Trotz wirtschaftlicher Belastungen und zurückhaltender Kauflaune bleiben Sneakers in Deutschland unverzichtbare Lifestyle-Produkte, insbesondere für Frauen und jüngere Käufer:innen im Alter von 16 bis 34 Jahren.
Sneaker Markt — Aktuelle Marktlandschaft
Generation Z treibt das Wachstum der Sneaker Marktgröße voran, indem sie nach kulturell relevanten, exklusiven Sneaker-Modellen und hybriden Einkaufserlebnissen verlangt, die Online – und Offline-Kanäle miteinander verbinden. Ihre Vorliebe für authentisches Storytelling und das Engagement in Communities fordert Marken dazu heraus, über das Produkt hinaus innovativ zu sein.
Die Hauptaufgabe besteht darin, die steigende Nachfrage nach nachhaltigen Sneakern mit der allgemeinen Preissensibilität der Konsument:innen in Einklang zu bringen. Während fast die Hälfte der deutschen Sneakerkäufer:innen vegane und recycelte Materialien bevorzugt, schränkt ein hoher Preis die Verbreitung ein. Marken müssen Nachhaltigkeit als clevere, stilvolle Investition kommunizieren und limitierte Editionen sowie Partnerschaften mit Influencer:innen nutzen, um umweltfreundliche Sneaker als begehrte Statussymbole zu positionieren.
Die Integration von Kultur, Technologie und Nachhaltigkeit in ganzheitliche Markenerlebnisse wird entscheidend sein, um in der stark umkämpften deutschen Sneakerbranche erfolgreich zu sein. Durch immersive Produktlaunches, genderinklusive Designs und nahtlose Omnichannel-Erlebnisse, unterstützt von smarter Technologie im Einzelhandel und agiler Produktion, können Marken die Kund:innentreue stärken und vom Wertwachstum im Sneaker Markt profitieren.
Sneaker Markt Deutschland — Statistik
- Sneaker Marktprognose: 53 % der Gen Z Käufer:innen haben in den letzten 12 Monaten an einem von einer Sneakermarke veranstalteten Event teilgenommen oder sind daran interessiert, dies in Zukunft zu tun.
- Sneaker Markttrends: 49 % der Deutschen sind der Meinung, dass nachhaltige Sneaker zu teuer sind. Doch wenn sie als Statussymbole positioniert werden, kann dies das Engagement steigern, da viele junge Männer bereit sind, für Statussymbol-Sneaker mehr zu bezahlen.
Sneaker Markt Report — Was ist im Report enthalten?
Schlüsselerkenntnisse, die im Report analysiert werden
- Marktprognose für den Sneaker Markt.
- Bevorzugte Einkaufskanäle für Sneaker und die Rolle hybrider Formate.
- Generationsspezifische Markenpräferenzen, einschließlich Sneaker Marktanteile von Marken im mittleren Preissegment und Nischenmarken.
- Einfluss der Sneakerkultur und limitierter Drops auf das Verhalten jüngerer Verbraucher:innen.
- Einstellung der Verbraucher:innen zu Sneakerpreisen und -wert, einschließlich der Zahlungsbereitschaft für Qualität, Exklusivität und Nachhaltigkeit.
- Sneaker als Ausdruck von Stil und Identität sowie ihre Rolle im sozialen und beruflichen Leben.
- Interesse an komfort- und funktionsorientierten Innovationen, insbesondere bei Frauen und älteren Käufer:innen.
Meet the Expert
Dieser Report wurde von Thomas Slide, Category Director, verfasst. Thomas ist seit 2015 bei Mintel und ist Category Director für Forschung im Bereich Personal Services in Deutschland. Er leitet ein Team von Analyst:innen, das Forschungen in den Bereichen Einzelhandel, Technologie, Medien, Automobil, Mode, eCommerce und Finanzdienstleistungen durchführt.
Generation Z treibt die Sneakerkultur und Sneaker Marktgröße voran und motiviert Marken in der dazu, mit exklusiven Drops, nachhaltigen Designs und nahtlosen hybriden Einkaufserlebnissen zu innovieren.
