Wellness-, Skinification- und Nachhaltigkeitstrends treiben das Wachstum am Markt für Seifen und Duschprodukte voran, wobei die Generation Z die Nachfrage nach sowohl Premium- als auch preisgünstigen Produkten prägt.

Silke Lambers, Principal Analyst – Beauty and Personal Care

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    • Zentrale Aspekte dieses Reports:
    • Überblick

  2. KURZFASSUNG

    • Wissenswertes
    • Chancen
    • Innovations-Highlights
    • Marktgröße und Prognose für Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Ausblick

  3. CHANCEN

    • Mit wissenschaftlicher Expertise Erlebnisse mit Seifen-, Bade- und Duschprodukten neu gestalten
    • KI-gesteuertes Duftdesign auf Seifen-, Bade- und Duschprodukte anwenden
    • Wissenschaftlich fundierte Schönheitsvorteile nutzen
    • Mintel Spark-Konzept: Selbstpflege für Gen Z verbindet Hightech mit Umweltfreundlichkeit
    • Neurokosmetik nutzen – mit entspannenden Badezusätzen
    • Vorteile von wasserloser Innovation über Nachhaltigkeit hinaus hervorheben
    • Wirksamkeit von wasserlosen Produkten beweisen
    • Neue wasserlose Formate verbessern die Haltbarkeit und Leistungsfähigkeit
    • Wirksamkeit bei der Vermarktung von festen Seifen-, Bade- und Duschprodukten betonen
    • Mintel Spark-Konzept: Mood Mosaic Duschtabletten
    • Ausdehnung auf hyperpersonalisierte mehrstufige Rituale
    • Viele wünschen sich durchdachte Routinen
    • Rituelle Kollektionen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten mit ergänzenden Produkten einführen
    • Selbstpflege und Wohlbefinden durch Seifen-, Bade- und Duschprodukte bereichern
    • Sich von ritualorientierten Produkten inspirieren lassen

