Bleiben Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und sichern Sie die Zukunft ihres Unternehmens mit Mintels Social Media: Content Creator:innen Markt Report 2024. Dieser Marktforschungsbericht ist vollgepackt mit konsumfokussierter Marktforschung, Influencer Trends und Marktanalysen zum Social Media Markt. Erhalten Sie eine 360° Perspektive inklusive Marktgröße, Marktanteilen und Prognosen für die Zukunft.
Hier finden Sie ausgewählte Insights und Einblicke aus unserer Marktforschung zu Influencer und Social Media Trends 2024.
Schlüsselerkenntnisse dieses Reports
- Die kurz-, mittel- und langfristigen Perspektiven für Social Media-Content Creator in Deutschland.
- Welche Social-Media-Plattformen die Deutschen nutzen.
- Wem deutsche Nutzer:innen auf Social-Media-Plattformen folgen, wobei Instagram und TikTok für Influencer Marketing am wertvollsten sind.
- Welche Attribute mit Influencern assoziiert werden.
- Bereiche, in denen Social Media Content Creator:innen Einfluss ausüben, wobei Ernährungs- und Kochgewohnheiten ganz oben auf der Liste stehen.
- Verbraucher:innenverhalten gegenüber Influencern in Deutschland.
- Wie Sie Marktchancen nutzen können, um ihre Anteile am Social Media Markt zu erweitern.
Überblick: Der Social Media Markt
Die Inhalte von Social Media Content Creator:innen ziehen nach wie vor das jüngere Publikum in ihren Bann.
Obwohl die Nutzung von X (ehemals Twitter) konstant bleibt, bieten anhaltende Kontroversen alternativen Plattformen die Chance auf Mainstream-Erfolg, unter anderem durch die Anziehungskraft von Prominenten und Creator:innen.
Social Media Content Creator: Trends und Influencer Marketing
- Social Media Markt: 68 % der Deutschen im Alter von 16 bis 34 Jahren, die Social-Media-Persönlichkeiten folgen, verbringen mehr Zeit damit, online Inhalte von ihnen anzuschauen, als fernzusehen. Dies untermauert die Bedeutung von Social-Media-Plattformen als bevorzugtes Medium für viele junge Konsument:innen, sowie die große Aufmerksamkeit und Reichweite, die Content Creator:innen erzielen.
- Influencer Marketing Chancen: 32 % der Verbraucher:innen im Alter von 16 bis 34 Jahren, die Influencern auf Social Media folgen, haben in den letzten drei Monaten Geld an Conten Creator:innen gezahlt. Weitere 3 von 10 würden für exklusive Inhalte ihrer Lieblings-Creator:innen bezahlen. Die communitybasierte Unterstützung fördert die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten durch aufstrebende Creator:innen und eröffnet Marken und Unternehmen neue Möglichkeiten zur Zusammenarbeit.
- Influencer Marketing Trends: Mintels Marktforschung zu Influencer Marketing zeigt, dass die Wahrnehmung von Influencern immer noch stark von Assoziationen wie ‚oberflächlich‘, ‚Zeitverschwendung‘ und ‚fake‘ geprägt ist. Dies könnte insbesondere ältere Verbraucher:innen davon abhalten, sich mit Influencern auseinanderzusetzen. Während jüngere Generationen aufgrund mehr Erfahrung eine positivere Wahrnehmung haben, bleiben negative Assoziationen eine Herausforderung. Durch die Berücksichtigung dieser Bedenken kann Influencer Marketing in Deutschland effektiver werden.
Social Media Markt: Prognose
- Mit zunehmender Vielfalt an Social Media Content Creator:innen wird sich die Wahrnehmung dieser Persönlichkeiten allmählich in eine positivere Richtung entwickeln. Breitere Angebote an kreativen Tools, Monetarisierungsoptionen und verbesserte Funktionen zur Abstimmung mit der Markenidentität werden zu dieser Entwicklung beitragen.
