Beschreibung des Reports

Erhalten Sie eine 360-Grad-Perspektive auf den deutschen Markt für Seifen-, Bade- und Duschprodukte.

Dieser Report enthält fundierte Informationen über das Verbraucherverhalten, neue Produkteinführungen und das Wettbewerbsumfeld in Ihrer Branche. Identifizieren Sie mithilfe der aktuellsten Daten, Statistiken und Marktanalysen noch vor der Konkurrenz die neuesten Verbrauchertrends im Hinblick auf Seifen-, Bade- und Duschprodukte in Deutschland.

Im Jahr 2021 können Marken ihren Schwerpunkt auf verstärkt emotionale Vorteile über die reine Hygiene hinaus verlagern. Self-Care und Stressabbau werden wichtige Aspekte bei der Positionierung von Produkten sein. Dazu sollten stimmungsaufhellende Düfte verwendet werden, die Gefühle der Ruhe oder glückliche Erinnerungen vermitteln. Auch andere sensorische Elemente – darunter zusätzliche Feuchtigkeitspflege – sind für die Produktpositionierung wichtig.

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Verstehen Sie den deutschen Markt für Seifen-, Bade- und Duschprodukte

  • Wie können Hersteller der Nachfrage nach Wohlbefinden und sensorischen Wirkungen nachkommen?
  • Wie können Sie verbesserte Produkte für die Verwendung unterwegs entwickeln?
  • Wie können Produkte durch Duft und Hautpflege-Vorteile aufgewertet werden?
  • Wie können Marken den wachsenden Trend zur Immunförderung optimal nutzen?
  • Wie können Sie ethische Produkte entwickeln, die deutsche Verbraucher ansprechen?
  • Was sind die Kaufargumente für Seifen-, Bade- und Duschprodukte?

Dieser Report beinhaltet

Marken und Unternehmen: Alverde, Annemarie Börlind, Aveeno, Axe, Balea, Barnängen, Bebe, Beiersdorf, Bergland, Colgate-Palmolive, Coty, DM, Douglas, Dove Powered by Plants, Dresdner Essenz, Edeka, Elcurina, Fa, Gallinée, Haan, Hempz, Henkel, Hornbach x SEINZ, Isana, L:A Bruket, Lavera, Loop, L’Oréal, L’Oréal Men Expert, Lornamead, Love Bar, Love Beauty & Planet, Lux, N.A.E. Naturale Antica Erboristeria, Nature Box, Nesti Dante, Netto, Netto Pure, Nivea, Paul Hartmann, Primavera, Rituals, Sagrotan, Sebapharma, Sebastian Professional, Sephora, Share, St. Pauli, Symrise, The Body Shop, The Melodist, The Right to Shower, Unilever, Unique Beauty, Veg-Up, Weleda, You & Oil etc.

Produkte: Dieser Markt umfasst feste und flüssige Seifen-, Bade- und Duschprodukte. Die Marktgröße umfasst die Umsätze über alle Einzelhandelskanäle einschließlich des Direktverkaufs.

Analyse einer Expertin in der Branche

Dieser Report wurde von Gwen Osserman, einer erfahrenen Expertin für den deutschen Kosmetik- und Körperpflegesektor verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Insights fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Trends in Deutschland auf.

Durch COVID-19 rückt die Hygiene fest in den Fokus der Verbraucher. Es besteht jedoch zusätzliches Potenzial zur Vermarktung von Produkten für Self-Care, Entspannung und Stressbewältigung.


Gwen Osserman
Analyst – Beauty & Personal Care

Was umfasst der Report?

  1. Kurzfassung

    • Marktkontext
    • Mintels Prognose
    • Was Verbraucher wollen, und warum
    • Chancen
    • Die Wettbewerbslandschaft
    • Graph 1: die fünf führenden Unternehmen nach Anteilen an den Einzelhandelsumsätzen bei Seifen-/Bade-/Duschprodukten, 2019
  2. Die Auswirkungen von COVID-19

    • Graph 2: „Beabsichtigen Sie, im Vergleich zu Ihren üblichen Kaufgewohnheiten im nächsten Monat mehr, weniger oder gleich viel für Produkte aus den folgenden Kategorien auszugeben?“, 3. März–22. Juli 2020
    • Graph 3: Änderungen der persönlichen Hygieneroutine seit dem COVID-19-Ausbruch, Mai 2020
    • Graph 4: Gründe für diese Veränderungen bei der persönlichen Hygieneroutine, Mai 2020
    • Graph 5: Verbraucher, die nach Pandemieende weiterhin Seife oder Handdesinfektionsmittel bei sich tragen wollen, nach Geschlecht und Alter, Mai 2020
  3. Marktbestimmende Faktoren

