Da Schlafprobleme weiterhin bestehen, sollten Marken Konsument:innen mit Schlafproblemen gezielt ansprechen, sowie das Angebot an sensorische Formaten erweitern, da diese wertvolle Wachstumsmöglichkeiten für rezeptfreie Marken bieten.
Dr. Max Bruening, Research Analyst — Health & Wellbeing, Deutschland
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Marktgröße und Prognose
- Ausblick
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CHANCEN
- Energieladene Tage dank erholsamer Nächte
- Vom Lichterlöschen zu Glanzleistungen – besseren Schlaf mit höherer Produktivität verknüpfen
- Die Produktivitätsvorteile eines guten Schlafs tagsüber präsentieren
- Glaubwürdige Leistungsverbesserungen durch Empfehlungen von Sportler:innen
- Deutsche mit Schlafproblemen ansprechen
- Frauen mit Lösungen zum Stressabbau und hormonellen Gleichgewicht ansprechen
- Nachtarbeiter:innen helfen, Störungen im Schlafrhythmus zu bewältigen
- McDonald’s feiert das Engagement in späten Stunden
- Produktportfolio um sensorische Erlebnisse erweitern
- Horizonte erweitern: Die Kraft beruhigender Tees entdecken
- Mit Sprays gegen Stress der Verbraucher:innen vorgehen
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VEBRAUCHER:INNEN
- Zufriedenheit mit Schlaf, Schlafdauer und Schlafprobleme
- Schlafprobleme der Deutschen bieten reichlich Gelegenheiten für Schlafmittel
- Zufriedenheit mit Schlaf bleibt stabil
- Graph 1: Zufriedenheit mit Schlaf, 2023 vs. 2025
- Ein anhaltender Bedarf nach längerem Schlaf
- Graph 2: Durchschnittliche Schlafdauer, 2023 vs. 2025
- Etwa zwei Drittel der Deutschen haben Schlafprobleme
- Graph 3: Schlafprobleme, 2023 vs. 2025
- Unzufriedenheit mit Schlaf treibt Bemühungen um Verbesserung an
- Geschlechterunterschiede in der Schlafqualität und der Müdigkeit tagsüber
- Auf die Schwierigkeiten von Nachtarbeiter:innen eingehen
- Gebrauch von Schlafmitteln und Gebrauchshäufigkeit
- Tees und rezeptfreie Schlafmittel sind am beliebtesten
- Graph 4: Gebrauch von Schlafmitteln, 2025
- Unzufriedenheit mit dem Schlaf treibt Gebrauch von Schlafmitteln an
- Graph 5: Gebrauch von Schlafmitteln, nach Zufriedenheit mit Schlaf (NET), 2025
- Die Vorliebe jüngerer Verbraucher:innen für Tee ansprechen
- Graph 6: Bevorzugung von Schlafmitteln in Tee-Formaten gegenüber Tabletten/Kapseln, nach Alter, 2025
- Aromatherapie: Auf kategorieübergreifende Kooperationen setzen
- Aromatherapie, die Stress lindert und die Produktivität am nächsten Tag steigert
- Premium-Positionierung für Aromatherapie einsetzen
- Graph 7: Verwendung von Aromatherapie zur Unterstützung des Schlafs, nach finanzieller Situation, 2025
- Potenzial, eine All-in-One-Anlaufstelle für Verbraucher:innen zu werden
- Gebrauchshäufigkeit von Schlafmitteln ist bei den Deutschen unterschiedlich
- Für Verbraucher:innen da sein, wenn sie Hilfe beim Schlafen benötigen
- Während die Häufigkeit der Nutzung mit dem Alter zunimmt …
- Graph 8: Häufigkeit des Gebrauchs von Schlafmitteln, nach Alter, 2025
- … geht die Wahrscheinlichkeit der Nutzung mit dem Alter zurück
- Graph 9: Verwendung von Schlafmitteln, nach Alter, 2025
- Verwendung von und Interesse an Wirkstoffen in Schlafmitteln
- Magnesium und Melatonin sind die beliebtesten Wirkstoffe unter Nutzer:innen von Schlafmitteln
- Graph 10: innen von Schlafmitteln, 2025
- Attraktivität von Melatonin mit pflanzlichen Formulierungen steigern
- Weniger gängige Wirkstoffe sprechen die Experimentierfreude jüngerer Verbraucher:innen an
- Graph 11: Verwendung ausgewählter Wirkstoffe, nach Alter, 2025
- Nicht-Nutzer:innen von Schlafmitteln sind Melatonin abgeneigt
- Graph 12: innen, 2025
- Barrieren zum Gebrauch rezeptfreier Schlafmittel
- Zentrale Barriere zum Gebrauch rezeptfreier Schlafmittel: der Glaube, dass sie nicht benötigt werden
- Graph 13: innen, 2025
- Unzufriedene Schläfer:innen sorgen sich am meisten über Abhängigkeit
