Social Media: Brand Engagement Markt Report 2023 – Deutschland

Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintel’s Social Media: Brand Engagement Markt Report 2023. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung und Social Media Werbung Trends. Erhalten Sie eine 360° Perspektive der Branche inklusive Prognosen für die Zukunft.

Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktanalyse zu Social Media Werbung 2023.

Schlüsselerkenntnisse dieses Reports

• Überblick über Werbung auf Social Media in Deutschland, inklusve Experten- und Expertinnenmeinungen.
• Welche Social Media Plattformen die Deutschen nutzen und welchen Marken/Unternehmen sie auf Social Media folgen.
• Wie Konsument:innen auf Werbung in den sozialen Medien reagieren; welche Werbung als lästig empfunden wird.
• Wie Sie Marktchancen nutzen können.

Ein Überblick zu Werbung auf Social Media

Mintels Marktanalyse zu Social Media Werbung zeigt, dass die Inflation auch auf die digitale Werbebranche Druck ausübt und Ausgaben für Werbeaktionen eingeschränkt wurden. Auch die Kontroversen um Twitter beeinflussen Werbung auf Social Media und einige Unternehmen haben ihre Twitter-Kampagnen beendet.

Begrenzte Marketing-Budgets machen gut platzierte Werbung deshalb umso wichtiger. Soziale Medien werden für Unternehmen weiterhin ein wichtiger Werbekanal im Onlinehandel bleiben, da sie ein breites Publikum erreichen.

Social Media Werbung: Trends & Konsumverhalten

• Marken-Präsenz auf Social Media: 54 % der Deutschen sind von Werbung auf YouTube genervt. Das kann den Gesamteindruck eines Unternehmens negative beeinflussen. Oft werden solche Clips als irrelavnt wahrgenommen und hindern Unternehmen daran, ihre Reichweite richtig zu nutzen. Weniger aufdringliche Werbekampagnen dagegen, können die Verbindung zwischen Konsument:innen und Unternehmen stärken.
• Verbraucher:innenverhalten: Werbung auf Instagram wird von Konsument:innen in Deutschland besser aufgenommen als auf YouTube. 43 % der Nutzer:innen haben in den drei Monaten bis April 2023 Werbung auf Instagram angeklickt.
• Marktchancen für Social Media Werbung: 65 % der Deutschen zwischen 16 und 24 Jahren nutzen Social Media als Inspirationsquelle beim Online-Shopping und beweisen den großen Einfluss solcher Plattformen auf das Kaufverhalten der Konsument:innen. Die fortschreitende Entwicklung der Technologie wird diese Rolle von Social Media beim Kauf und deren Einfluss auf Verbraucher:innen weiter stärken.

Wie wird Werbung auf Social Media zukünftig aussehen?

• Fortschritte im Bereich von KI Chatbots und virtueller Anprobe werden Interaktionen zwischen Konsument:innen und Online-Marken ankurbeln. Auch der Grad an Personalisierung wird dadurch wachsen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Branchenbericht zu Social Media Werbung in Deutschland 2023 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.

Produkte und Marken in diesem Report

Marken und Unternehmen: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitch, Twitter, BeReal, LinkedIn, Halara, Rewe, SK Gaming, Reddit, Lush, Google, Prada, Farfetch, Adidas, Netflix, Ryanair und viele weitere.

Produkte: Kleidung, Accessoires, Unterhaltung, Sport & Freizeit, Kosmetik & Pflege, Lebensmittel & Getränke Reisen und vieles mehr.

Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:

• Interaktives Data Book: Hierdruch erhalten Sie Zugang zum Tracking von Verbraucher:innenverhalten, das sich über 25 demografische Kategorien erstreckt.
• Verschiedenen digitale Formate: PDF, die sie bequem mit Ihrem Team teilen können, PowerPoint, die sie einfach in Ihre Präsentationen einbauen können, sowie Word und Excel Formate.
• Das Mintel Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.

Expertinnen-Insights zu Werbung auf Social Media

Dieser Report wurde von Lena Rittman, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Social Media Werbe-Trends in Deutschland auf.

Unsere Marktforschung zu Social Media Werbung in Deutschland zeigt, dass Soziale Medien Unternehmen viele Möglichkeiten bieten, das Kauferlebnis ihrer Kunden und Kundinnen aufzuwerten. Allerdings haben Unternehmen noch Schwierigkeiten damit, relevante und zielführende Online-Werbekampagnen zu entwickeln.

Lena Rittmann
Analyst