    • Graph 6: reales BIP-Wachstum, 2008–2020 (geschätzt)
    • Graph 7: Sorgen der Verbraucher bezüglich des Klimawandels, nach Generation, Oktober 2019
  4. Was Verbraucher wollen, und warum

    • Verwendung von Seifen-, Bade- und Duschprodukten
    • Graph 8: Verwendung von Seifen-, Bade- und Duschprodukten in den vergangenen sechs Monaten, Mai 2020
    • Graph 9: Änderungen bei der Verwendung von Seifen-, Bade- und Duschprodukten in den vergangenen sechs Monaten, Januar 2017–Mai 2020
    • Kaufargumente für Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Graph 10: Kaufargumente für Seifen-, Bade- und Duschprodukte, Mai 2020
    • Verhaltensweisen in Bezug auf Seifen-, Bade- und Duschprodukte
    • Graph 11: ausgewählte Verhaltensweisen in Bezug auf Seifen-, Bade- und Duschprodukte, Mai 2020
    • Graph 12: Verbraucher, die die Anzahl der verwendeten Produkte in den letzten sechs Monaten reduziert haben oder daran interessiert sind, nach ausgewählten Altersgruppen, Mai 2020
    • Graph 13: verpackungsbezogene Verhaltensweisen bei Seifen-, Bade- und Duschprodukten, Mai 2020
    • Graph 14: Änderungen der Produktverwendung in Bezug auf Inhaltsstoffe, nach Geschlecht und Alter, Mai 2020
    • Einstellungen zu Seifen-, Bade- und Duschprodukten
    • Graph 15: Einstellungen zu Seifen-, Bade- und Duschprodukten, Mai 2020
    • Graph 16: Zustimmung, dass Baden/Duschen zum emotionalen/körperlichen Wohlbefinden beiträgt, nach ausgewählten Geschlechtern und Altersgruppen, Mai 2020
    • Graph 17: markenbezogene Einstellungen bei Seifen-, Bade- und Duschprodukten, nach Geschlecht und Alter, Mai 2020
    • Graph 18: Zustimmung zu ausgewählten Aussagen in Bezug auf Inhaltsstoffe und Formeln, nach Geschlecht und Alter, Mai 2020
  5. Lancierungsaktivität und Innovationen

    • Graph 19: Lancierungen bei Seifen-/Bade-/Duschprodukten nach Segment, 2015 und 2019
    • Desinfektionsmittel und Handseifen
    • Pflanzenbasiert und nachhaltig
    • Graph 20: führende Auslobungen bei Lancierungen von Seifen-, Bade- und Duschprodukten, 2015 und 2019
    • Sensorische Vorteile
    • Graph 21: Lancierungen bei Seifen-/Bade-/Duschprodukten nach Duftkomponentengruppen, 2015 und 2019
    • Werbung und Marketingaktivität
  6. Marktanteile

  7. Marktsegmentierung, -größe und -prognose

    • Prognosen während der COVID-19-Krise
    • Marktgröße und -prognose – nach Einzelhandelsumsätzen
    • Marktsegmentierung
  8. Anhang

    • Ein Hinweis zu COVID-19
    • Anhang – abgedeckte Produkte
    • Anhang – Abkürzungen
    • Anhang – Verbraucherforschungsmethodik
    • Anhang – Marktgröße und -prognose

Über den Report

Dieser Marktbericht bietet eingehende Analysen und Einblicke, die sich auf eine Reihe von Daten stützen. Gleichzeitig werden einführende und fortgeschrittene Inhalte bereitgestellt, um Ihnen einen Überblick über die behandelten Themen zu geben.

Die Konsument*innen

Was sie wollen. Warum sie es wollen.

Die Konkurent*innen

Wer liegt vorne. Wie gelingt es an der Spitze zu bleiben.

Der Markt

Größe, Segmentierung, Anteile und Prognosen: Wie sich alles zusammenfügt.

Die Innovationen

Neue Ideen. Neue Produkte. Neues Potenzial.

Die Möglichkeiten

Wo besteht noch ungenutzter Raum. Wie können Sie ihn sich zu Eigen machen.

Die Trends

Was formt die Nachfrage – heute und in Zukunft.

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Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, Word- und Excel Databook-Formaten erhältlich.

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