Smartphone Marktanalyse
Der Smartphone Markt Deutschland, der 2025 vorraussichtlich einen Wert von fast 13 Milliarden Euro erreicht, verzeichnet einen leichten Rückgang aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit, globaler Zölle und längerer Ersatzzyklen.
Der Smartphone Markt Deutschland zeigt ein konstantes Wachstum. Vor allem jüngere Generationen, wie Gen Z, sind zunehmend bereit, für Premium-Geräte mehr zu bezahlen. Obwohl die Ersatzzyklen länger werden, setzt sich der Trend zu teureren Smartphones fort, insbesondere im Bereich von Geräten, die über 550 € kosten. Mintels Marktbericht prognostiziert ein moderates, jährliches Wachstum von über 2 %, das von der finanziellen Erholung, der zunehmenden Bereitschaft der Verbraucher:innen, in Smartphones zu investieren und der Nachfrage nach langlebigen Geräten mit KI-Funktionen und faltbaren Designs angetrieben wird.
Smartphone Trends in Deutschland
Die Markttrends im Smartphone-Bereich zeigen eine wachsende Präferenz für Langlebigkeit, Verbraucher:innen ziehen langlebige Geräte sogar oft den neuesten Funktionen vor. Gen Z ist außerdem zunehmend bereit, Premium-Preise zu zahlen, vor allem für Geräte mit KI-Vorteilen. Zudem gibt es ein wachsendes Interesse an faltbaren Smartphones, die von jüngeren Generationen als Statussymbole angesehen werden, sowie eine zunehmende Betonung der Akkulaufzeit, der Kameraqualität und der Markentreue über alle Altersgruppen hinweg.
Über den Bericht
Dieser Bericht bietet wertvolle Einblicke in den Smartphone Markt Deutschland, einschließlich der Smartphone Trends, Verbraucher:innenverhalten, Kaufgewohnheiten und der Auswirkungen wirtschaftlicher Bedingungen. Auch Markenpräferenzen, Zahlungsbereitschaft, Priorisierung von Funktionen (wie KI, Akkulaufzeit und faltbare Designs) und die Nachfrage nach Langlebigkeit und Nachhaltigkeit werden in diesem Report abgedeckt. Der Marktbericht untersucht ebenfalls generationsbedingte Veränderungen in der Smartphone-Nutzung, Marktprognosen und Smartphone Trends, insbesondere in Bezug auf Innovationen in KI und umweltfreundliche Geräte.
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Smartphone-Marken, die die Deutschen besitzen, und wie lange sie ihre Smartphones bereits besitzen
- Was Verbraucher:innen bereit sind, für Smartphones zu bezahlen
- Priorisierte Smartphone-Funktionen und die wichtigsten Nutzungsszenarien von Smartphones
- Einstellungen und Verhaltensweisen in Bezug auf Smartphones, einschließlich Interesse an faltbaren und refurbished Smartphones
- Smartphone Marktgröße, einschließlich einer Prognose für die nächsten fünf Jahre
| Berichtsattribute | Details |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum | Juni 2025 |
| Datenbreich | 2016-2030 |
| Messgrößen | Umsatz in € |
| Länderfokus | Deutschland |
| Verbraucher:innendaten | 1.905 Internetnutzer:innen im Alter von 16+, April 2025 |
| Seitenanzahl | 67 |
| Marktsegmentierung | Smartphones, faltbare Geräte, KI-verbesserte Smartphones, Einsteiger- bis Mittelklasse-Smartphones, Premium-Smartphones und umweltfreundliche Geräte |
| Führende Unternehmen | Samsung, Apple, Xiaomi, Huawei, Google, Oppo, Sony, Motorola, Nokia und OnePlus |
Meet the Expert
Dieser Bericht wurde von Jan Urbanek, Principal Analyst, verfasst. Jan ist seit 2020 bei Mintel und schreibt über Verbraucher:innen- und Markttrends im Sektor für Verbraucher:innentechnologie . Während seines Studiums sammelte er praktische Erfahrungen in der quantitativen und qualitativen Marktforschung und im Marketing von Elektrofahrzeugen. Jan hat einen Master-Abschluss in Business Administration & Economics von der TU Dortmund.
Für ersonalisierte KI-Unterstützung ist vor allem Gen Z bereit zu zahlen, während Kommunikation zu Langlebigkeit der Schlüssel ist, um den breiteren, risikoaversen deutschen Markt zum Upselling zu bewegen.