- Die Entwicklung von KI-Influencern bietet Marken und Unternehmen sicherere und besser kontrollierbare Kooperationsmöglichkeiten. Dabei sind junge männliche Social-Media-Nutzer am ehesten an solchen Innovationen interessiert. Allerdings müssen virtuelle Influencer an Nutzwert gewinnen, um ihre mangelnde Beziehbarkeit auszugleichen. Der Wert von authentischen menschlichen Creator:innen mit hoher Identifikationskraft für Plattformen und Marken wird trotz dieser Neuerungen nicht sinken.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine Verbindung zu ihren Kunden und Kundinnen aufbauen können, entdecken Sie unseren Social Media: Content Creator:innen Markt Report 2024 in voller Länge. Erhalten Sie Einblicke in lukrative Innovationsmöglichkeiten, die ihr Business wachsen lassen.
Marken und Unternehmen in diesem Report
Instagram, TikTok, YouTube, Sora, Samsung, ARD/ZDF, Google, Meta, Facebook, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitch, Reddit, BeReal und mehr.
Zusätzliche Inhalte beim Kauf dieses Mintel Reports:
- Interaktives Databook: Jedes Databook steht Ihnen in Form einer interaktiven Website zur Verfügung, wo Sie tief in unsere Marktforschung des jeweilige Themas eintauchen können und so Ihre eigenen Schlüsse ziehen können.
- Personalisierte PowerPoints: Integrieren Sie unsere Konsumforschung in Ihren eigenen Dateien und Projekten, um Kund:innen und Stakeholder mit Fakten und Daten zu überzeugen. Wählen Sie Insights Ihrer Reports aus und erstellen Sie Ihre eigene Präsentation, die Ihnen innerhalb weniger Minuten zum Download bereitsteht.
- Verschiedene Digitale Formate: Teilen Sie PDFs schnell und einfach mit Ihrem Team und bauen Sie PowerPoint-Folien einfach in Ihre Präsentationen ein.
- Mintels Clients Portal: Das Clients Portal von Mintel bietet Ihnen sofortigen Zugang zu anwendbaren Analysen, Podcast-Folgen und Trend Insights, die für Ihre Industrie relevant sind. Wir veröffentlichen fast täglich neue, interessante Inhalte. Sie können das Portal ebenfalls nutzen, um nach weiteren, für Sie relevante, Marktberichten zu suchen.
Expertinnen-Insights zu Influencer und Social Media Trends
Dieser Report wurde von Lena Rittmann, Analystin, verfasst. Die auf ihrem fundierten Branchenwissen beruhenden Analysen und Einblicke fügen Statistiken in den fachlichen Kontext ein und zeigen aktuelle Social Media und Influencer Trends in Deutschland auf.
Konsument:innen suchen nach exklusiven Inhalten von Social-Media-Persönlichkeiten. Dies bietet die Möglichkeit, eine engere Beziehung zwischen Content Creator:innen und ihrer Community aufzubauen.