  4. VEBRAUCHER:INNEN

    • Verwendete Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Die meisten Deutschen verwenden flüssige Handseife und Duschgel
    • Graph 1: In den letzten sechs Monaten verwendete Seifen-, Bade- und Duschprodukte, 2025
    • Traditionelle Formate führen bei Badeprodukten
    • Graph 2: Verwendung von Badeprodukten in den letzten sechs Monaten, nach Besitz einer Badewanne, 2025
    • Der Produktverbrauch nimmt ab
    • Graph 3: Verwendung von Körperwaschprodukten, 2020, 2023, 2025
    • Umweltfreundliche Hand-Desinfektionsmittel könnten die Attraktivität des Marktes steigern
    • Graph 4: Verwendung von Hand-Desinfektionsgel, 2020, 2023, 2025
    • Von der Funktion zur Mode: Hand-Desinfektionsmittel erleben ein Upgrade
    • Der Aufstieg von designorientierten Hand-Desinfektionsmitteln
    • Junge Frauen treiben Verwendung von mehreren Produkten an
    • Junge Männer signalisieren Interesse daran, ihre Seifen-, Bade- und Duschroutinen zu erweitern
    • Graph 5: Repertoire-Analyse der Anzahl der in den letzten sechs Monaten verwendeten Seifen-, Bade- und Duschprodukte, 2025
    • Männer widmen sich der Selbstpflege und nehmen sich Zeit beim Duschen
    • Wo Seifen-, Bade- und Duschprodukte verwendet werden
    • Die meisten Deutschen bevorzugen die Verwendung von Seifen-, Bade- und Duschprodukten zu Hause
    • Gen Z dominiert die Nutzung von Seifen-, Bade- und Duschprodukten außer Haus
    • Gen Z benötigt reisefreundliche Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Jene, die außer Haus duschen, bringen ihre eigenen Seifen-, Bade- und Duschprodukte ins Fitnessstudio
    • Graph 6: Verwendung der eigenen Seifen-, Bade- und Duschprodukte beim Duschen außer Haus, nach Ort, an dem Seifen-, Bade- und Duschprodukte verwendet werden, 2025
    • Aktive Deutsche mit Pflege nach dem Training ansprechen
    • Graph 7: Ausgewählte Orte, an denen in den letzten sechs Monaten Seifen-, Bade- und Duschprodukte verwendet wurden, nach Geschlecht und Alter, 2025
    • Geschlechterunterschied bei Duschgels für aktive Lebensstile
    • Marktlücke für frauenfreundliche 2-in-1-Produkte
    • Graph 8: Ausgewählte verwendete Seifen-, Bade- und Duschprodukte, nach ausgewählten Orten, an denen sie verwendet wurden, 2025
    • Mintel Spark-Konzept: AuraFlow 2-in-1 Bio-Dusch- und Pflege-Tube
    • Tageszeit, zu der Seifen-, Bade- und Duschprodukte in den letzten sechs Monaten verwendet wurden
    • Die bevorzugten Dusch- und Badezeiten der Deutschen
    • Graph 9: Tageszeit, zu der Seifen-, Bade- und Duschprodukte in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, 2025
    • Eine:r von fünf jüngeren Deutschen schäumt sich mindestens dreimal täglich ein
    • Junge Deutsche mit Kollaborationen bei Seifen-, Bade- und Duschprodukten ansprechen
    • Graph 10: Repertoire-Analyse, wie häufig pro Tag Seifen-, Bade- und Duschprodukte in den letzten sechs Monaten verwendet wurden, 2025
    • Von alltäglicher Routine zu bio-aktiven Selbstpflegeritualen
    • Graph 11: innen, die sich beim Duschen/Baden gern Zeit lassen, nach Tageszeit, zu der Seifen-, Bade- und Duschprodukte verwendet werden, 2025
    • Stimmungsfördernde und energiespendende Funktionen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten betonen
    • Faktoren, die Verbraucher:innen motivieren würden, ein neues Seifen-, Bade- oder Duschprodukt auszuprobieren
    • Aktionen und Umweltaspekte verleiten Käufer:innen dazu, neue Seifen-, Bade- und Duschprodukte auszuprobieren
    • Graph 12: innen motivieren würden, ein neues Seifen-, Bade- oder Duschprodukt auszuprobieren, 2025
    • Vielfältige Motivationen treiben Involviertheit der Verbraucher:innen bei Seifen-, Bade- und Duschprodukten an
    • Nutzer:innen von festen Produkten schätzen die umweltfreundlichen Eigenschaften …
    • Graph 13: innen motivieren würden, ein neues Seifen-, Bade- oder Duschprodukt auszuprobieren, nach Art des in den letzten sechs Monaten verwendeten Seifen-, Bade- und Duschprodukts, 2025
    • … doch die Wirksamkeit sollte nicht außer Acht gelassen werden
    • Umweltbewusste, innovationssuchende Verbraucher:innen bedienen
    • Kaufkräftige Verbraucher:innen können durch Empfehlungen und Schönheitsvorteile überzeugt werden
    • Graph 14: innen motivieren würden, ein neues Seifen-, Bade- oder Duschprodukt auszuprobieren, nach Betrag, den sie bereit sind, für Dusch-/Badeprodukte auszugeben, 2025
    • FOMO treibt die Käufe von Premium-Seifen-, Bade- und Duschprodukten an
    • Premium-Seifen-, Bade- und Duschprodukte für Pflege auf nächstem Niveau „skinifizieren“
    • Duftpräferenzen bei der Auswahl von Seifen-, Bade- oder Duschprodukten
    • Aufdeckung von geschlechtsspezifischen Nuancen bei den Duftpräferenzen
    • Graph 15: Duftpräferenzen bei der Auswahl von Seifen-, Bade- oder Duschprodukten, nach Geschlecht, 2025
    • Duftprioritäten unterscheiden sich zwischen Seifen-, Bade- und Duschprodukten und Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten
    • Graph 16: Duftpräferenzen bei der Auswahl von Seife, Bade- oder Duschprodukten oder Hand-, Körper- und Fußpflegeprodukten, 2025
    • Premium-Konsument:innen prägen Dufttrends
    • Graph 17: innen bereit sind, für Dusch-/Badeprodukte auszugeben, 2025
    • Den Appetit auf Gourmand-Düfte stillen
    • Graph 18: Vorliebe für von Essen inspirierte Düfte bei der Auswahl von Seifen-, Bade- oder Duschprodukten, nach Generation, 2025
    • Essenstrends inspirieren Düfte für Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Neuartige Gourmand-Kollektionen sorgen für Aufsehen in den sozialen Medien
    • Trendiger Kirschduft bewegt sich vom Luxus- in den Massenmarkt
    • AXE definiert neu, wie der Verkauf von Düften aussehen kann
    • Nutzungsverhalten bei Seifen-, Bade- und Duschprodukten
    • Die Liebe von Kindern für Geschichten und Fantasie ansprechen
    • Durch sensorische Effekte in Seifen-, Bade- und Duschprodukten für Kinder Loyalität schaffen
    • Interesse an der Nutzung mehrerer Produkte steigt bei Gen Z stark an
    • „Everything Showers“ bewerben die Nutzung mehrerer Produkte auf Social Media
    • Lange Duschen werden als eine Form der Selbstfürsorge und Selbstliebe betrachtet
    • Multifunktionelle Produkte liegen im Trend
    • Duschbomben sind ein Selbstpflege-Trend
    • Graph 19: innen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, die daran interessiert wären, Duschbomben zu verwenden, nach Generation, 2025
    • Mintel Spark-Konzept: Sauna Escape Shower Steamers

