Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Social Media: Content Creator:innen Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Influencer Trends und Marktanalysen zum Social Media Markt. Erhalten Sie eine 360° Perspektive inklusive Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktforschung zu Influencer und Social Media Trends 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Perspektiven für Social Media-Content Creator in Deutschland.
- Welche Social-Media-Plattformen die Deutschen nutzen.
- Wem deutsche Nutzer:innen auf Social-Media-Plattformen folgen, wobei Instagram und TikTok für Influencer Marketing am wertvollsten sind.
- Welche Attribute mit Influencern assoziiert werden.
- Bereiche, in denen Social Media Content Creator:innen Einfluss ausüben, wobei Ernährungs- und Kochgewohnheiten ganz oben auf der Liste stehen.
- Verbraucher:innenverhalten gegenüber Influencern in Deutschland.
- Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Anteile am Social Media Markt zu erweitern.
Überblick: Der Social Media Markt
Die Inhalte von Social Media Content Creator:innen ziehen nach wie vor das jüngere Publikum in ihren Bann.
Obwohl die Nutzung von X (ehemals Twitter) konstant bleibt, bieten anhaltende Kontroversen alternativen Plattformen die Chance auf Mainstream-Erfolg, unter anderem durch die Anziehungskraft von Prominenten und Creator:innen.
Social Media Content Creator: Trends und Influencer Marketing
- Social Media Markt: 68 % der Deutschen im Alter von 16 bis 34 Jahren, die Social-Media-Persönlichkeiten folgen, verbringen mehr Zeit damit, online Inhalte von ihnen anzuschauen, als fernzusehen. Dies untermauert die Bedeutung von Social-Media-Plattformen als bevorzugtes Medium für viele junge Konsument:innen, sowie die große Aufmerksamkeit und Reichweite, die Content Creator:innen erzielen.
- Influencer Marketing Chancen: 32 % der Verbraucher:innen im Alter von 16 bis 34 Jahren, die Influencern auf Social Media folgen, haben in den letzten drei Monaten Geld an Conten Creator:innen gezahlt. Weitere 3 von 10 würden für exklusive Inhalte ihrer Lieblings-Creator:innen bezahlen. Die communitybasierte Unterstützung fördert die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten durch aufstrebende Creator:innen und eröffnet Marken und Unternehmen neue Möglichkeiten zur Zusammenarbeit.
- Influencer Marketing Trends: Mintels Marktforschung zu Influencer Marketing zeigt, dass die Wahrnehmung von Influencern immer noch stark von Assoziationen wie ‚oberflächlich‘, ‚Zeitverschwendung‘ und ‚fake‘ geprägt ist. Dies könnte insbesondere ältere Verbraucher:innen davon abhalten, sich mit Influencern auseinanderzusetzen. Während jüngere Generationen aufgrund mehr Erfahrung eine positivere Wahrnehmung haben, bleiben negative Assoziationen eine Herausforderung. Durch die Berücksichtigung dieser Bedenken kann Influencer Marketing in Deutschland effektiver werden.
Social Media Markt: Prognose
- Mit zunehmender Vielfalt an Social Media Content Creator:innen wird sich die Wahrnehmung dieser Persönlichkeiten allmählich in eine positivere Richtung entwickeln. Breitere Angebote an kreativen Tools, Monetarisierungsoptionen und verbesserte Funktionen zur Abstimmung mit der Markenidentität werden zu dieser Entwicklung beitragen.
- Die Entwicklung von KI-Influencern bietet Marken und Unternehmen sicherere und besser kontrollierbare Kooperationsmöglichkeiten. Dabei sind junge männliche Social-Media-Nutzer am ehesten an solchen Innovationen interessiert. Allerdings müssen virtuelle Influencer an Nutzwert gewinnen, um ihre mangelnde Beziehbarkeit auszugleichen. Der Wert von authentischen menschlichen Creator:innen mit hoher Identifikationskraft für Plattformen und Marken wird trotz dieser Neuerungen nicht sinken.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Social Media: Content Creator:innen Markt Report 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Marken und Unternehmen in diesem Report
Instagram, TikTok, YouTube, Sora, Samsung, ARD/ZDF, Google, Meta, Facebook, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitch, Reddit, BeReal und mehr.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
- Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
- Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
- Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Expertinnen-Insights zu Influencer und Social Media Trends
Dieser Report wurde von Lena Rittmann, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Social Media und Influencer Trends in Deutschland auf.
Konsument:innen suchen nach exklusiven Inhalten von Social-Media-Persönlichkeiten. Dies bietet die Möglichkeit, eine engere Beziehung zwischen Content Creator:innen und ihrer Community aufzubauen.
