- Graph 2: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Die Auswirkungen der Wirtschaft auf Urlaubsreisen
- Verbraucher:innen erleben anhaltende Preissteigerungen bei Urlaubsreisen
- Graph 3: In den vergangenen zwei Monaten höhere Preise für Urlaube wahrgenommen, 2024
- Hohe Lebenshaltungskosten beeinträchtigen die Urlaubsausgaben im Jahr 2024
- Graph 4: Ausgaben für Urlaubsreisen in den vergangenen 12 Monaten, nach finanzieller Situation*, 2024
- Positive Aussichten für künftige Ausgaben
- Graph 5: Verändertes Urlaubsverhalten in den nächsten 12 Monaten im Vergleich zu den vergangenen 12 Monaten – Ausgaben, 2024
- Reiseanbieter müssen weiterhin auf unterschiedliche Budgets eingehen
- Nachhaltigkeit
- Die globale Erwärmung als Bedrohung für die Tourismusindustrie
- Reisende zu nachhaltigem Verhalten ermuntern
- Graph 6: innen, die versuchen, sich umweltfreundlich zu verhalten, 2023, 2024
- Belohnungssysteme als Anreiz für umweltfreundliches Verhalten
- Technologie
- KI-Fortschritte im Blick behalten
- Graph 7: Nutzung von generativer künstlicher Intelligenz, nach Generation, 2023, 2024
- KI wird sich voraussichtlich auf Urlaubsplanung und -buchung auswirken
- Arbeitsleben
- Zusatzangebot: Bleisure und Workation
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Besuchte Reiseziele und geplante Reisen
- Die Reiselust der Deutschen in schwierigen Zeiten beflügeln
- Die wachsende Nachfrage unabhängig vom Geldbeutel bedienen
- Graph 8: Unternommene und geplante Urlaubsreisen, nach finanzieller Situation, 2024
- Unterschiedliche Urlaubsangebote für unterschiedliche Budgets
- Die jüngeren Generationen reisen am meisten …
- Graph 9: Besuchte Reiseziele in den vergangenen 12 Monaten, nach Generation, 2024
- …Â doch auch Babyboomer versprechen Potenzial
- Graph 10: Geplante Reiseziele für die nächsten 12 Monate, nach Generation, 2024
- Dolce Vita: die Italien-Nostalgie boomt
- Inlandsreiseanbieter: das Interesse aktiver aufrechterhalten
- Steigende Nachfrage nach Reisen außerhalb Europas
- Mit angesagten Reisezielen punkten
- Vielreisende mit alternativen Ferienangeboten überzeugen
- Graph 11: Anzahl der Urlaubsreisen in den letzten 12 Monaten, 2024
- Urlaubsunterkünfte
- Vielfältige Unterkunftsarten anbieten
- Graph 12: Genutzte Unterkunftsarten im Urlaub in den letzten 12 Monaten, 2024
- Generation Z auf unabhängige Hotels aufmerksam machen …
- … mit einer stärkeren Präsenz auf Social Media
- Wege finden, um Gäste von Ferienhäusern zu erreichen
- Anbieter von Unterkünften: alternative Unterkunftsarten lohnen sich
- Transportmittel im Urlaub
- Transportmittelnutzung treibt CO₂-Ausstoß bei Urlaubsreisen in die Höhe
- Graph 13: Transportmittel, die in den letzten 12 Monaten genutzt wurden, um an Reiseziele zu gelangen, 2024
- Mehr Umweltfreundlichkeit in der Autovermietung durch Elektrofahrzeuge
- Graph 14: Gründe für das Reisen mit dem Auto, 2023
- Mehr Werbung für den öffentlichen Nahverkehr
- Umweltfreundliches Fliegen mit attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis verbinden
- Gründe fürs Reisen
- Entspannung hat oberste Priorität
- Graph 15: Gründe dafür, in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub zu planen – NET, 2024
- Angebote für Verbraucher:innen in unterschiedlichen Finanzlagen
- Outdoor-Erlebnisse für alle Generationen anbieten
- Angebote für alternative Pauschalreisen
- Verhaltensweisen gegenüber Urlaubsreisen
- Diversifizierung auf dem Reisemarkt als Chance begreifen
- Graph 16: Verhaltensweisen gegenüber Urlaubsreisen, 2024
- Auf die Bedürfnisse von Alleinreisenden eingehen
- Effizientere Urlaubsplanung und -buchung dank KI
- Graph 17: Nutzung von künstlicher Intelligenz (KI) beim Planen/Buchen eines Urlaubs, nach Generation, 2024
- KI gewinnbringend einsetzen …
- … und Einsparungen nutzen, um die Deutschen zu überzeugen
- Graph 18: Mögliche Anwendungsfälle für künstliche Intelligenz (KI) beim Planen/Buchen eines Urlaubs, 2024
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
- KI ist Treiber für neue Produkteinführungen
- SMILE24 als Modell für den öffentlichen Verkehr im ländlichen Raum
- Werbung und Marketingaktivität
- TUI wirbt für Fernreisen
- Airbnb konkurriert mit Hotels
- Eurowings macht Werbung mit erstklassigen optionalen Features
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
- In diesem Report abgedeckte Produkte:
- Abkürzungen
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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