Thomas Slide
Category Director
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
- Überblick
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KURZFASSUNG
- Wissenswertes
- Chancen
- Ausblick
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CHANCEN
- Gen Z mit kulturell geprägten Sneaker-Kollektionen ansprechen
- Exklusivität und kulturelle Relevanz durch limitierte Editionen, Storytelling und Community-Events fördern
- Customizing-Events veranstalten, bei denen Künstler:innen Sneaker in Echtzeit personalisieren
- Die Generation Z möchte Ereignisse miterleben
- Gen Z mit inklusiven und geschlechtsneutralen Designs ansprechen
- Stärkere Verbindungen durch inklusive, vielfältige Werbung aufbauen
- Die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, die echte Geschichten erzählen, kann das Vertrauen in die Marke stärken
- Hybride Kanäle integrieren, um die Markenbindung zu verstärken
- „Phygital“ – sowohl physisch als auch digital
- Nachhaltige Sneaker in begehrenswerte Statussymbole verwandeln
- Exklusivität und sichtbare Innovation kombinieren, um Nachhaltigkeit attraktiv zu machen
- Wirkungsorientierte Nachhaltigkeitsinitiativen nutzen, um die Attraktivität der Marke zu steigern
- Den langfristigen Wert nachhaltiger Sneaker kommunizieren und zu bewusstem Einkauf inspirieren
- Ethische Transparenz auf Social Media hervorheben, die über die reine Präsentation von Produkten hinausgeht
- Den Einzelhandel mit immersiver Technologie neu gestalten
- Ansprechende hybride Einkaufserlebnisse mit AR und intelligenter Integration schaffen
- Sneaker-Entdeckung durch AR ermöglichen
- Den Einzelhandel im Geschäft mit interaktiver Technologie und intelligenter Anprobe verbessern
- Auch der Offline-Einkauf kann von AR profitieren
- Agile Produktionstechnologien einführen
- „Phygitale“ Cummunity-Hubs aufbauen
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VEBRAUCHER:INNEN
- Sneaker-Markt: Verbraucher:innengruppen
- Die wichtigsten Gruppen der Sneaker-Käufer:innen
- Sich mit der Quality Conscious Crew verbünden
- Status Seekers ins Visier nehmen
- Die Trend Flexers einfangen
- Die Wahl der Sneaker sagt viel über eine Person aus
- Die Price-First Pragmatists anpeilen
- Die den Budget Fashionistas ankommen
- Sneaker-Kaufgewohnheiten
- Mehr Frauen als Männer kaufen Sneaker
- Graph 1: Arten von Schuhen, die in den vergangenen 12 Monaten gekauft wurden, nach Geschlecht, 2025
- Das stärkere Interesse der Frauen an Sneakern nutzen
- Deutsche kaufen Sneaker lieber online
- Graph 2: Kanäle, die zum Kauf von Sneaker in den vergangenen 12 Monaten genutzt wurden, 2025
- Wachstum durch Nutzung hybrider Einzelhandelskanäle vorantreiben
- Die Sneaker-Kultur trägt dazu bei, dass jüngere Verbraucher:innen eine größere Sneaker-Sammlung haben
- Graph 3: Anzahl der in den vergangenen 12 Monaten gekauften Paar Sneaker, 2025
- Gen Z ist die Generation, die am meisten Sneaker kauft
- Graph 4: Häufigkeit des Sneaker-Kaufs, nach Generation, 2025
- Gekaufte Sneaker-Marken
- Adidas und Nike dominieren den deutschen Sneaker-Markt
- Graph 5: Sneaker-Marken, die in den letzten 12 Monaten gekauft wurden, 2025
- Adidas hat Schwierigkeiten, jüngere Käufer:innen zu erreichen
- Graph 6: Sneaker-Marken, die in den vergangenen 12 Monaten gekauft wurden, nach Alter, 2025
- Verhaltensweisen in Bezug auf Sneaker
- Sneaker-Käufer:innen bleiben bei dem, was sie kennen und schätzen
- Trendorientierte Gen Z mit Kooperationen gewinnen
- Wie inspirierende Kampagnen und authentische Influencer:innen Sneaker-Marken helfen, neue und junge deutsche Verbraucher:innen zu gewinnen
- Bewertungen von Nutzer:innen sind entscheidend für jüngere Käufer:innen
- Gemeinschaftsveranstaltungen nutzen, um Loyalität und Involviertheit aufzubauen
- Einstellungen in Bezug auf Sneaker
- Qualität priorisieren, um Premiumpreise zu rechtfertigen
- Graph 7: Ausgewählte Preiswahrnehmungen und Kauftreiber für Sneaker, 2025
- Funktion hervorheben, um ältere Frauen anzusprechen
- Funktionelle Innovation priorisieren, um ältere Käufer:innen anzusprechen
- Frauen treiben den Wandel hin zu Komfort, Stil und ethischer Mode voran
- Männer schätzen die Qualität von Sneakern, aber sie schätzen sie auch als Statussymbole
- Nutzung des Statusgefühls, um den Kauf nachhaltiger Sneaker anzukurbeln
- Millennials stehen vor einem Dilemma zwischen persönlichen Werten und Preissensibilität
- Graph 8: Einstellungen zur Nachhaltigkeit bei Sneaker, nach Generation, 2025
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INNOVATIONEN
- Hype mit limitierten Releases und authentischen Kooperationen erzeugen
- Die Sneaker-Szene wird zunehmend von lokalen Stimmen geprägt
- Lokale Geschichten durch regionale und kulturelle Verbindungen erzählen
- Vorreiter in der Nachhaltigkeit durch kreislaufwirtschaftliche und vegane Innovationen
- Pop-up-Veranstaltungen in Markenerlebnisse verwandeln
- Immersive Erlebnisse nutzen, um die Beteiligung zu steigern
- Digitale Mode gamifiziert das Erlebnis
- Produktion mit Robotik und 3D-Druck innovieren
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MARKT
- Die Auswirkungen globaler Zölle auf den deutschen Sneaker-Markt
- Sneaker-Marken wollen ihre Produktion diversifizieren und die Preise angesichts des Drucks durch Zölle erhöhen
- US-Zölle könnten den deutschen Sneaker-Markt indirekt beeinflussen
- Finanzielle Zuversicht und Ausgabengewohnheiten
- Finanzielle Vorsicht dämpft die Ausgaben für Sneaker …
- … doch Optimismus unter jüngeren Generationen bietet Wachstumschancen
- Graph 9: Finanzielle Lage im Vergleich zur Situation vor ungefähr einem Jahr, nach Generation, 2025
- Verbraucher:innen passen ihre Einkaufsgewohnheiten an die wirtschaftliche Situation in Deutschland an
- Graph 10: Verbraucherpreisindex für Kleidung und Schuhe, 2014–2024
- Änderungen bei Verordnungen und Gesetzgebung
- Neue EU-Richtlinien beeinflussen die Nachhaltigkeit und Transparenz von deutschen Sneakern
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ANHANG
- Abkürzungen und Generationen
- Abkürzungen
- Generationen
- Methodik – Verbraucher:innenforschung
- Forschungsmethodik
- Ein Hinweis zum Sprachgebrauch:
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Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
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