Lena Rittmann
Analyst
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- Zentrale Aspekte dieses Reports:
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KURZFASSUNG
- Marktkontext
- Graph 1: Nutzung kostenloser Medien unter der Generation Z, 2023
- Mintels Prognose
- Chancen
- Graph 2: innen in den vergangenen drei Monaten Geld mit ihren Social-Media-Inhalten verdient haben, nach Geschlecht und Alter, 2023
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MARKTBESTIMMENDE FAKTOREN
- Die deutsche Wirtschaft
- Graph 3: Wirtschaftliche Eckdaten, real, 2019–2025
- Graph 4: Index der finanziellen Zuversicht, 2022–2024
- Medienkonsum
- Graph 5: Tägliche Nutzung von Onlinemedien* (in Minuten), nach Altersgruppe, 2019–2023
- Graph 6: Nutzung kostenloser Medienformate unter der Generation Z, 2023
- Verhalten bezüglich Onlinesuchen
- Graph 7: Arten von Webseiten/Apps, die zuerst aufgerufen werden, wenn nach Ideen/Informationen gesucht wird, NET, nach Alter, 2023
- Künstliche Intelligenz
- Digitale Richtlinien
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WAS VERBRAUCHER:INNEN WOLLEN, UND WARUM
- Social-Media-Nutzung
- Graph 8: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, 2024
- Graph 9: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, nach Alter, 2023
- Graph 10: Social-Media-Plattformen, die in den vergangenen drei Monaten genutzt wurden, nach 16- bis 24-Jährigen, 2023
- Graph 11: Nutzung von X (ehemals Twitter), nach Geschlecht und Alter, 2023
- Wem Verbraucher:innen in den sozialen Medien folgen
- Graph 12: Personen, denen auf den jeweiligen Plattformen gefolgt / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, nach Alter, NET, 2023
- Graph 13: Personen, denen auf den jeweiligen Plattformen gefolgt / deren Inhalte häufig aufgerufen werden, 2023
- Assoziationen mit Social-Media-Influencer:innen
- Graph 14: innen folgen / häufig ihre Inhalte ansehen, und solchen, die dies nicht tun, 2023
- Graph 15: innen assoziiert werden, nach 16- bis 24-Jährigen, 2023
- Einfluss von Social-Media-Influencer:innen
- Graph 16: innen Einfluss ausüben, 2023
- Graph 17: innen, die aufgrund einer Empfehlung einer Social-Media-Persönlichkeit zum Kauf von Produkten angeregt wurden, nach Bereichen, in denen sie von einer Social-Media-Persönlichkeit beeinflusst wurden, Top fünf, 2023
- Graph 18: innen Einfluss ausüben, nach Geschlecht und Alter, 2023
- Verhalten gegenüber Social-Media-Influencer:innen
- Graph 19: innen, 2023
- Graph 20: innen in den vergangenen drei Monaten Geld mit ihren Social-Media-Inhalten verdient haben, nach Geschlecht und Alter, 2023
- Graph 21: innen zahlen würden, nach Alter, 2023
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LANCIERUNGSAKTIVITÄT UND INNOVATIONEN
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ANHANG
- Anhang – Produktabdeckung, Abkürzungen, Forschungsmethodik und Sprachgebrauch
Warum Sie sich für Mintel entscheiden sollten
Mintel ist die weltweit führende Agentur für Marktforschung. Mit uns lernen Sie das Verhalten der Verbraucher:innen zu verstehen. Als zuverlässiger Partner liefern wir globalen Branchenführern bahnbrechende Erkenntnisse für zukunftsfähige und erfolgreiche Marketing- und Innovationsstrategien.
Mit jedem Kauf eines Mintel Markt Reports erhalten Sie Zugang zu hochwertiger Marktforschung. Hier erfahren Sie, was außerdem noch in Ihrem Bericht enthalten ist:
- Verschiedene Reportformate: Die Berichte von Mintel sind in den Formaten PDF und PPT erhältlich und werden direkt an Ihren Posteingang gesendet, so dass Sie die Marktinsights von Mintel problemlos weitergeben können.
- Zugang zum Mintel Clients Portal: Nach Abschluss des Kaufs erhalten Sie eine Einladung zum Mintel Clients Portal, das Ihnen sofortigen Zugang zu zusätzlichen Insights von Mintel-Branchenexpert:innen bietet.
- Interaktives Databook: Die Marktforschung zu Verbraucher:innen und Konsum von Mintel wird auf einer interaktiven Website präsentiert, so dass Sie tief in das von Ihnen gewählte Thema eintauchen, demografische Daten untersuchen und spezifische Statistiken herunterladen können.
- Individuelles Präsentations-Tool: Integrieren Sie ausgewählte Forschungsdaten und Analysen in Ihre individuelle Präsentation.
€2600 (zzgl. MwSt.)
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Jetzt entdeckenMarktforschung, der Sie vertrauen können. Das sagen unsere Kund:innen.