  5. INNOVATIONEN

    • Lancierungsaktivität für Duschprodukte bleibt stark
    • Graph 20: Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Kategorie, 2020–2025
    • Innovationen im Design von festen Produkten
    • Premiumisierung befeuert das Wachstum, während der Markt polarisiert
    • Graph 21: Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Preispositionierung von Kosmetik, 2022–2025
    • „Skinification“ trägt zur Premiumisierung von Duschprodukten bei
    • Drogeriemärkte treiben das stärkste Lancierungswachstum an
    • Graph 22: Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Mutterunternehmen, 2020–2025
    • Drogeriemärkte greifen stimmungsaufhellende Seifen-, Bade- und Duschprodukte auf
    • Vegan wird im Jahr 2025 die am häufigsten verwendete Auslobung bei Neuproduktlancierungen
    • Graph 23: Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Auslobungen, 2020–2025
    • Vegan hält in allen Preisniveaus Einzug
    • Natur- und ortsbezogene Düfte wachsen bei Neuproduktlancierungen am schnellsten
    • Graph 24: Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Duftgruppe, 2023–2025
    • Von KI kreierte Düfte verbessern das Duscherlebnis
    • Aromatherapie-Düfte wachsen, während Zitrus zurückgeht
    • Graph 25: Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Duftgruppe, 2023–2025
    • Süße Flucht aus dem Alltag: fruchtige und Matcha-Düfte
    • Was bei Gourmand-Düften als Nächstes kommt
    • Selbstfürsorge der Gen Z trifft auf spirituelle Erfahrung

  6. MARKT

    • Marktbestimmende Faktoren
    • Wirtschaft: Für 2026 wird eine Erholung erwartet
    • Zuversicht der Verbraucher:innen: wirtschaftlicher Druck und Unsicherheiten
    • Graph 26: innen priorisieren würden, wenn sie Geldsorgen hätten, 2025
    • Innovation: Gen Z treibt Premiumisierung von Seifen-, Bade- und Duschprodukten voran
    • Graph 27: innen bereit sind, für Bade-/Duschprodukte auszugeben, nach Generation, 2025
    • Verbraucher:innentrends: Wellness, Selbstpflege und Skinification
    • Nachhaltigkeit: „Grün“ wird zur Grundlage bei Seifen-, Bade- und Duschprodukten
    • Marktgröße
    • Markt für Seifen-, Bade- und Duschprodukte bleibt nach dem pandemiebedingten Anstieg stark
    • Graph 28: Einzelhandelsumsätze mit Seifen-, Bade- und Duschprodukten, 2017–2024
    • Marktsegmentierung
    • Trend zur Selbstfürsorge kurbelt das Wachstum des Segments an
    • Preiserhöhungen bremsen feste Seife, während flüssige Seifen-, Bade- und Duschprodukte das Wertwachstum vorantreiben
    • Graph 29: Verbraucherpreisindex, Seife, Duschgel, Badeschaum oder Ähnliches, 2020–2024
    • Marktprognose
    • Deutscher Markt für Seifen-, Bade- und Duschprodukte wird voraussichtlich langsam, aber stetig wachsen
    • Graph 30: Einzelhandelsumsätze mit Seifen-, Bade- und Duschprodukten, 2019–2030
    • Marktausblick für Seifen-, Bade- und Duschprodukte in Deutschland
    • Prognose – Hinweis zu US-Handelsstörungen
    • Der Einfluss der US-Handelsstörungen auf den Markt für Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Marktanteile
    • Unilever und Beiersdorf teilen sich einen Viertel des deutschen Marktes für Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Eigenmarken führen das Wachstum an

  7. ANHANG

    • Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
    • In diesem Report abgedeckte Produkte:
    • Abkürzungen
    • Generationen
    • Mintel Spark
    • Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
    • Methodik – Verbraucher:innenforschung
    • Forschungsmethodik
    • Methodik – Marktgröße und Prognose
    • Prognosemethodik
    • Prognosemethodik – Fächerdiagramm
    • Marktgröße und Prognose – Wert
    • Marktprognose und Vorhersageintervalle – Wert

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