- Graph 14: Barrieren zum Gebrauch von rezeptfreien Schlafmitteln, nach Zufriedenheit mit Schlaf (NET)*, 2025
- Sorgen über die Abhängigkeit von rezeptfreien Schlafmitteln lindern
- Verhalten zu Schlafmitteln
- Starke Onlinepräsenz aufrechterhalten, um junge Nutzer:innen von rezeptfreien Schlafmitteln anzuziehen
- Das Interesse der Verbraucher:innen mit Optionen aufrechterhalten, die über rezeptfreie Schlafmittel hinausgehen
- Effektive rezeptfreie Schlafmittel, aber schläfrige Morgenstunden
- Graph 15: innen rezeptfreier Produkte, 2025
- Müdigkeit bekämpfen …
- Graph 16: innen, die sich tagsüber oft müde fühlen, nach Zufriedenheit mit Schlaf (NET), 2025
- … und auf die Produktivitätsvorteile einer guten Nachtruhe hinweisen
- Stress stört den Schlaf mehr als Aktivitäten spät in der Nacht
- Graph 17: Gründe für schlechten Schlaf, 2025
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INNOVATIONEN
- Wachstum bei Neuproduktlancierungen von Schlafmitteln
- Graph 18: Neuproduktlancierungen im Gesundheitsbereich, nach Unterkategorie, 2020–2025
- Graph 19: Neuproduktlancierungen von Schlafmitteln als Prozentsatz der gesamten Neuproduktlancierungen im Gesundheitsbereich, nach Jahr, 2020–2025
- Neue Sorten und neue Produkte dominieren Neuproduktlancierungen von Schlafmitteln
- Graph 20: Neuproduktlancierungen von Schlafmitteln, nach Lancierungsart, 2020–2025
- Geschmacksrichtungen erweitern Produktsortimente
- Potenzial für Neuproduktlancierungen in Nischenformaten
- Graph 21: % der Neuprodukteinführungen von Schlafmitteln, nach Formattyp, 2020–2025
- Innovative Formate und Auslobungen kombinieren
- Mehrere Verkaufsargumente pro Produkt liefern
- Graph 22: Neuproduktlancierungen von Schlafmitteln, nach Top 10 Auslobungen*, 2020–2025
- Funktionelle Auslobungen können Nachfrage nach ganzheitlicher Gesundheit bedienen
- Graph 23: Funktionelle Auslobungen* bei Neuproduktlancierungen von Schlafmitteln, 2020–2025
- Verbraucher:innen dabei helfen, erfrischt aufzuwachen
- Über den Schlaf hinausgehen: Multifunktionelle Positionierung nutzen
- Innovationen in der Schlaftechnologie
- Samsungs Kampagne: „Mach dirch bereit für mehr Morgenmenschen“
- Technologie kann das Verlangen nach ganzheitlicher Gesundheit bedienen
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MARKT
- Marktbestimmende Faktoren
- Eine alternde Bevölkerung führt zu weniger, aber häufigeren Nutzer:innen von rezeptfreien Schlafmitteln
- Gesundheits- und Lebensstiltrends überwachen, um Auswirkungen auf die Nachfrage nach Schlafmitteln vorherzusehen
- Deutsche Verbraucher:innen priorisieren ganzheitliche Gesundheit
- Das zweischneidige Schwert der sich entwickelnden Technologie
- Marktgröße
- Umsätze mit rezeptfreien Schlafmitteln haben weiter zugenommen
- Graph 24: Einzelhandelsumsätze mit rezeptfreien Beruhigungsmitteln, Schlafmitteln und Stimmungsaufhellern (in Mio. €), 2019–2024
- Anhaltende Schlafprobleme treiben Umsätze mit rezeptfreien Schlafmitteln an
- Marktprognose
- Prognose – Hinweis zu US-Handelsstörungen
- Auswirkungen der US-Handelsstörungen auf den Markt für rezeptfreie Schlafmittel
- Langfristig starkes, aber letztendlich langsameres Wachstum für rezeptfreie Schlafmittel
- Graph 25: Einzelhandelsumsätze mit rezeptfreien Beruhigungsmitteln, Schlafmitteln und Stimmungsaufhellern, 2019–2030
- Fortgesetztes kurzfristiges Wachstum
- Mittel- bis langfristig wird langsameres Wachstum erwartet
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ANHANG
- Gegenstand des Reports und Definitionen
- Definition des Marktes
- Abkürzungen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
- Methodik – Marktgröße und Prognose
- Prognosemethodik
- Prognosemethodik – Fächerdiagramm
- Marktgröße – Wert
- Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert
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