Jan Urbanek
Principal Analyst
Collapse All
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EXECUTIVE SUMMARY
- What you need to know
- Opportunities
- Market size & forecast
- Outlook
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OPPORTUNITIES
- Turn consumer caution into upgrades
- Capitalise on the risk aversion of German consumers
- Graph 1: any agreement (NET) with "I enjoy taking risks", 2025
- Leverage longevity claims to upsell German consumers
- Demonstrate holistic longevity
- Use safety claims to enhance the appeal of smartphone innovations
- Unlock flagship purchases among Gen Z
- Tap into the increasing willingness to pay among Gen Z…
- …by tailoring AI assistance to Gen Z preferences
- Flagship smartphones as uni assistants for Gen Z
- Drive growth by addressing barrier to switching
- Showcase seamless data porting to target rival smartphone brands
- Offer emotional reassurance to entice switching
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CONSUMER
- Smartphone brands owned
- Samsung and Apple dominate the German smartphone market
- Graph 2: brand of smartphone owned, 2021-25
- Address barriers to switching to drive growth
- Apple is the favoured smartphone brand for German Gen Z…
- Graph 3: smartphone brand owned, by generation, 2025
- …especially among female Gen Z
- Graph 4: smartphone brand owned by Gen Z, by gender, 2025
- Time with smartphone
- Germans keep their smartphones for longer
- Graph 5: time with smartphone, 2022/25
- Younger Germans show the strongest upgrade potential
- Graph 6: time with smartphone, by age, 2025
- Willingness to pay
- Tap into the growing willingness to pay for smartphones in Germany
- Graph 7: highest amount willing to pay upfront for the next smartphone (NET), 2023/25
- Gen Z are the key target group for flagship models
- Graph 8: highest amount willing to pay for next smartphone upfront, by generation, 2025
- Tap into Gen Z's increasing willingness to pay
- Compete over entry-to-mid-range buyers by catering to their cautiousness
- Graph 9: smartphone brand owned, by highest willingness to pay for a new smartphone upfront, 2025
- Speak to the quality-consciousness of the flagship target group
- Graph 10: top five words those willing to pay €850+ for their next smartphone use to describe themselves (pp difference to total average), 2025
- Full-time working parents in cities are the key target group for refurbished smartphones
- Position refurbished smartphones as affordable role model solutions for busy parents
- Prioritised smartphone features
- Germans prioritise battery life
- Focus messaging on cameras and battery life
- Graph 11: features prioritised when buying a new smartphone, 2025
- Promote battery life and camera quality to entice switching
- Target women with enhanced experiences, not raw specs
- Speak to the specific preferences of Samsung- and Apple-owning Gen Z
- Graph 12: features prioritised by Gen Z when buying a new smartphone, by smartphone brand owned, 2025
- Top smartphone use cases
- Communication and web browsing remain the most common uses
- Advertise how AI can enhance communication and browsing
- Graph 13: top five smartphone use cases, 2025
- Make Germans feel safe online
- Younger Germans show particular media-driven smartphone use
- Graph 14: top five smartphone use cases, by generation, 2025
- Appeal to Gen Z by advertising multi-media use cases
- Attitudes towards foldables
- Target Gen Z and Millennials with foldable smartphones – and speak to their different mindsets
- Target Gen Z and Millennials with foldable smartphones
- Graph 15: top five words Millennials use to describe themselves, by interest in foldables, 2025
- Graph 16: top five words Gen Z use to describe themselves, by interest in foldables, 2025
- Turn interest in dumb phones into a selling factor for foldables
- Graph 17: 16-34s' interest in switching from a smartphone to a dumb phone, by interest in foldables, 2025
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INNOVATION
- Continued innovation in the foldable space
- Continued improvements with foldable smartphones
- Smartphone brands are pushing AI integration
- Challenger brands look to differentiate through hardware
- Advertising and marketing activity
- Advertising spend fell significantly in 2024
- Graph 18: total spend on advertising for the smartphones category, 2022-25
- Google committed to growing its market share in Germany
- Graph 19: Advertising spend on the smartphones category, by advertiser share, 2022-25
- TV advertising dominates spend
- Graph 20: smartphone ad spend by format, 2024
- Google advertises Gemini Live and the design of its Pixel 9 Pro
- Samsung promotes the new Galaxy S24 FE
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MARKET
- The impact of global tariffs on the German smartphone market
- US tariff announcement on imports shakes up smartphone markets
- Smartphone brands look to diversify their manufacturing capabilities due to tariff threats
- US tariffs may indirectly impact the German smartphone market
- Financial confidence
- Financial confidence remains fragile…
- …but confidence among younger generations offers revenue potential
- Graph 21: financial situation compared to a year or so ago, by age, 2025
- Regulatory and legislative changes
- EU regulations challenge tech brands…
- …by fostering competition in the app space
- Mobile app usage
- WhatsApp keeps the throne with daily app usage in Germany
- Graph 22: top mobile apps used (Average Daily Active Users), Jan-Apr 2025
- ChatGPT dominates growth in daily users
- Graph 23: top apps by absolute growth in average Daily Active Users, Jan-May 2025
- Market size
- The smartphone market continued to decline in 2024…
- Graph 24: smartphone market volume (1,000 pcs), 2016-24
- Graph 25: smartphone market value (€bn), 2016-24
- …but growth trajectory of average smartphone prices offers potential
- Market forecast
- Modest long-term growth for the German smartphone market
- Graph 26: value of the consumer smartphone market, 2019-30
- Volume of the German smartphone market continues to decline
- Graph 27: volume of the smartphone market, 2019-30
- Premiumisation to offset volume decline
-
APPENDIX
- Report scope and definitions
- Market definition
- Advision advertising spend data
- Abbreviations
- Methodology – consumer research
- Consumer research methodology
- CHAID analysis – methodology
- CHAID analysis – output
- TURF analysis methodology
- TURF analysis output
- A note on language
- Methodology – market size and forecast
- Forecast methodology
- Forecast methodology – fan chart
- Market size – value
- Market size – volume
- Market forecast and prediction intervals – value
- Market forecast and prediction intervals – volume
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