Eine unserer größten Herausforderungen besteht darin, uns binnen kürzester Zeit im Detail über ein Geschäft oder eine Kategorie zu informieren.
Wir haben es mit Kunden zu tun, die ihre Kategorie jeden Tag leben und atmen und von uns erwarten, dass wir uns sehr schnell einarbeiten und ihnen die Denkanstöße bieten, die für sie hilfreich sind.
Oft muss dies innerhalb von wenigen Tagen geschehen – eine anspruchsvolle Aufgabe. Mintel bietet uns einen sehr klaren und verständlichen Blick auf die in einer Kategorie herrschenden Bedingungen – und das so schnell, wie wir es brauchen.
JEFF WHITE, BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR, Deutsch DE
Mintel hat uns auf vielfältige Weise und bei zahlreichen Kunden geholfen. So bietet uns Mintel eine Roadmap zur Herangehensweise an ein neues Geschäftsfeld oder Unternehmen und hilft uns, den Weg nach vorne bei der Lösung der Herausforderungen unserer Kunden zu finden.
Die Infografiken zu bestimmten Kategorien sind großartig für uns, weil wir sie direkt in die Präsentationen für unsere Kunden einbinden können.
TANVIR HANNAN, SVP DIRECTOR OF STRATEGIC RESEARCH AND ANALYTICS, Publicis DE
Wenn ich spezifische Sektoren untersuche, dann nutze ich dabei üblicherweise die Prognosen aus den Berichten von Mintel. Meiner Erfahrung nach sind diese immer sehr akkurat.
Zudem werden die Themen in ihren Berichten äußerst umfangreich und ausführlich abgedeckt. Sie sind wirklich sehr detailliert. So konnten wir zum Beispiel mit nur einem Bericht Erkenntnisse zu einer Vielzahl von Geschäftsbereichen gewinnen. Das zeigt sehr gut, dass Mintel ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Das Maß an Detailgenauigkeit und die Qualität der Prognosen sind für mich die Dinge, die wirklich einzigartig sind.
REBECCA GREEN, MARKET INSIGHT MANAGER, Wincanton DE
Die Berichte sind so aufgebaut, dass man jederzeit direkt zu den für uns relevanten Abschnitten springen kann – oder man liest einfach nur die „Executive Summaries“.
Was mir an den Berichten besonders gut gefällt, ist, dass sie keine reine Ansammlung von Daten sind, sondern ausführlich darlegen, wie man bei Mintel die Entwicklung einer Kategorie in der Zukunft einschätzt oder von welcher Art der Innovation man eine Belebung des Marktes erwartet.
AYISHA KOYENIKAN, PRODUCT RESEARCH MANAGER, Tesco DE
Es gibt Forschungsservices, die einen Überblick über die großen Themen verschaffen, aber das hilft bei einem Pitch nicht weiter. Andere Services bieten nicht unbedingt neue Informationen, sparen aber wenigstens Zeit. Und dann gibt es Anbieter, die einen gezielt mit den wichtigen Informationen zu den großen Akteuren und den Entwicklungen am Markt versorgen – etwas, das ich bisher nur bei Mintel gefunden habe. Für das bei Mintel investierte Geld könnte ich niemanden einstellen, der mir die gleiche Leistung bietet.
Wir hatten zum Beispiel einmal einen Kunden, für den wir eine umfassende Kampagne auflegen sollten, um Menschen zu einem Versicherungswechsel zu bewegen. Hier zogen wir einen Mintel Report mit dem Titel „Insurance Purchasing Decisions“ (Kaufentscheidungen bei Versicherungen) heran, der nicht nur betrachtete, warum Menschen Versicherungen abschließen, sondern auch, warum sie wechseln.
Dieser Bericht erwies sich geradezu als Geschenk des Himmels. Der Job war erledigt! Der Bericht enthielt alles, was wir brauchten – und so geht es mir ständig mit Mintel.
BEN ZEIDLER, DIRECTOR RESEARCH AND ANALYTICS, Tenthwave DE
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