Der Sektor für sexuelle Gesundheit hat sich stetig entwickelt, mit einem bemerkenswerten Wachstum zwischen 2020 und 2025, das durch die zunehmende Identifikation mit LGBTQ+ und die steigende Nachfrage nach nicht-hormoneller Verhütung angetrieben wird.
Sexuelle Gesundheit in Deutschland — Aktuelle Marktlandschaft
Kaufentscheidungen auf dem Markt für sexuelle Gesundheit werden durch Alter, Beziehungsstatus und finanzielle Stabilität beeinflusst. Man erwartet, dass der Sektor in naher Zukunft Wachstum erfahren wird, das durch integratives Marketing, Aufklärungsmaßnahmen und eine größere Produktvielfalt unterstützt wird.
Sexuelle Gesundheit — Markttrends
Mintels Trendanalyse des Markts für sexuelle Wellness zeigt eine deutliche Kluft zwischen den Generationen: Gen Z und die Millennials sind sexuell aktiver, identifizieren sich häufiger als LGBTQ+ und sind offen für verschiedene Praktiken.
Außerdem sinkt das Interesse an hormonellen Verhütungsmitteln unter jüngeren Zielgruppen. Grund dafür sind gesundheitliche Bedenken. Kondome und natürliche Methoden werden daher bevorzugt.
Die Hauptfaktoren, die das Kaufverhalten beeinflussen, sind Alter, Beziehungsstatus und finanzielle Ressourcen, wobei ältere Verbraucher:innen, die zwar sexuell aktiv sind, sich beim Kauf im Geschäft oft unwohl fühlen. Sie bevorzugen diskrete Online-Optionen. Über alle Altersgruppen hinweg gibt es eine starke Nachfrage nach Aufklärung, integrativen Botschaften und ethisch produzierten Produkten.
Was ist im Report enthalten?
Dieser Marktbericht bietet detaillierte Einblicke in die Einstellungen und das Kaufverhalten der Verbraucher:innen über verschiedene Produktkategorien hinweg. Untersucht wird der Generationswechsel, Trends im Sexualverhalten, Präferenzen bei Verhütungsmitteln und die aufkommende Offenheit gegenüber Tabuthemen.
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Marktchancen in der Kategorie sexuelle Gesundheit, einschließlich der Frage, wie Marken sensible Themen ansprechen können.
- Sexuelle Aktivität, sexuelle Orientierung und Verwendung von Verhütungsmitteln.
- Käufe und Kauffaktoren von Produkten, einschließlich Kondome, Gleitmittel und Sexspielzeug.
- Verhaltensweisen und Einstellungen zur sexuellen Gesundheit, einschließlich des Komforts, Produkte im Geschäft zu kaufen, und Bedenken gegenüber hormoneller Verhütung.
- Produktinnovation im Marktsektor für sexuelle Gesundheit.
| Berichtattribute | Details |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum | Mai 2025 |
| Datenbereich | 2020-2030 |
| Messgrößen | Umsatz in € |
| Länderfokus | Deutschland |
| Verbraucher:innendaten | 1.936 Internetnutzer:innen ab 18 Jahren, Januar 2025 |
| Seitenzahl | 50 |
| Marktsegmentierung | Kondome, Gleitmittel, Sexspielzeug, hormonelle Verhütungsmittel, nicht hormonelle Verhütungsmittel und Zubehör für sexuelle Wellness |
| Führende Unternehmen | Amorelie, Eis.de, Lovehoney, Surreal, BillyBoy, Durex, We-Vibe, CanesMeno (Bayer UK), Menoelle, Stripes Beauty, MysteryVibe, DU&ICH, Natural Cycles, Tenga, My.Size, Hello Fresh, Ritex, OMGyes, HelloBetter, Lieferando, Satisfyer, Goodparts, Loovara, Fair Squared, Einhorn, und Womanizer |
Meet the Expert
Dieser Bericht wurde von Dr. Max Bruening verfasst. Max Bruening analysiert Konsum- und Markttrends in der Kategorie Gesundheit und Wohlbefinden. Mit einem Doktortitel der Universität Maastricht und Erfahrungen am IGES Berlin und der Universität Paris 1 Panthéon-Sorbonne bringt er fundierte Kenntnisse in der Umfrageanalyse und im Gesundheitssektor mit, um umsetzbare Erkenntnisse im Bereich Gesundheit und Wellness zu liefern.