Lena Rittmann
Analyst
Collapse All
-
- Zentrale Aspekte dieses Reports:
-
KURZFASSUNG
- Marktkontext
- Graph 1: Nutzung kostenloser Medien unter der Generation Z, 2023
- Mintels Prognose
- Chancen
- Graph 2: innen in den vergangenen drei Monaten Geld mit ihren Social-Media-Inhalten verdient haben, nach Geschlecht und Alter, 2023
-
MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Graph 4: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Medienkonsum
- Graph 5: Tägliche Nutzung von Onlinemedien* (in Minuten), nach Altersgruppe, 2019–2023
- Graph 6: Nutzung kostenloser Medienformate unter der Generation Z, 2023
- Verhalten bezüglich Onlinesuchen
- Graph 7: Arten von Webseiten/Apps, die zuerst aufgerufen werden, wenn nach Ideen/Informationen gesucht wird, NET, nach Alter, 2023
- Künstliche Intelligenz
- Digitale Richtlinien
-
WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Social-Media-Nutzung
- Graph 8: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, 2024
- Graph 9: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2023
- Graph 10: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, nach 16- bis 24-Jährigen, 2023
- Graph 11: Nutzung von X (ehemals Twitter), nach Geschlecht und Alter, 2023
- Wem Verbraucher:innen in den sozialen Medien folgen
- Graph 12: Personen, denen auf den jeweiligen Plattformen gefolgt / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, nach Alter, NET, 2023
- Graph 13: Personen, denen auf den jeweiligen Plattformen gefolgt / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, 2023
- Assoziationen mit Social-Media-Influencer:innen
- Graph 14: innen folgen / häufig ihre Inhalte ansehen, und solchen, die dies nicht tun, 2023
- Graph 15: innen assoziiert werden, nach 16- bis 24-Jährigen, 2023
- Einfluss von Social-Media-Influencer:innen
- Graph 16: innen Einfluss ausüben, 2023
- Graph 17: innen, die aufgrund einer Empfehlung einer Social-Media-Persönlichkeit zum Kauf von Produkten angeregt wurden, nach Bereichen, in denen sie von einer Social-Media-Persönlichkeit beeinflusst wurden, Top fünf, 2023
- Graph 18: innen Einfluss ausüben, nach Geschlecht und Alter, 2023
- Verhalten gegenüber Social-Media-Influencer:innen
- Graph 19: innen, 2023
- Graph 20: innen in den vergangenen drei Monaten Geld mit ihren Social-Media-Inhalten verdient haben, nach Geschlecht und Alter, 2023
- Graph 21: innen zahlen würden, nach Alter, 2023
-
LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
-
ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
Unten befindet sich ein generischer Musterbreicht, der Ihnen einen Einblick in den Aufbau und die Struktur eine Mintel Markt Reports gewährt.
Bitte beachten Sie: Dies ist ein Musterbericht. Alle Zahlen, Diagramme und Tabellen wurden unkenntlich gemacht. Unsere Berichte sind auch in PDF-, Powerpoint-, und Excel Databook-Formaten erhältlich.
€2600 (zzgl. MwSt.)
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Wir nutzen Mintel auch, um unsere Denkweise anzupassen und unsere Strategie zu untermauern. Bei der Präsentation neuer Ideen ist es essentiell, dass diese von zuverlässigen Daten und Nachweisen gestützt werden und auf Fakten beruhen.
Mintel stellt uns all das zur Verfügung. Es ist eine tolle Marke – eine, denen Kunden vertrauen.
MARIE STAFFORD, EUROPEAN DIRECTOR, THE INNOVATION GROUP, Wunderman + Thompson DE
Mintel macht uns das Leben leichter. Die Plattform selbst und die erfahrenen Analysten liefern hochwertige Daten und Erkenntnisse, die uns helfen, unsere Kunden aus verschiedenen Perspektiven besser zu verstehen: Märkte, Kunden, Zielgruppen und Markttrends werden abgedeckt. In Kombination mit dem professionellen und kundenorientierten Service ist Mintel zu einem unserer bevorzugten Geschäftspartner geworden.
ANDREA EBNER, UNIT DIRECTOR INSIGHTS, Mediaplus DE
Mintel hilft uns hervorragend, wenn es darum geht, eine bestimmte Kategorie schnell in den Griff zu bekommen. Wenn wir an einem neuen Pitch in einem Bereich arbeiten, in dem wir noch nicht so viel Erfahrung haben, bietet Mintel großartige Services, um sich schnellstmöglich über aktuelle Entwicklungen, Veränderungen und die wichtigsten Trends in einer Kategorie zu informieren.
Heute kommt es nur noch sehr selten vor, dass sich jemand einen 200-seitigen Bericht durchliest – deshalb sind die Zusammenfassungen extrem hilfreich. Wir wissen, dass sie sich auf jede Menge Detailinformationen stützen – das heißt, wenn wir uns vertieft mit einer Sache beschäftigen müssen, sind die benötigten Informationen jederzeit verfügbar.
PAULINE ROBSON, MANAGING PARTNER, Mediacom DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Wir bei Jackman glauben, dass Erkenntnisse, die von echten Verbrauchern gewonnen werden, die Grundlage für starke Strategien bilden. Die erstklassigen Berichte und Erkenntnisse von Mintel zu den Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern leisten einen wichtigen Beitrag bei der Entwicklung und Umsetzung unserer Strategien.
ALANA GAVIN, VP RESEARCH AND INSIGHTS, Jackman DE
Haben Sie Interesse an Mintels globaler Marktforschung?
Entdecken Sie Mintel Reports zu unterschiedlichen Märkten weltweit im Global Store.
Jetzt entdecken
