„Da das Wachstum der Kategorie nachlässt, können Marken erfolgreich sein, indem sie sich auf präventive Lösungen konzentrieren und Familien mit Kindern als wichtige Zielgruppe ansprechen."
Dr. Max Bruening, Research Analyst Health & Wellbeing, Germany
Nach einer starken Erholung nach der Pandemie stabilisierten sich die Einzelhandelsumsätze im Segment der rezeptfreien Husten-, Erkältungs- und Grippemedikamente im Jahr 2025 bei 3,6 Milliarden Euro. Im Bereich der Allergielinderung treiben die jüngsten Umstellungen von Azelastin/Fluticason-Kombinations-Nasensprays gegen saisonale allergische Rhinitis und Olopatadin-Augentropfen als rezeptfreie Mittel die Entwicklung neuer Produkte voran.
Während das allgemeine Wachstum moderater wird, nimmt die Einnahme von Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln zur Bewältigung von Erkältungen und Grippe weiter zu, was einen breiteren Einsatz von Nahrungsergänzungsmitteln unter deutschen Verbraucher:innen widerspiegelt. Obwohl dies eine Bedrohung für Hersteller von rezeptfreien Husten-, Erkältungs- und Grippemedikamenten darstellt, schafft es auch Chancen, insbesondere bei Formulierungen, die Biotika mit Auslobungen zur Unterstützung des Immunsystems kombinieren. Der Konsum von Biotika hat sich seit 2024 erheblich erhöht.
Familien mit Kindern bleiben eine wichtige Zielgruppe für rezeptfreie Husten-, Erkältungs- und Grippemedikamente.
Eine effektive Involviertheit hängt von empathischen Botschaften ab, die auf die Sorgen und täglichen Herausforderungen der Eltern eingehen. Marken können die Eignung für alle Familienmitglieder hervorheben oder ergänzende Produkte für Erwachsene und Kinder anbieten, um die Attraktivität zu stärken.
Die Marktgröße in diesem Report umfasst rezeptfreie Husten-, Erkältungs- und Grippemedikamente.
Alle anderen rezeptfreien Produkte sowie rezeptpflichtige Medikamente sind ausgenommen. Apothekenpflichtige Arzneimittel sind jedoch eingeschlossen. Nahrungsergänzungsmittel werden prinzipiell nicht behandelt. Sie können im Report vorkommen, wenn sie in Kombination mit Medikamenten angeboten werden und dieser Aspekt ein Hauptverkaufsargument darstellt, oder wenn sie als Hilfsmittel bei spezifischen Beschwerden neben anderen in einem Segment vermarktet werden und als solche gesetzlich anerkannt sind. Die Marktgröße umfasst die Umsätze über alle Einzelhandelskanäle, einschließlich des Direktverkaufs.
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Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
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