Angesichts der anhaltenden Tabus im Bereich der Sexualität können Marken Humor nutzen, um das Unbehagen zu lindern und die Nachfrage der Verbraucher:innen nach Aufklärung zu befriedigen.
Dr. Max Bruening
Research Analyst — Health & Wellbeing, Deutschland
Collapse All
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
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OPPORTUNITIES
- Address and break taboos
- Turn tension into attention with humour and playfulness
- Educate to challenge misconceptions
- Fuel younger generations' drive to explore
- What makes younger generations attractive
- Support Gen Zs' and Younger Millennials' exploration of sexual identities and practices
- Celebrate younger generations' expression of their sexuality
- Serve the underserved over-55s
- Increase the representation of older consumers
- Empower older consumers to be heard
- Cherish the beauty of sexuality in older age
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THE CONSUMER
- Sexual activity in Germany
- Sex frequency in Germany: a nation divided
- Most sex happens in relationships
- Graph 1: frequency of partnered sex in the last 12 months (NET), by relationship status (NET), 2025
- Making bank and making love
- Graph 2: frequency of partnered sex in the last 12 months (NET), by financial situation, 2025
- Ageing and sex: from sizzle to simmer
- Graph 3: consumers who have not had sex with another person in the last 12 months, by relationship status and age, 2025
- Support women's sexual health during and after menopause
- Graph 4: women's menopause status, by age, 2025
- Don't let menopause pause intimacy
- Contraceptive use
- Condoms are the most popular contraceptive method
- Graph 5: types of contraceptive used in the last 12 months, 2025
- A sharp decline in condom usage after 54
- Graph 6: use of condoms and any contraceptive among the sexually active, by age, 2025
- The pill becomes harder to swallow
- Fill the gap left by hormonal contraception
- Purchasing behaviour of sexual health products
- Action begets accessories
- Bundle sex toys, lubricants, condoms and femidoms
- Boost returns by tapping into men's buying power
- The appeal of serving gay and bisexual men
- Graph 7: purchases of sexual health products among men, by sexual orientation, 2025
- Fit and tear resistance are the most important features when purchasing condoms
- Graph 8: important features of condoms, 2025
- Positive experiences with a product are the most important purchasing factor
- Graph 9: purchasing factors of sexual health products, 2025
- Engage younger consumers…
- Graph 10: selected purchasing factors buying condoms, by age, 2025
- …and make them talk about your brand
- Graph 11: importance of word-of-mouth when buying selected sexual health products, by age, 2025
- Sexual health attitudes and behaviours
- Germans struggle to share their sexual preferences…
- …but brands can help them open up
- Consumers welcome educational efforts
- Go online – where people feel comfortably discreet
- Graph 12: feeling comfortable buying sexual wellness products in-store, 2025
- Anal and prostate stimulation: time to break the next taboo
- Graph 13: appeal of anal/prostate stimulation, by generation, 2025
- The potential of anal and prostate stimulation
- Help beginners explore anal sex
- Foster brand loyalty through variety
- Graph 14: brand loyalty and interest in new sexual wellness products, 2025
- More variety in stores would appeal to buyers
- Graph 15: demand for greater variety of sexual wellness products in stores, by buyers of such products, 2025
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INNOVATION
- Ethical claims abound in NPD
- Graph 16: NPD in contraception & sexual health, by top 10 claims, 2025
- Ethical claims become the norm
- Putting ethical claims centre stage
- Lubricants elevate their dermatological claims
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MARKET DRIVERS
- Changing relationship forms influence sex frequency
- Liberalising sexual and gender norms enables greater sexual exploration
- Bisexual identification is becoming more common
- Graph 17: share of LGBTQ+ identification, by generation, 2024
- Passion after pension: an ageing population puts the spotlight on senior sex
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APPENDIX
- Report scope and definitions
- Market definition
- Abbreviations
- Generations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- A note on language
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
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Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
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PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
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